不知道你有没有过这样（yàng）的经历（lì），你一直（zhí）都很想（xiǎng）买一件东西，为此攒了很久很久，终于有一天，你攒够了（le）钱（qián），把它（tā）买回了家。刚开（kāi）始的时候，你很兴（xìng）奋，把它视作珍宝（bǎo）。但是没过多久（jiǔ），这（zhè）种（zhǒng）新鲜感便会（huì）慢慢消失，你（nǐ）开始（shǐ）习惯它（tā）的存在，渐渐忽视它，把它当（dāng）作空气，可有（yǒu）可无（wú）。

很多东西就（jiù）这（zhè）样被（bèi）无视，被浪费，并且（qiě）有的时候（hòu），这种情况（kuàng）也会出现（xiàn）在人与人之间（jiān）的（de）关系中。

最近，雷克萨斯发（fā）布的一支微电影，就将（jiāng）镜头对准了一对因丧失新鲜感，而产生（shēng）矛（máo）盾（dùn）的（de）夫妻。他们因为忙（máng）碌的工作，忽视（shì）了彼此，不再激情，不再甜（tián）蜜（mì），甚至（zhì）闹到了要离婚（hūn）的地步（bù）。但不一样的是（shì），他们最终（zhōng）开始（shǐ）意（yì）识到问题的（de）存在，重（chóng）新审视平平淡淡的日（rì）常，然后拥抱彼（bǐ）此，重（chóng）修于（yú）好。

短片（piàn）播出后，很快就获得了（le）业内外的一致好（hǎo）评，打动了无数人。在这些人（rén）中（zhōng），不仅（jǐn）有雷克萨斯的车主，还包（bāo）括（kuò）了很多（duō）此前并不（bú）了解这个品牌（pái）的观众。

那么，这支短片是如何（hé）做到的？

似水（shuǐ）流年，奠（diàn）定短片（piàn）感性基调

在短片的开始，雷克萨斯并（bìng）没有直（zhí）接（jiē）开（kāi）始讲述这对夫妻的故事，而是引用了王小波的一句话“似（sì）水流（liú）年是一个（gè）人（rén）所（suǒ）有的一切，只有这个东（dōng）西（xī）才（cái）真正归你所有。其余的一（yī）切，都是片刻的欢娱和不幸。”

这句（jù）话出自王小波的书（shū）《似水流年》，意（yì）思则是说，在生（shēng）活（huó）当中，我们会经历（lì）各种各样习以为常的东西，很（hěn）多人都不懂得珍惜，直到最后，甚至也并不知道自己拥有这些东西。但恰恰是这些，是真（zhēn）正属于我们（men）自己的，需要我们（men）去珍惜（xī），去慢慢品味。

这句话串联起了（le）短片中夫妻的重要时刻，成为联系他（tā）们彼此情感的桥梁。

在他们第一次遇见的时候（hòu），女主正在一个人喝（hē）着闷酒（jiǔ），也并不相（xiàng）信爱情（qíng），觉得（dé）很多人相恋多（duō）年（nián），说分手就分手，转（zhuǎn）眼就和刚认识的人结了婚（hūn）。

但（dàn）男主（zhǔ）用一（yī）句王小波（bō）的话，成（chéng）功吸引了她，让女主意识（shí）到（dào）那（nà）些（xiē）不懂得珍惜的人（rén），都是笨蛋，两人也（yě）因这句话坠入（rù）爱河。

而在生活的点点滴滴当中，他（tā）们最初的甜蜜感渐渐消失，误（wù）会也随之产（chǎn）生（shēng）。男（nán）主本想（xiǎng）和女主说新书即将签售（shòu）的事，但（dàn）在女主一（yī）次次的（de）忙碌中（zhōng），没能有机（jī）会说，这（zhè）也成了他们争吵的导火索。

但（dàn）在酒吧里，他（tā）们第一次遇见（jiàn）的地方，男主又一次说了王（wáng）小波的这句话。他们也都（dōu）开始真正（zhèng）知道这句话的含义，生活也并不都（dōu）是（shì）轰轰烈（liè）烈，大部（bù）分（fèn）都是平淡、无趣的（de）东（dōng）西。但也正是这（zhè）些，才让生命变得完整、绚烂！有一种恍如隔（gé）世的感觉。

