锣鼓（gǔ）喧天的流（liú）量广告（gào），忽悠人士（shì）叫（jiào）效果广告，刷数据的妖精叫转换率（lǜ），完（wán）成任（rèn）务摸洋工的员工叫KPI，如（rú）今到走不下去的边缘，那块美丽（lì）迷人的遮羞布，再（zài）也遮不住（zhù）企业那（nà）恍然大（dà）悟的眼睛（jīng），原来一切都是诈骗的（de）生意。
技术可以（yǐ）改变生活，但提高不了（le）素养，可让传播（bō）手段花样百（bǎi）出，但不能成就品牌（pái），成（chéng）就品牌是脑（nǎo）袋（dài）具备品牌思维，技术要赋能脑（nǎo）袋，而不是脑袋被（bèi）技术搞蠢搞晕。
玩短视频，玩到（dào）最后变（biàn）成白痴（chī）和神（shén）经病，这（zhè）就是技术吞噬了（le）脑袋，更谈不（bú）上素养提（tí）高。
互联网、社交媒体让消费（fèi）者与产品拉近，在变现（xiàn）充斥企（qǐ）业欲望时，效果广告开始强奸媒体和消（xiāo）费者，而买单的（de）是被人卖了，还乐呵（hē）呵的（de）广告主，至于品牌提（tí）升，没人负责，流量广告平台，给一堆点击数据交差，客（kè）户市场部，把这些造假数据向老板（bǎn）邀（yāo）功，还洋洋得意（yì）。
2023年全球品牌500强（qiáng），前十品牌：亚马逊、苹果、谷（gǔ）歌、微（wēi）软、沃尔玛、三星、工商银行、威瑞森、特斯拉（lā）、抖音，其中前（qián）五个品（pǐn）牌价（jià）值均超（chāo）过（guò）1000亿美元；十强来（lái）自三个（gè）国（guó）家，其中七个来自美国（guó），且包揽（lǎn）榜单前五（wǔ）；中国两个（gè），韩国一个。
500强中（zhōng）：美国201个，中国79个（gè），日本32个，法（fǎ）国31个，德国、英国各24个（gè），加（jiā）拿大15个，印度12个（gè），瑞士（shì）11个，意大利10个，韩国8个（gè），西班牙、澳大利（lì）亚各7个，荷（hé）兰6个，瑞典（diǎn）5个。
中国现在是世界（jiè）第二（èr）大经济体，在（zài）79个（gè）世界品牌（pái）中，银（yín）行、石油、建筑（zhù）地产、互联（lián）网占了90%以上，与美国（guó）很多（duō）行（háng）业翘楚比（bǐ），中（zhōng）国绝大多数（shù）企业不算品牌，因都是国企央企（qǐ），只（zhī）是体（tǐ）量大，不是（shì）品牌牛，是国家强（qiáng）大了（le），他（tā）们体量才大（dà），并不（bú）是消费者真正认可的品牌。
解决巨量就业的中国民企，在世界品牌榜上寥寥无几，这格局不（bú）是好事，民企的竞争力，决定中国经济的（de）底层逻辑，他（tā）们不强大（dà），不多（duō）出品（pǐn）牌，底层经济是脆（cuì）弱的（de），而民（mín）企在做市场这条路上（shàng），绝大多数选择（zé）赚（zuàn）快钱，有规模的到处铺摊子，很少思（sī）考（kǎo）系统化（huà）做品牌，没耐心。
这种商业氛围，加上新（xīn）媒体和网络（luò）加持，流量广告狠狠打中了企业（yè）的七寸，货卖不动是吧，搞链接、搞直播、搞笑，只要（yào）能变现去库（kù）存（cún），老（lǎo）板和市场部，哪里抵得（dé）住这种诱惑，能搞多少就搞多少，卖货回（huí）款才是王道（dào），流量（liàng）广告也倒逼广（guǎng）告公司（sī）转（zhuǎn）型成营销（xiāo）公司，刷数据（jù）。
