2024年6月12日，2024 IAI传鉴国际创意节（jiē）在北（běi）京盛大开（kāi）幕。在（zài）AI浪潮的涌动下，本（běn）届盛会（huì）在时代的前沿，以“鉴（jiàn）势新动力”为主题，聚焦（jiāo）新智能如何深度赋能品牌营销，共（gòng）谋产业（yè）创新与发展。作为广告营销（xiāo）行业的（de）年度盛（shèng）会，本次创意节积极响（xiǎng）应国家“加快构建新发展格局”的战略部署，深（shēn）入探讨AI时代（dài）创新驱动在广告（gào）营销行业中的重要作用，引领（lǐng）行业迈向更加美（měi）好的未来。本次（cì）峰（fēng）会邀请了20余（yú）位企（qǐ）业界、媒体（tǐ）界、广（guǎng）告届的品牌（pái）演讲嘉宾围绕峰（fēng）会主题进行现场演讲，分享（xiǎng）智能时代（dài）下品牌营销的新趋势（shì）、新动力。智能科技的（de）迅猛发展，正以前所未有的速度改变着品牌（pái）营销的面貌。通过大（dà）数据分析和智（zhì）能算法，AI能够精准洞察消费（fèi）者需求，优化内容创作，以（yǐ）精（jīng）准定位（wèi）和个性化广告为品牌营销提（tí）供源（yuán）源不断的创新（xīn）动力。我们将一起深入解（jiě）析（xī）新智能（néng）科技在品（pǐn）牌营销中（zhōng）的应用，探索如何（hé）成为品牌增长的（de）新引擎（qíng）。

 

 

在“鉴（jiàn）势新（xīn）动力”的（de）主题下，专家学者们围绕主题进行现场演讲与分享。

 

《鉴势新动力（lì）》

丁（dīng）俊（jun4）杰  国家（jiā）广告研究（jiū）院（yuàn）院长（zhǎng） IAI传（chuán）鉴国际广告奖主席

本次（cì）讲话主要探讨了营（yíng）销行业在当前困境下的应（yīng）对策略。丁俊杰指出，企业面临困难，营销行业（yè）也陷入（rù）迷茫、随波逐流、急功近利（lì）等（děng）困境。为应对这些困境，要探讨营（yíng）销的（de）专（zhuān）业（yè）该（gāi）怎么做。专业应该（gāi）跟本（běn）领、本事结合起来，将专一和专（zhuān）注结（jié）合起（qǐ）来，将信心和信念结合起来，解决实际问题，得到客户的关（guān）注认可。解决好这五个方面，“新（xīn）动（dòng）力”自然（rán）而然就会到来。专业（yè）应与本事（shì）、专一、信心（xīn）、有用和（hé）客户认可五（wǔ）点结（jié）合起（qǐ）来，这样才能（néng）为营销（xiāo）行业带（dài）来（lái）新动力。

 

《深化品牌（pái）传播服务，助力高（gāo）质量发（fā）展》

佘贤君  中央广播电视总台总经理（lǐ）室副召集人

佘贤君介绍，中央（yāng）广播电视总（zǒng）台是中（zhōng）国品牌最（zuì）重要的展（zhǎn）示窗口，也是最（zuì）有影响力的品牌传播者和塑造者。近（jìn）年来，总台积极（jí）服务品牌强（qiáng）国战略（luè），推出一系（xì）列品牌传播项目（mù），为优秀企（qǐ）业（yè）提供线上线下联动的品牌传播服务（wù），为经济社会（huì）发展提（tí）供强（qiáng）劲的内生动力。其中，“品牌（pái）强国（guó）工程”以“国（guó）家平台 强国（guó）品牌”为理念，依托（tuō）总台全媒体资源，讲好中国品牌故事，传播中国品牌（pái）文化；“国潮臻品”全拼图融媒体行动（dòng）在全国（guó）范（fàn）围内寻找、推荐、培育各地的国潮臻品（pǐn），弘扬国潮力量，发（fā）展新质生产力（lì）。

