双11这（zhè）场“硬（yìng）仗”刚打完（wán），duang！双（shuāng）12已在路上……年底注定不平凡。趁着（zhe）双11、双12中（zhōng）间的空档期，我们一（yī）起来看看（kàn），这个月有哪些不容错（cuò）过的品牌（pái）大事吧？
01
品牌界“凡（fán）尔赛”，苹果怒甩拼多多（duō）
iphoness 12作为年度大（dà）热点（diǎn），自然是各位电商大佬们眼里的香饽饽。不过，大佬之（zhī）一（yī）的拼多多，又迎来当头一棒。10月25日，拼多（duō）多已预热很久的“百亿（yì）补贴iphoness12/Pro”，被苹果无情拒（jù）绝——谁买都欢（huān）迎，除了拼夕夕。
【点评】
苹果（guǒ）如今（jīn）面临的问题，和3个月（yuè）前的（de）特斯拉一模一样（yàng）。拼多多只要“傍上”苹果，肯定（dìng）不会亏。但如果苹果和（hé）拼多多合作，拉低（dī）自己品牌（pái）调性不说，未来还会失去定价权，损失惨（cǎn）重。这场漫长的品牌拉锯战，最终（zhōng）获利的只有用（yòng）户（hù），毕竟（jìng），一直（zhí）薅羊毛一直爽。
02
可牛了（le）！平平无奇的取名小天才
继沈腾的（de）奇（qí）葩取（qǔ）名——“海（hǎi）口那可是家大（dà）影视文化有限（xiàn）公司（sī）”后（hòu），又一（yī）牛逼的（de）公司名（míng） “可牛了”隆重诞生。根（gēn）据天（tiān）眼查app显示：10月28日，蒙牛和可口可乐合资公司（sī）“可牛了”正式成（chéng）立（lì），将为中国消费者带（dài）来一个全新的（de）低（dī）温奶品牌。而这场强强联合的跨（kuà）界合作，背（bèi）后的媒人（rén）正是中（zhōng）粮。
【点评（píng）】
蒙牛非常精明。目前低温奶（nǎi）市场（chǎng）并没（méi）有领导品牌，蒙牛正是看到（dào）了这块市场（chǎng）高低，同时借助可口可乐的品牌效应、渠道等（děng）优势，押注低温（wēn）奶领域，投资未来，趁机（jī）甩掉（diào）伊利。题外话，如（rú）果（guǒ）伊利和百事（shì）要（yào）搞事情，要起什么（me）名字才不（bú）会输？
03
蚂蚁吃肉，蚂蚁被“批（pī）斗”
11月3日，热度很高（gāo）的（de）蚂蚁金服，被推迟上市了。不仅如此，马云（yún）还（hái）被“四合（hé）一组合拳”约谈（tán）。一夜之间，从万（wàn）众瞩目变成千夫（fū）所指，直接跌（diē）落神（shén）坛（tán）。
【点评】
推迟（chí）上市，绝不仅仅是（shì）因（yīn）为（wéi）Jack Ma口无遮拦的一句（jù）话，其最（zuì）大（dà）的（de）诟病之一，是花呗（bei）的广告。宣扬借钱给（gěi）孩（hái）子（zǐ）过生日、借钱请客做东（dōng），把纯粹的（de）情感全部物化，说白了就是（shì）道德绑架，立（lì）意完全（quán）跑偏。任何（hé）时候，广告都不能偏离正确的价值导向；否则，起不到正（zhèng）面（miàn）的（de）宣传效果，还会掀起消极影响（xiǎng）。
04
Supreme要（yào）烂（làn）大街了？
11月9日，Vans、The North Face的母公（gōng）司VF集（jí）团突然宣（xuān）布以21亿美元收购Supreme，走上致富路（lù）。
【点（diǎn）评】
一直（zhí）以来，VF旗下品牌和（hé）Supreme就有（yǒu）很多合作（zuò），现在（zài）干爹变亲爹，意味着以（yǐ）后（hòu）VF旗下品牌和Supreme的全（quán）家福联名将会变（biàn）成常态。当Supreme联名（míng）变得“不再稀（xī）罕”时，是否还会（huì）赢得街头酷小子们的喜爱呢？
