短视（shì）频大厂（chǎng），瞄（miáo）准傻瓜版（bǎn）“Pr”    

1998年，Adobe公司在北京国贸开（kāi）设了它在中国的第一间（jiān）办（bàn）公室（shì）。当（dāng）时，Adobe进入中国的产（chǎn）品远（yuǎn）不（bú）像（xiàng）今天这么多，只有Photoshop5.5、Acrobat Reader4.0、Illustrator8.0，还有Premiere5.0（以下简（jiǎn）称Pr）等等（děng）。

与此同（tóng）时，国内也（yě）开始大面积出现（xiàn）了（le）针（zhēn）对这些产（chǎn）品的（de）盗版和（hé）“破解”版。几乎每个安装过Adobe系列产品的国内用户，都尝试过替换amtlib.dll的办（bàn）法，将“Pr”“Ps”装进电脑。

对此，Adobe公司应（yīng）对的办（bàn）法并（bìng）不多。除了（le）起（qǐ）诉几个严重侵权（quán）的公司，他（tā）们没有太多办法阻止中国用户的“破解”手段。

但（dàn）这也造成了一个（gè）问题：国人太习惯了使用Adobe的免费（fèi）破解（jiě）版，国（guó）内的图像、影像处理类软件无人问津（jīn），市场长期处（chù）于一（yī）片空白之中。短（duǎn）视（shì）频时代来临之（zhī）前，如果说美图秀秀（xiù）、光（guāng）影魔（mó）术手等产品支撑起了（le） PC端的图像处（chù）理，勉强算（suàn）是“国货（huò）之光”，那么在视频处（chù）理这块，唯一能叫得上知名（míng）度的，也只有（yǒu）“爱剪（jiǎn）辑”了。

国内（nèi）公司出品（pǐn）的剪辑工具

如今，这个视频生产的重（chóng）要环节（jiē）之（zhī）一，终（zhōng）于在（zài）国内短视频（pín）大厂们的努力下渐（jiàn）渐起步。快手（shǒu）、抖音、B站、微（wēi）信视频（pín）号（腾讯（xùn））等大小巨头（tóu）都为自家短视频产品推出了（le）配（pèi）套剪辑工具（jù）。这次“大厂竞（jìng）相做Pr”的热潮，可以催（cuī）生出（chū）中国版Pr吗？

大厂（chǎng）做的“小产（chǎn）品”

相比Adobe公司出品的Pr，国内短视频（pín）大厂的剪辑产（chǎn）品可谓短小精（jīng）悍（hàn）。

剪映电脑（nǎo）版

比如，能在电（diàn）脑端运（yùn）行（háng）的剪映专业版，安装包仅有200mb。在一台（tái）普通配置的笔记本电脑上，用时不到10秒（miǎo）就完成（chéng）了（le）自（zì）动（dòng）安装。相比Adobe公司的Pr、苹果公司的（de）Finalcut pro，仅（jǐn）仅安装这（zhè）两款软件，生手往往要战战兢兢（jīng）地折腾将近半个（gè）小时。

简（jiǎn）单的（de）安装（zhuāng）流程和迷（mí）你版的安装包，也（yě）意味着剪映（yìng）们的功能相对简单。以剪映Windows电脑（nǎo）版为例，它只有（yǒu）编辑音视频双规（guī）、加文字（花（huā）字）、加贴纸、加特效、加转场、加滤镜以及输出视频等五六个功（gōng）能，相对于Pr来说（shuō），可谓简单到了极点（diǎn）。

但就是这样（yàng）的功能，已经基本上可以满足对于视（shì）频要求不（bú）是很高的创作（zuò）者，上（shàng）手快（kuài）到基本无需培训，仅凭（píng）用户（hù）自身（shēn）摸（mō）索，就可以像使（shǐ）用美图秀秀、天天P图等美图工具一样运用自如。

“用剪映（yìng）来简（jiǎn）单剪辑，效率有提升。”一（yī）位抖音创作者（zhě）告（gào）诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），他平时常用文字转换和视频裁剪功（gōng）能，要比（bǐ）Pr方便得（dé）多。

