当一位外国友人询问起你的（de）家乡，如果你（nǐ）给（gěi）出的答案不是北京或上海（hǎi）这两座超级城（chéng）市之一，那他往往会露出困惑的表情（qíng）。这时候你就需要善解人意地在（zài）后面加上（shàng）一（yī）句“就在北京/上海附近”，闻（wén）言对方一般都会露出恍然大悟般的笑容。哪怕事实上，你的家可能在东北松花江上（shàng）……

这只是个虚构（gòu）出的段子，却又反映（yìng）出了一种真（zhēn）实的现（xiàn）象（xiàng）：在大（dà）多数没（méi）有（yǒu）来过中国也不曾对中国有过细致了解的外国人眼中（zhōng），中（zhōng）国只有北京、上海这两个知（zhī）名度（dù）较（jiào）高的大都会，至于其他城市则（zé）一概不知。

不过这两（liǎng）年来，有两（liǎng）座新城市在国（guó）外的知名（míng）度正在网络上（shàng）悄然（rán）提升（shēng）着，它们便（biàn）是（shì）重庆与西安，如果将（jiāng）北京与上海比作明星（xīng），那他们则（zé）更像是网红。对于许多东南亚（yà）的青少年来说，重庆（qìng）几乎成了他（tā）们心目（mù）中的（de）圣地，以至于有越南网（wǎng）友（yǒu）直言（yán）“我现在（zài）才看（kàn）到中国到底发展成了什么样子，媒体的报道果（guǒ）然有问题。”

而（ér）捧红了国内这两座网红城市（shì），让许多（duō）国外青年在网络上惊叹于（yú）我国日新（xīn）月异的变化，甚（shèn）至在心里默默萌发了（le）前来旅游念头的，不（bú）是孔（kǒng）子学院，也不（bú）是刻（kè）意（yì）拍摄的宣（xuān）传片（piàn），更（gèng）不是一间间样板（bǎn）间，而是那些漂洋过海踏上异（yì）乡的短视频（pín）们（men）。

01

根据第三方调（diào）研（yán）机构Questmobiles发（fā）布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》显示，今年（nián）前九个月中，中国移动（dòng）互联网月活用户规模净增0.34亿（yì），增速较去年同期有（yǒu）了显著降低，移动互（hù）联网（wǎng）用户的数量已经逐渐趋近（jìn）于互联网（wǎng）。

覆巢之下，并无完卵（luǎn），依托于移动互联网发（fā）展起来的短视（shì）频行业自然也不可能在这增速放缓的大环（huán）境（jìng）下，超（chāo）然（rán）物外独善其身。同（tóng）一份数据（jù）显示，短视频行业用（yòng）户（hù）规模增速（sù）也在放缓（huǎn），今年（nián）第三季度月活跃（yuè）用户（hù）数（shù）净增长量仅（jǐn）为0.13亿。

正所谓春（chūn）江水（shuǐ）暖鸭先知，早在国内（nèi）市场（chǎng）的流量达到天花板之前，快（kuài）手和抖（dǒu）音这两大短视频巨头，早已经在海外开（kāi）始了攻城略地。退（tuì）一步说，即便在（zài）国内仍（réng）有充足的发展空间，但在全球化的大（dà）背景下（xià），走出去也是各（gè）大互联网公司所达成的共（gòng）识。

第（dì）一波短视频出海始于（yú）2015年，大（dà）概是同属于“筷子文化圈”的缘故，抖音（Tik Tok）和快手（Kwai）在进军欧（ōu）美市场同时，均（jun1）以（yǐ）日韩以（yǐ）及东（dōng）南亚作为主打的海外市场，并且都取得了不俗的（de）成绩。

比如抖（dǒu）音（yīn）海外版在去年8月份登陆日本，前三个月通（tōng）过大量广（guǎng）告投（tóu）入登上了App Store免费榜第一（yī）位（wèi）后，又通过签约（yuē）知名艺（yì）人（rén）的（de）方（fāng）式不断提升知名度。近日市场应用机构Sensor Tower发布（bù）的数据也（yě）显示，Tik Tok在10月的（de）下（xià）载量超（chāo）过了Facebook和YouTube，成为美国月度下载量最高的应用（yòng）。

