2019年（nián）不知（zhī）不觉间已经过完了一半。整理了Q2海外广告营（yíng）销案例，我们一同看看过去三个（gè）月中，国外的同行们带来了哪些惊艳（yàn）的作品（pǐn）。
*（排名不分先后）
1、奥利奥 ——「For The Throne」
对于全（quán）球的影剧迷来说，2019年Q2乃至全年最大的（de）事莫过于《复（fù）仇者联（lián）盟》和《权力的游戏（xì）》两部作（zuò）品完结（jié）。当然，对于各大品牌，这必然也是不可（kě）错过的热点。在（zài）一众品（pǐn）牌的“蹭热点（diǎn）”作品中，奥利奥跨界权游的这支视频广告，堪称（chēng）本季最佳影视跨（kuà）界（jiè）营销。
相（xiàng）比很多（duō）品牌试（shì）图挖（wā）掘影剧中的一部分故事与自身做（zuò）结合的做法（fǎ），奥利奥用饼干“重制（zhì）”经典的《权力的游戏》片（piàn）头，无论在话题性、观赏（shǎng）性和辨识（shí）性方面都超出其他（tā）品牌一筹，除了巧思之（zhī）外，数十万块奥利奥在屏（píng）幕中分合起落（luò）的这份“苦工”带来的视觉震撼，让人看完之后没（méi）理由不分享转（zhuǎn）发（fā）。
2、苹果 ——「The Underdogs」
4月初，苹果（guǒ）上线了（le）一（yī）支讲述（shù）“办公室（shì）团队合作”的广告，故事的主角们被老板要求2天完成（chéng）一个（gè）平（píng）时2周才（cái）能完成的项目，在（zài）完成任务的过（guò）程（chéng）中，最大的帮手当然（rán）是眼花缭乱的苹果设备和服务。得（dé）益于演员出色（sè）的表（biǎo）演和凌厉的剪辑，观感出色，加（jiā）上剧本（běn）中（zhōng）的故事很容易让职场人感同（tóng）身受，纷纷感（gǎn）叹：简直还原了乙方人的日常（cháng）！这支广告一上（shàng）线便（biàn）引起大量（liàng）自传播，当属（shǔ）苹果Q2最（zuì）棒的一支广告。
3、可口可乐（lè） ——「100th Anniversary」
为纪念登陆法国（guó）市场100周年（nián），可口可（kě）乐推（tuī）出（chū）了一支短片。片中回顾了100年来法国的诸多（duō）重要历（lì）史瞬间，当然，每个瞬间都少不（bú）了可口（kǒu）可乐的身影。
策略与创（chuàng）意依旧简单而清晰，但（dàn）视频（pín）制作水（shuǐ）准精良，拍出了历史的厚重感，带（dài）我们（men）重温了每一个重大的历史时刻和不同年代的（de）可（kě）乐，观感上佳。穿（chuān）越（yuè）时光，能够陪（péi）你一起经历每个时（shí）刻，在你心中必然拥有重要的地位（wèi），相信（xìn）这（zhè）是可（kě）口可乐想要表达的。
4、宝（bǎo）马（mǎ） ——「奔驰（chí）一（yī）生 宝马相伴（bàn）」
本（běn）季度传播（bō）最成功的案例。伟大的对（duì）手永远在激（jī）烈竞争，又给人惺惺相（xiàng）惜的感觉（jiào）。比如百事与可乐，麦当（dāng）劳与汉堡王，宝马（mǎ）与奔驰（chí）。这（zhè）支广告（gào）是宝马为致敬即（jí）将退（tuì）休的奔驰全球CEO迪特·蔡澈先生而（ér）作，本（běn）以为是一个（gè）温情而严肃的致敬短（duǎn）片，然而片尾的一个大反转，逗（dòu）乐了（le）全球车迷，既给了迪特（tè）·蔡澈（chè）先生足够的敬意，又抖了一把（bǎ）机灵，轻（qīng）轻地踩了（le）奔驰（chí）一脚，必将成（chéng）为奔（bēn）驰（chí）宝马“联袂营销史”中的（de）又一佳作。
5、施罗德（dé）投资 ——「Time will tell」
本季度最（zuì）催（cuī）泪的（de）广告。国际（jì）资产管理公司（sī）施（shī）罗德为庆祝在台湾业务落（luò）地30周年，推出了（le）一支长达11分钟（zhōng）的品牌微电（diàn）影。
其实故事脚本并不新颖，表面上看起（qǐ）来，如（rú）同（tóng）片名一样（yàng），这支电（diàn）影主要讲（jiǎng）述的似乎是时间，但看（kàn）完后会发现，全（quán）片的主旨其实是信任，战友对战友的信任（rèn），母（mǔ）亲对“儿子（zǐ）”的信任，而（ér）这份（fèn）信任，需要时（shí）间来证（zhèng）明其价值，想让人联（lián）想（xiǎng）到（dào）的是客户对施罗德公司的信任，故事讲述娓娓道来，内涵逻辑丝丝入扣，非常非常（cháng）高级的（de）一支广告（gào）。
6、谷歌 ——「Hey Mom」
“遇到问题（tí）第一时间喊妈妈（mā）”几乎是每个孩子童年的（de）经历。
