随着社会的发展，营销（xiāo）的进步，品牌广告营销的玩法越来越多。尤其是跨界（jiè）营（yíng）销，因为可以整合多方面的（de）资源，成为品牌广告营销（xiāo）首选（xuǎn）。今年的跨界营销（xiāo）更（gèng）是你方唱罢我登（dēng）场。我们来看看（kàn）那些精彩（cǎi）的跨界营销让消费者（zhě）燃（rán）起了火花（huā）？

1、艺术T恤：优衣库、KAWS

 

今年，优衣库联合KAWS推出了联名（míng）T恤。KAWS可是美国著名的玩具设（shè）计师和嘻哈艺术家。这次优衣库和KAWS合（hé）作的（de）是Original Fake的经典，推出的不（bú）仅有T恤还（hái）有帆（fān）布包等商品。

这些联名（míng）T恤在优衣库（kù）电商平台出售的时候，几秒（miǎo）就被销售（shòu）一空（kōng）。多个城市的实体门店（diàn）出现排长队的现象。甚至有消费（fèi）者为了T恤（xù）而大打出手（shǒu）。通过二手（shǒu）平台搜索发现，优衣库（kù）卖99元的T恤，已经被炒家（jiā）炒到200到400元了（le）。看来艺术的跨界营销是最受消费者欢迎的（de）营销形式之（zhī）一。

2、奥利奥进宫了：奥利（lì）奥、故宫

 

今年奥（ào）利奥跨界营销的主角（jiǎo）不是小鲜（xiān）肉（ròu）小仙女，而是它们的10600块（kuài）小饼（bǐng）干。为了打造奥利（lì）奥故宫，制（zhì）作方用了一万多块的饼干，把（bǎ）它当成（chéng）砖瓦，砌出了一座饼干故宫。广（guǎng）告一开头（tóu），随着（zhe）太阳的升起，奥利奥砖瓦慢慢拼成（chéng）一座座威严庄重的故（gù）宫。随（suí）着太阳的变（biàn）化（huà），故（gù）宫的颜（yán）色（sè）也随之变（biàn）化。每一（yī）个镜头（tóu）都很唯美。

这次的奥利奥进宫了，是奥利奥中国最重要营销主题之（zhī）一。通过跟故宫的跨界合作，奥利奥（ào）不再是简单的饼干了。而是（shì）化（huà）身为（wéi）威严庄（zhuāng）重的宫殿（diàn）的一砖一瓦组成部分。甚（shèn）至延伸了（le）故宫文化的外延，让奥利奥成为一个文化（huà）交流（liú）成（chéng）功的一个典范。

3、疯（fēng）狂艺术超市（shì）：盒马、木木美术（shù）馆

 

11月8号盒马鲜生与（yǔ）木木美术馆联合打造了 疯狂艺术超市。这可是（shì）著名艺术家露西·斯帕（pà）罗（luó）的作品。走近这个超（chāo）市，满（mǎn）眼都是柴（chái）米油盐、蔬菜（cài）、水果（guǒ）、海（hǎi）鲜。颜色（sè）也是五颜六色，仔细一看，确是缝出来的（de）毛毡艺术品。这些商品大（dà）部分是我们常见的品牌。什么奥妙（miào）洗衣液、多芬洗面奶和（hé）护舒宝卫（wèi）生巾（jīn）、日（rì）日鲜牛奶（nǎi）、帝皇鲜黑虎虾、帝王蟹、寿司等（děng）等。看着这（zhè）鲜艳可爱的毛毡品，让人忍不（bú）住就想买。

