《拜托了！别（bié）宠我（wǒ）》是腾讯视频「十（shí）分剧场（chǎng）」2022年开年推出的（de）轻喜微（wēi）短剧。
「十分剧场」顾名思义（yì），内（nèi）容（róng）时长十（shí）分（fèn）钟（zhōng）左右。当然，平（píng）台也有「十分精彩、十分期待（dài）」的巧思在里面，代表对打造好内（nèi）容的初（chū）心与追求没有上限。
微（wēi）短（duǎn）剧的时长体量（liàng），意（yì）味着看惯45分钟长剧、习惯10分钟来一个小（xiǎo）高潮点的观众（zhòng），要感受每分钟（zhōng）一（yī）次反转。
刺激是真刺激，担心也是真担心，就怕一个反转没转好，悬念（niàn）没了，故事（shì）散了。
但在3季完结（jié）收官之后，《拜托了！别宠我》给观（guān）众（zhòng）带来的（de）更多是意犹未尽的惊喜。
当然，分账（zhàng）收入破2500万（wàn），平台和片方（fāng）也同样欣喜。
《拜托了！别宠我》制作方龙（lóng）合田玉（yù）副（fù）总经理（lǐ）徐辉（huī），跟我聊了聊他们为短剧找生存土壤（rǎng）的过程。
短剧由来已久（jiǔ）。NHK从1961年开始（shǐ）播每集15分（fèn）钟的小说连续剧。
徐辉初次注（zhù）意到日本晨间剧（jù），是十（shí）多年（nián）前的事情。
相比常规长剧（jù），15分钟的（de）体量小而美（měi），很适合（hé）在快节奏生活（huó）下的现代人。
但（dàn）那时，短（duǎn）剧没（méi）有土壤（rǎng）。到了短视（shì）频异军突起后，做短剧的念头再一次（cì）被提起。不（bú）过时机（jī）依旧不（bú）成熟。
直（zhí）到（dào）腾（téng）讯视频提出（chū）做「正（zhèng）能量、精制（zhì）化、新（xīn）体验」的微短剧后，一切豁然开（kāi）朗起来（lái）。
腾讯（xùn）在线视（shì）频平台运营（yíng）部副总经（jīng）理李啦谈到关于（yú）微短剧（jù）创作的理念——「将保持对内容的敬畏心（xīn）、平台的责任心、以及（jí）对创新的恒（héng）心。在微短剧上持续投入（rù），成为创作者坚强的后盾」——成了龙合田玉（yù）做微短剧的定心（xīn）丸，更不用说腾（téng）讯视频清晰利好的分账（zhàng）策略、多部领跑行业的（de）千万级分账标杆作品。
事实证明，创作者与平台的双向选择是共赢的。
由于短剧是（shì）影视行业新（xīn）赛道，创作者创作过程中拥有（yǒu）更多（duō）的未知数，对于播出反（fǎn）响（xiǎng）会（huì）很忐忑，腾讯视频给到（dào）的（de）支持是，与创作者一起研究题材、告（gào）诉创（chuàng）作者细分受众类型，在更细化的表达（dá）中，尊（zūn）重创作者（zhě）选用的语言特色（sè）。
在前期的（de）内（nèi）容创（chuàng）作中，龙合田玉与平（píng）台银（yín）河工（gōng）作室（shì）的制（zhì）片人一起探（tàn）索用户（hù）喜欢的（de）内容模式。《拜（bài）托了！别宠我》别出心裁（cái），故事设（shè）定区（qū）别于以往古偶，反（fǎn）套路反卷基（jī）调下，单集节奏有清（qīng）晰的情感高点和低点，剧情（qíng）不注水。人物设定上，接地气有人味（wèi）的（de）女主增加用户沉浸感，多样化的配角增加看点，同时丰富（fù）了正反派对抗的复杂性。
项目运（yùn）营上，《拜托了（le）！别宠我》分三季播（bō）出，腾讯视频在排播形式（shì）、物料呈现与多端（duān）口的（de）精细化运营，给片方（fāng）省了好多心。
宣（xuān）发时双方通（tōng）力配合，两次蝉联短视频平台榜首，话题播放量（liàng）破（pò）13亿，「十分剧场」品牌的放大效果（guǒ），带（dài）来多（duō）渠道用户自发（fā）种草安利。
