核心摘要：

国潮（cháo）以国为本，潮为（wéi）核•中国风（fēng）、代表性（xìng）国潮（cháo）单品、满足年轻人审美是国潮（cháo）品牌的三大特征。随（suí）着年龄增长，对中国（guó）风（fēng）设（shè）计元素的（de）关注度（dù）上升；潮流IP的关注度呈下降（jiàng）趋（qū）势（shì）。•与（yǔ）潮关（guān）联的鞋服配饰及数码产品更多受到关注（zhù）。男性更关注（zhù）潮玩、家（jiā）具（jù）/家居、游戏等品类，女性则对美妆、服装（zhuāng）、文（wén）具产品的（de）关注度（dù）较高。

•传统工艺、经典人物形象及综（zōng）艺/博物（wù）馆IP受到（dào）消费者喜爱。刺绣、百（bǎi）褶、杭罗等代表性工艺在（zài）国（guó）潮服饰中运用较多（duō）；借力（lì）热门影视剧（jù），哪（nǎ）吒、孙（sūn）悟空、葫芦兄弟等成为（wéi）热门国潮形象。限（xiàn）量（liàng）包装是主（zhǔ）要跨界方（fāng）式。

国（guó）潮（cháo）关（guān）注（zhù）群体（tǐ）：追求精明和品质生活的（de）Z世代•Z世代看重购物体验，关（guān）注新产品。同时希望以高性价比（bǐ）方式获得高品质生活。对（duì）于线上及（jí）线下的社交行为均较关注。•Z世（shì）代（dài）的国潮产（chǎn）品购买率高，关（guān）注服务（wù）及网红/明（míng）星（xīng）的推荐。

•细分的（de）产品、环境友（yǒu）好及合心意的（de）代言人有利于提升品牌好感。

国潮关（guān）注群体：追求务实和稳定的下沉市场•下沉市场消费者追（zhuī）求稳定、务实的生活，关注性价比（bǐ）。

•品牌归属（shǔ）、品（pǐn）牌形（xíng）象进入（rù）国（guó）潮产品购买考虑（lǜ）因素前（qián）五。在购买决策时，四五线城市消（xiāo）费者倾向于购买常用产品，尝（cháng）新驱动不足。

国潮关（guān）注（zhù）群体：容易被安利的“买买买”人群•一线城市的年轻女性消费热情高，尤其是25-29岁人群。在服（fú）饰、美妆（zhuāng）、食（shí）品、家电等品（pǐn）类（lèi）形成稳定的（de）消（xiāo）费习惯。•“买（mǎi）买买”人群非常容易（yì） “被安利”。身（shēn）边人、网（wǎng）络（luò）上的（de）推荐、品牌事件、购物心情（qíng）均会影响购买决策。•买买买人群对网红/明星带货及“洋”IP的（de）关注度较高。•快捷的语音搜索、新品及（jí）各类推荐，是（shì）“买买买”人群关注的电商功（gōng）能。