作者｜孙鹏越
编辑｜大 风
缺席18个（gè）月的ipads终于出新（xīn）了！北京（jīng）时（shí）间5月7日22点整，苹果公司正式发布（bù）新款ipads系列，ipads Pro和ipads Air分别迎来更新。苹果CEO蒂（dì）姆（mǔ）•库克（kè）在发（fā）布会现场表示（shì）：“这（zhè）是（shì）ipads自推出以来（lái）最重要的（de）一天（tiān）。”
新款ipads
虽然库克如此郑重其（qí）事，但显然ipads家（jiā）族在苹果公司整个（gè）业务体系中（zhōng），占比并不高。能抗住苹果公司大旗的（de），永远都是iphoness。
不幸的是，现在的iphoness早（zǎo）已经不是曾经（jīng）的“手机扛把子”。在2024年Q1季度的中国智能手机市场，苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名，加入“others”（其他）行（háng）列（liè）。这对于（yú）苹果来说，是史（shǐ）无前（qián）例的一次（cì）。在去（qù）年，IDC数据统计（jì），苹果卖出2.346亿台，量占到市场份额的20.1%，取代三星成为2023年销量最高品牌。一年时（shí）间，天翻地覆（fù），iphoness跌掉了底裤。
集体下滑的苹果（guǒ）业务在新的一年里，苹（píng）果硬件出货（huò）量（liàng）不停地跌跌跌。最令苹（píng）果肉疼（téng）的（de）是，自家顶梁柱的核心业务，iphoness15系（xì）列，在中国大陆地区（qū）出货（huò）量大幅度暴跌。5月6日，市场调（diào）研机构TechInsights发布最新数据，2024年（nián）Q1季度，中国智能手机出货量为6330万台，同比增长1%，结束了连续11个（gè）季（jì）度（dù）的下滑；其中，苹（píng）果（guǒ）以13.7%的市场份额跌出了前（qián）五名，加入“others”（其他（tā））行列。市场（chǎng）份额前五的品牌均为中国本土厂商，依次是：OPPO/一加（17.1%）、荣耀（16.7%）、华为（16.6%）、vivo（16.1%）、小米（15.0%）。唱衰（shuāi）苹果（guǒ）的（de）市场调研机构（gòu）不止一家，最知名的Canalys在4月26日同样发布一份报（bào）告，在2024年Q1季度，苹果在头部手（shǒu）机（jī）厂商（shāng）中（zhōng）跌（diē）幅最大（dà），以1000万台（tái）的出（chū）货量排名（míng）第（dì）五，同比下降25%。
来源：网络
苹果公司在5月3日凌晨（chén）发布2024财年第二季度财报（截至（zhì）2024年3月），具象化暴露出目前iphoness业务（wù）下滑的（de）事（shì）实。
据财报显示，本季度苹果公司实现营（yíng）收908亿美元，同比下滑4.3%。最核心的iphoness业务收入460亿美（měi）元，同比下滑10.5%；iphoness出（chū）货（huò）均价为917美元左右，同比下滑（huá）1.3%。用一句话来（lái）总结如今的（de）苹（píng）果iphoness业务，就是卖（mài）的少了、也卖的便宜了。除了iphoness之外，连续18个月未更（gèng）新的ipads家（jiā）族，业（yè）务收（shōu）入56亿美元，同比下滑16.7%，低于市场一致预期（qī）（59.1亿美元（yuán））。在2023年，ipads业（yè）务就已经展现出颓势，全年卖出899.5万台ipads，同比下降10%，是所（suǒ）有平板品牌中下跌（diē）最大的一个。苹（píng）果硬件业（yè）务下滑非常严（yán）重（chóng），除（chú）了Mac业务（wù）同比增（zēng）长3.9%之外，iphoness、ipads、可穿（chuān）戴等其他硬件业务均出现不同（tóng）程度的下滑。
不再先（xiān）进的iphoness曾经（jīng）的iphoness被誉为手机界的“性（xìng）能（néng）天花板”，每一代A系列（liè）SoC都是（shì）一整年讨论（lùn）的热点，安卓阵营集体追赶（gǎn）的目（mù）标。自从（cóng）苹果开始对（duì）iphoness进行分级（jí），iphoness就彻底失去了（le）“性能先进”的概念（niàn）。从iphoness14系列开始，普通版本只使用上（shàng）一代SoC，Pro系列才使用（yòng）最先进的A系列SoC。这（zhè）一（yī）举措（cuò）虽然（rán）帮助iphoness业务提高了（le）毛（máo）利、增加（jiā）了产（chǎn）品（pǐn）分级的购买意向，但消（xiāo）费者的口碑无疑（yí）是崩塌（tā）了。《华（huá）尔街日（rì）报》就曾专门（mén）报道（dào）过，iphoness在（zài）大中华地区的“失宠”：“中国的（de）一些消费者，不再（zài）将苹果的（de）旗舰产品视为（wéi）技术（shù）最（zuì）先进的产品”、“华为在相机、电池续航、电话信号等方面，有优（yōu）于苹果的表现（xiàn）”。的确，在过去（qù）一（yī）年，华（huá）为（wéi）Mate60系列和Pura70系列带来的超聚光（guāng）伸缩摄像头、北斗卫星通信、玄（xuán）武构架、昆仑（lún）玻（bō）璃等（děng）硬（yìng）核技术，已经把智能手机内卷（juàn）程度拉高（gāo）好几（jǐ）个档次。还在使用（yòng）60hz屏幕的iphoness，直接和“落伍（wǔ）”挂钩。除了硬件配（pèi）置之（zhī）外，AI在智（zhì）能（néng）手机领域也是无法避开的“必选（xuǎn）项”。从去年的华为Mate60系列（liè）首次“登机”盘古大模型以来，各大手（shǒu）机品牌玩家不（bú）约而同押宝AI，或内置AI大模型、或搭载AI语（yǔ）音助（zhù）手。和（hé）苹果对抗多年的三（sān）星，直接（jiē）将AI视为超（chāo）越苹果（guǒ）的关键底（dǐ）牌。