作为旗鼓相当（dāng）的对（duì）手，快手海外（wài）版kwai在（zài）俄罗斯、土耳其、印尼、泰国、越南等地也都获得过Google Play和Apple Store榜（bǎng）单第（dì）一的优秀成绩，在文化类（lèi）型异常丰富的韩国，也曾（céng）一度（dù）霸占了所有APP下载榜榜首的位置。

资本是逐利的，或许这（zhè）些公司（sī）的本意（yì）不过是为了扩大（dà）市场，提高市场占有率从而更好地达到盈利的（de）目的，但从事实来看，他们也（yě）确（què）实在无意（yì）之间承（chéng）载了对外文化输出的工作。

庞大的下载量与覆盖范围提（tí）供了庞大的用户群，这些人都是可能被（bèi）文化输出（chū）影响到的潜在用户。短视频APP的出（chū）海不仅仅为文化输出提供了（le）管道，也（yě）在无形（xíng）之中提（tí）供了（le）文（wén）化输出的（de）受众。

02

从北快手（shǒu）到南抖音（yīn）再到扩散到整个短视频行业，在获得了近（jìn）47%的市场渗透率（lǜ）的同（tóng）时，也引来了（le）越来（lái）越多人（rén）的厌恶（è）。这也是正常现（xiàn）象，毕竟这个（gè）世界能做到人（rén）人都爱的（de），大（dà）概也就只有（yǒu）红彤彤的人民币了，绿油油的美（měi）元或许也该（gāi）算上。

至于讨厌的原因更是（shì）多种多样，或许是它仅仅（jǐn）只是换了（le）个标题就将他（tā）人的劳动成果原封不动地（dì）搬运过来，又或许是它毁了（le）自己（jǐ）心爱的歌曲或花田（tián），又或许是某（mǒu）些低俗又无聊（liáo）的段（duàn）子（zǐ），亦或是某些老铁双击666的土味视频。

这里面有个（gè）人（rén）主（zhǔ）观的意愿，也确实有（yǒu）一（yī）定的（de）客观因素存（cún）在，摔化妆品、吃章（zhāng）鱼、连喝5斤白酒、铁（tiě）锅（guō）炖自己（jǐ）（误（wù））这（zhè）些取（qǔ）悦观（guān）众的行为属实难登大雅之堂，就（jiù）连有的主播自己也开玩笑似的说：“我不这么做，你（nǐ）们愿意看我吗，那我不得活着吗？”

短视频很（hěn）low吗（ma）？有（yǒu）一部分可能确实不太符（fú）合主（zhǔ）流的价（jià）值观。因（yīn）此在（zài）支持短视频的人看（kàn）来，短视（shì）频（pín）出海是（shì）一波成功（gōng）的文化（huà）输（shū）出，是扬我国（guó）威；但在讨厌的人（rén）看来，这么low的文化传播出去纯粹（cuì）是丢（diū）脸丢到国外去了，我国苦心多年经营多年的形象（xiàng）毁于朝夕（xī）之间，简直配（pèi）不（bú）上文化传播（bō）这（zhè）么高雅（yǎ）的词（cí）。

可文化本身（shēn）就（jiù）是一（yī）个非常广泛而又极具人（rén）文意味（wèi）的概念，其不仅包（bāo）括世（shì）界观、人生（shēng）观（guān）、价值观等具（jù）有意识形态（tài）性质的部（bù）分，也包括自然（rán）科学（xué）和（hé）技术、语言和文字（zì）等非意识形态的部分（fèn）。在中国一切（qiē）人（rén）文活（huó）动所产生的言行（háng）都（dōu）应属于（yú）中华文化，只（zhī）不过我（wǒ）们只承认（rèn）那些弘扬了真（zhēn）善（shàn）美（měi）的（de）而已。

如此看来（lái）短（duǎn）视频（pín）确实（shí）传播了文（wén）化，只不过文化也分好坏优劣的，有高雅（yǎ）自然也就有低（dī）俗。阳（yáng）春白雪（xuě）固然高雅可难免曲高和寡，下里巴人才能（néng）被（bèi）更多人所接受，当然（rán），除此之外也难免存在一（yī）些更加不堪入目（mù）的东（dōng）西，那些自可以不谈。但若是真要在阳春白雪与下里巴人之间评出个优劣，就见仁见智了。

