说起历史悠久（jiǔ）的品牌大家（jiā）想到更多（duō）的（de）是国外的老（lǎo）品牌。其实（shí）我们国家（jiā）也（yě）有很多老字号（hào）品牌（pái），只是随着时（shí）代的（de）浪潮，因为不（bú）能保持（chí）年轻化慢（màn）慢被（bèi）年轻一代消费者给淡忘。但是品牌（pái）年轻化是一种未来（lái）的趋势，也是老字号品牌需要重视的营销战略。那老字号品牌如何年轻化（huà），才能打（dǎ）动这群年轻人（rén）呢？

一、融入年轻人沟通语境

现（xiàn）在的消费者是真正的互联网原住（zhù）民，他们喜欢接触不同的信（xìn）息。他们不（bú）喜欢灌输性的广告，有着自己的圈层和（hé）沟通语境。老字号就要找到他们的兴趣爱好点，创作好（hǎo）相应（yīng）的内容。老字号（hào）可（kě）以通过slogan、品牌logo和广（guǎng）告内容场（chǎng）景构建（jiàn）等，传（chuán）递给消费（fèi）者一个崭（zhǎn）新、潮（cháo）流（liú）的品牌形象（xiàng）。另外（wài），还（hái）要找到他们喜欢去的媒（méi）体平台，匹配圈（quān）层，对应的去（qù）输出撩动年轻人。

老字（zì）号（hào）可以尽量融入一些年轻（qīng）化元素，助力国潮（cháo）文化传（chuán）播（bō）。这样品牌（pái）在（zài）获得圈（quān）层大曝（pù）光的同（tóng）时，也在（zài）与这个年（nián）轻圈层进（jìn）行一次深度（dù）沟通。在沟通中，品牌（pái）要（yào）融入年轻（qīng）人的沟通（tōng）语境，通过年轻人的角（jiǎo）度（dù）去（qù）表达（dá）品牌态度。并从国潮文化与品牌文化的共通点中，寻找年轻（qīng）圈（quān）层的共鸣。这几年（nián）国潮成为年轻人经常讨论的一个话题，百（bǎi）雀羚看准这一（yī）时机（jī）推出了给国货撑个腰营（yíng）销活（huó）动（dòng）。活动邀（yāo）请年轻人喜欢的（de）百（bǎi）万级（jí）达人（rén）通过汉（hàn）服、旗袍、长（zhǎng）衫等为国（guó）货撑腰，很好（hǎo）的吸引了一（yī）批年轻人的关注。

二、打造品牌的新鲜感

老（lǎo）字号之所以（yǐ）被年轻人所淡忘，就是广告营销还（hái）是（shì）老（lǎo）的一套（tào）。不是强调自己悠久的历史就是展（zhǎn）现自（zì）己老（lǎo）旧的（de）包装（zhuāng），这样一（yī）成不变（biàn），给消费者就有老化的印象。品牌做（zuò）广告营销时（shí），可以融入一些新鲜感（gǎn）。比如新奇时（shí）尚的广告内（nèi）容及富有吸引（yǐn）力（lì）的品牌（pái）新个性（xìng）。试问那个年（nián）轻消（xiāo）费者不喜欢有趣的（de）灵魂的品牌。

当然品牌的新鲜感不是为（wéi）了新鲜感而片面追求新鲜感（gǎn）。其实很多品牌都有（yǒu）自己的特色，只要（yào）把（bǎ）这（zhè）些（xiē）特色换一种表达方式也是可以的（de）。品牌完（wán）全（quán）可以利（lì）用国潮（cháo）风格（gé），简单来（lái）讲就是中（zhōng）国原创潮流风格，这（zhè）种风格基本（běn）都（dōu）有中国文（wén）化元素。这种风格（gé）也是这几年比较流（liú）行的（de）。老字号王老吉推出（chū）的时尚酷（kù）感的黑罐王老吉（jí），就是主打（dǎ）熬夜场景的黑罐国潮包装。王老吉通过三场（chǎng）直播（bō）和（hé）「今（jīn）天有点晚了吧」快闪店，很（hěn）好的（de）打造了品牌新鲜感。从品（pǐn）牌到人文关（guān）怀，都做了完美的阐释和（hé）感化（huà）。