05
直播带货（huò），谁才是最终赢家？
今年（nián）双十（shí）一，很多网红（hóng）似（sì）乎赚（zuàn）到起飞，仅是李佳琦（qí）和薇娅，就贡（gòng）献（xiàn）了超过150亿的成交金额。但实际情况远没有看上（shàng）去简（jiǎn）单，数据显示，90% 的（de）主（zhǔ）播及MCN公司都（dōu）在亏钱，这就（jiù）应了那句话：10 %的人（rén）赚（zuàn）走（zǒu）了行业95%的钱。
【点评】
很多品牌、主播，把（bǎ）钱大把大把花了出去，却起不到应有的（de）效果。一场直播，看似是（shì）平台、主播和商家的（de）三赢局面，但最终赢的只有平台。
直（zhí）播带货最终绕（rào）不过的还是“人”，还是得基于（yú）品牌，基于（yú）自己的目（mù）标（biāo）受众（zhòng），满足（zú）消（xiāo）费者（zhě）的需（xū）求，不单纯是为（wéi）了（le）卖货（huò）而卖货。以（yǐ）人为（wéi）本，绝不是（shì）一句（jù）空话。
06
WPP再整合，digital又（yòu）赢了
11月11日（rì），WPP集团又开始新一（yī）轮（lún）的整合，将旗下创意（yì）机构（gòu）Grey与数字营销代理商雅酷（AKQA）合并，取名“雅（yǎ）酷集团”。这（zhè）次，digital代理方再（zài）次占据主导，代表传统（tǒng）广告阵营（yíng）的（de）Grey却再也没（méi）能拥（yōng）有姓名。
【点（diǎn）评】
数字化（huà）对（duì）传统（tǒng）广告的冲（chōng）击看似不留情面，其实（shí），无论时代怎么变，品牌的（de）本质是不变的，它一直在做着凝聚和（hé）整合的（de）工作，这点万变不离其宗（zōng）；但（dàn）是品牌又在不停地（dì）做出改变，比如在（zài）产品（pǐn）上追求更新以及可持续，在服（fú）务上满足更多的需求（qiú）。
07
蛋壳“破了”，打工人何以为（wéi）家？
最近（jìn）蛋壳公寓（yù）又开始（shǐ）作（zuò）妖了。11月7日（rì），直接暴雷，被爆出“即将跑（pǎo）路”，蛋壳在（zài）给年轻人添堵的路（lù）上似乎从来（lái）没让人（rén）失望过。
【点评（píng）】
资（zī）本（běn）的（de）扭曲看似是问题爆发的原点，但（dàn）也许失去（qù）信（xìn）任才是蛋（dàn）壳陷入深（shēn）渊的的关键。信任（rèn）问题，也是所有长租公寓（yù）品牌将（jiāng）要解（jiě）决的问题。
08
大润（rùn）发玩烂（làn）梗（gěng），被骂（mà）得“稀巴烂（làn）”
每年都有品牌翻车，这回（huí）轮到（dào）大润发（fā）。11月14日，大润（rùn）发（fā）的商场里挂着一张光明正大（dà）诋（dǐ）毁（huǐ）女性的（de）广告。在“女装尺码建议表”下（xià），S对应（yīng）“瘦”，M对应“美”，L对应“烂”，XL对应“稀（xī）烂”，XXL对应（yīng）“稀巴烂”，还标注了“仅限18-35岁女生”的（de）字样。文案精准踩（cǎi）中了女性的（de）两大（dà）痛点：身材和（hé）年龄。这不（bú）是自己找骂吗？
【点评】
写文案（àn）仅仅是为了“博（bó）出位”、“玩（wán）烂梗”，没有（yǒu）更多的换位思考，难怪翻车。
08
做咖啡，你们是（shì）认真的吗？
“瑞幸”事件之（zhī）后，国（guó）内咖啡市场（chǎng）似乎迎来了春天。11月16日（rì），麦当（dāng）劳宣布了25亿元加（jiā）注（zhù）麦咖啡的消息，即将对现有业务进行升级。预计到（dào）2024年，麦（mài）咖啡将超（chāo）过4000家。
