此次主（zhǔ）办（bàn）方颁发的「实（shí）效（xiào）案（àn）例大奖」旨在表彰联合（hé）利华旗下的（de）抗菌品牌卫宝在《谁是你的（de）菜（cài）》第（dì）二季中优秀的娱乐营销表（biǎo）现。
    大（dà）众（zhòng）消费品转向（xiàng）娱乐营销 卫宝专（zhuān）业抗菌地位（wèi）的确立
    近年（nián）来越（yuè）来越多的（de）大众消费（fèi）产品将（jiāng）传播向娱乐（lè）营销转移，原因（yīn）是消费者对于大众类消费品牌的转移成（chéng）本低，比较难以（yǐ）形（xíng）成（chéng）品（pǐn）牌（pái）忠诚度。娱（yú）乐营（yíng）销可以在短时（shí）间内爆发大（dà）量有效传播，借由综艺、影（yǐng）视（shì）的爆（bào）发（fā）力可以（yǐ）在（zài）短时间（jiān）内深化品（pǐn）牌形象，符合当下短平快的（de）信息传播方（fāng）式。
    一直以（yǐ）来中国大陆抗菌市场竞争激烈，头部品牌包括舒肤佳、滴露、蓝（lán）月亮等国内外品牌，而卫宝自2014年入华以来，已取得不俗的成（chéng）绩（jì）。面对已经趋于成熟的抗菌市场（chǎng），卫宝亟需建立确立自己专业抗菌的地位，进一（yī）步加（jiā）深消费者的认知。卫宝在《谁（shuí）是你的菜》中高（gāo）频次的曝光和情景融合，有效的提升卫（wèi）宝（bǎo）的讨论（lùn）度，在《谁（shuí）是你的菜》第（dì）二季播出期间卫宝在微博上的讨论量有（yǒu）多次爆发式的增长（zhǎng）。
    

    卫宝花式植入 强势输出10倍抗菌属性
    在明确了卫宝区别于其他（tā）抗（kàng）菌产（chǎn）品的特（tè）殊属性后，中（zhōng）广煜（yù）盛的制作团队便开始更具针对性的将这一（yī）属性融入到节目中，从健康、抗菌、家庭（tíng）等角度出发，通过情景化的演示及主（zhǔ）持人和（hé）嘉宾的口播，建立卫宝（bǎo）专业的抗菌品牌形象。
    除（chú）了（le）丰（fēng）富的布景植入外，此（cǐ）次在情（qíng）景植入方面中（zhōng）广煜盛也是下足了功夫，通过邀请（qǐng）明星父母，父母与主（zhǔ）持人（rén）进行互动，引导（dǎo）出洗（xǐ）护类用品在生活中（zhōng）的场景，以（yǐ）及体现卫宝的品牌价值和目标用户设定，父母使用洗护产品主要都是为（wéi）孩子健康着想，顺畅自然的带出卫宝的消费场（chǎng）景。
    

    收视飘红（hóng） 新媒体（tǐ）表现（xiàn）抢眼
    成功的娱（yú）乐营销在（zài）保证品牌深度的（de）挖掘的（de）同时，也要达到品牌认知的传播（bō）宽（kuān）度。优质的节目内容是综艺节目（mù）的根本，《谁是你的菜（cài）》第二季整季收视表现抢眼，据央（yāng）视索福瑞35城（chéng）显示，节目播出14期，平（píng）均收视（shì）率高达（dá）0.733%，位列（liè）省级卫视同（tóng）时段前2，所播节目（mù）排名前2占比57%，其中，单期最高收视率达到0.967%，连（lián）续8期收视（shì）率蝉联（lián）当（dāng）晚（wǎn）所播综（zōng）艺节（jiē）目之首。
    同时（shí），对比节目（mù）播出前和第（dì）一季的收视情况，第二季也（yě）保持增长态势，同比播出前（qián）卫视周四晚（wǎn）间（jiān）黄（huáng）金档收视得到（dào）大幅度提高（gāo），涨幅86%；同比第一季（jì）涨幅（fú）也（yě）达（dá）到21%。
    

    《谁是（shì）你的菜》第二季与（yǔ）卫宝的优秀娱乐（lè）营销案（àn）例，是中广煜盛与（yǔ）联合利华的协作配（pèi）合（hé）的结（jié）果，在娱乐营销中内（nèi）容生（shēng）产方（fāng）与广告主（zhǔ）的（de）良好（hǎo）协作才能催（cuī）生出成功的结果（guǒ），在（zài）暂定（dìng）于5月份上档的《谁是你的菜》第三季中，中广煜盛（shèng）也将拿出（chū）更亮眼的表现。