《了不起的村（cūn）落（luò）》这（zhè）部由新（xīn）一代纪（jì）录片公司知（zhī）了青年（nián）出品、今日头条和西瓜视频联合出品、一汽-大众C-TREK蔚领总（zǒng）冠名（míng）的短视（shì）频栏（lán）目（mù），不（bú）仅以其（qí）电影级的视听体验、细致入（rù）微的人文关怀，获得了（le）超过6000多万的全网播放量（liàng），更赢（yíng）得了包括《中国日报（bào）》、sir电影这（zhè）样的主流媒体及（jí）电（diàn）影影评人（rén）的一致好评，市（shì）场（chǎng）口碑双丰（fēng）收（shōu）的（de）同时（shí）也让人看（kàn）到了今日头条要（yào）做（zuò）优质短视频内容的决心（xīn）。可以看（kàn）到，与传统纪录片转型（xíng）新（xīn）媒体所不同的是，知了青年将纪录片内容（róng）传播单（dān）一的（de）模式（shì）直接（jiē）转变为内容产品，以新视听、新视角、新故事、新（xīn）知识四个维（wéi）度实现新一代纪录片的跨界（jiè）与创（chuàng）新，构建出了“新一代纪录（lù）片”的品牌模式，即“产品化设计+内容产品+跨（kuà）界运营”。
    

     短视频内容精品化，为用（yòng）户（hù）及品牌主提供更好（hǎo）体（tǐ）验
     短视频是人格化的内容，优（yōu）质创作者是（shì）短（duǎn）视频内（nèi）容产出与传播（bō）的核心节点。《了不起的（de）村落》是了（le）不起（qǐ）频（pín）道继《了不起的（de）匠人》之后的又一力作，摄制组横跨大江（jiāng）南（nán）北，将镜头对准（zhǔn）10个中国（guó）最（zuì）古老隐秘的村落。除了展现村（cūn）落（luò）的绝美风景之外，村民之（zhī）间（jiān）的情感共鸣（míng）也令人动（dòng）容，但《了不起的村（cūn）落》要的不（bú）是（shì）情感的震撼、主题（tí）的（de）深刻，它更把每集10分钟的视频（pín）浓缩（suō）成一部中国正在消失村落的百科（kē）全书。10分钟的短视频纪录片，在今日头条和西（xī）瓜（guā）视频的平（píng）台（tái）上，大（dà）批年轻人（rén）随时（shí）随地（dì）就可以（yǐ）利用碎片时间观看完，觉得（dé）好看就转发，小众纪录片惊人的播放量（liàng）就（jiù）是这样被（bèi）创造（zào）的。
     今日（rì）头条和西瓜视频在为PGC提供巨（jù）型流量传（chuán）播平台（截至（zhì）目前，今（jīn）日（rì）头条及旗下（xià）产（chǎn）品每天活跃（yuè）用户（hù）总数超过（guò）2亿（yì），每天有2000万视频上传，每天有100亿视频播放量）的同时（shí），还为PGC创造了变现的机会。相较于其（qí）他短视频（pín）的贴（tiē）片式广（guǎng）告，一汽-大众蔚（wèi）领（lǐng）在《了不起（qǐ）的村（cūn）落》以“一（yī）队人（rén）、一（yī）辆车、10个村落”原生态的广告内容形式植入，不仅毫无违和感，还传递出一汽-大众（zhòng）蔚领更有（yǒu）温度的品牌文化。
     市场口碑齐爆发，打造IP凸显垂直化营销价值
     用户在（zài）观（guān）看（kàn）短视频（pín）时，自我“养成（chéng）”的兴趣需（xū）求驱动内容愈加多元化和垂（chuí）直化。据今（jīn）日头条算数中心提（tí）供的数据显示，在旅游（yóu）垂（chuí）直（zhí）领域二级兴趣（qù）热度排名中（zhōng），人文风（fēng）景攀升至第三位，成为近期旅游领域的热度（dù）词之一。切准用户（hù）这一（yī）需求的（de）《了（le）不（bú）起的村落》，没有泛娱乐化地（dì）选择流（liú）量明星来拍摄，而是垂直化（huà）地落脚于平凡的村（cūn）民，将观众最渴（kě）望（wàng）的（de）东方村落的风土（tǔ）人情展现得（dé）淋漓尽致，正因如此，《了不起的村落》在（zài）今日头条播（bō）出（chū）前5集就创造了1719万（wàn）的播放量。
     与此（cǐ）同时，垂直领域短视频IP的营销价值正在逐步体（tǐ）现。不到一年内，仅在今日头条平台，视频广告（gào）客户数量增长169%，短视频广告占比（bǐ）从3%增长到18%。第三方调研（yán）结果证明（míng），短（duǎn）视频带来了更好的投放效果：在曝光上（shàng），视频（pín）广告展（zhǎn）示时长高于图文1.5倍；在互（hù）动上，视频广告点击率高于图文17%；在转化上（shàng），在（zài）游戏、网服、教育等（děng）行业，视频广告给品牌主带来（lái）了30%-40%的转化提升。无论从用户规模还（hái）是营销效果（guǒ），短视频IP的价（jià）值都得（dé）到了良好印证。
     内容为王时代，今（jīn）日头（tóu）条多维度布局（jú）短视（shì）频未来
     以《了不起的村落》为代表的爆款短（duǎn）视频（pín）正在树（shù）立短视频领（lǐng）域的标（biāo）杆，它的成功（gōng）离不开今日头（tóu）条这个大平台的孵化及政策支持（chí）。回顾今（jīn）日头条的短视频（pín）扶持之路（lù），每一步都走在行业前沿：2016年9月，宣布（bù）拿出10亿补贴短（duǎn）视频创作者；2017年（nián）1月，推出短视频行（háng）业首个奖项“金（jīn）秒奖（jiǎng）”，迄今累计播放量（liàng）已超28亿；2017年11月，今日头条创（chuàng）作者大会上推出“千（qiān）人百万粉”计划，未（wèi）来一年将扶持出1000个百万粉丝账号。
     就在（zài）近日（rì），今（jīn）日（rì）头（tóu）条还推出了【3+X】计划，通过平台分成（chéng）升级、边看边买和直播（bō）三种方式（shì），帮助（zhù）西（xī）瓜视频创作者变现；同时期推出的（de）「西瓜出品Xigua Original」计划则拿出20亿元作为联合出品基（jī）金，鼓（gǔ）励高质量（liàng）短视频（pín）内容创作，合（hé）力开展营销合作（zuò）。未来今日头条还（hái）会对（duì）创作者开放效果数据，让拥有丰富（fù）经（jīng）验的创作者与品牌主一起探（tàn）索更优内（nèi）容创意（yì），推（tuī）动短视频内容（róng）更加优质。
     从孵（fū）化（huà）优质（zhì）内容（róng）到精准定位人群受众（zhòng），再到帮助PGC实现商（shāng）业变现，打通了内容生产、渠道（dào）分发（fā）、商业变现3条通路的今日头（tóu）条（tiáo）旗下短（duǎn）视频（pín）王国，远景可（kě）期。