不久前，全球科（kē）幻艺术馆“TELEPORT”在香港展出，展会上（shàng）光和影、人和科（kē）技共同上演（yǎn）了（le）一场集合科（kē）幻和互动体验于一体的“科（kē）技秀”。在（zài）科（kē）技（jì）数码、人体（tǐ）触（chù）感体验技术的加码下，现场场（chǎng）景的未（wèi）来科技感、梦（mèng）幻（huàn）感以及新奇感，以势（shì）不可挡的态势袭来，让（ràng）人沉浸在互动体验游戏中，无（wú）法自拔。在广告主尚未及（jí）时（shí）把握新技术（shù）时，沉浸式（shì）已经深入了用户（hù）骨髓，并不断通（tōng）过迭代的方式，赋能户外广告营销（xiāo）。
以内容为王还是以体验为王（wáng）？
内容和体验密不可分。在短视频、直播引导的大（dà）环境下，内容为王是以用（yòng）户为中心，突破单向传播，实现用户主动接受信息内容、创造内容和（hé）主动（dòng）交互传（chuán）播信（xìn）息。内容始终（zhōng）扮演着（zhe）关键角色。不（bú）管是（shì）互联网广告还是户外广告，生动（dòng）、优质的内容始终能（néng）够为消费者（zhě）创造新思（sī）考方式，提升品牌（pái）关注度和品牌印象。
不（bú）过，在宏（hóng）观（guān）市场经济（jì）结构不断（duàn）升（shēng）级、创新精神不断迭（dié）代下，内容为王的（de）媒体营销理念也（yě）发生了（le）变化（huà）。根据易观（guān）分析内容营销的市场数据看来，“内容营销能够持续传递品牌价值（zhí）和信息（xī），但在转（zhuǎn）化机制上相对较弱（ruò）”。内（nèi）容（róng）营（yíng）销市场逐渐由埋头（tóu）做内容转向用（yòng）户市场，做市场喜欢的内（nèi）容，升级（jí）内容价值。显然，用户体验成为重构内（nèi）容营销媒体可持续发展的关键，因此基于用户体验的满足成为了户外广告（gào）新方向（xiàng）。
体验营销（xiāo）在户外丰（fēng）富的地（dì）理、场景（jǐng）优（yōu）势中，让受众身临其境地观摩（mó）、试用产品（pǐn）性能和品质，在提升品牌认（rèn）知、印象上发挥（huī）着积（jī）极作用（yòng）。不久前，中国邮政（zhèng）联合百度人工（gōng）智能助手在北京“搞事情”， 现场可爱且经典“绿色”的邮政信箱，让整个场（chǎng）景活（huó）泼起来，加之现场受众能够直接体验（yàn）小度智能音音箱、降噪耳机，同时提（tí）升（shēng）了产（chǎn）品（pǐn）的亲切感和品（pǐn）牌印象，为后续购买奠定（dìng）了基础。
信（xìn）息爆炸：视（shì）觉（jiào）体验感营造
时代变迁，不（bú）断促使户（hù）外广告转型升级（jí），尤其在多样化（huà）社（shè）交媒（méi）体洪流中，信息传播已经由单纯的（de）文字（zì）内（nèi）容传（chuán）播转向搭（dā）载文字、图（tú）片（piàn）、视频等内容进行传播，人们可（kě）供选择的信息（xī）量庞大、内容同（tóng）质化（huà）严重、难以形成深（shēn）刻记忆。因（yīn）此在这个信息瞬间过眼云烟的时代，依靠优质内容，搭载沉浸感、愉悦感（gǎn）、体验感的氛围成为了当下户外广告营销（xiāo）的新方向。
好的体（tǐ）验（yàn）感营造即是流量，也是创造沉浸式体验，摆脱碎片化信息焦躁侵袭的（de）营销（xiāo）方式，而（ér）体验感营造首先需（xū）要（yào）从（cóng）思想（xiǎng）开始“侵蚀”，从心智（zhì）上营造体验氛围。沉浸式体（tǐ）验是将消费者可能出现的感官情绪、感觉（jiào）、价值观，通过“实物”或（huò）象（xiàng）征的手法凝聚起来，让消费者体验到被包围的联想氛围，从而提升品牌（pái）印象。如德芙巧（qiǎo）克力广告（gào）飘舞的丝带、康（kāng）师傅方便面（miàn）广告会跳动（dòng）的大块牛（niú）肉、可口可乐喜（xǐ）庆热闹的场景（jǐng）等，这（zhè）些都是品（pǐn）牌赋予消费（fèi）者沉（chén）浸（jìn）式联想（xiǎng）的典型。
