乐（lè）乐茶首支品牌宣传（chuán）片，文案好（hǎo）有（yǒu）戏（xì）！
哈喽，大家好。
圈佬（lǎo）前一段（duàn）时间刚说（shuō）完喜茶布（bù）局婚庆场景最近又发现（xiàn）乐乐茶推（tuī）出了（le）首支品牌宣传片（piàn）
文案画面都（dōu）很有（yǒu）意思
具体如（rú）下
▽
从（cóng）文案上来看（kàn），属于从头到尾的自述（shù）式吐（tǔ）槽。
仔细梳理（lǐ）下来可以（yǐ）感受到（dào）其中的情绪铺（pù）排与递进，思路的（de）发散与聚焦。先抑（yì）后（hòu）扬，抽丝剥茧，挣扎（zhā）抗拒，柳（liǔ）暗花明，最后（hòu）归于（yú）一个（gè）落点。
言语中（zhōng）还（hái）充满（mǎn）趣味性和（hé）跳跃感。层次丰富，十分精彩。
-01-压抑
张口就来（lái）了（le）个“404不可（kě）见”，马赛克，敏（mǐn）感（gǎn）词被“哔（bì）”掉的音：
404 not found。放纵（zòng）的（de）快乐在如今就像（xiàng）是______。
虽（suī）然我们（men）不知（zhī）道不可（kě）见的内容（róng）是什么，但我们（men）对这（zhè）种“不可见”的现象（xiàng）中（zhōng）的敏感压抑的氛围（wéi）多多少少皆有体会（huì）：
大家都忍不住想看，
又（yòu）不（bú）敢（gǎn）正大光明地（dì）看（kàn）。
忍（rěn）住不（bú）看的人似乎显得特别厉害。
在（zài）信息和语言（yán）的限制环境（jìng）里（lǐ），最好的德行就是忍住，不要好奇，努力去适应外界给（gěi）到的层（céng）出不穷的“高（gāo）级规则（zé）”：
保持自律（lǜ），
然后呢？
↓
然后要（yào）学（xué）会延（yán）迟（chí）满足，
然后呢？
↓
然后（hòu）别（bié）让“低级快乐”毁了你的生活，
然后呢？
↓
本企图在不断的追（zhuī）问设问中（zhōng）寻（xún）找更（gèng）多（duō）答案，却（què）在层层压（yā）迫（pò）感里推进了对（duì）这些又大又空、冠（guàn）冕（miǎn）堂皇的要求的反（fǎn）感（gǎn）情绪：
然后你可快闭嘴吧，
王尔德听完了只想翻白眼（yǎn）。
在“放荡不羁爱自（zì）由”的王尔德（dé）式（shì）白（bái）眼中，开始反思压在身上的痛苦：
-02-
反思
人们（men）感到（dào）痛苦不是因为笑（xiào）声（shēng）取代了思考（kǎo），
而是要去思考此（cǐ）处（chù）是否可以（yǐ）有笑声（shēng）。
痛苦不是因（yīn）快乐而放弃了思考，而是（shì）我们好像不（bú）知道该如何快乐。
到底是时代的焦虑（lǜ）还（hái）是焦虑的时（shí）代（dài），
查重之后发（fā）现并（bìng）没有新（xīn）鲜事。
只是烦人的话被说了（le）两遍。
这（zhè）个（gè）时（shí）代为（wéi）何如此焦（jiāo）虑？仔细看看让我（wǒ）们（men）不爽的（de）好像还是那些东西，但（dàn）是（shì）它们给到的压迫（pò）感更强了。
比如——
-03-
控诉（sù）
总有人试（shì）图告诉你要怎么生（shēng）活，
好烦。
像极了关心你（nǐ）拿多（duō）少工资、结没结婚、生没生（shēng）孩子的传（chuán）统长辈，也像极了在（zài）互（hù）联网上指指（zhǐ）点点的某些网友。
要听一（yī）堆没有建设性意义（yì）的建议，
好（hǎo）烦。
像（xiàng）极了前（qián）一段时间被指出建议不要（yào）再四处给建议了的热（rè）搜上的专（zhuān）家（jiā）们。
下面这两则很有想象力——
燕雀没（méi）啥兴趣知道鸿鹄（hú）之志，
鸿鹄非要告诉他（tā），
好烦。
达（dá）摩（mó）克（kè）里斯只（zhī）想好好（hǎo）吃顿饭，
一抬头头（tóu）上挂一把剑（jiàn），
好烦。
对“燕雀焉（yān）知鸿鹄之志”“达摩克里（lǐ）斯之（zhī）剑”的（de）传统（tǒng）意义进（jìn）行解构，重新释（shì）义，“鸿鹄变（biàn）成强人所难的那个”，“燕（yàn）雀（què）和达摩克（kè）里斯变成（chéng）无辜（gū）被牵（qiān）扯的受害者”，思路清奇，犀利（lì）讽刺（cì），引人深思。
没人规（guī）定一朵（duǒ）花（huā）必须长（zhǎng）成向日葵，
但走过的路人不那么觉得（dé），
好（hǎo）烦。
有人选择大步向前（qián），
有人选择享受当下。
本（běn）来（lái）也都挺（tǐng）好，就怕有人太吵。
