话不多说
先上个图（tú）
请（qǐng）问有多少朋（péng）友觉得
图片中的是饿了么骑（qí）手
这些（xiē）朋（péng）友请和我一起
恭（gōng）喜饿了（le）么
品牌形（xíng）象（xiàng）和认知已经成功打入了
我们这些（xiē）用户的心智
好吧（ba），揭晓正（zhèng）确答案
其实大家从标题（tí）应该也知（zhī）道了
这其（qí）实是家乐福的配送（sòng）员
前（qián）几天，家乐福发了一支宣传广告片
借自家配送员工作群像
致敬（jìng）疫情防控期间坚守岗位
服务消费者（zhě）的最美逆行者（zhě）们
本来挺好一事儿
结果却（què）有不少网友来拆台（tái）
“家乐（lè）福，你怎么给饿了么打（dǎ）广告？”
先来（lái）看看（kàn）这支宣传（chuán）片中（zhōng）
家乐福和饿（è）了么制服的相似度
首先是饿（è）了（le）么的蓝骑士（shì）套装
长这（zhè）样（yàng）
大家应该很熟悉了
▼
然后是家乐福视（shì）频中的套装
蓝（lán）色头盔
▼
蓝色套装
▼
换个角度看（kàn）一看（kàn）
▼
侧面也（yě）来一张
侧面（miàn）应该（gāi）是相似（sì）度最高的（de）了
▼
虽（suī）然仔细看的话还是（shì）能发现
两者的（de）区别（bié）其（qí）实挺（tǐng）大的
比如家乐福制服（fú）是（shì）一（yī）套的有背带裤（kù）
饿了么的制（zhì）服其实对下装没有（yǒu）要（yào）求
而（ér）且帽子制服保（bǎo）温（wēn）箱logo特多
但是乍一（yī）看的话（huà）
很多（duō）人的第一反应
还是会想起饿了么
▼
精心制作（zuò）结果为他人做嫁衣
家乐（lè）福官方（fāng）估计也是
感到头很（hěn）大
从开始的郁闷
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到后来（lái）的看开
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到最后的豁达
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好笑中又有点心疼
这一系列从无语到大（dà）气的回应
让家（jiā）乐（lè）福也赚足了好感
这串（chuàn）哭笑不得的撞衫乌（wū）龙背后
不（bú）得不说，在（zài）品牌辨识度这方面
饿了么和美（měi）团（tuán）做的是真的不（bú）错
首先（xiān）是基于品牌色的心智符号打造
饿了（le）么（me）的蓝（lán）、美团的（de）黄（huáng）
体现在服务运营营销的方方面面
logo、app界面（miàn）设计、骑手制服...
通过重（chóng）复、强调颜色的长期传（chuán）播
逐渐将品牌（pái）和（hé）颜色画（huà）上等号
所以我们一（yī）看到家乐福的蓝色制服
会下意识的想起饿了么（me）
其次（cì）是（shì）品牌形象的建（jiàn）设
前段时间沸沸扬扬的外（wài）卖小哥头（tóu）盔大战
通过千奇百怪的头盔（kuī）和你来（lái）我（wǒ）往的较量（liàng）
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个性拟人化的品牌（pái）形（xíng）象就建立起来了（le）
奇（qí）奇怪怪相（xiàng）爱相杀的（de）品牌CP也（yě）增加了
话题上去了（le）热度起来了（le）
简直是年度联合营销精选案例啊
所（suǒ）以（yǐ）说啊，家乐福
这（zhè）波被（bèi）认错（cuò）不冤
虽（suī）然（rán）你（nǐ）的品牌色也是蓝色
但谁叫人（rén）家饿（è）了（le）么（me）先下手为强
还在品（pǐn）牌形象上（shàng）下了苦功呢
不是你太弱
是它太（tài）强了啊
从这次撞衫乌（wū）龙事（shì）件就可（kě）以（yǐ）看出来
品牌辨识度对（duì）品牌（pái）来说（shuō）有多重要
怪不（bú）得今年有好多品牌们
一个接一个的开始换品牌（pái）色、换logo
但是打（dǎ）造高品牌辨识度
也不是那么容易的（de）事情
费心费钱费力
有时候还得看运气
最后，一句话总结（jié）这件事（shì）：
撞衫不可怕
谁不出（chū）名谁尴尬
你怎么看？