以做品（pǐn）牌见长（zhǎng）的国际4A，从十年前年（nián）开始，对整个（gè）中国商业环境重新思考，互联（lián）网技术和很多资本来自西（xī）方，在（zài）这场品牌（pái）与产品的搏杀（shā）中，国际4A定出（chū）了在中国市场的战略（luè）：国（guó）际大牌少（shǎo）做流量广（guǎng）告，对中国企业（yè）诱导（dǎo）做流量广告。
中国很（hěn）多企业被他们拉下流量广告的（de）深渊。
这是一场传（chuán）播领（lǐng）域的较量，互（hù）联网是中国企业的噩梦，由互联网延伸的（de）各种广告，其实并没有给中国（guó）品牌（pái）真正（zhèng）赋（fù）能，更（gèng）多是（shì）拉低了档次，喧嚣后，我（wǒ）们（men）还是没（méi）有国际大牌，一国际4A洋人说：要用现（xiàn）代（dài）科技，把中国企（qǐ）业拖入内卷，让他们没时（shí）间没思想没耐心做品牌。
他（tā）们执行的非常好（hǎo），国际4A不（bú）仅仅是广告公司，还是智库，2016年来，流量广告成功内卷中国企业（yè）。
企业三种境界：知名（míng）度、品牌度、美誉度，流量（liàng）广告（gào）讲曝光，所（suǒ）以造（zào）就很多刷数据公（gōng）司，这是（shì）传播（bō）最低端，品（pǐn）牌广告触碰美誉度，中国（guó）企业都在流量广告旋涡中内卷（juàn），而大牌（pái）跳出（chū）内（nèi）卷（juàn），坚持品牌（pái）信仰（yǎng）。
现在没人会（huì）否认，全球已进入品牌时（shí）代，地球村让（ràng）世（shì）界品牌站在了商业顶端（duān），他们像王者（zhě），傲（ào）视全球市（shì）场，控制购买力顶端，收割（gē）精英和中产的财富，被收（shōu）割者还心（xīn）甘情（qíng）愿（yuàn），品牌能穿（chuān）越时空（kōng），穿越疫情，穿（chuān）越种族和文（wén）化差异，提炼人性的共性，品（pǐn）牌通（tōng）吃（chī），不是（shì）危言耸听。
全球所有（yǒu）国（guó）际大牌，不会放过中国市场，且会加大力度（dù）攻，而中国企业远交非（fēi）洲、南美是对的，但近攻是拼刺刀，阵地不能（néng）丢，丢了阵（zhèn）地就会流浪（làng），品牌战（zhàn）无烟火，但比（bǐ）枪炮（pào）战更（gèng）残（cán）酷。
和平年代，品牌战就是枪炮战，谁品牌多，谁就（jiù）能在全（quán）球市（shì）场收割（gē）财富，财富决（jué）定地位，这是（shì）常识。
在这样背景下（xià），中（zhōng）国也感到了（le）品牌巨（jù）大威（wēi）力（lì），所（suǒ）以十四五规划出现10次“品牌”，开始强调中国品（pǐn）牌建设，提升中国品（pǐn）牌影响力和（hé）竞（jìng）争力，提出要培育高端品牌（pái）；强调（diào）实（shí）施文（wén）化品（pǐn）牌战略（luè），打造（zào）一批有（yǒu）影响力的文化（huà）品牌；这是国家战（zhàn）略（luè）层面对品牌的（de）重视，也是（shì）无法回避的现实。
品牌建设，对人（rén）、家庭、公司、国家（jiā）都（dōu）是真命题，用俗（sú）话就是口（kǒu）碑，用专业品牌（pái）语，就是产品和企业，在市（shì）场上（shàng）的驱动力，为什么要消费这个产（chǎn）品？为什（shí）么一辈子爱这个（gè）产品？不是价格和促（cù）销、更（gèng）不是（shì）欺骗，是人与产品的心灵共鸣体验（yàn），这就是（shì）品（pǐn）牌建设的基础，触动灵（líng）魂（hún）。
品牌建设需要大环境，而大环境是由小环境组成的（de），小环境包括（kuò）个人、家庭、公司（sī），品（pǐn）牌建设需要文化底（dǐ）蕴，这是（shì）根（gēn）本（běn），文化底蕴（yùn）需要干净的心（xīn）灵。