每个人生而不同，拥有多样的人（rén）生（shēng）个性（xìng），感觉和行为都千差万别。
就像罗素所说，参差多态，乃是幸福本源（yuán）。这一切本（běn）来（lái）很好，就怕有人观念单一固化，却好“指点江山（shān）”。
-04-
反（fǎn）抗
选中不会（huì）看（kàn）腻的指甲（jiǎ）款式，并不比选（xuǎn）个（gè）远大目标（biāo）更容易。
思考风口（kǒu）在（zài）哪里，并不（bú）比思考晚饭去哪吃更（gèng）高尚。
这两个（gè）以小博（bó）大的类比非常（cháng）有趣（qù）。
都（dōu）是做（zuò）选择，生（shēng）活中（zhōng）的（de）细微小事同样重要；都是在思考，所谓宏大的命题不（bú）一定就比吃喝本能更（gèng）有（yǒu）意义。
两（liǎng）种物象（xiàng）反差感极强，颇有哲学韵（yùn）味。
所以，在背负越来（lái）越沉重的东西时，也去重视自己的细小却真切的情绪吧（ba）——
说服（fú）自己需要自我说服的（de）事（shì）情（qíng）前，
请先拥有自己情绪的拥有权。
在解决眼前的压力和困（kùn）境之前，先学会面（miàn）对（duì）和安（ān）抚自己——
在哄骗小孩吃药的时候，
要先掏出一（yī）块方糖。
同理（lǐ），
在鞭策前（qián）行（háng）的路（lù）上（shàng），
要先把快乐塞满行囊。
-05-
自我解放
在世俗陈规中，学会放过自己——
看不进叔本华就（jiù）把书本关了吧，
不想（xiǎng）学（xué）习的日子，可以（yǐ）刷一下午手机（jī），
这不犯法。
老（lǎo）板专心说废话的时（shí）候（hòu），
你可以专心找表情（qíng）包（bāo），
这很必要。
今天天气不错，
就是奖励（lì）自（zì）己（jǐ）翘班的好理由，
这（zhè）很（hěn）合理。
于是得出（chū）宣言——
正（zhèng）大（dà）光明地（dì）享受每（měi）一（yī）个值得快乐（lè）的片刻，
这是成年（nián）人的正义 。
-06-
链接产品
最后从产（chǎn）品的角（jiǎo）度，给到了（le）获得日常简单快乐的解决（jué）方案：
面（miàn）包（bāo）是嚼得动（dòng）的蹦床，
奶茶是可以（yǐ）喝的童话。
两（liǎng）则比喻相当精彩（cǎi），“蹦（bèng）床”“童话”给人以童年般（bān）无忧无（wú）虑的感（gǎn）觉。
与前两（liǎng）天圈佬盘过的JOJO起泡（pào）酒里（lǐ）面一（yī）句文案“酒啊 是成年人的（de）孩子气 是（shì）大人最后的游乐场”有异（yì）曲同工（gōng）之妙。
而这样的快乐（lè）与享（xiǎng）受快乐（lè）的（de）自由与正义，一口吸入即（jí）可——
我的快乐，就在此刻。
这段文案节奏轻快生（shēng）动，层（céng）层递（dì）进，从（cóng）头到尾一（yī）气（qì）呵成。
以一（yī）种渴望自由的（de）态度与颇具生活哲学的洞（dòng）察，吐槽（cáo）没有意义的内卷和精神内耗（hào），赋予（yǔ）快乐本身的正义感，企图“拯救”每一个困在各种焦（jiāo）虑中的打工人。
文案思路发散，充满（mǎn）戏（xì）剧（jù）性和想象力，言语精（jīng）彩犀利，有种打破层（céng）层束缚的爽感，简直成（chéng）为了大家的互联网嘴替。
最后通过巧妙（miào）的比喻（yù），找到（dào）了（le）快乐的落点。让一切情绪力量回归产品，强化了产品与快乐（lè）的链接，深化了“我的（de）快乐，就在此刻”的（de）形象（xiàng）理念。
对品牌来说是一种强有力（lì）的态度宣扬。
这支片（piàn）子除（chú）了（le）文案比较有意思，不得（dé）不提的还有表达形式。
通过高（gāo）饱和度的（de）色彩画（huà）面和轻快的配乐，营造了满满（mǎn）的夏天感，
加上一些鬼（guǐ）马可爱的表情解说，视觉上也给到（dào）了一（yī）种快乐愉悦（yuè）。
从以上诸多方面，圈佬觉得乐（lè）乐茶还是给到了蛮多亮眼的惊喜的。
不过有一（yī）个有争议的是——
这满屏文（wén）案输出的表（biǎo）达风格，和（hé）堆叠推进的（de）文字呈现方（fāng）式，
让很多人包括圈佬的第一（yī）感觉，这片子（zǐ）风格（gé）拍得好像陈珊妮。
这里放一个经典场面对（duì）比一下——
陈珊妮人文短片
▽
两者的内容确实不同，表（biǎo）达（dá）也确（què）实相似。
有人（rén）觉得这是抄袭：
有人觉得这种方式更像把它（tā）看作一种“王家卫风”“鲁（lǔ）迅体（tǐ）”之类的（de）风格化（huà）用。
不知道你（nǐ）怎么（me）看？
|
