这家手（shǒu）机（jī）店
有（yǒu）梗又有料
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2023 开年到现（xiàn）在，如果要选一部大热且彻底（dǐ）出圈的（de）电视剧，应该会有（yǒu）很多人把票投（tóu）给《狂飙》。
这部剧不（bú）仅让人看到（dào）张颂文老师在塑造人（rén）物角色上（shàng）的功力，更是把（bǎ）片（piàn）子里（lǐ）的（de）大嫂（sǎo）、徐江、老默等一众配角带（dài）进了（le）大众视野。
而「广告（gào）」作为一（yī）种能够容纳各种大众文化的载体（tǐ），品牌（pái）能不能通过（guò）它（tā）来（lái）借势抓住当下的流行，有时候也很能看出其背后市场决策（cè）团队的敏感度（dù）。
从（cóng）这部（bù）剧出（chū）圈之后在品牌（pái）层面（miàn）的（de）反馈来（lái）看，美团展（zhǎn）示出了（le）其对热点内容的捕捉能力。
因为在（zài）继（jì）前不久（jiǔ）美团酒店邀请（qǐng）剧里（lǐ）的徐江拍了一支「像（xiàng）哥（gē）一样过春天（tiān）」的广告（gào）后（hòu），最近美团外卖又把目光对准了高家两（liǎng）兄弟中的高启盛。
把《狂飙》剧情照进（jìn）现实（shí）
美团外卖开张阿盛（shèng）手机店（diàn）
看过《狂飙》这（zhè）部剧（jù）的人应该还记得，在里面高（gāo）启盛（shèng）这个角色虽然是（shì）配角，但他贡献了多个名场面。
这些名场面在开（kāi）头那支（zhī）短片里，就能（néng）看（kàn）到不少的隔空呼应。
比（bǐ）如第一幕（mù），阿（ā）盛说的那句台词（cí）「我看上（shàng）的东西，早晚都得是我们家的」。
它（tā）呼应的就是剧里 KTV 过生日时他的那段发言（yán），「在京（jīng）海，高家看上的东西，早晚都得是高家（jiā）的」。
第二（èr）幕走向骑手的那段既（jì）销（xiāo）魂又六（liù）亲不（bú）认的步伐，会让人马（mǎ）上想到（dào）剧（jù）里他走向小（xiǎo）龙的那一幕。
第三幕「阿盛手机（jī）店」开业（yè）酬宾，既对应（yīng）了剧里「强盛小（xiǎo）灵通」的开业（yè）仪（yí）式，也暗（àn）示了（le）这（zhè）是他在剧（jù）外开的一个新店。
因为如果你（nǐ）跟着短（duǎn）片里小张的信息提示（shì），用「阿盛手机店（diàn）」这 5 个字去美团外卖 App 搜索就会发（fā）现，美团外卖是（shì）真的在站内以阿盛的名义，开了一家（jiā）线上手机（jī）店。
并且，有意思的是，在手机店之外，美团外（wài）卖（mài）还（hái）特别（bié）准备了两款限（xiàn）量周边（biān）来（lái）引发（fā）网（wǎng）友们的自发传播。
其中，一款冻鱼手机支（zhī）架，呼应了（le）高启盛在剧中拿冻鱼追杀李宏伟的「冻鱼杀手」梗。
另一（yī）款阿盛面具款外卖袋（dài）上面，则放大了高启盛在剧中的邪魅（mèi）一笑。
《狂（kuáng）飙（biāo）》中的李宏伟扮演者
阿如那也参与了这次互（hù）动
也就是（shì）说，在这次传播中，美（měi）团外卖相当于是通过对大（dà）众流（liú）行文化中的热点影视（shì）剧人物进行二次创作（zuò），把《狂飙》里开手机（jī）店的剧（jù）情照进了现实。
然后在这个过（guò）程中，还根（gēn）据（jù）剧中人物所（suǒ）创（chuàng）造出来的经典（diǎn）名（míng）场（chǎng）面延伸（shēn）出了（le）一系列（liè）让（ràng）人会心一笑的梗（gěng），来透（tòu）传出「上（shàng）美团外卖能买手机」这一心（xīn）智信息。
降低心智沟通成本
刷新大众（zhòng）对美团外卖固有印象
