【写在前面的（de）话（huà）】
　　由腾（téng）讯基金会和（hé）腾讯社交（jiāo）广告（gào）主办的（de）“我是创益人”2017公益广（guǎng）告（gào）大赛在10月（yuè）18日落下（xià）帷（wéi）幕，赛事的这90多天（tiān），对于参赛者来说是（shì）一次（cì）十分难忘的“接单”经历（lì）。他（tā）们重（chóng）新理解公益，认识社（shè）交广告（gào）的力量（liàng），真正成为了（le）“创益人”。腾讯社（shè）交广告推出获奖（jiǎng）团（tuán）队的一系列幕后（hòu）故事《创（chuàng）益，在路上》，一同走过创（chuàng）益人这段非同寻常的旅程。
　　今天介绍的是在（zài）本次大赛中摘得创益（yì）大咖（kā）组“金奖”的“忘不（bú）了的家味”项目。创（chuàng）意将人们（men）的味（wèi）蕾与情感巧妙联结，以独特的（de）视角和方式（shì）再次将阿兹海（hǎi）默症推向社交平台（tái）。由几名90甚至95后成员组成的（de）创益团队，不但提出了绝佳的公益思路，更体现（xiàn）了他们作为广（guǎng）告人对社会（huì）特（tè）殊群体的一份担当和责任（rèn）。
　　撰文（wén）：李奥贝纳 “忘不了的家味（wèi）”团队（duì）

“忘不了的家味”创益团队（duì）成员(从左（zuǒ）至右：谭媛、吴双、陈思远、张（zhāng）家耀)

　01
　　这（zhè）个世界上，有一些人。
　　当他（tā）们年纪渐老，就会一点点忘记过去的事情。
　　忘记（jì）曾经会做的菜（cài），
　　忘（wàng）记曾经喜欢的人，
　　甚至，忘（wàng）记一起生活了几十年的（de）家人（rén）。
　　其实，这是（shì）因为他们得了一种病——老年痴呆（dāi），
　　又称阿兹海默症。
　　在整个创意过程中，最纠结最痛（tòng）苦的阶段，就是决定创意主题的时候。在许多可选的主题（tí）中，如何才能（néng）出彩?如何才（cái）能打动人?
　　我们讨论的时候，常常出现的情况是，某（mǒu）一个（gè）人提出（chū）一个公益idea，立刻招致其他人（rén）无（wú）情的（de）“diss”——请问我（wǒ）为什（shí）么要帮（bāng）他呢（ne）?
　　就这样，无法成功说服彼此的idea统统被（bèi）丢弃。说到底（dǐ），我们做的是（shì）公（gōng）益广告（gào），能够打动人，让人愿意（yì）捐款才是最（zuì）重要的。
　　某天讨论（lùn）到饥肠辘辘（lù）想（xiǎng）着要（yào）叫什么外卖的时候，一个人突然说，我想吃妈妈（mā）做的红烧肉。另一个人应和，我想吃我爸爸做的腌（yān）笃鲜（xiān）。
　　我（wǒ）们这些普通人，在职（zhí）场（chǎng）社会长（zhǎng）久打（dǎ）拼，每日里对家的惦念，可（kě）能也不过是家人（rén）做的那道菜，或（huò）者说那个（gè）瞬间会突然想吃的，家的味道。
　　可是，如果（guǒ）家人得了阿兹海默症，忘记了一切，那么对于身边亲人来说，家的（de）味（wèi）道，就（jiù）从此消散了（le）。
　　那一瞬间，“忘不了的家味” 诞生了（le）。
　　02
　　有了创意主题，我们的任务（wù）就是——观察目（mù）标人群的行为习惯（guàn）。我们（men）的创意受众，大（dà）多是中青年人（rén）：
　　- 他们的父母长（zhǎng）辈，正在老（lǎo）去
　　- 他们会喜欢玩手机（jī）
　　- 他们（men）对美食多少有点兴趣（qù）
　　在有限的时间（jiān）内，我（wǒ）们决定集中精力，做一个（gè）手机端的（de）H5轻慈（cí）善。
　　腾讯公益帮我们牵线，对接到中（zhōng）国人（rén）口福（fú）利（lì）基（jī）金会旗下专注帮助阿兹海默症家庭（tíng）的项目（mù）——黄手环项目。项目的俩（liǎng）位老师，在短短数天内带着我们走（zǒu）访了（le）若（ruò）干个（gè）阿兹海默症家庭，让我们和患者家人对话，深入了解这些病症（zhèng）背后（hòu）的家庭故事。

