今年，天猫与微（wēi）博联手给你来了（le）一次强势营销攻击！“边看（kàn）边加（jiā）购”，当两大巨头深度（dù）合作帮你“种（zhǒng）草”，此次天猫（māo）与微博有备而来的（de）合作（zuò）又会带来什么样的购物惊喜？
     天猫开（kāi）辟（pì）微博分会场，边看边买的（de）社（shè）交购（gòu）物怎么让（ràng）全（quán）民“种（zhǒng）草”？
     当双11霸屏微（wēi）博，多家电商优惠挑（tiāo）花眼，怎（zěn）么样才能撩（liáo）动粉丝的心？相比其他电商依（yī）然在单打独斗，天猫则是拉来（lái）了玩（wán）转娱乐圈的“老大哥（gē）”微博，让（ràng）娱乐圈的社（shè）交（jiāo）天王变身天猫“购物车”。为此（cǐ），天猫创新出刷微博浏览橱窗商品买（mǎi）爆款的购物体验，不得不说为患“网（wǎng）瘾病”剁手（shǒu）族们带来更多买买买的新冲动，让（ràng）冲动（dòng）消费（fèi）成为（wéi）全民（mín）狂欢的高兴事儿。
     那么，微（wēi）博这次（cì）与天（tiān）猫的分会场（chǎng）联（lián）动如（rú）何让剁手更具有“性价比”，又是如何（hé）让全（quán）民“种草”呢（ne）？
    

    
     在互联网的碎片化时（shí）代，谁能更（gèng）快地抢到消费者的注意力（lì），谁就能更快地获得收（shōu）益（yì）。在预热阶（jiē）段，这次天（tiān）猫双11官方爆（bào）款清（qīng）单在（zài）微博10月28日一上线，就刷（shuā）屏首页，从微博启（qǐ）动页面全面霸屏。当（dāng）微博粉丝们点开微博，可以看到此次直（zhí）播的海报以及（jí）发现页banner的置顶画面（miàn）。通过微博话题的强势热搜推（tuī）荐，这样火爆的热门话题入口，可以让人（rén）直面双11天猫官方推荐的（de）双11精选（xuǎn）爆款，拥（yōng）有（yǒu）更好的购物体验，从（cóng）你（nǐ）平时使用（yòng）的微博中，发（fā）现心仪已久的爆款（kuǎn），想不（bú）剁手都困难（nán）。
     直播的同（tóng）时实现边看（kàn）边加购、商品随着直播的内容分品（pǐn）类实（shí）时更新、一键加入购物车等诸多（duō）新特性——如何让（ràng）这次的分会场更热闹（nào），连续不同的波次的产品优惠，加上汪涵、陶晶莹、李晨nic、袁姗（shān）姗、欧（ōu）阳靖、贾静雯、盛一（yī）伦、刘耕宏等实力大咖与人气明星的（de）参与互动以及（jí）有趣的讲解，买东西居然还能这么玩（wán）？天猫已经先你一步，想好了一切。
    

     在（zài）本次双11微（wēi）博分会场的背后，一方面是天猫与微博在（zài）往（wǎng）年（nián）的双11购物（wù）狂欢活动中（zhōng）早（zǎo）有多（duō）次深度共建分会（huì）场的成功合作经（jīng）验（yàn）；另一方面（miàn），也是天猫微（wēi）博今年发起一次对“购物流（liú）量结（jié）构”的变（biàn）维行动。
     为了当购物流量（liàng）的维度得到增加，借（jiè）助微博分会（huì）场（chǎng），天猫打造出（chū）将多种新（xīn）玩法聚（jù）合在一个（gè）页面上的（de）新购物场（chǎng）景。这种通过跨界不同流量工具，对购物维度进（jìn）行增多的（de）做法，最大（dà）化释放（fàng）了（le）购（gòu）物情绪，并更讨消费者的欢心。而（ér）在11月2日，天猫双11官（guān）方爆款清单的微博直（zhí）播间的（de）上线，也对大（dà）众变（biàn）得更加具有吸引（yǐn）力。
    

    11月2日下午，微博分会场豪华升级（jí）为天（tiān）猫双11官方必买爆款的直播现场（chǎng）。微（wēi）博作为（wéi）天猫独家合作的社交媒体平台，首次上线边看直播边添加购物车的（de）功能体（tǐ）验，无（wú）缝对接用（yòng）户（hù）喜爱的（de）爆款，实（shí）现一键（jiàn）种（zhǒng）草。天猫等平台也在也在11月2日20:00-23:00开（kāi）启了直播，为节日持续炒热气（qì）氛，当天直（zhí）播热度爆棚（péng），总观（guān）看量高（gāo）达（dá）：10,223,185，在线峰值达：869,426，与此同时，总（zǒng）点赞数达1,009,471，总评（píng）论值达904,512。在微博（bó）发现页面浮层、全量push、下（xià）拉刷新、开（kāi）机报头等黄金（jīn）资源的曝光下，小（xiǎo）伙伴们一睹了全网首发的天猫双11官（guān）方（fāng）爆款清单，见证（zhèng）了超2000款尖货成（chéng）为（wéi）今（jīn）年最in最红爆款（kuǎn）的（de）过程。
    

     直播（bō）明（míng）星帮你选爆款，粉（fěn）丝变围观群（qún）众谁才（cái）是第（dì）一消费力（lì）？
     而天猫（māo）为你（nǐ）精（jīng）选了爆款清单，用户就真的会（huì）买吗？聪明的消费者可不一定会吃你的“套路（lù）”，要想让他们自（zì）愿掏（tāo）腰包，就必须让他们先开（kāi）心。天猫和微（wēi）博怎样的想象力呢？能把消费者们最喜欢的爱豆明（míng）星们（men）请来做（zuò）直播，这样的直播购物的模式，让购物变得更具有（yǒu）影响（xiǎng）力。普通人随时随地（dì）围观明星们的爆款清单（dān），边（biān）看直播边买。这种跨越时（shí）空的购物（wù）方式，将释放出粉丝真正的购买（mǎi）欲望。
    

