由腾讯基金会和腾讯社交广告主办的（de）“我是创（chuàng）益人”2017公益广告大赛（sài）在10月18日落（luò）下（xià）帷幕，赛事的这90多天，对于参赛者（zhě）来（lái）说是一次十分难忘的“接单”经历（lì）。他（tā）们重新（xīn）理解公益，认识社交（jiāo）广告的力量，真正（zhèng）成为了“创益人”。腾（téng）讯社交广告推出获奖团（tuán）队的一系列（liè）幕后故事《创益（yì），在路上》，一（yī）同走过创益人这段非同寻常的旅程。
    盛世长城国际（jì）广告公司的（de）“不朽的丰碑”项目一举（jǔ）摘得本次“我是创益人”大（dà）赛年度大奖（jiǎng）。通过社交广告，设计团队（duì）希望（wàng）唤起人们对抗战（zhàn）老（lǎo）兵的敬意，以最崇高的方（fāng）式记住并回馈他们对这片土地的奉（fèng）献，同时也让公益（yì）更有尊严，有（yǒu）情（qíng）怀，有温度。
撰文：盛世长城国际广告公司“不朽的（de）丰碑”团队

    与其说我们选择了这个（gè）主题，还不如说这个主题选择了我们，当（dāng）我们看到这个（gè）主题时，心（xīn）里就起了微妙（miào）的（de）变（biàn）化（huà）。在以往制作公益（yì）广告的过程（chéng）中，我们总（zǒng）是抱着帮（bāng）助别（bié）人（rén）的心态来制作，但是对于这些老（lǎo）兵（bīng），我们更像是在弥补自己的过失（shī）。他们是我们的英（yīng）雄，一直（zhí）都是。他们理应被（bèi）厚待，尊（zūn）敬。然而事（shì）实上（shàng）他（tā）们的生活条件艰苦，心理上缺乏他人的认同，一定（dìng）程（chéng）度上（shàng）被忽视（shì）了。
    

一（yī）名抗战老兵的近照
    

     据不完全统计（jì），现存老兵只有6,400余人，平均年（nián）龄高（gāo）达 95岁，仅去年就有830余人离世，这就也意味着5到10年后，这群当年投身抗战一线的人，会永远的离开（kāi）我们。这也让我们（men）的心里多了一份（fèn）紧（jǐn）迫感（gǎn）。
     那我们如何（hé）才能更好的弥（mí）补呢?
     盛世（shì）长（zhǎng）城有着丰富（fù）的公益广告制作经验，我（wǒ）们也参与过（guò）很多。其实对于很多公益广告（gào）的（de）对象而言，捐款可以（yǐ）解决（jué）一部分实际的问题，但是很（hěn）多情况下他（tā）们的心（xīn）理更应该得（dé）到满足，比（bǐ）如这（zhè）一次（cì）。“不朽的丰碑（bēi）”不仅（jǐn）要打动用户的（de）心，还要打动老兵们的（de）心。这也成了我们制（zhì）作这支广告（gào）的（de）出发点。
     如何打动（dòng）用户的心?时间是最健忘的，身为（wéi）创作者，我（wǒ）们很年轻，我（wǒ）们也一样忘（wàng）记了。其实老（lǎo）兵们的功（gōng）劳不只是在那些纪念（niàn）碑上（shàng）或博物馆里，而是遍布整个中国。他（tā）们的故事（shì）正刻（kè）在我们的每一处建筑物上，因为有了（le）他们，才有（yǒu）了（le）现在（zài）的这片土（tǔ）地，才（cái）有了土地上的这些高楼（lóu）。大家（jiā）日常购物、生（shēng）活（huó）的地方都是他们的纪念（niàn）碑。这（zhè）带给（gěi）了我们在创意上的启（qǐ）发：通过历史与现（xiàn）状（zhuàng）的连接，我们让老兵重（chóng）回（huí）大家的（de）视线。幸运（yùn）的是（shì）有（yǒu）腾讯社交广告的LBS功能（néng）支持（chí），可以把我们针对不同地理位置不同版本的创（chuàng）意作（zuò）品通（tōng）过朋（péng）友圈、QQ空（kōng）间等推送（sòng）给（gěi）在（zài）“纪念（niàn）碑”附（fù）近的活跃人群，从而达到更（gèng）理想的（de）效果。
    