【点评】
这是瑞幸没凉透，麦咖啡觉得自己行了？表面上看，中国咖啡市（shì）场潜力巨大，实际上几（jǐ）乎没有空子可钻（zuàn）。麦（mài）咖啡产品的均（jun1）价是20-30元，直接（jiē）面（miàn）对的是星巴克、Tims及一（yī）众精品咖啡（fēi）的狙（jū）击，而10-20元的价（jià）位区间，已被湃（pài）克（kè）、瑞幸等品牌占领。麦（mài）咖（kā）啡（fēi）想在这片红（hóng）海中杀出重围，显然需（xū）要更多的努力。
09
华为（wéi）荣耀终“过继”
众所周知，因为（wéi）一些不可抗力（lì）的因素，11月17日（rì），华为不得不出（chū）售了荣耀品牌，一起走的（de）还有大量的研发人员（yuán）和（hé）供应链人（rén）员，接盘（pán）的是（shì）由国（guó）企牵头的30余家渠道公司（sī），未来和华（huá）为彻底没关系了。
【点（diǎn）评】
走到这一步（bù），说明华为面（miàn）临的压力已经达到顶点，断臂求（qiú）生也许是（shì）最（zuì）好的（de）选择。离开（kāi）了华为之后，新的荣耀摆脱了制裁的压力，可以自（zì）由发挥，但（dàn）这恰恰也是考验荣耀品牌（pái）价值的（de）时候（hòu）。分手之后，消费者还（hái）认荣耀吗？
时间（jiān）将向我们说明一（yī）切，希望独（dú）立后（hòu）的荣（róng）耀（yào）能走出（chū）一条好路。
11
才（cái）4年！完（wán）美日记跑步（bù）上（shàng）市
11月19日，完美（měi）日记（jì）的母品牌逸仙（xiān）电（diàn）商在纽交所（suǒ）敲钟上市（shì），市（shì）值超120亿美元，成为了（le）国内（nèi）首个在美股上市的（de）中国美妆集团（tuán）。从（cóng）广州走到纽交所，逸（yì）仙电商（shāng）背后（hòu）的三个中年男人（rén）只用了4年（nián）。这次上市（shì），似乎离 “成为中国（guó）欧莱雅（yǎ）”更近了一步（bù）。
【点评】
欧（ōu）莱雅搭建起品牌、渠道（dào）、研（yán）发（fā）能力，用了（le）将近（jìn）百年的时间。一夜（yè）爆红过后，完（wán）美（měi）日记最终还是要回归到（dào）品（pǐn）牌、研发（fā）、渠道等综合实力上（shàng）。竞争尚未迎来终局，最后胜出的，可能是（shì）完美日记，也可能横空出世的某个（gè）“黑马（mǎ）品牌”。
12
马斯克为何总盯着何（hé）小鹏？
11月21日，马斯克与何小（xiǎo）鹏又隔空“battle”了。起因是缘于在广州（zhōu）车展上，小鹏汽车（chē）宣（xuān）布下一代汽（qì）车将使用激光雷达。马斯克评（píng）论称“小（xiǎo）鹏在自（zì）动驾驶上（shàng）剽窃了特斯拉的技术”，惹（rě）得（dé）何小鹏（péng）愤怒反（fǎn）击。
【点评】
激光雷（léi）达技术（shù），在电车领（lǐng）域是（shì）一个不小的突（tū）破。马斯（sī）克亲自下场（chǎng）diss，说明（míng）小鹏汽车已（yǐ）经成长（zhǎng）到了值（zhí）得特（tè）斯拉认真对（duì）待的地步，让马斯克（kè）本人感受（shòu）到（dào）了威胁。这（zhè）两年，小鹏汽（qì）车越来越（yuè）自（zì）信了。可以预料，这场技术赛跑，肯定还（hái）有续集。
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