第三节 影视广告（gào）的（de）主题

三主题（tí）的产生与形成

2.主题（tí）的形式（shì）
主题的产生与形成,主要表现在创作（zuò）者 对（duì）广告（gào）目标、信（xìn）息特点和（hé）消费者心理（lǐ）这三个方（fāng）面的提炼
广告目标是根据企业的营销计划,经过广（guǎng）告策（cè）划后（hòu）制定出来（lái）的。影视（shì）广（guǎng）告就是（shì）为（wéi）实现（xiàn）这个计划（huá）而服务（wù）的。所以,在（zài）研（yán）究广告目标的同时（shí）,要结合企业（yè）的营销计划,做到整（zhěng）合营销。
信息特（tè）点是指广告内（nèi）容所传达的商品或（huò）服务及企业（yè）形象等特点。在产（chǎn）品（pǐn）或服务趋（qū）于同质化（huà）的时期,差异化（huà）便成为关注（zhù）的焦点。因此,信息特点便形成主题,又称为特色（sè）因（yīn）素。
消费心（xīn）理是指消费者的心（xīn）理需（xū）求。消费者的消费行为（wéi）是不（bú）会因为广告而改（gǎi）变的,而是按（àn）照他（tā）们（men）特有的消费习惯而行动的。要想改变（biàn）消费习惯（guàn）,是一件极为艰难（nán）的（de）事（shì）,常常要付出极大的（de）代价（jià）。与其改变不（bú）如顺应,这才（cái）是广告的明智之举。

比如,中国嘉陵摩托的企业形象电视广告（gào）,其（qí）广告主题就是按（àn）照这样的方法（fǎ）产生的当时（shí）全国同行（háng）业市场处于上升状（zhuàng）态各个厂（chǎng）家你追我赶,其主要注意力集中在产品广告上。业内人士（shì）者都明（míng）白,各自生产（chǎn）的摩托车在（zài）产品质量型号（hào）、价格（gé）等方面大同小异（yì）,多数（shù）是引进国外的技术,自主（zhǔ）知识产权（quán）的成蓝分少;而摩托车是属于耐用消费品,售后服务、企业的实力、信誉将（jiāng）是最
大的（de）关键

根（gēn）据企（qǐ）业的（de）营销计划—进（jìn）攻（gōng）全国（guó）市场,铺（pù）设全国的维修站（zhàn）,提高国（guó）产化率,年内占领（lǐng）相当的市场（chǎng）份额（é）等,主创人（rén）员推出（chū）当（dāng）时全国少（shǎo）有的企业形象（xiàng）电视广告,形成了（le）以“展示企业实力和气势（shì）”为里,以“大（dà）地艺术”为表的影视广告（gào）主（zhǔ）题。通过（guò）在深圳、重（chóng）庆、北京（jīng）、腾格里沙漠四（sì）地（dì）的“大地（dì）艺术”摄,制作了气势磅礴的企业形象电视广告片,在（zài）央视黄金（jīn）时段播出,取（qǔ）得了不错的效果。