他们也因（yīn）此重修于好。

可以（yǐ）说（shuō），这句（jù）话赋予了短片更多（duō）文（wén）艺色彩，让我们陷入一种感（gǎn）性的情绪当中（zhōng），让我们开始思（sī）考，夫妻（qī）两（liǎng）人之（zhī）间，好的关系究竟应该是怎样（yàng）的？

顺其（qí）自（zì）然（rán）地表达，贴近100万个车主家（jiā）庭（tíng）

今年6月，雷（léi）克萨斯在中国的销售量正式突破了一百万台。其（qí）品牌定位中高端，有些（xiē）同级别（bié）车型的价格甚（shèn）至要高于BBA（德国三大汽（qì）车品牌（pái）：奔驰、宝（bǎo）马、奥迪）。购买雷克萨斯的人（rén）往往也都是商务（wù）中产家庭，他们有品位、有鉴赏力、有一定的（de）购买能力，但也不可避免地存在（zài）一些家庭方面的（de）问题。雷克萨斯则通过这支短片，贴（tiē）近了（le）其品牌（pái）本身的100万个车主家庭。

在（zài）故事情节的安排（pái）上，雷克萨斯做了充分（fèn）的考（kǎo）量

首先，关于素材的选择，雷克萨斯对准了“夫妻间新鲜感（gǎn）丧失（shī）”这个（gè）话题。在当今社会，离婚（hūn）率（lǜ）居（jū）高不下，有些一线城市甚（shèn）至超过了40%。实际上，像短片中（zhōng）这样的故事每（měi）天都发（fā）生（shēng）在我们身边（biān）。很（hěn）多人因为新鲜感而相爱结婚（hūn），却（què）又在柴（chái）米（mǐ）油盐中，被消磨掉（diào）生活（huó）的热情。

而雷克萨斯（sī）的中产车主家（jiā）庭（tíng），可能（néng）更容（róng）易体会到这种感觉。他们会因为繁忙的工作，忽视家（jiā）庭中的另一（yī）半（bàn），很容易出现（xiàn）各种分（fèn）歧。这支短视频制（zhì）作的内容（róng），则是他们（men）真实生（shēng）活（huó）的影（yǐng）射。

其次，在一些故（gù）事的细节上，雷（léi）克萨斯（sī）安排得很巧妙，十（shí）分耐人（rén）寻味。

例如在短片刚开始（shǐ）的时（shí）候，我们可能会觉（jiào）得（dé）男（nán）主只顾埋头（tóu）工（gōng）作，对女主的问候敷衍了事（shì），甚至有一些冷（lěng）淡，并不像（xiàng）是一个称职的丈夫（fū）。

但是到了短片（piàn）后半部（bù）分的（de）反（fǎn）转，我（wǒ）们才渐（jiàn）渐发现，男主（zhǔ）并（bìng）非（fēi）冷淡，而是把（bǎ）女主一点一滴的付出都记录了下来，没有忘记。并且出的（de）那本新（xīn）书，就是献给女主的！通过这样前（qián）后的对比，我们（men）便更能感受到温暖。

此外，从开车这件事，我们可以看到女主对（duì）彼此之（zhī）间关系上态度的（de）变化。在（zài）去酒（jiǔ）吧的路上，男（nán）主曾建议自己开车，遭到了女主的拒绝，可见在这个时候，女主并不开心，一心想（xiǎng）脱离这段关系的。但在听（tīng）完男主（zhǔ）一席话后，女主借喝酒为由，让男主开车回家，似乎（hū）在这个时候，她也开始（shǐ）重新接纳男主，想要继（jì）续生活在一起。

在（zài）人（rén）物（wù）的设定上，雷克萨斯也是特意（yì）安排（pái）

男主是一位事业有成的（de）作家（jiā），女主（zhǔ）则是公司的（de）高（gāo）管，他们所开的车也是雷克萨斯。在某种程度上，他（tā）们与雷克萨（sà）斯的车主（zhǔ）处于同一社会阶层，或者说（shuō），是（shì）这些车主的典型代表。他们经（jīng）济实力相当，他们社会地位（wèi）相当。这样，短片就更容易让100万车主家庭产（chǎn）生（shēng）共鸣，让他们（men）觉得故（gù）事（shì）与自己相关（guān）。