 

《传鉴新生（shēng）长（zhǎng）》

刘广飞  IAI传（chuán）鉴国际广告奖（jiǎng）执行主席

本届（jiè）IAI传鉴国际创意节（jiē）主题为“鉴势新动力（lì）”，旨在探索（suǒ）营（yíng）销新（xīn）动力（lì），推动行（háng）业发展。近年，IAI传鉴在酒业、县域经济、非遗等领域进行了探索和（hé）实践，如设立IAI酒业影响奖（jiǎng）、举办县（xiàn）域（yù）峰会、推动域（yù）牌建设、开展非遗项目（mù）等。此（cǐ）外，IAI传鉴还成立了国际IAI联（lián）盟，组织（zhī）海外（wài）游学活动，促进企（qǐ）业交流与合作。今（jīn）年，IAI传鉴将联合国际电（diàn）影（yǐng）节举（jǔ）办品牌（pái）峰会，推动品牌出海。

 

《对行业及（jí）行（háng）业新动（dòng）力的几点思考（kǎo）》

分（fèn）众（zhòng）传媒

当前数字化转型、技术创新（xīn）以及消（xiāo）费（fèi）者行为的变化（huà）给行业（yè）带来了前所未有的机遇和（hé）挑战。分众传媒表（biǎo）示，未来广告行业（yè）需要精细化运营（yíng），广告主需要精细化解决方案。一方（fāng）面，要有数字营销（xiāo）的能力，AIGC成为广告主求新求（qiú）效的助推器，数据是（shì）未来发展的重（chóng）要影响因素。另一方面，从长（zhǎng）期（qī）主义的角度，品牌回归是必然趋势，消费者心智份额是核心竞争力。其中主流媒体、头部（bù）媒（méi）体的作用（yòng）是不可（kě）替代的。广告产业（yè）的每个环节，要互（hù）相协（xié）作，创意创新更好的内容，共同服（fú）务品（pǐn）牌发展。

 

《来微博（bó），解（jiě）一道「青春（chūn）方程式（shì）」》

孔岩  微博营销（xiāo）运营（yíng）总监

拥抱年轻人就是拥（yōng）抱（bào）未来。随着新生代成（chéng）为消费的主导，品牌如（rú）何洞察年轻人，提供（gòng）更好的情绪（xù）价（jià）值（zhí）和感知体验？如何构筑“常出（chū）新（xīn）、有（yǒu）主（zhǔ）张、善（shàn）整活儿”的（de）「新五（wǔ）感」基因？中（zhōng）心化热点社交（jiāo）平（píng）台微博（bó），能提供（gòng）哪些差（chà）异化价值，助力品牌打破（pò）固有的形象（xiàng）认知，深化（huà）品牌价值心智？孔岩提出品牌【新五（wǔ）感（gǎn）】，即存在感、社交感、原生感、氛围感、松（sōng）弛感。以霸王茶姬为例，其凭借着新标签、新用户、新场景，以一场升级的情绪（xù）共（gòng）振和文化共（gòng）鸣，夯实了品（pǐn）牌专（zhuān）属（shǔ）记忆（yì），由此总结（jié）出微博是热（rè）点风向标，微博（bó）营销的三（sān）部曲是科学洞（dòng）察、心智联结、资产沉淀。

 

《奥运解锁好生意 创意助力品牌力（lì）》

王思洵（xún）  快手磁力引（yǐn）擎磁力学堂（táng）业务兼项目招商（shāng）负责人（rén）

快手作为（wéi）国内领先（xiān）的（de）短视频平台（tái），在奥运体（tǐ）育创意营销、商业化品牌合（hé）作方面取（qǔ）得了（le）显著的成果，通过短视频广告（gào）、电商、直播等多种形式实现变现。王思洵强调“用文化表（biǎo）达，生情感共鸣”，指出要将（jiāng）公众热点转（zhuǎn）化为品牌记（jì）忆。以巴黎奥运为例，在互动（dòng）能力（lì）提（tí）效（xiào），内（nèi）容供给多样化，货盘供给多元化，内（nèi）容互（hù）动（dòng）齐创新等方（fāng）面集合全线（xiàn）业务力量保驾护航，快手不仅在（zài）体育赛事上，还（hái）在短剧（jù）、村（cūn）赛（sài）等方面为品牌助力。

