美团（tuán）自制爆笑短（duǎn）剧《我在（zài）日记本里逆天（tiān）改命》，直（zhí）接（jiē）给出了答案（àn）。上一（yī）秒还（hái）是被扇嘴巴的（de）保安，下一秒变身集（jí）团第一顺位继承人；刚出（chū）任霸（bà）总公司就（jiù）破（pò）产，但靠美团神（shén）券的膨（péng）胀大法，却征（zhēng）服了千金的心（xīn）...... 手（shǒu）握“神奇日记本”的王（wáng）天放，就这么轻而（ér）易举的逆（nì）袭了人生。

区别（bié）于动不动就「复（fù）仇」的霸总剧情（qíng），这部短剧一句话一个笑（xiào）点，再加上“反（fǎn）爽剧（jù）”式创作内核（hé），美团神（shén）券（quàn）利益（yì）点的丝滑植入，爽感十足、效（xiào）果到位，一个词：轻松拿捏。

理解美（měi）团短剧营销的巧思（sī）和目的，让我们先从《我在日记（jì）本里逆天改命（mìng）》的剧情开始回顾。

01.

短（duǎn）剧（jù）+喜剧=爆剧

美团打开“霸总”新思路（lù）

如果要用三（sān）个词形容这部（bù）剧（jù）的亮点，那就是（shì）懂（dǒng）反（fǎn）转、懂包袱、懂生活。

这部霸总（zǒng）短剧长了一身反霸（bà）总的“反骨”，故事（shì）的开头是经典（diǎn）的男频叙事（shì）：主角失去爱情、遭受（shòu）羞辱，随后迎来“恭迎大少爷回家（jiā）”的打脸名场面...... 高能之后就是一（yī）波又一波（bō）的（de）反转。

在（zài）日记本里许愿成为龙（lóng）城集（jí）团董事长（zhǎng），代价是集（jí）团濒临（lín）破（pò）产；许愿跟女主（zhǔ）联姻，代价是女主患上了绝症；他（tā）许愿女（nǚ）主痊愈，代价是（shì）女（nǚ）主会（huì）失忆...... 这样的设定与观（guān）众（zhòng）们的预设刚好相反，喜剧效果因此出现。

当新手霸总仍保留了“平民习惯（guàn）”，逆袭和省（shěng）钱无缝（féng）缝合（hé）在一起，也（yě）让无（wú）厘头的脑洞成为这部剧（jù）的（de）另一（yī）大亮点。比如在餐厅点餐时，已经（jīng）成为总裁的天放，仍在（zài）询（xún）问店（diàn）员是否可以（yǐ）用美团神券。

相较于普通霸（bà）总短（duǎn）剧中，女主因嫌弃男主“穷酸”而愤然（rán）离席（xí）的场（chǎng）面，在《我在（zài）日记（jì）本里逆天改命》中，懂省钱的霸道总（zǒng）裁却直接俘获了女主的芳心，女（nǚ）主甚至直接提（tí）出“马上跟我结婚”的（de）要求，一个（gè）迷恋（liàn）省钱大法的霸（bà）道总裁，就是这么迷人。

在结局（jú）中，更能看（kàn）出这部剧“反霸总”式内核。作（zuò）为被带入剧情的（de）观众，自（zì）然希望主（zhǔ）角天（tiān）放一路开挂，拯救集团，迎娶千金，毕竟这才符合（hé）爽剧的套路。但从现实看（kàn），阿拉丁神灯（dēng）只是（shì）神（shén）话（huà），爽完了生活还（hái）是要继续。 

所以，美团贴心地给出TA的解（jiě）法：

让主角天放重新做回了保安，虽然人生（shēng）的膨胀（zhàng）可能很难，但美团神券的膨胀是（shì）真的。

这支无厘（lí）头爆笑短剧，借反转剧情（qíng）和内容创新踩中网友爽点，又以美团神券满足网友的实用需求，给出现实版的解决方案，可谓（wèi）兼具情绪价（jià）值和实用价值（zhí）。

目前，美团视频号的累计播放量800万（wàn）+，首集播放量300万+，不（bú）少观众都在美团官方账号的评论区中表示（shì）：“美团，你到底还有多少（shǎo）惊（jīng）喜是我不知道的。”

02.

霸总剧里的现实文学

背后是高段（duàn）位的广（guǎng）告植入

事实上，在玩（wán）梗吐槽霸（bà）总短剧的层（céng）层套路之外，回溯（sù）这部（bù）短剧的剧情原点，其（qí）实来自于（yú）「用美团神券，膨胀省更多」这一利益点，其（qí）中多个场景的业务植入顺理成章变成（chéng）了（le）剧情里的关键要点，自然（rán）不生硬。

能做到（dào）“丝滑”的植入，主（zhǔ）要（yào）是（shì）抓住了三个（gè）关键点（diǎn）。

1）“无厘头”+“快（kuài）节（jiē）奏”，化（huà）被动宣传（chuán）为主动追更

在文学作（zuò）品中，人（rén）们（men）通（tōng）常会寄托（tuō）“宣泄、投射、共鸣、认同”这四个维度（dù）的情感需求，而一部精品短剧（jù），基本可以（yǐ）在前两个维度上做到（dào）极致。

