（任（rèn）何人（rén）没听（tīng）过这首歌（gē），我都会伤心（xīn）的（de）ok？）
在《乘风破浪》第三季的舞台上，39岁的王心凌以一（yī）首《爱你》点燃了无数中年群体沉寂（jì）了（le）许（xǔ）久的（de）热情（qíng），并意外引（yǐn）爆了（le）一（yī）众（zhòng）男粉的追捧。他们喜（xǐ）提“王心凌男孩”的title，并数次（cì）登上热搜（sōu），“你一票我（wǒ）一（yī）票，心凌80还能跳！”等金句（jù）也成（chéng）了粉丝们的口头禅。
在（zài）短视频平台上，不少网友秀出男粉丝跟着王心凌唱（chàng）跳的（de）视频（pín），这也让我们想起来（lái）不（bú）久（jiǔ）前“刘畊宏女孩（hái）”跳《本草（cǎo）纲目》刷屏（píng）全网。刘畊宏（hóng）和（hé）王心（xīn）凌的翻红，不仅（jǐn）粉丝（sī）意想不到，商业市场也措手不及。那（nà）么，在他们再度爆火（huǒ）的背（bèi）后（hòu），藏（cáng）着怎样的流量密码？
#中年群体的共鸣环，用“回（huí）忆杀”找寻青春的（de）故事#
像2005年《超级女声》，2007年（nián）《快乐男声（shēng）》，以（yǐ）及（jí）2012年《中国好声音（yīn）》这样全民（mín）参（cān）与热议的现象级（jí）选秀（xiù）节目早已消（xiāo）失（shī）不见，本来正处于快速发展期的电影行业（yè）也放（fàng）缓脚步，内地（dì）娱乐（lè）的（de）发展也不再像前些（xiē）年那样迅猛。
如今，我们经常能在微博热搜上看到这样的话题：#《回家的诱惑》艾莉（lì）洪世（shì）贤离婚11周年（nián）#、#今天是甄嬛的农历生日#、#海（hǎi）清：欧豪你是我的神#、#看（kàn）0713的综艺（yì）笑着笑着就（jiù）哭了#......在（zài）“考古潮”风靡的背后，是中年（nián）群体对集体记忆的（de）重新书写，也是他们对于（yú）过往流行文化的回味。
上（shàng）个月（yuè），刘（liú）畊宏以“神舟（zhōu）十四号（hào）”升空的速度（dù）蹿红。上至官媒下到（dào）自媒体，各式各样的文章视频被点赞转（zhuǎn）发；从中老年（nián）的0.5倍速到年轻人的0.75倍（bèi）速再到小朋（péng）友的1.25倍（bèi）速，大家都（dōu）在用自己的速度为这个“全民私教”打（dǎ）call。
不久前，“07快（kuài）男”唤（huàn）醒了小灵通时（shí）代（dài）追星人的记忆。“出（chū）走十五年（nián），归来仍是（shì）顶流”“怀念那年夏（xià）天”等弹幕（mù）让老粉们（men）泪目，在热度和讨论度持续发酵之（zhī）下，粉丝也不断加大对（duì）于团综的呼声，07快（kuài）男成功再就业。
4月15日晚，崔健（jiàn）举办（bàn）首场微信视频号（hào）线上演（yǎn）唱会“继续（xù）撒点野”，刷（shuā）爆朋友圈。演唱会（huì）正式结束时，观看（kàn）人次高达4468.1万，微信（xìn）生态内曝光量超过12亿（yì）。5月20-21日，周杰（jié）伦两场演唱会线上（shàng）重映，勾起了亿万杰迷的情怀，一时间，周杰伦的歌相继屠（tú）榜社交平台热搜。5月（yuè）27日（rì），罗（luó）大佑首场线上演唱会于晚八点正式（shì）开唱（chàng），星（xīng）光（guāng）、萤（yíng）火和晚风，带我（wǒ）们回到（dào）纯真快乐的童（tóng）年。
虽（suī）然没有大（dà）声喊（hǎn）出的尖（jiān）叫、也没有共同举起的灯牌，但属于粉（fěn）丝群体（tǐ）的“情怀杀”就像一阵飓风，所（suǒ）到之（zhī）处皆是流（liú）量。
这两（liǎng）天，在《浪姐3》播出后，甜心教主王（wáng）心凌的初（chū）舞台《爱你》便（biàn）迅速出圈（quān），有数据显示（shì），《爱你（nǐ）》的单视频（pín）播放量高达730万次，人气位居第一。“王心（xīn）凌（líng）男孩”也接棒“刘（liú）畊宏女孩”，成（chéng）为社（shè）交平台上呐喊声最大的（de）群体。而王心凌（líng）出演的偶像（xiàng）剧也（yě）高频率（lǜ）地出（chū）现在视频网站上（shàng），早期单曲冲上国内音乐网站播放量高位。
