影视广告创意的思维方式

二.水平（píng）思维法

  我们平时思维问题（tí）的方法通常是逻辑（jí）的思考法,即按照一定的（de）思维（wéi）路线（xiàn）和惯性进行在一个固定的范围内,向（xiàng）上向下垂直（zhí）思维,这种思维方法叫做“垂直思（sī）维法（fǎ）”

  采取“垂直（zhí）思维法”进（jìn）行影视广告创意,多是依靠以前（qián）的知（zhī）识与经验,因（yīn）此,往往会产生雷同的效果。为了避免这种现象出现,广告界开始重视英（yīng）国心理学家爱（ài）德华·戴（dài）勃诺（nuò）博（bó）士（shì）提出的“水平思考法（fǎ）”其原则（zé）是找出占主导地位的观念（niàn）,多方位思考,寻求各（gè）种不（bú）同的（de）新见解,以摆脱旧（jiù）意识、旧经验（yàn）的约束,从而抓住偶然一闪的构思。

用“水（shuǐ）平（píng）思违法（fǎ）”的特点有（yǒu）以下（xià）五点
1.以（yǐ）各种不同的角度观察和掌握所给的课题;
2.以相（xiàng）逆的角度来观察、分析事物;
3.考虑一事物与（yǔ）其他事（shì）物有任何关系,进行相（xiàng）互比（bǐ）较;
4.若（ruò）一事物与其他组合（hé）或分解之后,看（kàn）各有什么样的（de）结果;
5.一个（gè）创意通（tōng）过联想加以升华后,可从复数项构思中挑选几项,再加以斟酌、发展（zhǎn）和修改。