陈　酒　焖　蟹

　　这是来自一个老（lǎo）先生的口述：
　　我们（men）结婚46年，前几年（nián）她得了阿（ā）兹海默症，一直都（dōu）是（shì）我在照（zhào）顾。
　　铁路上（shàng）的（de）工作，让我常常全国各地跑。出（chū）差（chà）回到家如果见她在做饭，我（wǒ）就会习惯性（xìng）地接（jiē）过（guò）她手里的锅铲。
　　以（yǐ）前出（chū）差（chà）回来（lái），我们有时会做一坛陈酒焖蟹。等孩子睡了（le），外边还（hái）有一些秋虫的叫声。两个人在灯下，配着几杯黄酒，慢慢品，闲聊（liáo）些工作上的琐（suǒ）事。
　　现在没有人陪我（wǒ）聊天（tiān）了。换成我做好了（le）蟹（xiè），一点（diǎn）点把蟹肉挑出来喂她（tā）。
　　我也不（bú）喝酒了。我（wǒ）要（yào）保证自己的健康（kāng），因为我在，她才能好好的活着。
　　爱如（rú）陈酒，酿的是似水平常。
　　聊天中，我们看到老先生把老太（tài）太照顾的非常精心，所有的衣服卷的整整齐（qí）齐（qí）放在衣柜里，多年来的（de）照片，也一张张干（gàn）干净净的躺在相册里。
　　看（kàn）着（zhe）老太（tài）太往（wǎng）昔风（fēng）华正茂的样子，再联系到如今老先生对老太太的呵护（hù）——他们真的就（jiù）是日常随处（chù）可见的相爱夫妇而已。

