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AI席（xí）卷游（yóu）戏业，玩家的“黑暗森林”、厂商（shāng）的明日曙光？

发表（biǎo）时间（jiān）：2023-04-07 09:22:35 点（diǎn）击数：390 次

AI席卷游戏业，玩（wán）家的（de）“黑暗森林（lín）”、厂商（shāng）的明日曙光？

入侵还是变革？
文｜星晖（huī）

编｜石灿
“这（zhè）是AI画的吗？”
又一个试探（tàn）发问的帖子浮出水面，配图是（shì）手游《王者荣耀》发布于2023年3月的新皮肤宣传海报（bào）。
玩家小畅很快看（kàn）到了这（zhè）个问（wèn）题，她没有打（dǎ）算回复（fù）楼主，而是（shì）轻巧地给前排评论点了个赞。
事（shì）实（shí）上，在聚集了（le）16万（wàn）个（gè）王（wáng）者玩家的豆瓣小组，“AI与否”的话题（tí）已经持续了许多天。流行的粉色头像（xiàng）与默认用户名“momo”混成一片（piàn），使论辩真真假假、难分敌我，仿佛某种隐喻。

图源豆瓣
小畅告诉我，她相信所谓AI作画的推测，只（zhī）是没想到一（yī）切来得这么突然。“之前我还（hái）在（zài）微博吃二次元游戏的瓜，结果现在一不（bú）小（xiǎo）心就轮到（dào）自（zì）家‘塌房’了。”
显然（rán），相比于包覆全行业（yè）的技（jì）术浪潮，一张海报所引发（fā）的声量只算是极小的水花。然而（ér）水花跃起的速度比（bǐ）人（rén）们预想（xiǎng）得都（dōu）更（gèng）快。不过一个多月的时间，对AI的猜忌已经从（cóng）二次元（yuán）新秀弥漫到（dào）老牌国民手游（yóu）的身上。
这些微小的、难（nán）觅回应的争议与抗辩，和（hé）大厂小厂每一句惊叹于AI效能的赞叹声遥相呼应，一道奏响了变革（gé）的（de）序曲。
打（dǎ）开潘多拉的盒（hé）子
在鉴别AI作画的（de）众多技巧（qiǎo）中，至高（gāo）法则往（wǎng）往只有一句：“AI不会画手。”

这（zhè）样的共识（shí）最近一（yī）次（cì）走入大（dà）众视野（yě），正是源（yuán）于小畅（chàng）口中的（de）“吃瓜”见闻。
那是不久前的2月，微博名为“卜尔Q”的画师（shī）公开分享自己为（wéi）手游《白夜极光》绘制的情（qíng）人节贺图。很快，有网友（yǒu）察觉了其中AI作画的痕迹，指（zhǐ）出手脚部位的（de）处（chù）理十分怪异，一（yī）场（chǎng）轩然大波由（yóu）此而起。

图源微（wēi）博（bó）
如今（jīn），被冒犯的画手常用“尸块”来描述AI的画作（zuò）。这个称谓意（yì）在提（tí）醒人们，AI出图的前提是大量（liàng）学习现成画（huà）作，本质上是以众多前辈（bèi）画（huà）师的心血为燃料，燃烧（shāo）本身却（què）从未征得画师群体（tǐ）的许可。
在新技术兴起的（de）当下，海内外针对这一领（lǐng）域的版权规则尚不明晰。甚至早在画师们反应过（guò）来之前，诸多以（yǐ）功能（néng）强（qiáng）大著称的AI作（zuò）画工（gōng）具（jù）已经完（wán）成了便利的初始积累。
互联网上公开的作品都是食材，被模仿（fǎng）的画师也许永（yǒng）远不会知道自己在何时何地遭受了无（wú）声的“掠夺”。
坦诚地讲，更（gèng）早之前AI绘画工（gōng）具飞速迭（dié）代（dài）时，美术从业者们就已嗅到（dào）了（le）风雨欲来的（de）不安气息。但那时（shí）还有一层窗（chuāng）户纸始终未被捅破，即（jí）商稿，尤（yóu）其是知（zhī）名游（yóu）戏产品的（de）商稿。
一旦AI绘画（huà）插手商用范畴，就意味着最后的（de）防线也被彻底撕开。到（dào）了（le）这一（yī）步，从（cóng）画师肩膀上诞生的（de）工（gōng）具开（kāi）始（shǐ）直接挤（jǐ）占（zhàn）人的（de）生存（cún）空间，无差别地对中（zhōng）下层画师造成毁灭性（xìng）打击（jī），传统的从（cóng）业路（lù）径（jìng）可能被直接截断。
这也（yě）是（shì）为（wéi）什么，卜尔Q的举动如此迅捷地引发了（le）众怒。哪（nǎ）怕是不曾接触过《白夜极光（guāng）》这款游戏的人，也能体（tǐ）会到一种（zhǒng）无可阻挡的震悚：争夺工（gōng）作的红（hóng）线（xiàn）一旦被越过，再没有（yǒu）人愿意（yì）收回脚步。
这一事（shì）件在舆论漩涡中（zhōng）不断发（fā）酵，最终以两则（zé）公（gōng）告草草收尾。
2月16日凌晨，《白夜极光》的幕（mù）后团队巡回犬工作室（shì）发文（wén）强调立场（chǎng）：“我们（men）美术团队对AI作画的态度是（shì）非常明确（què）的：我们不会在我（wǒ）们的（de）产（chǎn）品中（zhōng）使用AI作画，绝不希望合作老师（shī）提交（jiāo）使用AI制图的工作（zuò）成（chéng）果，绝不希（xī）望我们的合作方制作、使用AI作画的宣传物（wù）料。”

图源微博
画（huà）师（shī）卜尔Q方面则回应称，“成图（tú）中在一些局部出现了不妥的处理（lǐ）方式”，为此公开（kāi）道歉。
评（píng）论区前排，有人重（chóng）新翻（fān）出了2017年（nián）卜（bo）尔（ěr）Q送给初学者的建议。那时的卜尔Q这样说道：“一定不要开特别高（gāo）的抖动修正，那些（xiē）线是（shì）机器（qì）算出来的（de），不是你画（huà）出来的，永远不要（yào）放弃手（shǒu）绘（huì）……”
此后，人们变得比以往更为（wéi）敏感。从卜尔（ěr）Q被质疑的（de）那一天起，不断（duàn）有画师在压力下“自证清白（bái）”，一条AI作（zuò）画的（de）猜疑（yí）链蔓延开（kāi）去。
3月29日，信任危机覆盖了一个受众更庞大的游戏，《王者荣耀》。
小畅记得，新皮肤（fū）官方宣传视频发布后（hòu）没多久，微（wēi）博（bó）和豆（dòu）瓣（bàn）就出现了一（yī）些质疑的声音。起初只是（shì）有人发帖试探：“应该（gāi）是（shì）有画师修（xiū）过的（de），但（dàn）场景真的好ai啊……”
陆陆续续有人附和，疑点从（cóng）场景转移（yí）到人物本身，一（yī）条（tiáo）回复拿到了破百的（de）点赞数（shù）：“真用了ai也可能（néng），我游戏行业的朋友（yǒu）说现在很多项目美术已经在用ai了。”
接（jiē）着，不论微博、B站还是小（xiǎo）红书，都（dōu）有（yǒu）越来越多的玩家提出质疑。角色粉丝拿红笔圈（quān）出海报中各处可（kě）疑的局（jú）部，并准备了（le）一整套专（zhuān）业理论武装自己。

图源微博
他们一（yī）边为众（zhòng）人科普AI作画（huà）的特征与破绽，一边强（qiáng）调《白夜极光》事件（jiàn）的历史（shǐ）教训，极力（lì）贬（biǎn）斥（chì）游戏公司的敷（fū）衍怠（dài）惰——在（zài）这（zhè）里，被抨击的（de）对象自（zì）然是腾讯，中国游戏行（háng）业最具分量的存在。
另一边，在男性玩家占比更大的NGA或虎扑讨论版，几乎没（méi）有人关注新皮（pí）肤（fū）的AI争议。
老JR刘伟认（rèn）为，即使（shǐ）没有（yǒu）这些（xiē）AI绘画的（de）痕（hén）迹，批评声恐怕依然不会小。“皮肤刚出的时候总（zǒng）会挨（āi）骂的，骂多骂少的问题，就看粉丝（sī）战斗力强（qiáng）不强。”
根（gēn）据他的经验，热门游戏的皮肤设计永远众口难（nán）调，曾（céng）经承受粉丝骂声的（de）对象是美术团（tuán）队，现在只不过是把（bǎ）靶（bǎ）子（zǐ）换成了“AI”而已。
不过刘伟也承认，如果这件事（shì）真能得（dé）到“实锤”，那（nà）么性质就大不一样了。“而且这个皮肤还是要抽奖的。”刘伟补充道（dào）。
抽奖（jiǎng），意味着玩家的预期花费比平（píng）常更高。按（àn）照朴素（sù）的消费观，一分钱一分货，更高的价格理应获得更好的产品。现在的问题是，AI的“劣质”产出（chū）显然对不起用户。
在皮肤所对应角色的（de）微（wēi）博（bó）超话，正是这一点令粉丝们出离愤怒。他们在《王（wáng）者荣耀》的官方微博下（xià）反复表达诉（sù）求，言辞尖锐的文案中多次强调“600块”这个投入数字，将（jiāng）现（xiàn）有（yǒu）海（hǎi）报批评（píng）得一无是处，并质问道：“玩（wán）家的钱是大（dà）风（fēng）刮（guā）来的吗？”
那么，如果这个问题得到改善（shàn）呢？比方说，假使有（yǒu）一天AI绘（huì）制出了精细程度不（bú）逊于人（rén）工（gōng）的作品，玩家们是否会买账呢？
在小红书，一则讨（tǎo）论AI作画的（de）图文收获了超过1500条激烈讨论。人们用（yòng）机器制品与手工（gōng）艺品的关系作为类（lèi）比，根（gēn）据日（rì）常经验，即（jí）便现代机器制品的（de）精良程度不输手工（gōng）艺（yì）品，但后（hòu）者的价格往往要更高。
落到游戏身（shēn）上，玩家们认为游戏厂商之所以有意愿推进AI创作，无疑意味（wèi）着（zhe）这种模式相较人（rén）工成本（běn）更低。相对应的，用户（hù）得到的产（chǎn）品相（xiàng）当于从“手工艺品”转为了“机器制品（pǐn）”，所（suǒ）以售价应该随之降低——不过谁都知道，“便于降价”恐怕不是广大（dà）厂商欢（huān）迎AI的原因。
矛盾就这样出现（xiàn），但故事没能真（zhēn）正讲下去。因为（wéi）任凭玩家踏平（píng）宣传视频的评论区（qū），王者官方始终没有做出任（rèn）何正面回应。
支持者相信，幕后团队本（běn）就（jiù）没有必要理（lǐ）会（huì）这些捕风捉影。毕竟，在没有实（shí）质性证据的情况下（xià），难道未来每一（yī）张（zhāng）宣传物料都要经历“剖腹（fù）看（kàn）凉粉”吗（ma）？
而（ér）反对者也（yě）不肯改变想法。在小畅的眼里，真正的证据（jù）其实早已出现了：那张带有（yǒu）争议的海报并未被收录在王者（zhě）官方（fāng）的原（yuán）画（huà）集（jí）中。
只可（kě）惜，这是一个少有人留意的（de）、相当迂回的线索。单个角（jiǎo）色的粉丝难成气（qì）候（hòu），在多数人的沉（chén）默之（zhī）中，讨说法的声音渐渐微（wēi）弱，小畅（chàng）以为（wéi）已（yǐ）经没（méi）有谁还在（zài）意这件（jiàn）事了。
直（zhí）到4月10日，当她（tā）点（diǎn）开又一个新皮（pí）肤海报的爆（bào）料（liào）贴时，发现有人早早便（biàn）担忧（yōu）地发问：“是不是ai画的？”
尽管此时，这张偷跑的图片（piàn）只是一片模糊，压根还没到能验证细（xì）节的（de）环节，但是猜想（xiǎng）挥之（zhī）不（bú）去（qù），隐秘的疑云盘绕在（zài）另一个候场角色（sè）的头顶。盒子已（yǐ）经（jīng）打开（kāi）了。
过去与未来的东风

在宏观层面，AI讲（jiǎng）述着另一个故事。
绘画不是生成式AI唯（wéi）一引起抗议的领（lǐng）域，中国玩家也（yě）不是（shì）唯一（yī）对此敏感的用户。
在落幕（mù）不久的2023GDC大会上，育碧推出的AI文案辅助工具Ghostwriter赚足了开发者们（men）的眼球。但与（yǔ）此（cǐ）同时，Ghostwriter也带来（lái）了（le）超出育碧预（yù）期的（de）反对声（shēng），演示（shì）视频的点踩数远远（yuǎn）超（chāo）过了点赞量（liàng），引得官方连连澄清解释，试图缓和风评（píng）。
从定（dìng）位上（shàng）看（kàn），Ghostwriter就像（xiàng）一个专门为游（yóu）戏文案定制的微软（ruǎn）Copilot，主（zhǔ）要用（yòng）于游戏角色的对白部分。它能帮助文案策划生成草稿（gǎo），策划们则在此基础（chǔ）上进行润色。

图源（yuán）Ghostwriter演示视频（pín）
在实际操作中（zhōng），文案策划需（xū）要给Ghostwriter提（tí）供角（jiǎo）色的背景信（xìn）息，选（xuǎn）定（dìng）人物的输出（chū）风格，然后在Ghostwirter生成的文（wén）本选项中进行（háng）抉择和打（dǎ）磨，最终得（dé）到（dào）可用的对（duì）白（bái）素（sù）材。
接着，这（zhè）些经过（guò）文案策划打（dǎ）磨的内（nèi）容又会被返还给Ghostwriter，用来帮助它继续（xù）学习人类（lèi），提高未来的（de）起草水准（zhǔn）。
那么（me），为什么看似美（měi）好的功能会（huì）广受差评？
道理和AI绘画之争（zhēng）议相似。一方面，人们质疑（yí）育碧的动机，认为它设（shè）计这种工（gōng）具是为了砸掉（diào）文案策划的饭碗（wǎn），让AI取代人（rén）的地（dì）位，从而（ér）缩减开支。另一（yī）方面，也有用户怀疑机（jī）器批量生产的文本（běn）质量是否（fǒu）可靠。
打个比方，如果文案策划们（men）在（zài）游戏项目中（zhōng）采（cǎi）用（yòng）了Ghostwriter，那他们其实并不参与（yǔ）对白文（wén）本的（de）实际写作，而是更接近考官的角（jiǎo）色，就像老（lǎo）师批阅（yuè）学生作业（yè）那样工作。
按照育碧的设想，人（rén）对AI的监督修正（zhèng）日积月（yuè）累，AI产出（chū）的内（nèi）容会臻于（yú）完善（shàn）。那（nà）么终有（yǒu）一日，文案策划的职（zhí）业生命将终结在（zài）自己调教出的（de）Ghostwriter手中（zhōng），比工具的名字（zì）更（gèng）像无处立身的游魂。
即使不（bú）考虑极端情况，这或许也意味着（zhe）“灵感”的消亡。那些在创作实践中灵光（guāng）乍现的瞬（shùn）间，未来都将湮（yān）没在AI的（de）作业（yè）本里。
更别提这（zhè）些年来育（yù）碧式（shì）罐头（tóu）产品本就饱受非（fēi）议（yì），如此“缺少灵魂”、变（biàn）本加厉的创作（zuò）思路自然难讨（tǎo）玩家欢心（xīn）。
不过，纵使舆论哗然（rán），育碧（bì）也丝毫（háo）没有动摇过发（fā）展Ghostwriter的决（jué）心。
深谙3A作品之道的（de）育碧比谁都（dōu）明了，开放世界（jiè）大作注定越来越卷，既然如此，其（qí）中的NPC文本量只会越发巨（jù）大，所（suǒ）以Ghostwriter的应用前景（jǐng）必然一片光（guāng）明。
甚至可以这么（me）说，从厂商（shāng）的视角看，AI所承担的职责越是挑战神经，反倒越证明它（tā）切中了一（yī）线开发的痛点（diǎn）。在这种情（qíng）况下（xià），“高效低成（chéng）本”的（de）诱惑远胜于开拓荒野的阻力。
同样的，哪（nǎ）怕本土美术从业者不（bú）断（duàn）表达担（dān）忧，但（dàn）国内大厂都（dōu）没（méi）有停下（xià）引入AI作图的脚步。写明AI标签的招（zhāo）聘信息越来越常见，AI美术人才争夺战猝不及防（fáng）地拉（lā）开（kāi）了帷幕。
没有（yǒu）人（rén）能阻挡生成（chéng）式（shì）AI的脚步，现在的悬念只是，它们将（jiāng）以怎样的节奏（zòu）深入参与（yǔ）游戏（xì）生产的管线？
在AI登上头版头条之前，滴漏（lòu）便开始（shǐ）了（le）。发（fā）展到今天，AI创造（zào）的可能性已经渗透到了（le）海（hǎi）内外游戏产业的方方面面。
说AI配音，我们会想起网（wǎng）易与米哈游。二（èr）者都利用AI相关技术为旗下游（yóu）戏完成配（pèi）音（yīn），以此（cǐ）抵抗人工配音带（dài）来的不确定（dìng）性（xìng），为业界开（kāi）创了新的解决（jué）方案。
谈起AI做游（yóu）戏，我们会（huì）看（kàn）到Roblox。Roblox一直倡导让用户（hù）自（zì）发创作游戏，如今生（shēng）成式AI技术不（bú）断（duàn）演进，Roblox也顺（shùn）势发布了更多辅（fǔ）助（zhù）创（chuàng）作工具（jù），比（bǐ）如Code Assist和Material Generator，都旨在探索自动（dòng）化编（biān）码的可行性（xìng）。
聊ChatGPT带（dài）来的（de）大模型热，游戏公司也从未缺（quē）席。老游（yóu）戏这边，《会说话（huà）的（de）汤姆猫》有望在AI助力下进化（huà）为“会（huì）聊天的汤姆猫（māo）”。新游戏那里（lǐ），网易（yì）旗下重磅（páng）新（xīn）作《逆水寒》手（shǒu）游高调官宣将实装国内首个游（yóu）戏GPT，让（ràng）NPC“活（huó）”起来。