有印象的人应该还记（jì）得，去年美（měi）团外（wài）卖围绕手（shǒu）机这（zhè）个品类也做过一次类似的传播（bō）动（dòng）作。
当时它是邀请（qǐng）到了手机（jī）行（háng）业的老（lǎo）兵罗永浩，拍了（le）一（yī）个（gè）「罗永浩重回手机行业（yè）」的（de）故事。
视频文案摘录（lù）
我还能听到那些需（xū）要手机的人
在呼喊（hǎn）我的名字
时间没有让他们的内心平静下来（lái）
我的内心也一（yī）样
其实
现在我每天（tiān）都（dōu）过得很充实
但一个人的时候（hòu）
我还是会（huì）回到工作室待上一会（huì）
摩挲那（nà）些曾经为之呕心沥血的东西
如果有一天
手机这个行业
还（hái）需要我（wǒ）这个（gè）老兵再做点什么
我，时刻都准备着（zhe）
现在（zài）上美团外卖
也能买手机了
最快30分钟送到
可以看到（dào），在这个故事里（lǐ），罗永浩的角色（sè）从原（yuán）来的（de）做手机，变成了帮美团外卖送手机。
同时（shí），围绕罗（luó）永浩的（de）从业经历，美（měi）团外卖也埋下了不少（shǎo）让「锤粉（fěn）们（men）」好哭又好笑的（de）梗。
比如在拍摄场地上选择的国家奥林匹克体育中心体育馆，这里（lǐ）曾经（jīng）见证了罗永浩手机（jī）事业的起起落落（luò）。
还有短（duǎn）片中特别给（gěi）出了一只小鸟起飞的镜（jìng）头，熟悉罗永浩语录的（de）朋友（yǒu）应该能马上想起他（tā）曾经在发布（bù）会（huì）上说过（guò）的那句：
「有些鸟来到世间，是为了做（zuò）自己认为正确（què）的事（shì），不是躲枪（qiāng）子来的。」
而（ér）把这前后两（liǎng）次传播（bō）结合在（zài）一起（qǐ）看，不（bú）难感知（zhī）到美团外（wài）卖遵循了这样一个一以贯（guàn）之的品牌沟通逻辑——
为了让（ràng）更多人知道「上美团外卖能买手机」这一信（xìn）息，美团（tuán）外卖的做法是从大众（zhòng）流行文（wén）化和（hé）热（rè）点人物中找到与手机相关的内容（róng）和话（huà）题（tí），再通过有（yǒu）趣有（yǒu）梗有料的二次创作（zuò），来（lái）降低大众层（céng）面的心（xīn）智（zhì）沟（gōu）通（tōng）成本。
之所以这么做，这（zhè）背（bèi）后的根本原因就在于（yú）自从（cóng） 2021 年下半年美团把业务一部（bù）分重心放到（dào）即时零（líng）售上来（lái）后（hòu），美团外卖的市（shì）场传播动作中，相应地就（jiù）确（què）立（lì）了一条传播主线。
即，通过（guò）一系列强反差的（de）方式，来刷新人（rén）们对美团外卖的固（gù）有送（sòng）餐（cān）印象。
再直接点（diǎn）说，在日常大家（jiā）所熟（shú）知的（de）电商平台以外，美（měi）团外卖正在成为一个即时零售的新触点。
在（zài）它上（shàng）面，现在你不仅可以点（diǎn）餐，还可以点（diǎn）手机。
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最后，想说的是：
在今天复杂且很难靠一种手段打破圈层壁垒（lěi）的传播（bō）环境里，品（pǐn）牌想（xiǎng）要（yào）找到（dào）那座（zuò）通往（wǎng）人（rén）们心中的阶梯，并（bìng）无太多捷（jié）径可（kě）言。
好在大众流行文化，总会（huì）根植于（yú）社会土壤之中。
也（yě）许你不知道它什么时候会被风吹（chuī）起来。
但当（dāng）它来的时候，别忘了保持对热点内容的关注度（dù），更别（bié）忘了在心头来上一根弦——如何将大众流行转化成为我所（suǒ）用？
一旦建立起了这（zhè）样的意识，就有机会（huì）促成有（yǒu）力的（de）行（háng）动。