并且短片并不是由（yóu）当下（xià）的一些流量（liàng）小生（shēng）出演，而（ér）是邀（yāo）请到（dào）了两个实力精湛的老戏（xì）骨。男主王（wáng）景春是柏林电影（yǐng）节“银熊奖（jiǎng）最（zuì）佳男演员（yuán）”，女（nǚ）主则是“华（huá）鼎（dǐng）奖最佳女演员”。他们（men）通过精湛的演技，表现出了（le）这对夫妻感情间的变化（huà），似乎每一个眼神，每一个表（biǎo）情（qíng），每一段对话，都（dōu）是戏。

这支短片跨越了这对夫妻十几年的时（shí）光，通（tōng）过他（tā）们的演绎，我们可以（yǐ）很明（míng）显地看到他们性格的变化。

在（zài）年轻的时候，男主比较活泼幽默，他会在酒吧主动（dòng）搭讪心仪的女孩（hái）子，并拿王小波的话出来卖（mài）弄。但到了现在，则变得成熟稳重许多，更像是一种默默（mò）付出的角色。

而对于女主来说，年轻（qīng）时虽（suī）然有些（xiē）消极，但也有少女（nǚ）时（shí）期的可爱，现在则显得成熟果（guǒ）断。这（zhè）些都被陈数表现了（le）出来（lái）。

与（yǔ）此同时，在不同的心情状态下，他们的微（wēi）表（biǎo）情则把握得很（hěn）好。

例（lì）如在前往酒吧（ba）的路上，男（nán）主不停地（dì）向外看，向女主看，王（wáng）景春脸上（shàng）露出（chū）愁（chóu）容（róng），表现出此时男主内（nèi）心的焦灼、担（dān）忧。

而在又一次讲到王小（xiǎo）波的话时，王（wáng）景春则几近（jìn）梗（gěng）咽（yān），表现出他此刻不安（ān）又（yòu）激动的复杂心理（lǐ）。

女（nǚ）主的表情则更为丰富，陈数则把握得恰到好处。

在酒（jiǔ）吧（ba）里（lǐ），她（tā）先是表现了从同事那里听到（dào）男主签（qiān）售会的（de）生气。

但男主的一句“好喝吗（ma）”，引起了（le）她的好奇、疑惑，也陷入（rù）到对于过去（qù）的（de）回忆当中（zhōng）。

而最后得知真相后，她的释然、以及感动，也反映（yìng）在（zài）眼里的泪花当中。

与此同时，女主少女时期的（de）苦恼，以及（jí）收获幸福的甜蜜，也被陈数表现得（dé）淋（lín）漓（lí）尽致。

除（chú）此之外，他们对于台词的把控（kòng），节奏（zòu）的掌（zhǎng）握，也（yě）是相当（dāng）有功力（lì）！尤其是（shì）在短片（piàn）的（de）后半（bàn）部（bù）分，都是由男主一个人的台词给支撑起来（lái），通过他的言语，一点一点带我（wǒ）们融入他们的故（gù）事当中，产生情感（gǎn）上起（qǐ）伏。

而这样的演技，以及（jí）最终呈现出（chū）作（zuò）品，精致而（ér）又细腻，也更加符合100万车主的（de）家庭的品（pǐn）味以及期（qī）待，有利于（yú）达成品牌（pái）与车主之（zhī）间的（de）沟通。

揭露（lù）生活，侧面实现受众美（měi）好期望

上（shàng）面两部分（fèn）的叙述（shù），围绕的是王小波（bō）那句话的作用，以及雷克萨斯是如何贴近其100万车主家庭的。像是王小波的粉丝，雷克（kè）萨斯的车主看完之（zhī）后，很容易就会被短片所吸（xī）引。

实（shí）际上，这支短视频（pín）制（zhì）作（zuò）想（xiǎng）要传（chuán）递的（de）内容，也是王小波和李银河生活的缩影。在书（shū）信集《爱你（nǐ）就（jiù）像爱（ài）生命》中，我们便可以看（kàn）到他们（men）的日常生活。这里面不仅有对彼此的欣赏，想见（jiàn）彼此的渴（kě）望，还包（bāo）含（hán）着他们对自（zì）我（wǒ）的怀（huái）疑，分离时的寝室难安，对彼此情况的猜忌、揣度等等。这些都是（shì）生活中（zhōng）一（yī）些稀疏平常（cháng）的东（dōng）西（xī），但正是它们（men）让彼此之间的关（guān）系变得更为紧密，也让生活变得更加绚烂！

