第四（sì）章影视广告创意
第一（yī）节创意的（de）概念与特点

一（yī）,何谓创意  

创意,在（zài）英文（wén）中叫 Creation,它是广告活（huó）动的专有词语。按照中文的解释,创意就是新意。对创意（yì）的理解有广义（yì）和狭（xiá）义（yì）之（zhī）分。广义的创意泛指（zhǐ）一切带有创造性（xìng）的、与众不同的认（rèn）知与想法。广（guǎng）告（gào）创意,则是一种（zhǒng）狭义的概念,它是（shì）特指在（zài）广告活动（dòng）中,为实现广（guǎng）告策（cè）划中（zhōng）广（guǎng）告（gào）主题视觉（jiào）化的“点（diǎn）子”,在实际操作中（zhōng）称（chēng）为创（chuàng）意

创意在现代（dài）广告活动中是（shì）广告创作（zuò）的核（hé）心与灵魂。因为广告（gào）创意虽然是根据广告策划（huá）的（de）想（xiǎng）法（fǎ）进行（háng）创作,但想法（fǎ）不等（děng）于（yú）创意。广（guǎng）告创意是从（cóng）想法（fǎ）而来,通（tōng）过艺术化的构思（sī）创造出新（xīn）的艺术视点,形象化地传达广告（gào）策划的想法（fǎ）。广告创意的好坏不（bú）仅是艺术问（wèn）题（tí）,更（gèng）重要的是看它能否准确（què）传（chuán）达到位,看它有没有达到（dào）广告（gào）预定的目标.