除了通过上综艺、搞（gǎo）直播重回大众（zhòng）视野之（zhī）外的明（míng）星，B站（zhàn）的港（gǎng）风美人、“四大天王”主题的剪辑（jí）视频从不（bú）缺播（bō）放量，“盘点那（nà）些年我们追过的星”之类的文章（zhāng）也年年都有（yǒu）。当过去的（de）艺人再次走入我们的视线，中年群体想起的不仅（jǐn）仅是这个人（rén），更是他（tā）们（men）那个时代的文化和潮流，怀旧情绪（xù）不免涌上心头。
#快、准、稳，明星（xīng）翻红的流量密（mì）码#
曾几何时，风光不再的艺人重出江湖只能在综艺节（jiē）目（mù）里“快闪”，就（jiù）算镜头（tóu）足够也掀不起（qǐ）大的波澜，偶有（yǒu）媒体翻出他（tā）们的高光时刻，也只（zhī）是让昔日的粉丝们（men）感（gǎn）叹一句：时不我待（dài）。现如今，艺人翻红不再是个（gè）例，只要找准切口（kǒu），分分钟成为（wéi）流量密码。
切口一：快，热门话题全网快速覆盖。
近30天，开播30场，发布新视频29条，抖音涨粉5000万，上了全平台160个（gè）热搜，2022年最具现象级（jí）的出圈案例非刘畊宏跳《本草纲目》所属（shǔ）。从穿羽绒服跳健身操的话题登上微博（bó）热搜开始，全网关于“刘畊（gēng）宏”的（de）信息量开始暴涨，不少网友吃着（zhe）热门话题的“瓜”走进了刘（liú）畊宏的直（zhí）播间。一夜之间，全网（wǎng）都（dōu）成（chéng）了“刘畊宏女（nǚ）孩男孩（hái）”，他们（men）跳操的（de）视频快速上传至抖音、快手、微博等流量阵（zhèn）地，引发一轮又一轮的围（wéi）观（guān）。
无独有偶，王心凌同样也因为节目播出后，男粉（fěn）翻（fān）跳《爱你》的二创（chuàng）内容迅速引爆（bào）全网。除了微博平台的话题热搜和抖音快手上的视频内容（róng），其他平台（tái）也快速行动，发起相（xiàng）关（guān）话题内（nèi）容，趁机捞一把（bǎ）流量（liàng）。甚至连股票吧都有了“心凌男孩一（yī）人十手！用涨停支持王心凌”的（de）倡议......这（zhè）一（yī）系列病毒（dú）式（shì）扩散的操作，王心（xīn）凌（líng）不想（xiǎng）出圈都不行了。
（图源：大美李的（de）日常）
当（dāng）线（xiàn）上（shàng）健身（shēn）和（hé）怀旧经济的火热初现（xiàn）苗头（tóu），平（píng）台（tái）会更（gèng）加（jiā）重（chóng）视这类内容的爆款打（dǎ）造，将流（liú）量倾斜于相关话题内（nèi）容（róng），快速进行传（chuán）播引爆。因此，刘畊（gēng）宏和王（wáng）心凌的爆火离（lí）不开平台流量（liàng）和快速分发的支（zhī）持，流量倾斜的方向便是潮（cháo）流的方向。
切口二：准，精准触达圈层群体。
当下，个体原子化（huà）、文化（huà）圈层化的表（biǎo）征越（yuè）来越明显，共鸣与（yǔ）情感的文化空间变得越来越（yuè）小。与80后、90后主要通过电视等大众传媒进（jìn）行文化消费相比，00后的文化消费在互联网时代更趋小众化（huà）、个性化。这样的变化，分割了（le）整（zhěng）个社会重塑感情（qíng）和同理心的可能。于是，共（gòng）同记忆成了一种话语权（quán）。
回望（wàng）最近（jìn）这（zhè）几（jǐ）个热度事件（jiàn），都是找到（dào）了对应圈层和群体的情（qíng）感（gǎn）共鸣。刘（liú）畊宏成（chéng）为新晋（jìn）顶流（liú），映照的是后疫情时代（dài）下的居家生活，健康成为人们的首要关注（zhù）点，再迎着线上健身的风口，很快就吸（xī）引到因居家而（ér）渴望运动的年轻（qīng）人；周杰伦演唱会线上重映和王心凌参加综艺再度翻红，慰（wèi）藉的（de）主（zhǔ）要（yào）对象是已（yǐ）经（jīng）成为社会的中流砥柱，无论是（shì）资深粉丝还是普（pǔ）通（tōng）路人，当同一时（shí）代（dài）的网友们相（xiàng）聚线（xiàn）上，他们（men）的青春岁月在弹幕中得到（dào）了激活与共鸣。
新的流行创（chuàng）造被局（jú）限，工业化（huà）造星模式成熟却（què）也雷（léi）同，因此，当同（tóng）一（yī）时代或同一圈层的经典文化符号（hào）重现，扣动了与社会（huì）情绪相契合的扳机。看见这些从时光中走（zǒu）来的（de）人（rén）和事，我们（men）才更会有（yǒu）“有朋（péng）自远方来”的惊喜。
切口三：稳，稳（wěn）业务能力或作（zuò）品（pǐn）价值。