一个吃喝（hē）嫖赌、戾气横（héng）行（háng）、势利冷（lěng）漠、不爱学习（xí）、营蝇苟利，侥幸搞钱（qián），不讲规（guī）则，不讲素养，还科技与狠（hěn）活的（de）作假商业氛围，是不可能出品牌的。
品牌建设，首先是人与企业的动机要摆（bǎi）正，品牌是信仰，是梦想，生意是（shì）生存，是卖货（huò），在信仰（yǎng）与生存之间，有一条大道叫（jiào）人（rén）的价值和文明，人不能只像动物（wù）样，只知（zhī）吃喝拉撒（sā），人有思想，有追求，有品位，这就（jiù）是人类文（wén）明的驱动（dòng）力（lì），品（pǐn）牌承载着部分人类文明（míng），也很重要。
最近看到很多企（qǐ）业，都挣扎在产（chǎn）品（pǐn）边缘，什么叫（jiào）产品？就是可被很多产品替（tì）代的叫产品（pǐn），什（shí）么叫品牌（pái）？爱（ài）买不买，反正会买，什么叫（jiào）国际大牌（pái）？买他们，跟钱无关。
中国企业对品牌的投（tóu）入，都觉得是（shì）成本（běn），品牌是企业最划（huá）得来的投资（zī），是（shì）投资，世界500强，从来不会因（yīn）为客观环境，而减少对品牌（pái）的投入，因时间就是品牌最好的（de）价（jià）值。
产品如人，人如产品，人就是（shì）产品，在成为品（pǐn）牌的过程中，是性格不断修炼（liàn）过（guò）程，要成为品牌，动（dòng）机信仰、胸怀要正，数字营（yíng）销对品牌用（yòng）处不大，可以带销（xiāo）量，但（dàn）不能总是用。
数字营销是个陷阱：搜索、全（quán）网DSP、刷数据、抖快（kuài）小这（zhè）些广告，永远（yuǎn）突破不了只是曝光（guāng）层面，永远（yuǎn）解决不了（le）产品美的层面。
中（zhōng）国（guó）企业崛起之路，品牌是软肋，现在有规模的企业，都面临一个（gè）最（zuì）重（chóng）要问（wèn）题：品（pǐn）牌化；被流量广告搞残的广告传播市场，要（yào）回（huí）归品牌广（guǎng）告（gào），只（zhī）有品牌广告，才证明（míng）企业有能力（lì）有实力。
品牌广（guǎng）告是（shì）灵魂诱惑，是视觉冲击与联想（xiǎng），更（gèng）多是投（tóu）资（zī）累计，广告是生意，终究是艺术，生意只是交易，但（dàn）艺术（shù），时间越长，价值越大，价格越高，给子孙留品牌，一（yī）个好的产品，不仅是作（zuò）品，更（gèng）应是艺术（shù）品。
如果在（zài）经济低速期（qī）减少品牌（pái）投（tóu）入，那么也将减少品牌在复（fù）苏（sū）后的（de）增长潜能。
中国人讲（jiǎng）水到（dào）渠成（chéng），不积跬（kuǐ）步无以至（zhì）千里，品牌的成功与人事业的成（chéng）功，是一个道理，人生之路很艰难，品牌之路也一样，但要坚持走下（xià）去（qù）做下去，品（pǐn）牌是无形资产，具有魔幻般的变（biàn）现能力（lì）。
啥叫品牌广告？触动灵魂的广（guǎng）告，就叫（jiào）品牌广告，平面、视频、文案；啥叫流量（liàng）广告（gào）？触动占小便（biàn）宜的广告，就（jiù）叫流量广告，促销、打折、省钱，任何流量广告，永远成（chéng）就不（bú）了品牌，只会扰乱（luàn）企业的（de）定力和视野。