从内容（róng）创作（zuò）、排播运（yùn）营到宣发传播，腾讯视频微短剧团（tuán）队（duì）银河工作室，全链路（lù）为《拜托了！别宠（chǒng）我（wǒ）》保驾（jià）护航。
填（tián）补而不浪费（fèi）观众碎片化时间，娱（yú）乐的同时提供更多维的（de）价值（zhí），是平台与（yǔ）创作者的共同诉求。
随（suí）着（zhe）此次腾讯视频创作平台的上（shàng）线，新增（zēng）的（de）「栏目」细分出的（de）「微短（duǎn）剧」赛道（dào）也为创作者们提供了更为细（xì）致、清晰（xī）的创作方向和（hé）内容需求——区（qū）别于短视频，「微短剧」赛道（dào）更（gèng）注重剧情属性，强调作品要有完整连贯的（de）剧情、故（gù）事线，制作精良（liáng），符合平台内容标准（zhǔn）与价值导向。
而《拜托了！别宠我（wǒ）》显然已经抢先提（tí）供了成功范本，在（zài）长剧和网络电影分账越来越成（chéng）熟的今天，微短（duǎn）剧创作者（zhě）也有了合适（shì）的土壤。
03
不贩卖焦（jiāo）虑的知（zhī）识（shí）付（fù）费也能活得好
分（fèn）账体系的成熟和内容生（shēng）态的（de）多元，不仅表（biǎo）现在（zài）长短（duǎn）剧集上。
2022年初《开（kāi）端》爆了（le），「看穿电影Pro」出了影视IP衍生的知识付费内容《〈开（kāi）端〉与无限流（liú）：玩转时空的游戏（xì）化叙（xù）事》。
「看穿电影」主理人（rén）郝亚博告诉（sù）我，出这期内容时，腾（téng）讯（xùn）视频给出的建议是，在关联正片热度如此之高的前提下，衍生内容用会员分账（zhàng）的（de）方式（shì），对创作者更好。
后来事实也证明，会员分账的（de）模式收益比平（píng）台保（bǎo）底效果更好。
腾讯视（shì）频站在（zài）创作者角度想其切（qiē）身利益，是「看（kàn）穿电影」这种（zhǒng）专注文化和兴趣，不贩卖焦虑的知识付费团（tuán）队，能自2018年（nián）入驻后一直过得不错的重（chóng）要原因。
在这里，他们做（zuò）好（hǎo）内容，就有回报。
与腾（téng）讯视频合作前，「看穿电影」经历（lì）过（guò）一个（gè）探索（suǒ）期。
团（tuán）队成（chéng）员均出自纸媒时代国内最权威的电影杂志。杂志出身（shēn）的媒体（tǐ）人在策划（huá）和操作选（xuǎn）题时，思维（wéi）更（gèng）长线，内（nèi）容（róng）更扎实，行文（wén）更严（yán）谨（jǐn），找不到第一出处的信源不采用。
但在节奏越来越快的（de）互联网环境中，短平快的资讯（xùn）是内容主要形式，从前平（píng）媒时期的优点（diǎn），到了（le）新媒体（tǐ）环境中，有（yǒu）点不合时宜。
毕竟环顾与影视有（yǒu）关的UGC内（nèi）容，不是五分钟说（shuō）电影，就（jiù）是复述内容+吐槽。真正深度解析电影，剖析背景故（gù）事，或者透视类型内核的（de）影视解说，少（shǎo）之又少。即便是有，受众也很有限。
五分（fèn）钟说电影和（hé）电影吐槽，没（méi）什么（me）内容接受门槛，谁听谁懂，但涉（shè）及（jí）到影视专业知识（shí）和（hé）大量片单的深（shēn）度（dù）解析，对吃瓜群众来说，门槛就（jiù）高了。
创作者花（huā）很多时（shí）间精力金钱，拉（lā）长周期做好内容，最（zuì）终吃（chī）力（lì）不讨好。2017年（nián），他们做了以影视及文化批评为（wéi）主的公（gōng）众号（hào）“枪稿（gǎo）”，以反讽（fěng）方（fāng）式表明态度：绝（jué）对（duì）不做有悖内（nèi）心（xīn）的内容。之后，他们（men）又（yòu）做了重（chóng）知识干（gàn）货的短视频节目「看穿电影」，在内容上，与讲（jiǎng）故事（shì）和吐槽类影视短（duǎn）视（shì）频有着（zhe）明显区别。
