第（dì）二（èr）节影视广告（gào）创意的基础（chǔ）与（yǔ）原则
影（yǐng）视广（guǎng）告创意的基础

争（zhēng）影视广告（gào）创意的基础,从纵向看（kàn）是创作者对市场调查与预测、消（xiāo）费者需求和产品的（de）认知。从横向看还涉（shè）及社会经济发展、消费水平的程度及消费潮流的导向等
影视广告创意的基础还应是建立在相关量化指标之上,包括直接（jiē）、间接资料的获取度量标准的考量（liàng）,调查方式（shì）(同,现（xiàn）场、抽样等)的设计、管理,数据处理（lǐ）和分析,市场预测与SwOT分析等
此外,还牵涉到最（zuì）为现实的因素—企业把关（guān）人价值取向的认（rèn）同。因（yīn）此影视广告创（chuàng）意必须具备多（duō）方面（miàn）的知识、敏锐（ruì）的洞察能力和娴熟的（de）执行力,影视广告创意的基础应具有以下特征
1.把广告客户想传（chuán）达的有关商品信息,有效地传达给消费者;
2.在有限的广（guǎng）告篇幅或时间内（nèi）,把准（zhǔn）确（què）的（de）信息（xī）表（biǎo）达成易（yì）于理解的形式,促成广告（gào）客户
和消费（fèi）者之（zhī）间的（de）双向信息交流
3.作为结果,是如何促使消费者对商品内容感兴趣从而购（gòu）买,或使消费者理解广（guǎng）告（gào）客（kè）户在信息中想（xiǎng）要传递的意图
换句话（huà）说（shuō）,广告创意是为客户所做的工作,必须使广告接受方即广大消费（fèi）者也（yě）能得到满足。这是因为,如果广告客（kè）户通过（guò）广告单方面推销某一创（chuàng）意,硬性灌输信息,那就（jiù）不会（huì）与消费者的意（yì）志沟通。除非是双方满意（yì）的创意（yì）,否则广告创意就缺乏基础而不能发（fā）挥其作（zuò）用。

下面这条影视广告或许给人许多启示:一位（wèi）女清（qīng）洁工带着清洁工具来为一间房间打扫卫生,她惊（jīng）讶地发现（xiàn）这（zhè）个宽敞的房（fáng）间杂（zá）乱不堪:白色地毯上满是五颜六色的杂物,花朵、瓜（guā）果、瓶罐…于是她（tā）认真而紧张地（dì）忙（máng）碌（lù）起来,戴上手套收拾、打扫、吸尘（chén）……经过一（yī）番努（nǔ）力终于一干二（èr）净（jìng）,当她（tā）满意地（dì）欣赏（shǎng）自（zì）己的劳（láo）动成果时,抬头望见墙上悬挂的一大张（zhāng）如克洛斯似的泼彩抽（chōu）象画,她赶紧操起钢丝（sī）球,拿起清洁（jié）剂向（xiàng）上喷……这就是（shì）一条关于（yú）清洁剂的影视（shì）广告,生动形象,让人意犹未尽