 

《创意的产品时代》

虞旸  蓝色光标内容宇宙总经理（lǐ）、BlueAI业（yè）务负责（zé）人

虞旸表示（shì）：“从All in AI到AI First，经（jīng）过（guò）一年多的实践，生成式AI已经逐渐（jiàn）融入全员的工作日常，并为蓝色光（guāng）标带来（lái）全新的工（gōng）作方式、生（shēng）产效率、商业模式以（yǐ）及（jí）组（zǔ）织形态（tài）--100%覆（fù）盖的（de）‘人+AI’工作模（mó）式、68%的AI生（shēng）成内容被用（yòng）于客户（hù）项（xiàng）目、50%的总体业务提效、300个（gè）真正的AI 营（yíng）销案例和1.08亿AI驱动的收入等等。”“创意生产因为AI得以发生了根（gēn）本（běn）性的变化。这些变化包括‘AI原（yuán）生工作流’、‘AI原生互（hù）动广（guǎng）告’和‘AI原生客户服务（wù）’的（de）出现，生成式AI营销正变得更加脚（jiǎo）踏实地和触手可及。”

 

《AIGC在市场营销中的应用实战》

郭（guō）人（rén）杰  追（zhuī）觅科（kē）技中国区（qū）执行（háng）总裁

追觅科技在6年时（shí）间（jiān）里，由一家（jiā）创业公司快速（sù）成长为智能清洁行（háng）业领导品牌（pái），凭借扫（sǎo）地机器（qì）人、智（zhì）能洗地机、无线（xiàn）吸尘器和高速吹风机四（sì）大品类，以科技解放用（yòng）户双手，让用户有更充足的时间与精力去关注自我，享受生（shēng）活。近（jìn）一年，追觅基于（yú）AI应用进行了（le）尝试和创新。追觅（mì）通过（guò）AI工具（jù）从用户反馈数据中提炼洞察用户（hù）真实痛点，反哺给技术（shù）端进行产（chǎn）品（pǐn）研发，来解决用户痛点；在营销内容创作、渠道营（yíng）销投（tóu）放及客服端，追（zhuī）觅则借助AI工具提高（gāo）工作产出效率。追觅在探索（suǒ）人（rén）、AI工具共存的方式——人来（lái）制定策略（luè），AI来完成繁琐（suǒ）重（chóng）复（fù）性工作。

 

《心智领航 共创增长新动力》

程博  爱（ài）奇艺整合营销创意总监（jiān）

2024年内容营销格局不断变化，长（zhǎng）视频行（háng）业（yè）也迎来（lái）了“心智领航”的（de）全新周期。现场，爱奇艺整合营销创意总监程博以“心智领航，共创（chuàng）增长新动力”为主题（tí）发（fā）表演（yǎn）讲，分享了爱（ài）奇艺将“情绪（xù）”“审美”“时间”“科（kē）技（jì）”等要素转化为心智生（shēng）产力的营销（xiāo）策略，助力品牌（pái）以更感性（xìng）、更入（rù）心、更有效的方式与消费者进（jìn）行情感共（gòng）振，携手共创增长新动（dòng）力（lì）。她表示，品牌（pái）应以“心”视角去解构内容红（hóng）利。凭借长（zhǎng）视频的优质内容连接消费者心（xīn）智，引（yǐn）爆IP的中心化（huà）影响力，能（néng）为（wéi）品牌构建（jiàn）真正的价值认同，从而穿（chuān）越周期（qī）实现商（shāng）业增长（zhǎng）。

 