甲方要转变（biàn）思（sī）维，任何甲方品（pǐn）牌人，如没做过5-8年广告销售，就不要（yào）跟专业广（guǎng）告人谈广告，因甲方被人（rén）捧着的感（gǎn）觉，会淹没他（tā）们对市场真（zhēn）正的认（rèn）知，甲方品牌人，要（yào）用卖过5年广告以上的广告人，且（qiě）具备强大思考力，品牌人（rén），国企靠关系，民企都是（shì）小（xiǎo）姨子或（huò）小舅子。
品牌（pái）时代，也对（duì）广告（gào）人提（tí）出了（le）严苛（kē）要（yào）求，必须是全才，广告发布，小孩都会，吃喝玩乐，是个人（rén）就会（huì），甲方（fāng）对乙方任何优越（yuè）感，最终会（huì）害了甲方。
当（dāng）一个广告（gào）人在甲方面前当奴才时，甲方的丧钟（zhōng）就敲响，好的乙（yǐ）方会纠正甲方，奴才只会骗（piàn）钱，永远（yuǎn）记住：一个人的膝盖有多弯，灵（líng）魂的龌龊和报（bào）复就有（yǒu）多强，绊倒（dǎo）人的（de）永远是栓链子的狗（gǒu）。
广告或品牌部是用来花钱（qián）的，花（huā）的钱越多，证明市场越好，老板越喜欢，很多广告品（pǐn）牌老总，不明白（bái）这逻辑，总想省（shěng）钱或不敢花钱，还觉得帮（bāng）了老板；悟不（bú）出这段话，就没有天赋（fù）做广告或品牌总监，没任何（hé）人靠省（shěng）钱发（fā）家致富（fù）的，企业也一样。
以（yǐ）手机、电脑为载体的流量广告，全球消费者（zhě）有个共同（tóng）感受：厌（yàn）恶；弹窗（chuāng）、手机界面（miàn）、链接、花钱去广告，消费者无（wú）比厌恶，流量广告是强奸，品牌广告（gào）是恋（liàn）爱。
如你有个（gè）企（qǐ）业，产（chǎn）品也不错，当（dāng）品牌（pái）经（jīng）营，也许你（nǐ）不能（néng）成功，但儿子可能会（huì）成功，留下家财万贯（guàn），不（bú）如留下一个品牌给子孙，只有（yǒu）品牌，才能传（chuán）承几百年，权力做不到（dào），权力的（de）富贵不（bú）会超过三代。
大卫奥格威说：“钱没花（huā）在投资（zī）品（pǐn）牌上，就会花（huā）在（zài）促销（xiāo）打折上，花在后者会越促越低，花在前者，才会让你的品牌，成为人们生活（huó）中（zhōng）的一部分！”，西方20世纪，从（cóng）工业化向品牌化（huà）过（guò）度时，最大的威力不是科技（jì），而是出（chū）了很多天（tiān）才品牌大脑大师，而（ér）中国企业现在处在过度。
自古以来复（fù）兴和强大的国家，都是（shì）全（quán）面的（de），商业文（wén）明强大也是（shì）象征，如果想要引（yǐn）领全球，不（bú）光是GDP最（zuì）大（dà），武（wǔ）器厉（lì）害（hài），还要（yào）为人类提供思（sī）想家、文学家、艺术家、哲学家，这才（cái）是世（shì）界领（lǐng）先的国家，否则就（jiù）是土鳖拆迁户（hù），只知吃喝嫖赌。
品牌建设的基础，需要（yào）建立在大师辈出的氛围上，因企业品牌是文化在商业的呈现，然后是在（zài）市场（chǎng）上的（de）变现。
留给中国企业做品牌的机（jī）会不多了（le），前（qián）面被流（liú）量广（guǎng）告浪费了（le）10年。
有些路，无法跳，跟人生（shēng）一样，你（nǐ）不努力，你孩子要（yào）努力（lì），你不奋斗，你（nǐ）孩子（zǐ）要奋（fèn）斗，你不（bú）搞（gǎo）钱，你（nǐ）孩子要搞（gǎo）钱，我（wǒ）们不做品牌，我们下（xià）一代要做，那（nà）时会更难，付出的成本会更（gèng）大，还不一定能做起（qǐ）来（lái）。