对于简易版（bǎn）剪辑软件对效率的提升（shēng），快手“快（kuài）影（yǐng）”和B站“必剪”的用户们也是赞不绝口。“基本上快影（yǐng）里边的（de）所有（yǒu）功能（包括视频剪辑、画面裁剪、字幕、音效（xiào）、封面等等（děng））都会使用。”一些快手创作者表（biǎo）示，这（zhè）些（xiē）Pr所不具备的（de）功能，在快影上反而做到了（le）一站式集成，相当好用。

B站（zhàn）的必剪也（yě）是（shì）如此，它的素材包中（zhōng）有（yǒu）很多（duō）B站常用的视频转场（chǎng）和特效，比（bǐ）如颇具代表性的“一键三连”。抖音和快手推（tuī）出的剪辑产品，同样融（róng）合（hé）了自身风格的标志性模（mó）板。

不过，也有创作者提出了剪辑软件的语音识别（bié）转字幕功能准确度不高、模板太少、自由（yóu）度低等（děng）问题。但瑕不掩瑜，短视频大厂们打（dǎ）造的剪（jiǎn）辑软（ruǎn）件，大大降低了内容创作者技术门槛，可以让创作者将更多的精力用在内容和创意上。

为了进一步扩大用户群，取（qǔ）得相对Pr等传统剪辑软件的更大优势，2021年以来，剪辑工具更是呈现出了（le）智能化、专业化的发展趋（qū）势。

图源：2021新榜大会

先说智（zhì）能化。这里仅举一个剪（jiǎn）映的例子：目前，剪映可以做到用户（hù）输入一段文（wén）字，剪映就（jiù）能自动（dòng）匹（pǐ）配图片素材、添加字（zì）幕、旁白和音乐，用户（hù）也可以通（tōng）过人工的（de）精细化（huà）调节，让视频变得更精美。

对于不善于剪（jiǎn）辑视频的图文创作者来说，这无疑是一个高效的工具（jù）。尽管这种智能剪辑（jí）“黑科技”还（hái）存在不少问（wèn）题，并不能真正（zhèng）实现视频剪（jiǎn）辑的自动化和一键输出，但（dàn）已然引领了视频工具向着智能化的发展方向。

另外一个方向是瞄准（zhǔn）PC端。对（duì）于大多（duō）数创作（zuò）者来说，手机剪辑（jí）并不是（shì）一个好的（de）选择（zé），特别是西瓜（guā）视频、B站这类主（zhǔ）打（dǎ）横屏短视频的平台。在移动端进行创作，效率并没有得到（dào）显著提升（shēng）。

出于这样（yàng）的（de）原因，我们可以（yǐ）看（kàn）到PC端的视频剪辑（jí）软件越来越多。剪映在2020年11月推出了Mac专业版，对苹果最新（xīn）的（de）M1芯（xīn）片进行（háng）了适应性（xìng）优（yōu）化；紧接着在2021年2月，剪映又推出（chū）了适配Windows电脑的版本。

在（zài）短视频大厂的助推（tuī）下，“中（zhōng）国版（bǎn）Pr”隐隐可见。

重构内容生态（tài），还是只（zhī）为“闭环”？

媒介（jiè）工具改变对于（yú）内容形态、内容传播方式的（de）影（yǐng）响（xiǎng），往（wǎng）往（wǎng）被人们低估（gū）。

15世纪时，古（gǔ）登堡的活字印刷技术取代了传统（tǒng）的印刷术（shù），让信息能（néng）够（gòu）在极短时（shí）间（jiān）内进行复（fù）制，信息的大范围迅速（sù）流（liú）动由此（cǐ）成为可能（néng）。

在当时的人（rén）们看来，这可能仅仅是印刷领域的一个（gè）小改进；但在后世看来，却足以成为西方文明走出中世纪（jì）的（de）分界线（xiàn）之一：内容生产和传播方式的（de）改变（biàn），引起了内容本身乃至整（zhěng）个社（shè）会、文（wén）明的（de）变（biàn）革。