这次盒（hé）马鲜生与木木美术（shù）馆的营（yíng）销（xiāo）主题是“寻找超市中的艺术品”。活动中消费者可以摧（cuī）着购物车，寻找自（zì）己喜欢的毛毡品。这种互（hù）动体验，可（kě）以很好的让消费者（zhě）选择自己喜欢的商（shāng）品。通过（guò）疯（fēng）狂艺术超（chāo）市（shì）跨界营销（xiāo），盒马重（chóng）新定义了自己。告诉消费者自己不（bú）只是新鲜（xiān）的生鲜超市（shì），也是（shì）潮流的引导（dǎo）者。寻找超市（shì）中（zhōng）的艺术品活动，很（hěn）好的让盒马融入了（le）艺（yì）术品圈层，吸引了一波新艺术粉丝。

4、《她说》：中（zhōng）国银行、万（wàn）事达、新（xīn）浪微（wēi）博、酷（kù）燃视频、昌（chāng）荣传播（bō）

扫描二维码观看视频

今年由中国银行（háng）、万事达、新浪微博（bó）、酷燃视频（pín）、昌荣传播（bō）联合出品了微栏目《她说（shuō）》。《她说》是国内首档女性榜样微栏目。内容选取女性真实的故事，力挺“女性（xìng）做自己”的积极（jí）价（jià）值观（guān）。多（duō）样化（huà）视（shì）角和多元励志故事，让观众感受到满满的（de）正能量。栏目鼓励女性（xìng）强（qiáng）大起（qǐ）来，寻（xún）找属于自己的（de）梦想。

作为国内首档女性榜样微栏目，《她说》一经亮相就引爆了（le）全（quán）网。节（jiē）目话题#女人不（bú）是万能的#雄踞热搜榜top6！中国新闻（wén）周（zhōu）刊、凤凰周刊、北京青（qīng）年（nián）周刊、噗嗤大叔、大望路女青年等150+百万粉丝大V纷（fēn）纷参与讨论，为女性发声！更有（yǒu）618个十万粉丝大V转（zhuǎn）发互（hù）动（dòng）。最终，《她说（shuō）》第一期，覆（fù）盖粉丝量（liàng）达3.49亿，微博阅读量（liàng）高（gāo）达1669万次，节目播放量破1649万次，真（zhēn）正实现了全（quán）网（wǎng）传（chuán）播。

5、《夜宴图》：红（hóng）星（xīng）美凯龙、摄影师孙郡

7月12日-14日，是2019鲁班设计尖货节活动（dòng）时（shí）间。红星美凯龙联合（hé）摄影艺术家孙郡还（hái）原了《韩熙（xī）载夜宴图》。在《夜宴图》里，精选了国内外知名（míng）品（pǐn）牌共（gòng）计30件家居设计尖货，包括屏（píng）风、茶几、灯具、壁纸（zhǐ）、酒柜、床、沙发（fā）等。创意的展现（xiàn）了（le）现在中（zhōng）产阶层（céng）的（de）品味家居生活场景。也很好（hǎo）的（de）把古代《夜宴图》那种雅致的生（shēng）活方式（shì）和现在（zài）中产阶级生活方（fāng）式融合起来。

（贵（guì）妃榻

你永远叫（jiào）不醒装醉的人尤其当他（tā）躺在一个（gè）舒服的沙发上）

红星美凯龙的这（zhè）张长图，没有（yǒu）像以前那样简单的复刻《韩熙载夜宴图（tú）》，而（ér）是通过真人拍摄来（lái）演绎夜宴图。这种（zhǒng）方式很好的输出了（le）尖货的价（jià）值在于提升人们感（gǎn）知生活（huó）幸福的能（néng）力这一概念。5天传播周期内，创意总（zǒng）曝光逾1亿（yì）次，赢得了网友广泛讨论和美誉。