以《我在日（rì）记（jì）本里逆（nì）天改命》为例，这部（bù）短剧（jù）从（cóng）打（dǎ）工（gōng）人的心酸切入（rù），“妈，我想回家，我不想干了”“混（hún）成这样，你有什么脸回（huí）家”等台词像极了当（dāng）代年轻人破碎又疲惫的生（shēng）活状态，而一本能够帮自己逆天改（gǎi）命（mìng）的日记本，自然能（néng）让大家带入其中，并在一定程（chéng）度（dù）上（shàng）实现情绪宣泄（xiè）。

说到底，短剧提供的是情绪价值。

2）场景植入（rù）越魔性（xìng），记忆点越明（míng）确

来到硬广呈现环节，美（měi）团则通（tōng）过无（wú）厘头的脑洞，快准狠（hěn）地加深用（yòng）户（hù）对品牌的记忆点（diǎn）。

比如，第（dì）一集，集团董事会因为没有视频平（píng）台会员硬看了15s神券广告（gào），在后面的剧（jù）情（qíng）中，天放2次靠使（shǐ）用美团神券省钱吸引了女主（zhǔ），女主因为“他省钱（qián）的（de）样（yàng）子好帅（shuài）”而心动不已。

这（zhè）种人设既契合品牌设定（dìng），又（yòu）为霸总剧增添（tiān）了无（wú）厘头的（de）幽默（mò），印象（xiàng）深度直接加倍。

荒诞（dàn）幽默的爆梗剧情，无（wú）厘头的人设之下，深埋着美团神券“膨胀省更多”的利益点，总裁都在膨胀（zhàng）省更多，我（wǒ）为什么不呢？

03.

短（duǎn）剧进入高手过招模式

美（měi）团有（yǒu）自己的武林秘籍

近两年短剧迎来热潮后（hòu），越（yuè）来越多的品牌挤（jǐ）入（rù）这一赛道，不管是冠名植（zhí）入、平台自（zì）制，还是「短剧＋」的（de）新模式探索，品牌方想要卷赢（yíng）短剧（jù）这（zhè）个赛道，只能靠（kào）精品（pǐn）化之路。

此次美团自制短（duǎn）剧（jù）《我在（zài）日记本里逆天（tiān）改命》，开（kāi）创了“短（duǎn）剧+喜剧”的（de）新模式，还无缝渗透了“用美（měi）团神券（quàn），膨胀省（shěng）更多”的价值主张，属实是（shì）一次成功的（de）短剧（jù）营销。

1）短（duǎn）剧+喜剧，让表达更（gèng）有（yǒu）想（xiǎng）象力

在这个受众注（zhù）意力分散的时代，用（yòng）户对“填鸭式（shì）广告”的免疫力不断增强。想要引起消费（fèi）者的注意，完成有效地说法，有（yǒu）直击人心（xīn）的营销内容、有新意的创意形式必不可少。

就喜剧而言，其创作表达、内容（róng）风（fēng）格与短剧有着天然的契（qì）合（hé）度，此次（cì），美团便通过「短剧＋喜剧（jù）」的新模（mó）式，通过（guò）一波又一波的反转，出（chū）人意料的反（fǎn）转包袱，将美团神券巧妙融入到故事情节之中，再配合（hé）喜（xǐ）剧人王天放的演绎，使网友在（zài）享受娱乐的同时，自然而然地接受品牌信息，甚至在看完后还能（néng）产生意犹未尽的（de）感觉，可谓打开了短剧营销（xiāo）的表达空间（jiān）。

2）巧（qiǎo）借王天放流量，让创意更加接地气（qì）

除了在故事立意和内容逻辑上下功夫外（wài），美团（tuán）也深（shēn）度研究主角对于短剧（jù）的加成作用，并邀请（qǐng）喜剧人（rén）王天放来担任主角。

此次（cì），王天放与美（měi）团的双方奔赴，对于王天放（fàng）而言，是其迈向短（duǎn）剧（jù）赛（sài）道的关（guān）键一（yī）步（bù），借助双方（fāng）流量的（de）互导，实（shí）现个人事业的再突破；对于美团而（ér）言（yán），王天放“接地气”式的表（biǎo）演和良（liáng）好的路人（rén）缘，给这部短剧增添了浓郁的幽默气息（xī），也让更多（duō）人看到美（měi）团（tuán）营（yíng）销（xiāo）可以有（yǒu）更多的（de）可（kě）能性（xìng）。

3）为业务和品牌服务，始终（zhōng）是品牌短剧营（yíng）销的核心（xīn）

不管如何荒（huāng）诞（dàn）搞笑的剧情，每一次植入的核（hé）心最后都会（huì）回落到（dào）“用美团神券（quàn），膨胀省更多”的核心信息上，巧（qiǎo）妙占领用户（hù）心智。而通过（guò）反其道而行之的（de）剧本，美团也在短剧赛道（dào）玩出了新高度。

总的来（lái）说，美团这部自制爆笑短（duǎn）剧《我在日记本里逆天（tiān）改命》，让我们看到了（le）优质（zhì）短剧在市（shì）场上的前（qián）景和影响力。那么，美（měi）团（tuán）下一部脑洞大开的短（duǎn）剧又会带来怎样的反套路，让我们（men）一起期待。