当消费变成一种品牌表达的时候，视觉刺激（jī）体验就成为了（le）赋予品牌生动化形象和（hé）加（jiā）深记忆（yì）的（de）利器，那（nà）么大面积的品牌颜色（sè）和文案冲击就成为了视觉体验（yàn）营造的方（fāng）式。如立足于休闲购物场所（suǒ）的户外（wài）大屏媒体（tǐ），通过在人群密集商圈，大范（fàn）围布局食（shí）品品牌广告，清晰（xī）的品牌名（míng）字和具（jù）有代表性的品牌颜色，激（jī）发了因逛街购物疲惫人群（qún）的消费热情。
注（zhù）意力争（zhēng）夺的信息洪流（liú）下，占（zhàn）据品牌（pái）色彩，无疑是（shì）提升品牌印象，让品牌深入人心的关（guān）键（jiàn）。如著名奢侈品（pǐn）牌FENDI以（yǐ） “永恒之城”为灵感，在各（gè）大城市地标覆盖的罗马日落（luò）Fendi黄，高级温柔的品牌颜（yán）色冲击（jī）着每个观看广告的受众，增强了FENDI品牌（pái）在受众心中的视觉记忆（yì），保留了产（chǎn）品（pǐn）在受众心中的地位。
户（hù）外广告：精神沟通入口
广告占领心智（zhì）的（de）前提是与用户进行精神沟通，并通过一定的数字（zì）技（jì）术挖掘用（yòng）户的的需求，实现（xiàn）广告与用户沟通与满足。
户（hù）外广告的营（yíng）销核心是（shì）吸纳注意力（lì）。让广告内容与实际场域相匹（pǐ）配，并在恰当的注意力焦点中（zhōng），顺利实现时间和空间上的规模式触达。像在节日高（gāo）铁站客流高峰（fēng）期（qī）间，每个人（rén）百无聊赖（lài）盯着列车发出时刻大屏（píng）时，百岁（suì）山矿泉（quán）水（shuǐ）在目光聚焦的显（xiǎn）示屏隔壁，以巍峨的雪（xuě）山背景，巨大矿泉水破屏而出（chū）的（de）裸眼3D广告，深刻、生动地将产品植入了受众脑（nǎo）海，提升品牌心智（zhì）。
媒（méi）体深度融（róng）合时代，将（jiāng）智（zhì）能化、科技化与户外大（dà）屏相结合（hé），也是一次与时俱进的营（yíng）销方式。诸如（rú）通（tōng）过AR、VR或（huò）裸（luǒ）眼（yǎn）3D技术等智能科技（jì），将当下用户的兴趣和消费场景相结合（hé）进（jìn）行形象化连接，使（shǐ）得广告（gào）能够符合消费者（zhě）深层次的需求。
户外场景也（yě）是（shì）消费者情感链接入口。人（rén）作为场（chǎng）景主角，品牌（pái）通过产品（pǐn）设计，将消费者的（de）美好生活需求和现实情感需求（qiú）相结合，再通（tōng）过大屏（píng）传达（dá）情感（gǎn），实现精神联动交流（liú），凸显品牌人文魅力。如（rú）珀莱雅（yǎ）携（xié）手各（gè）个品牌在三八妇女节各城市（shì）户外地标大屏（píng）发（fā）起“性别不是边界线，偏见才是”话（huà）题讨论，用呼吁（yù）的（de）声音（yīn），倡导尊重（chóng）女性（xìng），打（dǎ）破女性偏见（jiàn），真（zhēn）实调动情感，实现（xiàn）线上线（xiàn）下破圈。
综合看来，在这个信（xìn）息浮（fú）躁（zào）的世界，品牌消费者心理、行（háng）为和习（xí）惯通过户外广告象征性表（biǎo）达，是抢占心智有（yǒu）效传播方式。当（dāng）前户外（wài）广告已经构建起一个相对成熟的传播生态，正（zhèng）在以持续升级、持续深化的方式，不断助力打造强势品牌。