（红星美凯龙还联合了其它的品牌，发起了第二波的营销。比如达利食品）

扫（sǎo）二维（wéi）码体验（yàn）

6、卖内裤：网易云（yún）音乐、三枪

扫描二维码观看视频

一打开广告（gào），就是泛黄的色（sè）调，看到画面（miàn），感觉像看老（lǎo）电影。然后（hòu）是（shì）浮（fú）夸的演员说着买一（yī）条，送爷爷；买两（liǎng）条（tiáo），送爸妈（mā）；买三条，送小（xiǎo）弟；买（mǎi）几条，送自己！这内裤说的连脑白金（jīn）都不敢这么打（dǎ）啊。然后是主（zhǔ）持人出现了，穿着细条裙配（pèi）着这（zhè）款（kuǎn）内裤（kù），说（shuō）强力的弹性，经得起（qǐ）搓衣板的拷问，画（huà）面（miàn）违和的都不敢看。最（zuì）后（hòu）是（shì）六（liù）块腹肌的男人躺（tǎng）在太阳椅上面，穿着内裤喝（hē）着鸡尾（wěi）酒。广告语出现楽系列（liè）内（nèi）裤，名门必备，隽雅不凡。这些（xiē）鬼畜画面让人（rén）大呼辣眼睛。

这（zhè）次网（wǎng）易云音乐（lè）和（hé）三枪的跨界营销，整个（gè）广告主打（dǎ）鬼畜（chù）复（fù）古风，无论是画面还是演（yǎn）员的穿着打（dǎ）扮、特效、音（yīn）效，都（dōu）让人仿佛穿越回了80年代。广告十分的沙雕，适合当（dāng）下年轻人的口味，得到（dào）众多网友的好评。

7、招商（shāng）趣造：招商银行（háng）

扫描二维码观看视（shì）频

今年是祖国70周年（nián）华诞，在爱国（guó）情怀与红色情怀升至最高潮（cháo）的70周年大庆之（zhī）时，“招行趣（qù）造”我为（wéi）祖国添抹红系（xì）列活动绝对是（shì）最耀眼的（de）活动之一。招行（háng）红加上最酷的国潮（cháo）风文（wén）案，激扬的青春（chūn）和爱国情（qíng）怀相互激荡，给人满满的自豪感（gǎn）。这次的（de）“我（wǒ）为祖国添抹红”系列T恤，色系红（hóng）色给人（rén）激情澎湃，不像传统的西装（zhuāng）革履、一本正（zhèng）经的银行形象，而是国潮（cháo）风格的（de）时尚（shàng）设计，十分炫酷（kù）。

然后9月29日（rì），“我（wǒ）为祖国添（tiān）抹红”快闪（shǎn）红人馆（guǎn）在上海开（kāi）业（yè），应者云（yún）集。中国新锐说唱高手亲自为（wéi）“招行趣造（zào）”创作了《盛世》这首嘻哈新（xīn）歌，光（guāng）抖音就有4万的点赞（zàn）量，并（bìng）有近千（qiān）名抖音用户自（zì）发创作形成二次传播。在微博，#招行跨界（jiè）做（zuò）潮（cháo）牌#的话题7天相关阅读量已达2.4亿+，全网热度居高不下。

负（fù）责（zé）招行（háng）趣造整体设计及传播的昌荣传播团队表示（shì），招商银行本（běn）次全（quán）方位国庆热点跨界营销，不仅让品牌加快了年轻（qīng）化和时尚度，还为招行注入了文化+时代的特（tè）有元（yuán）素。创意的用文创衍（yǎn）生品带动品牌（pái）价值（zhí），打造无与伦（lún）比的网（wǎng）络流量（liàng），用更（gèng）具触点的文创产（chǎn）品为品牌文化带来更为鲜活的表达，以（yǐ）此实（shí）现（xiàn）了一个（gè）成熟品牌的整体生态营销（xiāo）。昌荣传播（bō）表示，这次的传播只是个开始，“招行趣（qù）造”将通过国（guó）潮新（xīn）品的陆续推出，打造（zào）更（gèng）潮更燃的趣造产品，为招行品牌年轻化持续赋（fù）能（néng），我们（men）拭（shì）目以待。