但（dàn）是很多人既不看王小波（bō），也买不（bú）起雷克萨斯，看完后为何也被打动了？

在很大程度上，是因为这支短片引（yǐn）发了这部分人的共情。

以往会有很多讲述爱情的电影或者（zhě）是电视剧，它们阐述更多的（de）可能是王子（zǐ）和（hé）公主历经（jīng）磨难（nán），终于走到了一起，进入（rù）了幸福的殿堂，然（rán）后全剧终，不再（zài）讲述之后的鸡毛蒜皮。

而这支（zhī）短片则讲述了（le）婚姻以（yǐ）及生活的（de）真相，告诉我们真正的婚姻并不都是美好（hǎo）的，其中也掺杂着许多争执、无力与苦痛（tòng）。随着情节（jiē）的（de）发展，我们便一点点陷入到这种情绪当中，认清真实的世界（jiè），让我们误（wù）以为这支短片可能（néng）是一个悲剧。

但是在（zài）结（jié）尾处，短片（piàn）来了一个反转。因（yīn）为男主细心的观（guān）察，默默的付（fù）出，王小（xiǎo）波的那句话，他们又重修（xiū）于（yú）好，让我们在苦痛（tòng）中（zhōng），依然抱有（yǒu）对未来生活的美好期（qī）望。

罗曼·罗（luó）兰有这样一句（jù）名言：“世（shì）界（jiè）上只有一种英雄主义，就是看清生活（huó）的真（zhēn）相之（zhī）后，依然热爱生活”。

这（zhè）支短（duǎn）片的故事，虽然都没有直接发生在我们（men）自（zì）己身（shēn）上，但通过他们（men）的演绎，最（zuì）终呈现的都是一个相对美好（hǎo）的结局，我（wǒ）们的情感便在一定程度上得到了满足。

并（bìng）且（qiě）看完这支（zhī）短片（piàn），可以让我们在面对（duì）生（shēng）活中各种各（gè）样不顺心的（de）事情时，开始觉（jiào）得，“没关（guān）系，相信这些美（měi）好的（de）存在，难题最终都会（huì）被解决的。”

可以说，我们对于未（wèi）来的（de）想象（xiàng），在这（zhè）对夫妻的身上得（dé）到了实现。

当（dāng）然，雷克萨斯做的还不止这些，除了短片，官方（fāng）围绕（rào）婚姻中可能会出现的几个尖锐的问题，放出了（le）几张手写（xiě）版的（de）信件（jiàn），诚意满满。

孩（hái）子究竟是二人世界的终结，
还是开始？

说的话越来越少，
究竟是因为疏远，还是默契？

情话少了（le），
究竟是不想（xiǎng）说，还是（shì）更想做？

为彼此做的事，
究竟是出（chū）于习（xí）惯（guàn），还是出于（yú）真心？

这（zhè）些手写（xiě）的信件，既反映了（le）婚姻的问题，但也是我（wǒ）们给（gěi）另（lìng）一半（bàn）的情（qíng）书，同时也包含了对于未（wèi）来生活的美好（hǎo）期望。

看（kàn）完之后，我们很可能会模仿其中的话语，把它寄给（gěi）自（zì）己最（zuì）亲的人。

总的（de）来说（shuō），在销量达到一百（bǎi）万（wàn）的时候，雷克萨斯（sī）通过这样一（yī）支短视频，以及几张（zhāng）诚（chéng）意满满的信件（jiàn），既贴（tiē）近了自（zì）己本身的100万车主家庭（tíng），同时也吸引到了更多像我们这（zhè）样的圈外人，让我们开始了解雷克萨斯不仅仅（jǐn）是豪车，也是一（yī）个有（yǒu）温度、有（yǒu）情感（gǎn）的（de）品牌。

愿我们（men）每一（yī）个人（rén），都能在单调重复的日（rì）子里，发掘（jué）生（shēng）活的美好，每一天都过得有滋有味！