第三节 影视广告的（de）主题

三（sān）、主题（tí）的产（chǎn）生与形成

1.主题（tí）的产生

影视广（guǎng）告的主题产生，通常（cháng）不是影视广告创作人员（yuán）自（zì）己决（jué）定的（de），而是在整（zhěng）体广（guǎng）告策划中形成的（de）。这当中包括广告主的营（yíng）销计划，也融进（jìn）了专业广告（gào）代理机（jī）构的（de）策划，还加（jiā）入了影视广告制作人员（yuán）的执行意（yì）见。
影视广告主题的（de）制定（dìng）越来越科学化和（hé）具体（tǐ）化,总（zǒng）结了许（xǔ）多行之有效的经（jīng）验和方法。根据市场的查、试验和检验,最后才会付诸实施（shī）。例如:美国雀巢咖啡的影视广告最初制定的是“一快二方便”的销售主题,结果并没有讨（tǎo）好（hǎo）消费（fèi）者,因为在（zài）当时美国（guó）社（shè）会人们倡导的是勤（qín）劳,这种快速冲制的饮料被认为是不会持家（jiā）的象征。后来改换为“味（wèi）道好极了（le）!”影视（shì）广告一（yī）经推出便收到了极好的效果,很快打开了市场。

从（cóng）这（zhè）类例（lì）证,我们可以看出（chū）,影视（shì）广（guǎng）告主题的产（chǎn）生,一（yī）是源于广告对象的定位;二是源于对（duì）产品的客观检验。只有（yǒu）把调研工作（zuò）做到家,将产品、企业、市场、消费者这（zhè）四个方面研（yán）究透（tòu）了,才能找到广告（gào）的真正主题,再（zài）借助创（chuàng）作人员的奇思妙想,创（chuàng）造出有（yǒu）效的（de）影视广告。

下面这条（tiáo）灯泡影视广告,就是围绕灯与光的关系,以“光影对话”为主题的创意该作品小中见大,举重若轻,内容与形式关联统一,在平凡（fán）中透射出非凡（fán）。