剪辑工（gōng）具（jù）也（yě）是如此。它前所未有地降低了用户创（chuàng）作视频的（de）门槛（kǎn），视频（pín）表（biǎo）达的成本也从未如此之低。当（dāng）人人都掌握了短（duǎn）视（shì）频表达的工（gōng）具之后，也将极（jí）有可能形成对内容（róng）生态的颠覆性影响。

必剪（jiǎn）的（de）页（yè）面

但（dàn）就目前来看，短视频大厂们仍将“傻瓜版”剪辑工具，当成实现短视频业（yè）务（wù）闭环来做。

相比面向普通用户的短视频平（píng）台（tái），剪辑工具的产品用户面更小，一般来说，只有（yǒu）对视频创作有（yǒu）需（xū）求的（de）用户才会下载使（shǐ）用。而（ér）作为一（yī）款工（gōng）具，其商业价值和（hé）发展空间，都有明（míng）显的天（tiān）花（huā）板。

早年间，很（hěn）多短视频（pín）内容平台（tái）往往都是从（cóng）“工具”转型而来。比如（rú）快手，本来是一个制作Gif的工（gōng）具。到（dào）了现（xiàn）在，内容平台又开（kāi）始重新做起（qǐ）了工具（jù），而且是用户群（qún）体高度垂直的视频剪辑工具。要找（zhǎo）原因，还是（shì）要看短视频大厂们的产品逻（luó）辑。

“闭（bì）环”，是每一个（gè）互联网（wǎng）大公司（sī）都追求的业务目标。它意味着对业（yè）务全流（liú）程、上下（xià）游的全面参与（yǔ），也（yě）就是对业务价（jià）值链的（de）全部占（zhàn）领（lǐng）。具体到短视频领域，如（rú）果说平台负责的内容推荐与分发是下游（yóu），那么，内容的生产环节（jiē）就（jiù）是上游。

当（dāng）短（duǎn）视频的“中游”被抖音、快（kuài）手们划出了（le）明显的势力（lì）范围之后，行业中蓝海就要到创作者一（yī）端寻找。用与内容（róng）平台相配套的剪辑软件（jiàn）“圈粉”创作者，也（yě）就（jiù）成了短视频平台们的必然选择。

让创作者在自家开发的剪（jiǎn）辑平台上创（chuàng）作视频，并打通（tōng）短视频剪辑和（hé）发布平台，让创（chuàng）作者拥（yōng）有“一键发布”视频的能力。这不仅是业务上（shàng）的闭（bì）环，也意味着（zhe）用户场景的（de）的闭环。

争相打造短视频工具（jù），还体现了短视频平（píng）台（tái）们（men）对于内容创作者（zhě）的重视：通过提升对内（nèi）容创作者的服（fú）务（wù）能力，把创作者更好地（dì）留在平（píng）台中；也帮（bāng）助创作者（zhě）减（jiǎn）轻创作压力，将（jiāng）时间和精力聚（jù）焦在创意（yì）和内（nèi）容输出环节。

从内容的角（jiǎo）度看，“闭环”还（hái）有一（yī）层（céng）含义，那就是（shì）利用官方剪（jiǎn）辑软件，推动（dòng）正版内容的（de）二次创（chuàng）作，提升视频社区的（de）活跃度。

在这方面（miàn），与爱奇艺的短视频产品“爱奇（qí）艺随刻”配套的剪辑工（gōng）具“随刻创作（zuò）”就是一个例（lì）子。随刻创（chuàng）作独家集成了（le）爱奇（qí）艺VIP热播影视、综（zōng）艺节目的正片、花絮等（děng）海量素材，可以非常方便地帮助创作者对（duì）各种（zhǒng）类型的作（zuò）品随时（shí）进行（háng）二创、再加（jiā）工。

 傻瓜版Pr的生意，能有多大？

尽管短视（shì）频大厂们推出（chū）的“傻瓜版”Pr更多肩负着赋能创作者的（de）使命，但这（zhè）不意味着它们（men）是完（wán）全免费（fèi）的。在傻瓜（guā）版Pr们当中，也存在着商业模式。