在（zài）新媒体环境中，走大众路线走不通（tōng），他们开（kāi）始考（kǎo）虑知（zhī）识付费。不过想想（xiǎng）平（píng）时我（wǒ）们在朋友圈刷到的付费内（nèi）容，不（bú）是这个营销课（kè），就是那个英语（yǔ）速成（chéng），总之，实（shí）用性强的、容易煽动焦虑情绪的、能够让（ràng）人短时间内（nèi）觉得充到电的内容好变现，电影艺术这种纯兴趣爱好类的内容，大多渠道用户没有付费意愿。
「看穿电影（yǐng）」与（yǔ）知乎、豆瓣等与电影（yǐng）、知识强相关（guān）的内（nèi）容社区接触（chù）过（guò），有潜在付费（fèi）意（yì）愿的用户倒（dǎo）是有，但这（zhè）类社区没有（yǒu）影（yǐng）视版（bǎn）权，做深度影视内容解析视频，离不开正版（bǎn）影视内容。
腾讯视频呢，一是有海量（liàng）正版片库，二是付费会员基本（běn）盘在，保（bǎo）证创作者收益，三是有（yǒu）能力且有（yǒu）耐心在（zài）站内（nèi）培养多（duō）样化（huà）有（yǒu）意义（yì）的内容生长。
「看（kàn）穿电影（yǐng）」自2018年入驻以（yǐ）来，团队（duì）每周都会跟腾（téng）讯视频沟通（tōng）选题，创作（zuò）团（tuán）队提想法（fǎ）和方（fāng）向，平台小伙伴判断用（yòng）户接受程（chéng）度、消（xiāo）费规模、选题是否有（yǒu）前景，来给出具（jù）体的（de）落地建议。
总的（de）来看，高热度高消费（fèi）强时效的（de）选题，常做4-6集的轻量化专栏；经（jīng）典长尾类选题或（huò）成（chéng）系列的IP解读（dú），以10集左（zuǒ）右（yòu）的体量投入创作。核心就是（shì）要打造（zào）专（zhuān）业性、精（jīng）品化、体系化的知识内容。
拿《长津湖战役始末》来说，成片文稿1万多字背后（hòu），是策划团队研究200多（duō）万字参考资料、看50多个小时纪录片（piàn）和20多部（bù）电（diàn）影的集中创作（zuò）提炼的（de）结果（guǒ）。而这（zhè）样大心血的投入，也成功获得了观众的广泛（fàn）认可（kě），并解锁了分账金额达百万级的突破性成就。
破纪录的收（shōu）益背后（hòu），平台（tái）侧的建议功不可没。「看穿电影」的分账（zhàng）模式主要根（gēn）据（jù）平台侧的建议（yì）走，目（mù）前采（cǎi）取会员分账模式居多。2021年团队收益非常不错，这也激励着团队探索更多（duō）元更好看的知识（shí）解读内容（róng）奉献给大家。
而在创作平（píng）台上线（xiàn）后（hòu），创（chuàng）作者收益会更多元（yuán）。
以往（wǎng）是（shì）影视IP为衍（yǎn）生知识付费（fèi）引流，以后知识付（fù）费也能（néng）通过为关（guān）联正片引流，获得叠加（jiā）分成，即将上线的「鸡腿收益（yì）」也能（néng）让内容的互动性更强，用户通过道具自主给创作者打赏后，好内容（róng）的（de）收（shōu）益价值和流量价值（zhí）都会（huì）越来越高（gāo）。
04
流量为（wéi）王（wáng）被内容为王替代了
写到此（cǐ）处，文章开头留下的问题（tí）「创作者们究竟（jìng）过得怎（zěn）么样（yàng）」，受（shòu）访（fǎng）者们应该（gāi）能给（gěi）出答案（àn）了（le）。
采访（fǎng）过程中（zhōng），他们不约（yuē）而（ér）同提到了一点，好内（nèi）容是收益的前提。
谈到（dào）《阴阳镇（zhèn）怪谈（tán）》票房成因，制片人杨玉婷和导演张涛（tāo）都（dōu）说（shuō），「好内（nèi）容（róng）是最主要的」。
谈到短剧（jù）未来的发（fā）展，徐辉也说，「一定要持续做好（hