影视广告创意的思（sī）维方（fāng）式
三、发散思（sī）维法（fǎ）
 发散（sàn）思维,又称辐射思维、放射思维（wéi）、扩散思（sī）维或求异思维,是指大脑在思维时呈现的（de）一种扩散状态的思维模式,它表现为思维（wéi）视（shì）野广阔,思维（wéi）呈现出多维发散（sàn）状。如“一题多解”、“一事多（duō）写”“一物多用（yòng）”等方式（shì）,培养发散（sàn）思维能力。不少（shǎo）心理学（xué）家认（rèn）为,发散思维是创造思维的最（zuì）主要（yào）的特点，是测定（dìng）创造力的主要标志之一。
1、发散思维法的特点
(1)流畅（chàng）性。流畅性就是观（guān）念的自由（yóu）发挥。指在尽可（kě）能短的时间内生成（chéng）并表（biǎo）达（dá）出（chū）尽可能多的（de）思维观念以（yǐ）及较快地适（shì）应、消化新的思想、概念。机智与流畅性密切相关。流畅性反映的（de）是发散（sàn）思维的速度和数量特征。
(2)变通性。变（biàn）通性就是克服人们（men）头脑中某种自（zì）己设置的僵化的思维框架,按照某一新的方向来思（sī）索问题的过程。
变通性需要借助（zhù）横向类比、跨域转（zhuǎn）化、触类旁（páng）通,使发散思维（wéi）沿着（zhe）不（bú）同的方面向（xiàng）扩散,表（biǎo）现出极其丰富的（de）多样性和（hé）多面性。
(3)独特性。独特性指人们在发散思维（wéi）中（zhōng）做出不同寻（xún）常的异于（yú）他人的（de）新奇反应（yīng）的能力独特性（xìng）是发散思维的最（zuì）高目标。
(4)多（duō）感官性（xìng）。发散性（xìng）思维不仅运用视（shì）觉思维和听觉思（sī）维（wéi）,而且也充分利用其他感（gǎn）官（guān）接（jiē）收信息并进（jìn）行加工。发散（sàn）思维（wéi）还与情感有密切关系。如（rú）果思维者能（néng）够想办法激发兴（xìng）趣,产生激情,把（bǎ）信息（xī）情绪化,赋予（yǔ）信息以（yǐ）感情色彩（cǎi）,会提（tí）高发散（sàn）思维的被速度（dù）与效果。
2.发散思维的方（fāng）法
(1)材料发散法（fǎ）—以某个物品尽可能多的“材料（liào）”,以（yǐ）其为发散（sàn）点,设（shè）想它的多（duō）种用途。
(2)功能发散法——从某事物的功能出发,构想（xiǎng）出获得该功能（néng）的各种可能性。
(3)结（jié）构发散法（fǎ）—以某（mǒu）事物的结构为（wéi）发散点（diǎn）,设（shè）想出利用（yòng）该结构的各种可（kě）能性。
(4)形态发散（sàn）法—以事（shì）物的形（xíng）态（tài）为发（fā）散（sàn）点,设想出（chū）利用某种（zhǒng）形态的各（gè）种（zhǒng）可能性。
(5)组合发散法—以某事物（wù）为发散（sàn）点（diǎn）,尽可能多地把它（tā）与别的事物组（zǔ）合（hé）成（chéng）新事物。
(6)方法发散法—以某（mǒu）种方（fāng）法为发散点,设想出利用方法的各种可能性。
(7)因果发（fā）散法—以（yǐ）某个事物发（fā）展的结（jié）果为发散（sàn）点,推测（cè）出造成该结果（guǒ）的各（gè）种原因（yīn）,或（huò）者由（yóu）原因推测（cè）出可能产生的各种（zhǒng）结果（guǒ）
|
