01.

国家广电总局推出网络剧片发（fā）行许可（kě）证

信（xìn）息来源：综合北京（jīng）青年报、广电头条等（děng）多家（jiā）媒体相关报（bào）道 

根据《国务院办公（gōng）厅关于全（quán）面实行行（háng）政许可事项清单管理的通知》（国办发〔2022〕2号）精神，近日，国家广电总局（jú）印发《国家广（guǎng）播电（diàn）视总局办公（gōng）厅（tīng）关于国产网（wǎng）络（luò）剧（jù）片（piàn）发行（háng）许可（kě）服务管理有关事项的通（tōng）知（zhī）》（广电办发〔2022〕128 号），正（zhèng）式将国产网络剧片审查纳入（rù）行政许可事项。

这（zhè）意味着，网络剧、网络电（diàn）影（yǐng）正式（shì）结束“上（shàng）线（xiàn）备案号”时代，迎来（lái）更加规范、更加（jiā）严格的（de）“许可证（网（wǎng）标）”时代。据悉，网络剧（jù）片（piàn）发（fā）行许可证（zhèng）背景为朱红色，与绿底龙头的“龙标（biāo）”背景颜色正好相反。新增的（de）“网络剧片（piàn）发行许（xǔ）可证（zhèng）”片头分为网络剧和网（wǎng）络电影，发证（zhèng）机关皆为国家广播（bō）电视（shì）总局。

正在播出的《对决》即（jí）成为第一部获得“网标”的网络剧，发行许可证为（wéi）“（总局）网剧审字（2022）第001号”。即（jí）将上线（xiàn）的网络电影《金山上的树叶》则成为第一（yī）个（gè）获得许可证的网络电影，编号（hào）为“（总局）网影审字（2022）第001号（hào）”。

02.

微（wēi）信视频（pín）号宣布显示IP属（shǔ）地

信息来源：北京（jīng）青年（nián）报

近日，微（wēi）信发（fā）布微信视（shì）频号即将（jiāng）展示用户（hù）IP属地的公告。

此前（qián），微博、抖音、快手等平台已经（jīng）宣布显示（shì）IP属地，不少平（píng）台出现最（zuì）低（dī）6元即可（kě）修改属地的黑（hēi）产。公安部网（wǎng）安局表示，对IP代理（lǐ）服务展开的专项（xiàng）行动取得（dé）了（le）进（jìn）展，在多方的共同努力下维护（hù）清朗网络空间。

对于（yú）各大平台上（shàng）新（xīn）显示IP属（shǔ）地的新功能（néng），早在2021年10月国家互联网信息办公（gōng）室发布了关（guān）于（yú）《互联（lián）网用（yòng）户账号名称（chēng）信息管（guǎn）理规定（征求意（yì）见稿）》中就有显（xiǎn）示，在（zài）征求意见稿中（zhōng），明确提出了一些对互联网（wǎng）用户以及（jí）对（duì）平（píng）台的相关使用意见。在（zài）今（jīn）年3月17日举行的关于2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会上也发布了“清（qīng）朗·打击网络谣言（yán）”专项行动”，对网络治（zhì）理做出进一步规范（fàn）“全面清理涉及政（zhèng）治经济、文化（huà）历史和（hé）民生（shēng）科普（pǔ）等领域的谣言信（xìn）息（xī），打（dǎ）上标签、做出明示。压实网（wǎng）站平台主（zhǔ）体责任，对敏（mǐn）感领域、敏感事件产生（shēng）的各种信息加强识别（bié）；对影（yǐng）响大、传播广的无（wú）权威来源的信息及时查证。建立溯源机制，对首发、多发、情（qíng）节严重的平台（tái）和账号，严肃追究相关责任。建立健全治理网（wǎng）络谣（yáo）言工（gōng）作机制（zhì）。”在这样的背景下，IP属地功能纷纷上线。

根据公（gōng）安部网（wǎng）安局公（gōng）号，今年以（yǐ）来，针对动态IP代理服务（wù）乱象，公安（ān）部部（bù）署“ 净（jìng）网”专项行动，组织全国（guó）公安机关（guān）开（kāi）展动态IP代理服务（wù）集中整治（zhì），取得了丰硕成（chéng）果，有力净化了网（wǎng）络环境（jìng）。

03.

Questmobiles发（fā）布《2022消费品牌（pái）私域布（bù）局策（cè）略（luè）洞察（chá）》报告

信息来（lái）源：微信公众（zhòng）号“Questmobiles”

中国（guó）移动互联（lián）网（wǎng）研究机构Questmobiles最新发布《2022消费品（pǐn）牌（pái）私域布局策略洞察》报告。报（bào）告数据显（xiǎn）示，经（jīng）过四年的（de）持（chí）续发力，基于公域平台（tái）触（chù）点+品牌私域渠道组（zǔ）合运营（yíng）的模式（shì）已然崛起，截止（zhǐ）到2022年3月，各公域平台官（guān）方号数量较去年同期显著增长，如消费行业品牌官方号从不到500个增加（jiā）到1,334个，这当中，获客（kè）引流、用户留存、消费转（zhuǎn）化、精准营销等四大模块（kuài）已（yǐ）经基本成（chéng）熟：低频高客（kè）单行业通过完善服务场景、提升黏性；高频高客单（dān）则聚焦品（pǐn）牌形（xíng）象塑（sù）造（zào）、用户互动，高频低客单则以留存、转化为目标。

与此同时（shí），不同领域（yù）的运营（yíng）方法论，已（yǐ）经逐渐形成，公域平台私域触点与品牌（pái）自建私域渠道（dào）的组合形成了新的私域生态；平台私域触点作为（wéi）引（yǐn）流的进一步抓手，吸（xī）引更多流量进入品牌自（zì）营渠道（dào），实（shí）现（xiàn）用户的留存管理。以美妆（zhuāng）为例，在（zài）美（měi）妆行（háng）业品牌私（sī）域渠道布局上，传（chuán）统美妆品（pǐn）牌以“门店+小程序”模式聚（jù）集（jí）流量，新兴品牌则以（yǐ）官方号为运（yùn）营重（chóng）点（diǎn）实现突围，截止（zhǐ）到（dào）2022年3月，美妆行（háng）业的（de）“种草到（dào）转化到留存到再转化”的闭环（huán）模式已（yǐ）经形成，其中，官方（fāng）号私域用户占比78.6%，主要通过内容平台内（nèi）容营（yíng）销（xiāo）配合小样试用、优（yōu）惠券营销等实现平台内的“种草到转化”过程，微信小程序私域用户占（zhàn）比28.1%，主要通（tōng）过配合线下门店形成“留存、再转化”的消费闭环。

在餐饮、家（jiā）电等领（lǐng）域，同样形成（chéng）了特点（diǎn）鲜明的（de）玩儿法，餐饮领域，微（wēi）信小程序+APP完成转化留（liú）存（私域用户（hù）分别占（zhàn）比46.7%、32.4%），官方号完成种草、引流、转化；家（jiā）电行业，APP私（sī）域占了85.3%，主要功能为留存、服务、二次转（zhuǎn）化（huà）闭环，官方号（hào）、微信小程序则在触（chù）达、转化、聚流（liú）、服务上形成合力。