今年（nián）年初，与新（xīn）生代明星——林更新深入合（hé）作，玩转“花式互动”，让（ràng）汇源看到了明星在年轻群体中的影（yǐng）响力。但（dàn）汇（huì）源并没有就此止步，而（ér）是大胆涉足影（yǐng）视和二次元领域：一方（fāng）面，与热门影视、综艺（yì）擦出火花，携手热播剧集《人民的（de）名义》，锁定（dìng）知名IP电影《三生三（sān）世（shì）十里桃花》，试水新潮网综《吐（tǔ）丝（sī）联盟》，从电视屏、电影屏、到电脑屏，全方（fāng）位（wèi）与（yǔ）年轻人接触；另一方面借着（zhe）二次（cì）元文（wén）化的东风，推（tuī）出（chū）了（le）《原来（lái）你是这样的汇源》卡通（tōng）魔性短视频，以趣味的唱词和欢快（kuài）的节奏赢（yíng）得年轻人好感，并为后续的汇源开放日活动（dòng）充分预热（rè）。
     可以（yǐ）说（shuō），从年初的流量小生林（lín）更新（xīn）春节拜年，到开（kāi）放日卡通神曲（qǔ），再到联手热门影视的IP营销，汇源展现了如同“教科（kē）书”般精准的娱乐（lè）营销动作，让已有（yǒu）25周年的（de）“国民果汁”汇源在年轻人中怒刷（shuā）一波（bō）存在感。网友们都纷纷表示25岁的汇源真是越来越（yuè）年轻。
    

     嫁接、延展、巧（qiǎo）转（zhuǎn）化，三部曲转（zhuǎn）粉丝为消费者
     《2017娱乐营销新生态（tài）研究报告（gào）》指出，伴（bàn）随（suí）移动互联（lián）网和社交媒（méi）体的（de）不断进（jìn）化（huà），90后、00后的崛起，娱乐营销已（yǐ）进入3.0阶段。在这一阶段，仅是与娱乐IP嫁接还不够（gòu）：对娱乐（lè）IP资（zī）源进（jìn）行延展，将娱乐IP的粉丝（sī）转化为自己的消费（fèi）者，才（cái）是（shì）品牌的（de）最终诉（sù）求。娱（yú）乐营（yíng）销界（jiè）新晋“老（lǎo）司机”汇源（yuán）显然深谙此道。
     在与超级IP《三（sān）生三世十里桃花》的（de）跨界合作中，汇源并没有（yǒu）只（zhī）把自己局限在（zài）IP形象（xiàng）上的授权合作上，如推出汇（huì）源（yuán）定制版（bǎn）四格（gé）漫画、明（míng）星IP短（duǎn）视频；而是（shì）借助IP的粉丝集群效应，打造三生三世限（xiàn）量包装，促进IP转化。在电影上映第二日，一场知名主（zhǔ）播cos“白夜夫妇” “吃麻小，喝果（guǒ）汁，聊爱（ài）情”的（de）直（zhí）播活（huó）动，在吸引累计1235万（wàn）人次观（guān）看（kàn）的同时，更是将（jiāng）品牌传播、电商渠道、产品销售贯通一气，将受众引流至产品销售端（duān），实现真正的整（zhěng）合营销闭环。
     在（zài）刚刚过去的教（jiāo）师节，汇源携手《吐丝联盟》再一次进（jìn）行了IP深度延展。在不超过60s的快（kuài）闪（shǎn）小视频《最强混剪教你花式祝福》中（zhōng），节目选（xuǎn）手蕊（ruǐ）芳和知名主持人（rén）张绍刚都（dōu）被（bèi）深（shēn）度卷入。小视频充（chōng）分（fèn）借用节目中两人“师生恩怨”的片段，制造（zào）冲突感和话题性，引发节目和“当事人（rén）”粉丝的关注。潜移默化间，汇（huì）源就借（jiè）助（zhù）教师节的契机，踏出了将观众转化为粉丝，把粉（fěn）丝（sī）转（zhuǎn）化为口碑大军和消费者的第（dì）一步，跨越了仅仅追求品牌曝（pù）光这（zhè）一单（dān）一商业诉求的阶（jiē）段。
    

    早在本世（shì）纪初（chū），著（zhe）名商（shāng）业演说家斯（sī）科（kē）特·麦克凯（kǎi）恩就极具（jù）前瞻（zhān）性地指出：“所有（yǒu）行业都是娱乐业”。在品（pǐn）牌折旧和娱乐至死并存的时代，面（miàn）对年轻消费者（zhě），娱乐营销显（xiǎn）然是最讨巧的（de）应对品牌折（shé）旧的手段。通（tōng）过以上回顾我们（men）不难看到，明星、影视、二次元……“找（zhǎo）准风（fēng）口（kǒu）”的汇源，正一步步踏（tà）准年轻人的节奏（zòu），与（yǔ）之建立好感度和信任度，形成共鸣（míng），在潜伏着品牌折旧（jiù）压力的环境（jìng）下，焕发朝气与（yǔ）活力。