三星Galaxy S24系列
高通总裁兼CEO克（kè）里斯（sī）蒂亚诺·阿（ā）蒙（Cristiano Amon）在（zài）接受媒体采访时表示，2024年将成（chéng）为全球AI手机元（yuán）年，生成式AI正在（zài）“非常（cháng）快”的进（jìn）入手机。
Canalys预计（jì），到2024年（nián），智能手机出货（huò）量中的（de）5%将是AI手机（jī），到2027年，这（zhè）一比例将上升至45%。在“AI＝先（xiān）进”这个全网公认的定论影响下（xià），中国手（shǒu）机厂商从未缺（quē）席过AI的浪潮。除（chú）了华为（wéi）盘古（gǔ）大模型之外，目前，小米（mǐ）手机宣（xuān）布（bù）搭（dā）载全（quán）球（qiú）首套AI大模型计算摄影架（jià）构Xiaomi AISP；“蓝绿大厂”vivo和（hé）OPPO，推出了蓝心大模型和安第斯（sī）大（dà）模型，直接接入自研系统OriginOS 4.0和ColorOS 14；荣耀推出（chū）AI全场景操作（zuò）系（xì）统MagicOS 8.0和魔法大（dà）模型。不得不说，虽然手（shǒu）机（jī）端侧AI大模型（xíng）对于普通人来说，使用感（gǎn）并不（bú）强。但AI最大的（de）用（yòng）途（tú），是（shì）制（zhì）造销售噱头，增（zēng）加商品卖（mài）点，促使消费者更（gèng）换（huàn）手机。毕竟（jìng）在最近几年（nián）里，不论是ioses阵营还是安卓阵营，都集体陷（xiàn）入了瓶颈期，各大品牌除了日常升级（jí）SoC、摄影头、屏幕等硬（yìng）件之外，再无令人（rén）眼睛一亮的（de）颠覆性创新。创新力匮乏意味着同质化（huà）严重，手机功能沉冗且（qiě）大同小异，用户的（de）平均换机（jī）周期（qī）已超过31个月。整个手（shǒu）机市场的出（chū）货量（liàng），达（dá）到了十年（nián）以来的最差水平。而（ér）上一次智能手机的“换机热”，还要（yào）追溯到5G时代的来临。这也是AI存在的（de）最（zuì）大意（yì）义：刺激用（yòng）户消费。
落（luò）后AI的苹（píng）果（guǒ）还有两（liǎng）个底（dǐ）牌在手机端侧AI大模型火热一年（nián）后，苹果才醒悟过（guò）来，主动放弃造车（chē）项目，专注（zhù）于（yú）AI领域，频频（pín）在（zài）市场放出（chū）自己AI进程。从2023年开始（shǐ），苹果连续（xù）收购（gòu）了（le）30多家（jiā）AI初创公（gōng）司，是科（kē）技巨头（tóu）中收购数量最多的（de）一位。知名苹果爆料专家郭明錤（jī）此前报道，预估苹果2024年将花费（fèi）47.5亿美元购买超过（guò）2万（wàn）台（tái）服务器，以支持其AI技（jì）术（shù）发展，这一资本开支远远超过2023年的6.2亿（yì）美元。花钱砸人（rén）、花（huā）钱砸设备，可见苹（píng）果公司对于取得AI领（lǐng）先地位的决心之大。不（bú）过对（duì）比微软、英伟达、谷歌、Meta这（zhè）些AI头部玩家来说，苹果无疑就像（xiàng）个刚刚学习走路（lù）的（de）婴儿。甚至在（zài）AI领域，苹果可能（néng）还不如三星。利用AI来提高（gāo）苹果所有硬件设备的出货（huò）量，对库克所说是长远计划（huá），也是（shì）必选项。库克（kè）多次在公开场（chǎng）合表示：“不管iphoness、ipads、Mac，还是（shì）Vision Pro，我们都希望将AI引（yǐn）入其中。”
苹果CEO库（kù）克
但是长期（qī）计划对于眼下的苹果困境（jìng）并无帮助（zhù），想要提高iphoness业务（wù）的整（zhěng）体出（chū）货量（liàng），还是得着（zhe）手眼下。
还好苹果（guǒ）还有两个杀手锏，就是（shì）即（jí）将到（dào）来的618和9月新品发（fā）布会。从2022年开始，618电商大促（cù）就成了苹果全（quán）年最低价的（de）折扣日，在各大（dà）电商平台（tái）的手机销量榜（bǎng）单上，iphoness系列都能占据（jù）前三甲（jiǎ）。打折（shé）促（cù）销在任（rèn）何时候都是提（tí）高出货（huò）量的最优解（jiě）方案，相信（xìn）在今年618之后，苹果（guǒ）iphoness的（de）出货（huò）量会（huì）有极大的提高。第二个杀手锏，就是每年9月份（fèn）左右，新iphoness的发布会。即（jí）将到来（lái）的iphoness16系列噱头十足（zú），据说（shuō）可能（néng）会搭载谷（gǔ）歌Gemini大模型（xíng）和（hé）OpenAI ChatGPT。如（rú）果消息属实，那么iphoness16系列将会（huì）是近些年最具卖点的苹（píng）果产（chǎn）品（pǐn）。