     从（cóng）“看戏（xì）”到“参与”，天猫怎么样在双11微博分会场的站稳（wěn）脚（jiǎo）跟？打造买手（shǒu）天团，成为此次（cì）天（tiān）猫和微博的联合大招。别以为分会场规模就会（huì）变小。五大战队外（wài）加（jiā）新（xīn）媒体天团，让微博（bó）变身购物（wù）车（chē）的深度联（lián）动。
     你能想象吗？一（yī）百位（wèi）明星、达人为你组成（chéng）买手（shǒu）天团。通（tōng）过定制视（shì）频（pín）、头条文（wén）章、图文微博、直播等多样（yàng）的传（chuán）播形式（shì），帮你订制属（shǔ）于你自己的私密#双（shuāng）11爆款清单#。最别具新（xīn）意的是，买手天团还分（fèn）为五大战队，分别是——自讨美趣、食色诱惑（huò）、智高物（wù）尚、美行（háng）家人、必买新品。通过五种角度（dù）的全民联（lián）欢，确实扎了（le）粉丝（sī）的心。如何实（shí）现了社交和购物的无缝转换，最（zuì）终，由（yóu）五大战（zhàn）队达人（rén）的层层（céng）筛选挑出最（zuì）优质超值的全球产（chǎn）品，推荐给用户的人工智能助手天猫小黑（hēi）盒，这种操（cāo）作激（jī）活了粉丝的蠢蠢欲（yù）动的剁手（shǒu）心。
    

    全明星阵容（róng）的转发和宣传，自带流（liú）量的（de）直播间，再通过看家（jiā）红（hóng）包优惠：任何一个进入#双11爆（bào）款清单（dān）#的机（jī）会，都能（néng）够为点击（jī）转（zhuǎn）发的用户带来（lái）红包惊（jīng）喜。同时还有超级（jí）红包雨，10万个中奖机会，最（zuì）高抢4999元大额红包等（děng）活动，这无疑让粉丝更（gèng）有购买欲和以（yǐ）往的（de）红包发放粉丝的形（xíng）式，有（yǒu）很（hěn）大不（bú）同的体验。被（bèi）动的接受红包，会（huì）让很多怕麻烦的（de）粉（fěn）丝失（shī）去想要购买的（de）兴趣。而现在这种明星转发的推荐形式，能让很（hěn）多双（shuāng）11流量之（zhī）外的粉（fěn）丝加入进购物狂欢中来，也为天猫和微博带（dài）来更高的曝光机会。
    

     如（rú）此大的超高销量转化率？究其（qí）原因，还是天猫已（yǐ）经嗅到了，微博已经成为了当前中国年轻一代消费者的社交主阵地。选择微博投放营销，就意味着品牌商在（zài）对（duì）目标用（yòng）户群（qún）体的精准定位方面有着天然（rán）优势（shì）。
     双11天猫微博联动新购物（wù）场景，新科技能不能（néng）变成（chéng）商业（yè）生态新秘籍？
     天猫双11+微博如何耦合出“新购物（wù）场景（jǐng）”？其实这是天猫和微博合作（zuò）玩出的新科技。和以往（wǎng）的双11购物体验不同，当（dāng）微博成为天猫双11的购物分（fèn）会（huì）场（chǎng）。我们不必专（zhuān）门在天（tiān）猫网站、APP等（děng）浏览、购买。直接在平常使（shǐ）用的社（shè）交软件微博上浏览（lǎn）购物信息、看着明星直播就能“一（yī）键（jiàn）加购”。这种新的购（gòu）物形式，正是全新购物场景的（de）秘密。而实现（xiàn）这（zhè）一功（gōng）能的微博橱窗，在这次的（de）天猫（māo）微博联动（dòng）过程中，也能轻松体（tǐ）验。点一（yī）下（xià）就能加入购物出，这不仅让这次的双11购物体验更加方便快捷，还实（shí）现了边看视频（pín）边网购的（de）电视购物的（de）体（tǐ）验+。
    

     不过微博橱窗的（de）功能绝不是仅此而已（yǐ）。这实际上是电商社交化（huà）和产（chǎn）品打（dǎ）通的一次全线升级，在过往双11分会场成（chéng）功合作的基础上，本次微博橱窗一键加入购物城功能（néng），意味着日后微（wēi）博用户和（hé）天猫（māo）用户将越来越紧密的纳入（rù）同一（yī）个生态（tài）圈，实现社交与购物之间的灵活切（qiē）换，这也同步拔高了天猫与（yǔ）微（wēi）博的天花板，实（shí）际（jì）上是个超赞的（de）双赢效果。
     其实（shí）天猫（māo）双11微（wēi）博分（fèn）会（huì）场（chǎng）活动已经持续（xù）多年，逐渐衍（yǎn）生成成交千（qiān）亿的线上狂欢。而在（zài）关注度不断提高的同时，天猫与微博都更注重网友的体（tǐ）验度，娱乐与购物（wù）同步。最终实（shí）现（xiàn）通过社（shè）交网络分享（xiǎng）购物体验，引发社交关系之（zhī）间的交互、关注与口碑传播。而微博和天猫分别作为社交媒体和电商领导企业。通过深度整合（hé）双方优势资源，实现这种购（gòu）物体验与（yǔ）社（shè）交场（chǎng）景的全（quán）面融合的新购物（wù）场景，让这种营销闭环得到更远的（de）应（yīng）用