每个（gè）国家（jiā）都想着直（zhí）接输出本国（guó）的文化（huà），而且还是那种“主流核心（xīn）文化”，也就是（shì）所谓的阳春白雪。比如我国为了推广汉语和传播（bō）中华文化而（ér）在世界各地兴（xìng）建的孔子学院，目前已经涉（shè）及了140个国家和地区（qū）。然而这样（yàng）的（de）主流（liú）文（wén）化（huà）在（zài）传（chuán）播过程中（zhōng）往往不（bú）具有什么（me）竞争力。

就好（hǎo）像京剧、变（biàn）脸、书法（fǎ）这些传统国粹（cuì）的传播力度（dù），被黑白相间，圆滚滚的大熊猫瞬间甩（shuǎi）出了一条街一样（yàng）。在国外（wài），一场京剧舞台（tái）或（huò）是（shì）书（shū）法展的（de）受关（guān）注程度，远没有一家拥有着大熊猫的（de）动（dòng）物园来（lái）得高。

比（bǐ）起这些（xiē）可能本国青少（shǎo）年都不太（tài）待见的传（chuán）统（tǒng）文化，各个国家输出最（zuì）为成功的往往并不是他们原本（běn）想要输出的阳春白雪，反而是（shì）下里巴人。

韩国想要输出的文化很多，可（kě）能（néng）是泡菜也是能（néng）是他们的“悠（yōu）久（jiǔ）历史”，但（dàn）人们记住的却（què）是江南style和（hé）女团小姐姐们（men）的（de）大长腿（tuǐ）；日本想要输出的文化也很（hěn）多，可能是茶（chá）道、花道亦或是集体主义，可（kě）成功传播的却是ACG（动画、漫画、游戏），以至于就连国（guó）家元首在奥运会闭幕式上都是（shì）和二次元角色一起（qǐ）登场的；美（měi）国想要（yào）输出的就更多了，然而最受欢（huān）迎的还是嘻哈与好莱坞大片。

国家（jiā）京剧院、孔（kǒng）子学院这样的传播途（tú）径是（shì）必不可少（shǎo）的，因为这才（cái）是我们中华文化的根，千百（bǎi）年来薪火（huǒ）相传的本。但在这个信息化时代，文化传播的主力应（yīng）该（gāi）会那些更快餐、更流行的文化才对。

只有（yǒu）被对方的颜（yán）值所吸引，才会有（yǒu）动力去更进一步探索对方的精神世界，恋爱是（shì）如此，文化传播也是同样（yàng）的道理——假（jiǎ）若不是建（jiàn）立在感兴趣的基础之（zhī）上，又有谁会花大力气去探究千篇一律的皮囊下面的灵魂，究竟（jìng）是不是有（yǒu）趣到（dào）百里挑一呢？

日本的ACG文化（huà）走（zǒu）向了全世界，这是不（bú）传统的主流文（wén）化，可是（shì）ACG文化在全球四处（chù）蔓延的（de）同时，诸如和服（fú）、忍者、艺伎、茶道之类的（de）传（chuán）统文化也搭乘着这（zhè）辆快车（chē），开向了世界各地；而当美国的好莱坞大片，在全球各大影院座（zuò）无虚席，狂揽票（piào）房不断刷新记录时，它想要输出（chū）的价值观（guān）也都包含在了影片之中。

我（wǒ）们（men）也曾有过这样成功的文化输出（chū）——神秘的中（zhōng）国功夫在外（wài）国（guó）人中（zhōng）间口耳相传，也和（hé）早（zǎo）些年的李小龙以及香（xiāng）港电影有（yǒu）着密不可分的（de）联系（xì）。

同样的道理，对于这些出海的短视频来说，他们在输（shū）出了流行文化的同时也会成（chéng）为传（chuán）统文化的载（zǎi）体。毕竟总会有人在（zài）为西（xī）安这座网（wǎng）红城市着迷的同时，深（shēn）度挖掘一下这座十三（sān）朝（cháo）古都背后所承载的文化底蕴，这就自然而（ér）然地触及了我国悠久的历史文化以及（jí）一（yī）些更深的东西。

