一、新（xīn）浪潮（cháo），新消费
消费已经（jīng）成为中国（guó）商业经济增长的动力之一，消费（fèi）升级将会成为（wéi）未来10年的主题。我国新消费需求不断增长，各个消费结构不断升级并拉动中国商（shāng）业经济不断增长。那什么是新消费（fèi）呢？新消费（fèi）就（jiù）是在传统消费基础上，消费内容（róng）不断提质、升级的（de）过程，相关的品（pǐn）牌（pái）基础产业设施（shī）、科技和公共服务不断更新供（gòng）给，是一个蕴含着巨大发展潜力和发展空间（jiān）的市场（chǎng）赛道。
升级是新消费的研究核心，也（yě）是（shì）本质。谈到升级（jí），可以回到改革开放之初，那时粮食（shí）销量下降而（ér）轻工产品消费不断（duàn）上升，并伴随了相（xiàng）关（guān）产业如（rú）纺织产业和轻工产业的发展，中（zhōng）国第一轮消费结构升级被（bèi）拉动。第二轮消费升级在上世纪八十年代末后的约十（shí）年，这（zhè）个阶（jiē）段自（zì）行车、收音（yīn）机、冰箱、洗衣机等耐用（yòng）消费（fèi）品进入百姓家，相关机械（xiè）、电子（zǐ）等制造（zào）业不断创新（xīn），也打造出属于这个时代的消费（fèi）时尚，消费机构升级再次迎来增长。第三轮（lún）升级正在发生（shēng），教育、娱乐、旅（lǚ）游、医疗保健（jiàn）、文化等消费（fèi）不断（duàn）升级（jí），尤（yóu）其是房（fáng）地产、互联网、人工智能和汽车（chē）产业锻造的消费增长最为迅猛。
在这个全新的时代（dài），商业市场正在不断迸（bèng）发出新需求（qiú），全新的高消（xiāo）费能（néng）力（lì）人群和具有高（gāo）审美人群正在（zài）不断产（chǎn）生（shēng）新需求，未来新消费主流人群（qún）也（yě）正在爆发新市（shì）场机遇。
二、精细化分（fèn）类的新品（pǐn）牌
新品牌近几年来（lái）不断爆发，多个（gè）新消费品牌不断刷屏各大电商平台的热（rè）销榜（bǎng）单。就在刚过去（qù）不久的年中大（dà）促（cù），某电商平台的一天就有755个（gè）新品牌成（chéng）交额过百万，可见，新（xīn）锐品牌依然保持高速增长。新品牌增长也正在使得消（xiāo）费场景（jǐng）变（biàn）得（dé）多元，多个品牌的交易和成交（jiāo）环节也变（biàn）得复（fù）杂化，比如多个（gè）视频平台齐齐种草，多个直（zhí）播电商一同刷爆屏幕等，新的（de）数据驱动正在使得新品牌寻找更多生意增长的可能。
不过，回顾成功的（de）新锐品（pǐn）牌，它们都（dōu）有一个（gè）成功的（de）创新品（pǐn）类赛道。新消费（fèi）品（pǐn）类的诞生（shēng）来（lái）自于新消费人群的贡献，他（tā）们（men）正在促使新品类不断细化并（bìng）爆发（fā）了更多涉及美妆、健康轻（qīng）食、运（yùn）动等细分赛（sài）道，这些品类也将在未来不断爆发和（hé）升（shēng）级。另（lìng）外，面对成熟和（hé）传统的消费（fèi），新消费人群的消费观念和习惯不断改变（biàn）、升级，这也给（gěi）予了新品类不（bú）断升级的机会，而且，品牌品类（lèi）迭（dié）代，往高端化（huà）发展也（yě）成为了品牌的另一增长选（xuǎn）择。
还有，新品牌的成功还来自于（yú）建（jiàn）立了产品壁（bì）垒，定义了产品（pǐn）差（chà）异（yì）性，提升了消（xiāo）费（fèi）者对品牌的（de）认知度。在这（zhè）个（gè）创（chuàng）新当道（dào）的新消费（fèi）场景下，新（xīn）入（rù）局（jú）的品牌似乎也正（zhèng）在寻找（zhǎo）新机遇（yù）。
三、新品牌（pái）入局者机会（huì）在哪？
面（miàn）对流（liú）量红利不断饱和以及新消费品牌品类（lèi）不断竞争和同质化严重，越来（lái）越多的入局者（zhě）也在（zài）开始担（dān）心发展机遇的问题。整个（gè）互联网行业存量（liàng）市场正在蓬勃发展，新品（pǐn）牌（pái）还（hái）面临着如何持续增长的困境，另外，高度发展、高度（dù）成熟的中国消费市场（chǎng），供应链十分完善，留给新品类突袭的机遇比较少，而且，产（chǎn）品同质化（huà），如果用同样的供应（yīng）链进行生意，留给入局（jú）者空（kōng）白市（shì）场的机会变小。还有，在这个（gè）充满（mǎn）红海的市场，面临（lín）同（tóng）样的（de）渠道，新品牌入局者必须作出差（chà）距，占据主导（dǎo）权（quán），但是（shì）比较（jiào）难，求（qiú）新求变的（de）营销（xiāo）战略才（cái）能（néng）把握机遇。
新入局把握机遇，需要摒弃旧营销思维，紧抓互联网思维用最快的速度创新产品，因为，快速迭代的互（hù）联网，消费者已经学会（huì）了自己筛选心仪的产品，只有新品牌（pái）自（zì）己（jǐ）先创新几十个（gè）产品品类，尝试投入市场，心智升级的消（xiāo）费者自然会自（zì）己选择（zé），然后，在（zài）反复测（cè）试，用试错（cuò）的（de）机会获取品类机遇，占领速度优势。一方面，试错需要注意品牌产品（pǐn）的数据，跟踪产品的（de）最（zuì）佳（jiā）成（chéng）交场景和成交（jiāo）数量，用（yòng）数（shù）据打通，了解产品上市的（de）一切消（xiāo）息，为止（zhǐ）损（sǔn）做（zuò）好准备。另一方面，试错（cuò）还需洞察（chá）消（xiāo）费者对品类的（de）认知，也可以从（cóng）各个渠道（dào）中挖掘反馈数据，找到自（zì）己未来有爆发机会（huì）的品类。
结语：新品牌会成为未来消费性生态，在（zài）这个生态里，唯（wéi）有努力适应变化（huà），跟上商（shāng）场速度，才能找到（dào）机遇。而且（qiě），在这个不断升级的（de）时代（dài），也（yě）许还需要更（gèng）多大胆和（hé）激进的品牌（pái）战略，应对幻化的市场找到突破点。