在“寻回过去”背（bèi）后，隐（yǐn）藏着的则（zé）是面向未来的期待，一时的热（rè）度之后，实力再次成为（wéi）国民度（dù）考验（yàn）的标准。老艺人（rén）们能在以年轻（qīng）人为主流的互联网受众里（lǐ）强势圈新粉，靠是能打（dǎ）的业（yè）务能（néng）力或经得起市场考验的作品。
50岁（suì）的年龄（líng）25岁的身（shēn）体，刘畊宏的业（yè）务（wù）水平肉眼可见。就健身而言，刘畊宏已经有30年的经验（yàn），此前在健身领域也（yě）参与过综艺节（jiē）目，发布过一些健身教学内（nèi）容，作（zuò）为健（jiàn）身（shēn）博主，他的身材十年如一日地保持（chí）在（zài）健（jiàn）身教练（liàn）的（de）水平（píng）。
2004年，周杰（jié）伦（lún）出了《七里香》，林俊杰以《江南》红遍（biàn）大街小巷，五（wǔ）月天（tiān）、蔡依林、孙燕姿、张（zhāng）韶涵等乐坛顶梁（liáng）柱让人目不暇（xiá）接......在这神仙打架的（de）一（yī）年，王心凌的《爱（ài）你》专（zhuān）辑在激烈的竞争中也（yě）毫不逊色。唱跳俱佳，演（yǎn）技也可，这位39.5岁中年（nián）女（nǚ）歌手让不少观众后知（zhī）后觉，她的实力被低估了（le）。
从这些艺人的（de）共性来看，没有作品延续流量长尾效应（yīng），短暂的人气犹如空中楼（lóu）阁，话（huà）题热度（dù）散了，观众会在短（duǎn）暂围（wéi）观之后一哄而散，转头奔向（xiàng）下一个热点。因此，在（zài）构建线上记忆（yì）空间的路上，能够持续走下来的不会只有“回忆杀”，留下来（lái）的人（rén）会在（zài）时（shí）空的交错中，创造出真正属（shǔ）于当下的文化（huà）。
#明星翻红背后的启示#
当旧的人、老的歌被重（chóng）新（xīn）捧起，越来越多的人开（kāi）始（shǐ）意（yì）识到：那些深藏在（zài）每个人脑海里的情感记忆，就是一笔取之不尽的巨（jù）大财（cái）富。跳脱出（chū）明星翻红的框架，老品牌是否也能够拥（yōng）有（yǒu）翻红的第二春（chūn）呢？
启（qǐ）示一（yī）：坚守品质，笑傲品类。
为什么王心凌登（dēng）场后（hòu）可以这么快得到大（dà）众的认可，最重要的就是因为在那个神仙（xiān）打架的年代，每一（yī）个经过大（dà）浪逃（táo）杀（shā）留到最后的（de）明星，都是具备极强实力，周杰伦的创作实（shí）力，蔡依林的唱跳实力，王心凌的（de）舞台表现力等等，有实（shí）力才是一（yī）直固（gù）粉、圈粉的最重（chóng）要原（yuán）因（yīn）。哪怕墙（qiáng）头天天变，也（yě）会定期爬回来看看自家正主是否有（yǒu）新动作（zuò），这才是粘性构建的（de）最重要原因。
启示（shì）二：花（huā）式传播，还要（yào）皮着来。
在《浪（làng）姐3》热播期间，最吸睛（jīng）的就是在短视频平台上（shàng），男粉丝跟着王（wáng）心凌（líng）唱跳（tiào）的视频，有搞笑的、有温馨的、有（yǒu）妖娆的，纷纷表示" 我们（men）还在，只（zhī）是老了"，堪称大型（xíng）老粉复活现场（chǎng）。这也给（gěi）到（dào）品牌（pái）一（yī）个（gè）新的（de）启示，就是如何与（yǔ）消（xiāo）费者玩到一起（qǐ），要有参与感与（yǔ）共鸣感。
启示三：行业深耕，精（jīng）准卡位。
在短视频（pín）直（zhí）播领域，健身直播并（bìng）非是一个新鲜（xiān）事（shì），以健（jiàn）身为主题的明星直播也并（bìng）非刘畊宏首创，刘畊宏之（zhī）所以能够很快（kuài）吸引（yǐn）大量粉丝关注（zhù），一（yī）方面来源于各（gè）种爆（bào）点（diǎn）的频出，另（lìng）一方面（miàn）也来源于刘畊（gēng）宏这些年在健身领域的沉（chén）淀，让观众产生的（de）信（xìn）任感，从（cóng）而实现了“不（bú）鸣（míng）则已，一（yī）鸣惊人”的效果。
当下（xià），翻红（hóng）早已不是股票的（de）专属词（cí）汇，也寓意（yì）着一个人（rén）、一个品牌如（rú）股票（piào）一样从走低（dī）到上涨回升的过（guò）程（chéng）。与其说翻（fān）红是一（yī）门（mén）玄学，不如说（shuō）是（shì）一门（mén）概（gài）率学（xué），我们相信，在合理、适当的手段加持下（xià），增加翻红概率并非（fēi）是一（yī）件无（wú）法达成的（de）事情。明（míng）星可以翻红（hóng），老品牌同样也可以翻（fān）红。
