第二（èr）节影视广告创（chuàng）意的基础（chǔ）与原则（zé）

二、影视广告创意（yì）的（de）原则

1.立足真实
     今影用广告创意的本质就是（shì）真实,只有建立在（zài）这个基之上的创（chuàng）才使（shǐ）人信,才能（néng）长远的成功
2.感梁力（lì）强
     采用一（yī）切独特而有效的（de）艺术手段（duàn）,使（shǐ）得影视广告创意（yì）打动人（rén）心（xīn）,最后采（cǎi）取行动,做（zuò）到意在言外,动之以情;意（yì）料之外（wài）,情理之中

3.有的放矢
     这是广告所（suǒ）遵守的基本（běn）原则（zé）,不是（shì）为了创意（yì）而创意,而是（shì）要（yào）做有用（yòng）的创意,根据不同的情况,创作不同的影视（shì）广告
4.单一诉求（qiú）
     现代社会（huì）已是信息爆炸时代,消费者每天（tiān）接受到的广告信息不（bú）计其数,只有单纯简洁的讯息才便（biàn）于（yú）识别（bié）、记忆。

5.系列传达
     为了达到广告目的,加强传达力（lì）度,形成系列广告,可以充分发挥影视广告的特长因为个别传达不能形成规模和长期效（xiào）应（yīng）,系列传达（dá）既有（yǒu）面的展（zhǎn）开（kāi）,也有点的（de）深人,还有线的延伸,容易在消费（fèi）者（zhě）心目中留下深刻（kè）的印象（xiàng）
     系列传（chuán）达一个典型的案例就是1990年麦（mài）卡（kǎ）恩·埃里克森（sēn）环球广（guǎng）告公司纽约分部,为雀巢咖啡创作的系（xì）列影视广（guǎng）告故（gù）事片,该片讲的是（shì）一对青年男（nán）女离奇的（de）恋爱故事:第一部,女（nǚ）孩偶然敲开男士的门,要借一（yī）点咖啡,两（liǎng）人因此相识;第二（èr）部,女（nǚ）孩还（hái）咖（kā）啡的系列情景:第三部,两人（rén）在家中（zhōng）聊天（tiān）,边喝咖啡边接吻……如此（cǐ）浪漫爱情（qíng）故事接下来会（huì）怎样?这个故（gù）事直（zhí）到1992年第五部电视广告（gào）继（jì）续制（zhì）造（zào）悬念（niàn）,四进另一个男士,吊人（rén）胃口（kǒu）的故事（shì）又讲到1990年,只要观众感兴趣,这个故事型影视广告将永远讲下去
     再例如,日清杯（bēi）面《原始人》系列影视广告片,围（wéi）绕一个主题（tí）一“饿了（le）吗（ma）?”以原始人为形（xíng）象,用一（yī）系列广告短片来（lái）进行广告表（biǎo）达,这（zhè）样的（de）好处是（shì）既新鲜又万变不离其宗