2018年，将是“国（guó）家品牌计划”正式实施的（de）第二年，昌荣传播携手央（yāng）视特别举办此次高峰论坛，旨在交流央视2018年的（de）国家品牌计（jì）划战（zhàn）略布局（jú），帮助更多品牌运用好（hǎo）央视平台，帮助品牌（pái）成功，早日（rì）成就更多国家（jiā）品牌。
    

     中央电（diàn）视台广告经（jīng）营管理中心主任任学安先生，在会上做（zuò）关于（yú）“对（duì）2018年央视资（zī）源与国家品牌传（chuán）播的独（dú）家思考”的（de）主题演（yǎn）讲（jiǎng）。任主任表示，本次论（lùn）坛是（shì）央视今年首次参与的探讨2018年品牌传播思考的（de）会议，昌荣是央视代理公司中（zhōng）最（zuì）棒的（de），昌（chāng）荣提出这（zhè）样的主题，也足（zú）以（yǐ）说明昌荣的（de）远见。
     回顾（gù）2017年，国家品（pǐn）牌计划的（de）实（shí）施非常成功（gōng），广告计划百分之百应用，我们对国家品牌（pái）计划有了更（gèng）深入的（de）思考。任主任（rèn）认为，国家（jiā）品牌（pái）计（jì）划始于广告，不止于广告（gào），它更是一次公益性的传播计划。
     主流价值需要主流媒体来捍卫，有价值的地方才能创造价值，传（chuán）播价值。任主任还在讲话中谈到，2018年，央视将对所有销售多（duō）年的产品进行梳理，巩固提（tí）升优质资源（yuán），持续保持（chí）热销资源，强化弱势（shì）资源，并淘（táo）汰劣质的产品；对（duì）于入选国家品牌计划的（de）企（qǐ）业，央视将持续创造新（xīn）型（xíng）资源，并将（jiāng）优（yōu）化品牌故事，维护国家品牌（pái）独享的尊荣。
     任主任进一步提到（dào），国家广电总局要求，要以新闻和文化导向（xiàng）的内（nèi）容立台，这将会更（gèng）加凸显央视的导向价值（zhí）。在今年（nián）1至8月的国品计划执行中（zhōng），各个（gè）国品客（kè）户的成绩都很（hěn）美丽。骄人的业绩（jì）证明（míng），国品（pǐn）计划的赋能效果，所以说，媒体（tǐ）没有新旧之（zhī）分，只有是否主流（liú）之（zhī）分。任主任还讲到，如果说央视广告部是八路军，代理（lǐ）公司（sī）就是新四军，我们要并（bìng）肩作（zuò）战。
    

     央（yāng）视市（shì）场研究总（zǒng）经理（lǐ）助理，媒介质讯总经理（lǐ），CTR媒（méi）体融合研究院执（zhí）行副院（yuàn）长赵梅女士，在会上（shàng）首次对外披露国家品（pǐn）牌计划的效（xiào）果研究（jiū）成果。
     赵院长在（zài）发言中提到，2017年央视品牌的收视率收视份额占比（bǐ）33.3%，电视受众（zhòng）经常（cháng）收看的频道，央视占比90.3%，80.3%的央视受众表示听过并知道国（guó）家品牌计划，从媒介传播（bō）的角度来讲，国家（jiā）品牌计划的传播深度（dù）和广度兼具，效果优异。
    

     国家品牌计划入（rù）选企业金一文化副总经理张（zhāng）晓峰（fēng）女士谈到，对于金一（yī）来讲（jiǎng），我们是（shì）在历史的机遇（yù）下，遇到国家品牌计划的机会。金一加入国家品（pǐn）牌计划八个月（yuè），央（yāng）视（shì）的（de）广覆盖、高触达助力金一取得优异的传播效果，金一（yī）品牌的（de）知名度、认知度有了明（míng）显提（tí）升。
     在整个传播（bō）过（guò）程中，金（jīn）一不仅打造（zào）自（zì）己的企业代言人，更以国（guó）家品牌的身份（fèn）背（bèi）书，利用整合型媒介资源实现全国性渠（qú）道布局，通过连（lián）锁（suǒ）店面拓（tuò）展，合作范（fàn）围扩大（dà），电商渠道搭建（jiàn），使得金一市场份额逐渐扩大。国家品牌计划是（shì）一个创造（zào）性产品，加入国家品牌计（jì）划就是进入了国家战队。
    