　　每（měi）一道菜，背后都有不同的爱和回忆。
　　而相同的是，这些爱和回忆，都只有（yǒu）清醒（xǐng）的人记（jì）得。
　　这十个故（gù）事，均来自于艾滋海默症家庭的真实口述。
　　这些鲜活而珍贵的回忆，丰富的情感，让人唏（xī）嘘，更让我们觉得，我们在做一件对的事情（qíng）。
　　03
　　在腾讯公益的（de）推（tuī）送文章《我还没（méi）吃厌她做的（de）饭（fàn），她已经记不得我是（shì）谁（shuí）了...》里，我们看到了许多感人的留（liú）言。
　　@sunny
　　好害（hài）怕那一（yī）天的到来，当（dāng）父（fù）母也忘记了你，才（cái）是人生（shēng）最痛苦的事
　　@领悟
　　我爸爸就是老年痴呆（dāi） 他也是忘记了（le）我们姊妹四个 但（dàn）是 他（tā）记（jì）得我们的名字 每（měi）天都一（yī）声声喊我们的名（míng）字 可是我（wǒ）们站在他（tā）面前他也不知道我们是谁
　　@呗
　　永生难忘母（mǔ）亲大夏天骑车去学校为我送饭菜（cài）的时光
　　@小石头一块（kuài）
　　对我来说父（fù）母亲包的水饺永远是世间（jiān）最好（hǎo）吃的美味
　　@爱 心 奕 ꈍᴗꈍ
　　被感动到（dào）了（le），每（měi）个故事都很有爱很感（gǎn）人
　　@kiwi我们毕（bì）业见
　　今天刚刚经历了姥（lǎo）姥走丢又找回（huí），突然觉（jiào）得衰老有这（zhè）么可怕，很多事情猝不及防的（de）发生了呀，妈妈哭（kū）着说要给她的妈妈戴一个定位手表。反（fǎn）正，老人们（men），一辈子辛（xīn）苦了（le）
　　……
　　04
　　从头到尾，忐忑（tè）不安的给老板们看我们的（de）idea, 老板们鼓励我们，这是你们（men）的项目，你（nǐ）们（men）做主。更是热（rè）心（xīn）地帮我们找reference。
　　想想（xiǎng）我们几个，在公司同（tóng）事眼里可能还是“小朋友”，平（píng）时总（zǒng）是跟在“大（dà）拿（ná）”后（hòu）面，安全的很。这一（yī）次，突（tū）然没有（yǒu）人再罩着我（wǒ）们，再（zài）帮（bāng）我（wǒ）们做主，一切只能靠自己摸索。
　　为了节省预算和时间，traffic同事帮我（wǒ）们找了公司内部的插（chā）画师，高效出品了（le）温馨的插画。老（lǎo）板帮我们找到（dào）集（jí）团旗（qí）下的阳（yáng）狮sapient，帮我们在预算内做出高品质的H5。市场传播的（de）同事（shì）充当account, 全程负责和各方沟通，让项（xiàng）目（mù）顺利上线。
　　腾讯公益的同事（shì）帮我（wǒ）们规（guī）避了各种可能会激起（qǐ）负面讨论的传播点;腾讯社（shè）交广告的同（tóng）事们则帮我（wǒ）们改（gǎi）进H5 user flow，避免看客流失，这也是我们最终总结到的（de）宝贵经验——永远把自己（jǐ）当成第一次（cì）看广告的人（rén）。
　　当然（rán）我们自己（jǐ），也几乎（hū）不眠不休两个月（yuè）。
　　但是看（kàn）着这（zhè）些经过精心（xīn）设（shè）计的画面和内容，一切都值得了：

　　05
　　这些让人泪目的故事，这次腾讯的“我是创益（yì）人”比赛，给（gěi）我们的广（guǎng）告生涯（yá）留下了深（shēn）深的（de）烙印。
　　刚开始只是为了参赛，完成（chéng）公司的任务。但是真的接（jiē）触了（le）老人（rén）们之后，我们发自内心地想（xiǎng）要去帮助（zhù）他们。
　　记得（dé）两（liǎng）年前，我们（men）中（zhōng）某些人还在（zài）公司做（zuò）intern的时候，曾被（bèi）问过这样的问题：你来做（zuò）广告的目的（de）是什么。
　　答案（àn）是：不（bú）管力量有多（duō）大（dà），能够改变（biàn）这个世（shì）界一点点。
　　在腾讯社交广告同事的建议下，我们除投放（fàng）在朋友圈广告以外，也在聚集数（shù）亿（yì）年轻用户（hù）的QQ系（xì）产品上（shàng）进行了全面投（tóu）放（fàng），包括（kuò）QQ空间、手Q购（gòu）物（wù）号以及（jí）QQ浏览器等平台（tái）。我（wǒ）们（men）的（de）作品如愿戳中了目标用户的内（nèi）心，上线短短数日，“忘不（bú）了的家味（wèi）”实现超（chāo）过1,000万次的（de）互动，十几万人为这（zhè）个（gè）项目捐款，让我们觉得，李奥（ào）贝纳说的“创意有改变人类行为的力量（liàng）”，是（shì）有道理的。
　　也许是微不足（zú）道（dào）的力量，
　　可是至（zhì）少能让这个世界在（zài）正确的方向上行走，
　　哪怕走一点点。
　　参赛作品：忘不了（le）的家味
　　奖项：“我（wǒ）是创（chuàng）益人”创益大（dà）咖组“金奖”
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