三、打造向上的情绪

年轻人（rén）喜（xǐ）欢时尚潮（cháo）流，其实内心（xīn）追求的是积极进取、追求自由（yóu）、释放个性、享受生活等等。年轻消费者追求的是一（yī）种向上的情绪。向上（shàng）的情绪对年轻消费者有着举足轻重的作用。品牌可以增加自己（jǐ）的营销一些（xiē）积极情感的内容（róng），或者（zhě）制（zhì）作出可（kě）以消除消费者消极情感的情绪出来。

针对（duì）年（nián）轻消费者对品（pǐn）牌的情感依赖的分析发现，激起消（xiāo）费者向上积极情感（gǎn）对活化（huà）品（pǐn）牌特别重要。品牌可以通过广（guǎng）告（gào）激发出消费者愉悦、开心、兴奋等感（gǎn）觉，也应该唤（huàn）起消费者的（de）正（zhèng）能（néng）量（liàng）。向上的（de）情绪就是品（pǐn）牌年轻化重（chóng）要的象（xiàng）征。老字（zì）号999感冒灵品牌通过社交媒体（tǐ）营销，打造自己的人格化策（cè）略（luè）。最大化应用（yòng）与消费者沟通（tōng）的互动形式，塑（sù）造了“暖心、有趣、还能满足愿（yuàn）望”向上的情绪。

四、为老字号打造新内容（róng）

现（xiàn）在是品（pǐn）牌信息爆炸的时代（dài），年轻消费者的（de）注意力被极大的分散了。品牌们同质（zhì）化的老信（xìn）息（xī）不断的侵占着年轻消费者的时间。这时候老（lǎo）字号（hào）还在（zài）营销自己的产品，就显得不（bú）合时（shí）宜。老字（zì）号应该在营销内容（róng）上（shàng）进行（háng）大胆的创新，以有趣幽（yōu）默（mò）、简单（dān）时尚的内容替换（huàn）过去传统乏味的内容。内（nèi）容（róng）要符合年轻消（xiāo）费（fèi）人（rén）群的（de）审美（měi）和价值（zhí）观（guān），才（cái）能促使（shǐ）年轻消费（fèi）者对老（lǎo）字号产生兴趣，愿意了解老字号。

移动互联网（wǎng）迅猛发展，年轻消费者的内容审美出现新（xīn）的变化。品牌的（de）广告营销（xiāo）要非常开放的（de）向年（nián）轻（qīng）人输出多元化（huà）。要多分享（xiǎng）一些新事物，多分享一些新（xīn）奇的东西。这些（xiē）新内容（róng）营销不仅（jǐn）使老字号在（zài）年轻消费者身上产（chǎn）生辨识度，更通过某种圈（quān）层的“仪（yí）式（shì）”将拥有共通意义空间的年轻人聚合在一起，打造出品牌（pái）独有的集体（tǐ）记忆。天猫邀请老字（zì）号搞了一（yī）个上天猫，交个老朋（péng）友（yǒu）营（yíng）销（xiāo）活动。活（huó）动中五芳斋、王老（lǎo）吉、谢馥（fù）春、张小泉、舍得、三枪等老字号化身为时（shí）尚的大爷、阿姨，很好（hǎo）展现了老字号品牌的新魅力，让年（nián）轻消费者重新认（rèn）识了这群接地（dì）气的老朋友（yǒu）。

小结：

品牌像细胞（bāo）一样，都有着自己的生（shēng）命周期（qī），唯（wéi）有不断（duàn）的通过营销（xiāo）进行年轻（qīng）化，才能保持品牌的活力，不被消费者淡忘（wàng）。老字号需要正确的洞察（chá）年轻消费（fèi）者，他们的（de）工作生活情况，他们的新喜好。通（tōng）过融入（rù）年（nián）轻人（rén）的沟通语境，与年轻（qīng）消费者（zhě）建立起深层次的情感共鸣。然后寻找营销（xiāo）创新（xīn）突破，从（cóng）而让老字（zì）号逐（zhú）渐年轻化，才能最终（zhōng）获（huò）得年轻消（xiāo）费者的认同（tóng）。