《新媒体时代品（pǐn）牌IP营（yíng）销》

李强  海尔智家中国区品牌中心营销（xiāo）主管

海尔（ěr）家电（diàn）作为国民认知度最高（gāo）的品牌之一，在综艺植入花样层出不穷的背景（jǐng）下，选择了一款（kuǎn）制作精良、契合度高、流量（liàng）可（kě）观的综艺节目进行跨界合（hé）作，配合一系列品（pǐn）牌（pái）内容与（yǔ）价值输出，达成双向奔赴（fù）、品牌综艺双赢的效（xiào）果。科技化、全球（qiú）化（huà）、绿色化、年（nián）轻（qīng）化是新媒体时代（dài）的发展方向，其中李强以综艺IP营销为例就如（rú）何打（dǎ）造年轻化进行深（shēn）入（rù）探讨，指（zhǐ）出（chū）新媒体时代的品牌IP营（yíng）销要瞄准人群（qún）、创新特色；聚（jù）焦主线，品综态度（dù）和价值主张要保（bǎo）持同一平（píng）衡线；深（shēn）度交融、情感共鸣；平台逻辑、交互玩（wán）法；数据反馈等。‍‍

 

《精（jīng）致妈妈场景化营销破（pò）圈法则》

刘俊迪  妈妈网（wǎng）营销（xiāo）总经理

作为最具营销价值的战略（luè）性人群（qún）——精（jīng）致（zhì）妈妈，如何借势其唯一决策（cè）者地位？如何通过场景化（huà）营销撬（qiào）动全（quán）家消费（fèi）势（shì）能？刘（liú）俊迪（dí）分享了精致（zhì）妈妈营销（xiāo）破圈的四（sì）个法则：破焦虑圈、破家庭圈、破品类圈、破心智圈。未来妈妈网（wǎng）将会锁定（dìng）风向人群切入，场景化破圈，做降本增效（xiào）营（yíng）销（xiāo），攫（jué）取泛（fàn）女性及（jí）家庭消费红利。 ‍‍

 

《AI时代, 探索（suǒ）B2B品牌营销的跨界创新（xīn）之道》

全戟（jǐ）坚  SAP数字营销副总裁

对比C端（duān）品牌百花齐放的营（yíng）销玩法， B2B品牌的营销充满复杂性。以业务增长（zhǎng）为导向，如何紧扣业务目标，利用（yòng）跨界营销方式帮（bāng）助客户理解和接受（shòu）复杂的B2B产品。全戟坚分享了B2B品（pǐn）牌营销的（de）特点（diǎn）与挑（tiāo）战，同时（shí）指出SAP商业AI全面嵌入核心业（yè）务流程。针对B2B品牌营销的破（pò）局，可以从（cóng）可理解、可（kě）体验、可发现三个方（fāng）面（miàn）来重点思（sī）考。SAP通（tōng）过数字化零（líng）碳球场（chǎng）等跨界合作案（àn）例，成功推广商业AI和可持续创（chuàng）新（xīn）科技，带来绿色（sè）发展新动能，展现了（le）B2B营销的无限可能。

 

《变局·解局·新局——方寸之间 传统品牌的革新之路》

李莉  海昌隐形眼镜品牌营销中心总监

品牌既要怀揣（chuāi）「守恒（héng）⼼」也（yě）要修（xiū）炼（liàn）「慧变⼼」。站在商业秩序（xù）和品牌经营的新起（qǐ）点（diǎn），如何从（cóng）品牌管理、产研创新、生态全价（jià）值链（liàn）协（xié）同等多（duō）个角度积极回应、主动（dòng）参与，引领行业向上，是传统头部品牌（pái）年轻化转（zhuǎn）型（xíng）的解题关键。李莉立（lì）足于自身行业的特点（diǎn），从（cóng）刚需、高频、低渗透（tòu）三方面来探（tàn）讨，总结出该行业是一个确定性的（de）朝（cháo）阳行业。持续成长周期中面临着（zhe）一定的机遇和挑战，如品牌（pái）、渠道、人群等（děng）。为此（cǐ）传统品牌要打破传统，打造（zào）长虹（hóng），扎实底牌，以应万变（biàn），既（jì）要怀揣“守恒心”，也要修（xiū）炼“慧变（biàn）心”。