03

不过有一点需要注意（yì），无论是快手那样几乎为韩国（guó）量身定制了一（yī）个海外特（tè）供版，还是像抖音一般海外版几（jǐ）乎只有语言上的差别，他们都有一个共同点，那便是内容的本土（tǔ）化。也就是（shì）说这（zhè）些出海（hǎi）的短视（shì）频（pín）APP与国内版本的数据并不互通。

如此看来短视频APP出海似乎（hū）对我国的文化传播（bō）并无帮助，然而事实却（què）并非如此。

正因为短视频APP在海（hǎi）外（wài）热度的水（shuǐ）涨船（chuán）高，使得许多国（guó）外（wài）网友将国内平台上的短视（shì）频内容打包下来，并搬运（yùn）到YouTube上让更（gèng）多的人看（kàn）到，其中相当（dāng）一部（bù）分拥（yōng）有着超过百万的点击量。而这个搬运与上传的行为，本身就存在这（zhè）一个取其精华去其糟粕的过程。

输出流（liú）行（háng）文化的是短视（shì）频，而并（bìng）非作（zuò）为输出管道短视（shì）频APP，严格来说这个管道现在还应当算是YouTube。前者固然重要，但作为（wéi）输出（chū）管道的后者也（yě）同样（yàng）重（chóng）要（yào）。未来终有一（yī）天（tiān），在这些出海（hǎi）的短视频APP做大了之后，能实现数据上的互通，更好地展（zhǎn）示（shì）我（wǒ）国的（de）风土人情，承担起管道（dào）的作用。

拥有了文（wén）化输出的管（guǎn）道，也就（jiù）拥（yōng）有了用算法（fǎ）掌握了话语（yǔ）权的能力（lì）。

关于优秀的算（suàn）法有人曾评价道：在一定程度上促进了内容的推送，让用户更加方便地看（kàn）到自（zì）己想（xiǎng）看的视频。这也就意味着（zhe）作为这些短视频APP运营方的（de）中国（guó）公司，可以有意识（shí）地（dì）将平台上推荐的内容向他们想（xiǎng）要（yào）的方向倾斜。

换句话说，在（zài）掌（zhǎng）握了平台与算法的情况（kuàng）下，一个来（lái）自外国的短视频APP用户只能看到中国运营商想让他看到的（de）。毕竟除了土（tǔ）味视频之外，短（duǎn）视（shì）频平台（tái）上（shàng）也（yě）有许多关于祖国大好河（hé）山、基建飞速（sù）发展（zhǎn）、人（rén）民生活美满、诱人可口的美食的内容，这不正（zhèng）是（shì）我（wǒ）们急需要向外界展示的么（me）？

之（zhī）所以至（zhì）今还有相当（dāng）一（yī）部分外国人对于我（wǒ）国（guó）现实情况存在误解，很大一部分原因还是在于西方媒体的妖魔化宣传。比（bǐ）如BBC的许（xǔ）多描述我（wǒ）国社会现状的纪录片（piàn）中都或（huò）多（duō）或少地夹杂（zá）着不客（kè）观的偏见（jiàn），又因为（wéi）其广泛的（de）传（chuán）播力度导致许多不刻（kè）意（yì）去了解的（de）人信以为真，这就是掌握（wò）了话筒（tǒng）的力量。

事实分（fèn）为两种，真正的（de）事实以及舆论（lùn）认为的事实，前者只有当事人或（huò）目击者自（zì）己知晓，而后者却（què）是受舆论（lùn）所引导的，谁的声音大、发声渠道多自然也就掌握了话语权（quán），他所说的话也就成了舆论事实（shí）。走出海（hǎi）外的短视频平台，起（qǐ）到的（de）正（zhèng）是这样（yàng）一个作用。

因此，从文化传播的（de）内容还是（shì）文化传（chuán）播的渠道来看（kàn），出海的（de）短（duǎn）视频与短视（shì）频平台能（néng）起（qǐ）到积（jī）极作用比我们想象的要（yào）大（dà）得多（duō），我（wǒ）们也应当抱着更加客观与宽容的心态去看待它们才是。