“傻瓜版（bǎn）”Pr们的（de）商（shāng）业模（mó）式与Adobe系列产品区别很（hěn）大（dà）。Pr、Ps们（men），往往采用付（fù）费买（mǎi）断制，一次付费，即（jí）可（kě）享受到软件的全部功能。

由于采用（yòng）免费下载模式，“傻瓜版”Pr们更在意覆盖（gài）最广泛的创作者，门槛费（fèi）用基本为零。但想使用一些（xiē）较为高级的功能，则（zé）需向平台缴纳订阅（yuè）费（fèi）用。

比如万兴喵影，就按照月（yuè）费、季费、年费三（sān）种方（fāng）式收取会员费用（yòng），成为会员才能享受去片尾（wěi）、1080p视频、专属特（tè）效资源、高（gāo）级（jí）编辑功能等。

几大剪辑工具下载量、评分（fèn）、排（pái）名（ioses）图源：七麦数据（jù）

值得一提的是，万（wàn）兴喵（miāo）影的开发者万兴科技（jì）也是一家“大厂”，已于2018年登陆A股（gǔ），号称“消费类软件第一股”。根据（jù）其官（guān）网介绍（shào），万兴喵影（yǐng）自2015年（nián）上线以（yǐ）来，已经（jīng）获得了超过1亿用户。

也有软件提供基于视（shì）频存储（chǔ）的（de）增值服（fú）务，比如剪映。它提供（gòng）一种名叫“剪（jiǎn）映云（yún）空（kōng）间（jiān）”的存储（chǔ）服务，按照空间的大小设立了不（bú）同的付费档次，其中最高（gāo）档50G的（de）空间会员费（fèi）为60元/年，相对百（bǎi）度网盘等平台来说，算是（shì）便宜的。

但在傻瓜版Pr的（de）商业（yè）模式（shì）中，也存在着不少侵犯用（yòng）户权（quán）益的隐（yǐn）秘（mì）角落。

比如，早在PC时代就（jiù）开始（shǐ）活跃的爱剪（jiǎn）辑，近几年就悄悄（qiāo）开启了付费订阅模（mó）式。想要导出（chū）视频和（hé）视频去水印，都要收费。刺猬公社（shè）查询新（xīn）浪旗（qí）下（xià）的黑猫投（tóu）诉平台发现，仅仅从2021年3月起（qǐ），就有至少数十位用户投诉爱剪辑的收（shōu）费提示（shì）过于隐蔽（bì），甚（shèn）至（zhì）存在自动扣费的问题。

这类问题，也（yě）广泛存在于一些相对较（jiào）小的公（gōng）司开发的傻瓜版（bǎn）剪辑（jí）软件中（zhōng）。这种用口碑换（huàn）短（duǎn）期（qī）利益的行（háng）为（wéi），也（yě）让这些“小厂”平（píng）台失去了更（gèng）新、进取（qǔ）的动（dòng）力。尽管他们（men）普遍推出时间（jiān）不算短，但在产品质（zhì）量上，远远无法和字节跳动、快（kuài）手、B站等大公司（sī）的同类产品相比。

而放（fàng）眼互（hù）联网工具类产品（pǐn），商业化是一个共（gòng）同的难题（tí）。除了售卖（mài）广告位（wèi）和会员服务，很（hěn）难再有新的商业模（mó）式（shì）。不过（guò），短视（shì）频大厂（chǎng）们也并不把短（duǎn）视频（pín）工具（jù）产（chǎn）品当成营（yíng）收来源（yuán），只需在创作者生态中，服务好用户就可以了（le）。

但在（zài）客（kè）观上，短视频大厂对创（chuàng）作工（gōng）具集中（zhōng）发力后，还是将国内视频（pín）编辑工（gōng）具带到了一（yī）个新（xīn）的（de）发（fā）展高度，并（bìng）且很（hěn）可能（néng）就此改变视频内容（róng）创作的潮水流向，让视频成为人人都能快速上手的第二创作技（jì）能。

这（zhè），也是短视频时代对每（měi）个（gè）互联网用户的馈赠。