 

《AIGC引领下的营销平权与用（yòng）户创（chuàng）意革命》

邓建祺  嘉利智联副总裁

AIGC技术催生营（yíng）销领（lǐng）域（yù）的平权化浪（làng）潮。邓（dèng）建祺谈到（dào）获得感的来源（yuán）主要有参与（yǔ）、代言、共创三个方面，一定程度上会促进用户的（de）深度参与（yǔ）。AIGC在营（yíng）销领域的应用边界拓展得会越来越远，获得更（gèng）多无限可能。

 

《出行（háng）场景下的主（zhǔ）流载体与“心”营销》

李旸旸  华铁（tiě）传媒市场研究部总经理（lǐ）

华铁传（chuán）媒本次分享聚焦（jiāo）于当前营销传播的（de）新趋（qū）势，即回归品牌内容传播。分（fèn）享中深入探讨了（le）高铁（tiě）动车载（zǎi）体、内容传（chuán）播与（yǔ）媒体价值三者间的紧密关系，展示了如何在“传（chuán）播内容化、内容事件化”的框架下（xià），通过实战四步策略，成功营造引人入胜的“心（xīn）”场景，传播具有创新意义的内容。

 

《视觉（jiào）的（de）未（wèi）来：从数字化到智（zhì）能化，即时影（yǐng）像行业新（xīn）发展》

张继  即（jí）享影像创始人 CEO

即享影像在本次（cì）大（dà）会中基于（yú）2023年海量数据，探析（xī）行业（yè）前沿，洞察行业发展新趋势（shì）。张（zhāng）继认（rèn）为即使在AI技（jì）术持续（xù）迭代的今天，好的内容依然是最根（gēn）本的，所有技术的应（yīng）用都应（yīng）围绕好的内容进行。AI技（jì）术在照片直播领（lǐng）域的应用主要包（bāo）括选（xuǎn）图、找（zhǎo）图和美图三个（gè）环节（jiē），通过AI技术可以实现照片（piàn）的（de）快速筛选、精准推荐和智能美化。在视频方面，AI技术的应用包括内容（róng）声称、辅助编辑和视频美颜等（děng），可以提高（gāo）视频的制作效率和（hé）质量（liàng）。

 

《弘扬传统（tǒng）优（yōu）势（shì） 助力新质（zhì）生产力发展》

李洁  佳乐酒业董事长兼总裁（cái）

泸州产区是世界上浓香型白酒和酱香型白酒最佳（jiā）原产地唯一叠合区，具（jù）有悠久（jiǔ）的白酒历史文化、独特的酿酒生（shēng）态环境和（hé）精湛的酿造技艺。李洁以泸（lú）州产区（qū）为例，介绍了传统白酒行业的优势，指出（chū）新质生产力以创新为主（zhǔ）导，具有（yǒu）高科技、高质（zhì）量、高效能发展的特征（zhēng）。佳乐酒业坚（jiān）守品质（zhì），通过智能化手（shǒu）段确保（bǎo）产品质量，获得了（le）多项荣誉。同时，佳乐酒业还（hái）采用了多种创（chuàng）新营销模式，如精英推（tuī）动市场、股（gǔ）权换市（shì）场（chǎng）、跨界联盟推动市场等。

 

 