    如何打动老兵的心?我们人生当中（zhōng）最（zuì）辉煌的时候，也（yě）许（xǔ）是成功（gōng）的那一（yī）刻。但是对于（yú）老兵而言，他们人（rén）生中最辉煌、最（zuì）引以（yǐ）为豪的时刻（kè），留在了那段抗战的历史里。直至今日，他（tā）们仍（réng）希望被视为（wéi）英雄。我们与关爱（ài）抗战（zhàn）老（lǎo）兵公益基金（jīn）会（huì）取得联（lián）系，并（bìng）征询了（le）基金会的建议，最终（zhōng）决定采用“征集敬礼照片”这（zhè）样一个简单又有效的方法来（lái）致敬老兵。想象一下，当我们把数以万计（jì）的的照片，制作（zuò）成相册献给老兵，无论对老兵还是对（duì）我们而言，都（dōu）很有意义（yì）。
    

     定下（xià）了整个创意（yì）后，我们就着手执（zhí）行了（le），期间困难重重，也惊喜重重。
     我们真正的制作周期只有10天，制（zhì）作（zuò）成（chéng）本只有（yǒu）20w，但我们（men）的工（gōng）作量是一支（zhī）广告（gào）片加上3个H5，内容涉及到大量的历史（shǐ）资料（liào）和对老兵（bīng）们的采访。这里要感谢很多人的帮助，虽然名义上参赛的只有我们4个人，但（dàn）是背后（hòu）有一支非常庞大的团（tuán）队，包括公司TV Production、Digital、PR部门的同（tóng）事，公益组织，志愿者，各（gè）地的历（lì）史专家，我们（men）私人的亲朋好友，还有来（lái）自腾讯公益和腾讯社交广（guǎng）告部门的帮助。实际（jì）上是通过30个人的共同努力才完成了整个项目。
     在制（zhì）作视频时（shí），我（wǒ）们原计划只（zhī）在（zài）上海这（zhè）一个城（chéng）市拍（pāi）摄，但（dàn）是为了更真实完（wán）整地呈（chéng）现历史（shǐ），致敬历史，我们最（zuì）终决定在（zài）4天时间里又飞赴（fù）深（shēn）圳和重庆，一共采集了三座城市的素材（cái）。
    

上（shàng）海
    

上（shàng）图男（nán）人敬礼的背后（hòu）为上海苏州河，著名的四（sì）行仓库纪念馆位（wèi）于其右手（shǒu）边
     据历（lì）史资料显（xiǎn）示（shì），淞沪（hù）会战爆发后，敌我双方在苏州河两岸-齐鸣，展开激战，50多米宽的（de）河面被燃烧的（de）烈（liè）火烧（shāo）红，苏（sū）州河上横尸（shī）遍野（yě），血满苏州河。作为淞沪会战的工（gōng）兵，老（lǎo）兵钟志仁爷爷曾经亲眼看见童子军代表杨慧敏将国旗（qí）送进苏州河以（yǐ）北的四行仓库（kù）。抗战期间的苏（sū）州河，与（yǔ）现在的繁华景象截（jié）然不（bú）同（tóng），那时只有敌（dí）军（jun1）没（méi）日没夜挑起的战争，还有随处可（kě）见的为了（le）抵御（yù）攻击（jī）而搭起的壁垒。
     如今，战争的硝烟散尽（jìn），炮声远去，却在老兵身上留下了无（wú）法抹去的痕迹。我们在（zài）采访（fǎng）钟老的时候，他两边耳朵都带着助听器，以维持（chí）他和外界（jiè）在（zài）声（shēng）音上的联系。曾经守护过这片土（tǔ）地，如今却无（wú）法（fǎ）感受到这里的宁静（jìng）和谐。
    