图源微博
从更宏观的层面看（kàn），主流大厂对（duì）游戏AI热的对策可以划分（fèn）为两类。
其一自然是接入（rù）主流AI服（fú）务，比如在百度“文心一言”发布（bù）后（hòu），眼尖的人会发现巨人（rén）网络、中手（shǒu）游（yóu）等游戏公司正（zhèng）是“文心一言”的首批（pī）生态合作伙伴。
其二则是自（zì）主研发（fā）AI技术，这无疑是一（yī）条更豪横也更艰（jiān）难的（de）道路。腾讯、网易的AI Lab分别成立于2016年和2017年，前后（hòu）脚踩中时代的鼓点。
腾讯AI Lab的应用方（fāng）向与集团业务相匹配，大致可以分为内（nèi）容、游戏、社（shè）交和平台工（gōng）具这四类。网易伏羲（xī）实验室和网易互娱AI Lab也做（zuò）出过（guò）许多（duō）摸（mō）得（dé）着的成果，就比（bǐ）如前（qián）面（miàn）说到的AI配音，以（yǐ）及契（qì）合元宇宙趋（qū）势的“瑶台”虚（xū）拟平台等等。
作为游戏圈的后起之秀（xiù），米哈游也成立（lì）了自家的逆熵科技（jì）研（yán）究院（yuàn），落后两位大哥半个身位（wèi）。“逆熵”的说法与米家游戏的内容息息相关，在保留二次元本色的同时期盼用（yòng）AI解放团队生产力。
同时（shí），米哈游还参与了中国AI创业公司MiniMax的（de）多轮（lún）投资，有心凭此（cǐ）补上本土大（dà）模型（xíng）的学费（fèi）。
尾声
2023年的春天，几（jǐ）乎每个互联（lián）网人的嘴边都挂着“AI”“ChatGPT”之（zhī）类（lèi）的字（zì）眼，虚张声势中含着那么一点虔诚和敬畏。复读（dú）同一个词汇的（de）他们（men），在某（mǒu）种程度上倒是比AI更像机器（qì）人。
AI所带（dài）来的冰火两重天从未如此明显。
每隔几天，我（wǒ）们就（jiù）能听（tīng）说一则“游戏外包团队被裁（cái）撤”的（de）轶闻，今天是（shì）翻译，明天是美术，后天不知道会不会是（shì）文案。
同（tóng）样每隔几天，我们（men）也能听（tīng）闻火（huǒ）热的资本快讯。数不清的（de）投资人和（hé）创（chuàng）业者涌入（rù）赛道，大模型共新算力一色，资深FA与高（gāo）校博（bó）士齐飞。
时至今日，大大小小的游戏公司都已被卷入浪潮，它们活跃在所有可能的环节之中：研（yán）发、投资、应用，快马加鞭，狂飙不（bú）歇。
即使（shǐ）是最保守的游戏从业者，也不得（dé）不承认时代的车轮难以阻（zǔ）挡（dǎng）。不被旧船抛下的唯一方案，就是买一（yī）张新巨轮的船（chuán）票。
从（cóng）微观的抗拒望到宏观的（de）竞逐，在这个（gè）躁动（dòng）的（de）春（chūn）天，你我（wǒ）可能已（yǐ）经（jīng）见证了历史的转（zhuǎn）折（shé）点。
注：小畅、刘伟（wěi）为化名。

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