《AI时代：创意（yì）无限可（kě）能》

肖明（míng）超（主持人） 知（zhī）名趋势营销专家、知萌咨询创（chuàng）始人（rén）兼（jiān）CEO鲁陆  Soul广告销售负责人

鲍成杰  BU蓝昊合（hé）伙人、首（shǒu）席创意官郭磊  科大讯飞品牌管理总监

梁勇  中国长城（chéng）学会副（fù）秘（mì）书长、长城万象主理人

周卓群  小度AI营销策略官

AI时（shí）代已经到（dào）来，针对AI大模型的应用、AI营销的应用等（děng）问（wèn）题，肖明超等人以“AI时代：创意无（wú）限可能”为主（zhǔ）题进行圆桌（zhuō）讨论，用AI打开更多想象的（de）空（kōng）间（jiān）。嘉宾们认为，AI技术的发展（zhǎn）为广告和品牌营销（xiāo）行业带来了前所未有的变革，广（guǎng）告创意（yì）不仅依赖于人（rén）类的智慧和灵感，更开（kāi）始借助AI的力量（liàng）进行创新和突（tū）破。AI技术在各自领域的应（yīng）用已经取得（dé）了一定的进展（zhǎn），如（rú）科大讯飞的语音识别和合成技术（shù）、小（xiǎo）度的多模态交互技（jì）术、Soul的社交推荐算法等。

此外（wài），嘉宾（bīn）们（men）还探讨了AI技术在广告和品牌（pái）营销行业的应用场景和未来发展趋（qū）势，认为AI技术可以（yǐ）帮助企业更好地了解消费者需求，提高广告创（chuàng）意和效（xiào）果，实现精准（zhǔn）营销。同（tóng）时，嘉宾们也强调（diào）了人机协同的重要性，认为AI技术不能完全替代人（rén）类的智慧（huì）和创造力（lì），人类的（de）情感和洞察力是（shì）AI技（jì）术无法取代的。最后，嘉宾们对AI技术（shù）在广告和品牌营销（xiāo）行业的发展前景表示乐（lè）观，认为AI技术将为行业带来（lái）更（gèng）多的创新（xīn）和（hé）突（tū）破（pò），同时也呼（hū）吁企业（yè）和（hé）从（cóng）业者（zhě）要积极拥抱AI技术，不断学（xué）习和创新（xīn），以适应市场的变化和需求。

 

2024传鉴星光大赏公（gōng）布了第24届IAI传鉴（jiàn）国（guó）际广告奖获奖集团排名前5强，分别是腾讯、小红书、蓝色光标集团、省广集团、京东集团，以及获奖公司前（qián）10强榜单。第24届（jiè）IAI传（chuán）鉴公司与人物颁奖礼表彰在各个（gè）领域、各个维度内的优（yōu）秀公（gōng）司（sī）、社（shè）会（huì）机构和杰出人物（wù），IAI传鉴国际广告奖旨在激（jī）励（lì）从业者追求卓越，推动行（háng）业（yè）的进（jìn）步和（hé）发展。

 

 

6月12日至（zhì）13日是为期两天的2024 IAI传鉴国际创意（yì）节。6月13日还有迪思传媒、网易、小红书（shū）、智度（dù）股份（fèn）、知乎（hū）、Google、易平方等品牌嘉宾分享（xiǎng）与精彩论点（diǎn），还有IAI全场大奖PK创意赛、第24届IAI传鉴国际广（guǎng）告奖与垂直奖颁奖礼。精彩不断，敬请期待（dài）！感（gǎn）谢媒体传播：CCTV10、CCTV17、分众（zhòng）传媒（méi）、中国（guó）新闻网（wǎng）、央视网、美通社、雅仕维、网易传媒、华铁传媒、知乎（hū）、GBI国际品牌（pái）观（guān）察、36氪、凤凰网、城市之窗、facebox创（chuàng）视；战略财经媒体：新浪财经；影视（shì）剪辑：新奕嘉华（huá）；宣传片支持：BU蓝（lán）昊；直播（bō）平台：爱奇艺、网易直（zhí）播（bō）、视频号；品牌体验支持：王（wáng）老吉（jí）、汇源（yuán）、元气（qì）森林、a2、健力宝、卡尔顿、LEXON、雍和门、普者公（gōng）社（shè）、EVLAB；晚宴（yàn）唯一指定啤（pí）酒（jiǔ）：蓝带（dài）啤酒（jiǔ）；晚宴用酒：光（guāng）良（liáng）酒、无觅清酒、马丁酒庄、标杆酒、马丁传鉴（jiàn）红酒；照片直播：即享影像；IP支持：深圳星（xīng）光、传鉴文创院；短视频支持：英合创意。