Google以此为出（chū）发（fā）点，用一支一分钟（zhōng）的短片讲（jiǎng）述（shù）妈（mā）妈的（de）无所不能与无（wú）处不在，向（xiàng）母亲致敬（jìng），幽默而温暖。同时在片尾顺（shùn）带推广自家的（de）Google home hub：与“熊孩子”的闹腾相比，Google home hub简直是妈妈是（shì）贴心助手，简单点题，恰到好处。
看完这支广（guǎng）告（gào）最大的感（gǎn）触（chù）是，相（xiàng）比Google这支广告（gào）中的简单凝练，国内很多（duō）品牌常常在（zài）一支广告中（zhōng）填充的信息过多，反而让受众不知道表达的是（shì）什么。
7、TELEFLORA鲜（xiān）花（huā）速递（dì） ——「Love Like a Mother」
与Google的母（mǔ）亲节广告精巧的结构类似，美国鲜花（huā）品牌teleflora今（jīn）年的母亲节广告的（de）洞（dòng）察同（tóng）样简（jiǎn）单凝练。这支（zhī）广告用（yòng）几（jǐ）个（gè）不同场景，讲述陌生人突然以（yǐ）“妈（mā）妈式（shì）”的方式与你相处，我们会发现居然让人（rén）感到如此别扭，原来“妈妈的爱是（shì）独（dú）一无二的，别人无法取代（dài）”， “笑（xiào）果”炸裂（liè）的同（tóng）时，又讲了一（yī）个让人受用的小（xiǎo）道理（lǐ）。
8、美国AxosBank ——「Don't Get Robbed By Your Bank」
又是一个（gè）主题简单鲜明的（de）广告。以极尽搞（gǎo）笑的方（fāng）式演绎当下银行普遍存在的（de）高额手续费问题（tí），片中的银（yín）行职员在客（kè）户面前突然变身劫（jié）匪并抢走他们（men）的金钱，将受众的痛点展现的淋漓尽（jìn）致，结（jié）尾一句don‘t get robbed by your bank，足（zú）以（yǐ）俘获人心。不得（dé）不感叹，好广告就是这么简单（dān）、直接。
9、泰华（huá）农业银（yín）行 ——「假（jiǎ）如（rú）乔布斯和马云选错合伙人…」
相比美（měi）国同行，泰（tài）国泰华农业银行（háng）带来的作品“沙雕指数（shù）”丝毫不落下（xià）风。泰华农业银行以（yǐ）当（dāng）代两（liǎng）大商业巨（jù）擘（bò）乔布斯和（hé）马（mǎ）云（yún）的创业（yè）故事（shì）为（wéi）题材，为乔布斯和马云“假设（shè）”了两个不（bú）同的（de）创业之路——前者成（chéng）为水（shuǐ）果商，后者成为英语培（péi）训机构老师，以此展现“正确（què）选择合伙人”的重要（yào）性和（hé）泰华的相关（guān）创业服务，再次给泰国广（guǎng）告人的（de）脑洞跪了！
10、汉堡王 ——「We Warned You It Was Big」
一个卖点明确的创意，越直接（jiē）、越夸张，往（wǎng）往越容（róng）易被记住。比如汉堡（bǎo）王的这组平面广告（gào）：汉堡王的汉堡很大，有多大？大到扭伤（shāng）了食客的下巴，你不（bú）信？那我（wǒ）给你看看X光片。
相信大家在户外看到（dào）一（yī）副X光片（piàn）都会驻足观看这是个什么东西，看过之后也会（huì）因为汉（hàn）堡王的幽（yōu）默感和脑（nǎo）洞会心一笑，而“分量足”这个卖点简单而轻易的通过这（zhè）个（gè）夸张（zhāng）的创意传（chuán）递到观（guān）看（kàn）者的脑中，相（xiàng）比麦当劳（láo）的时而温（wēn）情，简（jiǎn）单粗暴一直是（shì）汉堡王的风格。
11、可（kě）口可（kě）乐 ——「Try Not To Hear This」
当我们看（kàn）到即将溢出杯子的泡沫，即（jí）将拉开的易拉罐，即将起开的瓶盖，我们似乎不自觉的听（tīng）到了对应的声音（yīn），这种感官联动甚至有一个专属（shǔ）名词——synesthesia.可口可乐这组平面便是利用synesthesia创作（zuò），并（bìng）命名为“Try not to hear this”，可是有几个人（rén）能真（zhēn）正做到呢？
也许看（kàn）完（wán）这组广告我们（men）才发现（xiàn），可（kě）乐的形（xíng）象、声音和味道（dào），原来已（yǐ）经深深的烙（lào）印在我（wǒ）们的大（dà）脑（nǎo）中。
以上是2019Q2的（de）优（yōu）秀（xiù）创意广（guǎng）告片（piàn），有想看（kàn）的童鞋可自行搜片名查找，我（wǒ）就不放（fàng）链接啦（lā）~