     财（cái）新国（guó）际（jì）董事（shì）总经（jīng）理，前华尔街日报中文网执行主编（biān）李昕女士（shì）站在国际（jì）视角，就如何（hé）为中（zhōng）国品牌打造（zào）国际影响（xiǎng）力进行了（le）发言。
     李总表示，提升品牌国际影响力不可忽略软实（shí）力，即媒体、公关等，进军国际（jì）市场，一定（dìng）要与国际媒体建立良好（hǎo）的联系。国际媒体（tǐ）的层级划（huá）分很（hěn）多，要提前熟知和了解，这是国（guó）际媒体与国内媒体的差异点。
     中国（guó）的企业走向海（hǎi）外（wài）时，首先需要（yào）思（sī）考自己的品牌故事，思考企业可以代表中国（guó）的故事；其次要想好讲好企业品（pǐn）牌故事的对象，品牌需要立足国外市（shì）场，需要（yào）国（guó）际媒体了（le）解你，让他们来讲你的品牌（pái）故事；最后（hòu）要选择（zé）讲故事（shì）的最佳（jiā）时机，在（zài）恰当时机讲出自己的（de）故事，才能深入打造品牌形象。
    

     昌荣传播集团COO李琳（lín）娜女士，为会议致（zhì）辞。她表示，这是一个全球竞争的时代，这是一个需要国家品（pǐn）牌（pái）的时代，这是一个（gè）充（chōng）满机遇和挑战的时代，这个时代赋予品牌（pái）和广告（gào）人更多可能。
     昌荣传播20余年深耕央视传播领域，是中国品牌成功的见证者与践行者，讲好（hǎo）中（zhōng）国品（pǐn）牌故事更（gèng）是昌荣传播愿景与使命。在转型和大时代变化的背景下，多维度利（lì）用央视国（guó）家平台，为品牌的发展（zhǎn）和传播（bō）的效果找到更好（hǎo）更新的方法，一同促进平（píng）台和客（kè）户的共赢，昌荣从一点一滴做起，在这条路上，昌荣愿（yuàn）与品牌（pái）同行，成为品牌最忠实的伙伴。
     会上，昌荣（róng）传播（bō）的两位营销专（zhuān）家也分（fèn）享了他们对国家品牌计划（huá）及央视资源运用（yòng）的深刻见解。
    

    昌荣传播集团副总裁肖（xiāo）昆先生总（zǒng）结昌荣（róng）传播服务（wù）国（guó）家品牌（pái）的经（jīng）验。他认为，国家品牌计划是最强大的媒介资源，同时也是一种（zhǒng）能量。昌荣传播将以国（guó）家级节（jiē）目为平台，用昌荣传播特（tè）有的“昌（chāng）荣国（guó）品+”计划为昌荣客户量身定制（zhì）创新（xīn）整合传（chuán）播（bō）方案，实现（xiàn）品牌（pái）价值最大化，打造企（qǐ）业（yè）国家品牌形象，全面提升品（pǐn）牌的（de）差（chà）异化与竞争力（lì）。
    

    昌荣传播副总（zǒng）裁（cái）俞先豪先生在（zài）会上（shàng）对（duì）央（yāng）视资源运用（yòng）进（jìn）行了详细（xì）的解读。他表示：国家品牌计划是一种场景营销的改变，央视（shì）资源的应用就是央视“国家平台”品效合一的营销（xiāo）运用。品牌营（yíng）销在心智，心智所在即市场（chǎng）所在。高端（duān）媒体在赋能，赋能可（kě）以提升消费者的感知（zhī），而央视（shì）媒体号召性、影响力、口碑性、独占性可以助力品（pǐn）牌拓展市场。
    

    国家品（pǐn）牌时代，只有（yǒu）越来越多（duō）的品牌不断强（qiáng）大（dà），中国才能真正从“产品大国”升级为“品牌大国”。在（zài）“国家品牌100+”这样一个愿（yuàn）景下，央视号召所有（yǒu）企业，以身作则，砥砺前（qián）行，共同打造更多具（jù）有（yǒu）国际影（yǐng）响力的国家（jiā）品牌（pái）。
    

昌（chāng）荣传播副总裁肖昆先生、昌荣娱乐艾琳女士主持了本次论坛

会上（shàng），各位（wèi）客（kè）户朋友反响热烈，对会议给予了高度的肯定和赞（zàn）赏。近四（sì）个小时的干货（huò）分享，让（ràng）大家对2018的品牌传播战略布局（jú）有了（le）新的思考与感悟。