深（shēn）圳
    

    据资料（liào）显示，30年（nián）前，地王大（dà）厦所在的（de）那（nà）一片地（dì），矗立着一（yī）座（zuò）革命英雄纪念碑（bēi），直到1987年（nián）纪（jì）念碑迁（qiān）移之（zhī）后，这里变成一片被空置的小土坡。到后来，地王大厦从（cóng）这里拔（bá）地而起，蔡屋（wū）围成为深圳金（jīn）融商业的核心（xīn）区域。
    

重庆
    

    上图中男人敬（jìng）礼（lǐ）的（de）建筑，是（shì）抗战（zhàn）期（qī）间重庆大轰（hōng）炸的主要（yào）轰炸地点——重庆朝天门（mén）。而如今，废墟（xū）已经不复存在，在此拔（bá）地（dì）而起的高楼（lóu）大（dà）厦，已经组成（chéng）重庆（qìng）重点商业区。而老兵胡宗（zōng）藩已经忘记当年的（de）具体情况。
    

     上（shàng）图（tú）中女生敬礼的背后，矗立着（zhe）重庆的一座纪念碑。多少将士曾在这里付出（chū）过（guò）岁月，为他们所热爱的土（tǔ）地洒热血，誓（shì）死守护下（xià）来我们如（rú）今的安宁。繁华（huá）背后的硝烟已经随着（zhe）历史散去，英雄炽热（rè）的护国情却永垂不朽。
     后记
     “不朽的丰碑”视（shì）频开头年轻而充满希望的清脆歌声，是由一位90后女生哼唱。年轻代表着（zhe）希望，希望映托着（zhe）未（wèi）来，也表达着现在的太平安宁。而随后缓缓响起的军（jun1）歌（gē），其（qí）歌声源头，是一位病（bìng）重卧床的抗战老兵，在（zài）岁月的尽头，留下对曾经奋斗过的时光的祭奠。歌声之间的反差也在映衬着，在我们的这片土地上有如今（jīn）安宁盛世下的和谐，也曾经有（yǒu）过老兵在战火纷飞时的付出。其实在广告的背后还有（yǒu）着很多故（gù）事，因为（wéi）每个老兵，我（wǒ）们都采访了将近1个小（xiǎo）时（shí）的时（shí）间，但（dàn）在广告里，每个老（lǎo）兵一生的故事只在我们几句话的字里行间，他们的（de）心酸血泪我们也只能（néng）用几（jǐ）个词语去表达。很多时间我们（men）都（dōu）很难感同深受。
     “不朽的丰碑（bēi）”自9月18日（rì）国难纪（jì）念日首轮投（tóu）放以（yǐ）来，在上海、重庆和深圳都受到了用户热情的支持和响应。微信朋（péng）友圈、QQ空间（jiān）以及QQ浏览器的广告试投放，总曝（pù）光次数达到833w。我（wǒ）们目前（qián）正在携手腾讯社交广告团队（duì），准备（bèi）第（dì）二阶段在腾（téng）冲（chōng）、南宁（níng）、武汉等城市（shì）的投放素材，让更（gèng）多“纪念碑”被（bèi）铭记（jì）。
     通过这（zhè）次大（dà）赛，我们（men）深深地体会到了一个朴（pǔ）素（sù）却含义深远的道理，那（nà）就是创益（yì）的本身，不在于创（chuàng）意人的自我满足，而是（shì）需要实实在在的（de）去帮助到那些需要（yào）帮助的人。
     参赛作品：不朽的丰碑（bēi）
     奖项：“我是（shì）创益人”年（nián）度（dù）大奖