8、新56个民族（zú）包装：旺仔牛奶

说起（qǐ）旺仔牛奶的包装（zhuāng），相信大（dà）家（jiā）立马想到大红色。这种大红色给人一种健康，活力（lì）、激情（qíng）的感觉。不管（guǎn）你（nǐ）买它（tā）纸盒装（zhuāng）还（hái）是（shì）罐装都是大红色。今（jīn）年旺仔牛奶（nǎi）推（tuī）出了56个民族的新包装。这些包装主角当然是眼睛大大的小旺仔（zǎi），戴着各色民族的帽子（zǐ）和服装，显（xiǎn）的憨厚可爱。不仅（jǐn）有这些，还有实体体验店旺仔俱乐部。在俱乐（lè）部（bù）里面不仅有旺旺新款零（líng）食，还有（yǒu）旺旺周边玩具，56个（gè）民（mín）族马克杯，还有最新潮（cháo）的（de）卫衣等等。这系列的跨界活动，很好的（de）吸引了一波年（nián）轻（qīng）人（rén）的注（zhù）意。

旺仔的很（hěn）多跨界活动都是通过在社交软件（jiàn）征求粉（fěn）丝的意见，让（ràng）消费者（zhě）设计自（zì）己喜欢的产品。相关（guān）调查统计，2014年至2016年期间，旺旺营收持续下跌。而到（dào）了2018年（nián）4月到9月30日，旺旺实现（xiàn）营收89.6亿人民币，同（tóng）比增长3.2%；净利润（rùn）13.64亿（yì）人民（mín）币，同比（bǐ）增（zēng）长7.1%。说明旺仔在抓住（zhù）年轻（qīng）人，品牌年轻化方面取得了显（xiǎn）著的成（chéng）功（gōng）。

9、美女（nǚ）英雄口红：王者荣耀 × MAC

今（jīn）年王者荣耀联合MAC推出了（le）跨界口红（hóng）。该口红以王者荣耀（yào） 最火的5个女英雄为主角，重新包装并定（dìng）义2019年王者荣耀女英雄的点绛唇。并且邀（yāo）请插画师Sijahong六（liù）厘为此次的口红套装（zhuāng）绘制的（de）插画组图，为口红（hóng）赋（fù）予文化灵魂。

1月8日正式营销宣传，主题是（shì）#吻住，我们能（néng）赢#鼓励王者荣耀用户组团开（kāi）黑。跨界限量版口红及套装的发布，不仅时尚指数高居不下，还（hái）引起了（le）一波电竞（jìng）少女的话题传播风潮。

10、职（zhí）场画饼：陆金所、桃园（yuán）眷村

过年前陆金所、桃园眷村跨界推出（chū）了职场不（bú）易（yì），小心（xīn）画饼活动（dòng）。并且开了一家实体饼店。走（zǒu）近饼店，发现里面满满（mǎn）的都是套路。有高升饼，整整都是9层，里面是黄灿灿的（de）千岛酱（jiàng），寓意（yì）着平（píng）步青云脚下生（shēng）金；有加（jiā）薪饼，二边都印着（zhe）“1000000”夹（jiá）着培根（gēn）夹心，吃完（wán）四舍五（wǔ）入就是两（liǎng）百万到手；还（hái）有休假饼，没有上（shàng）架（jià）就告诉你（nǐ）卖光了，告诉你不要异想天（tiān）开了，还是（shì）好（hǎo）好上（shàng）班吧。

陆金所（suǒ）的客户大（dà）部分是25-45岁（suì）的白领人士。陆金所通过调查（chá），知（zhī）道这群人被（bèi）老板画饼所困扰，自己在职场（chǎng）也有很（hěn）多困（kùn）惑，对财富（fù）也有（yǒu）期许。通过（guò）这次（cì）与桃园眷村跨界，希（xī）望客户（hù）把（bǎ）自己的压力和生（shēng）活的无奈，通过吐槽，说出来（lái）。排解压力（lì），舒心过年。作为（wéi）理财平台，陆金所更希望为用户（hù）带来真（zhēn）切的帮助。

扫码体验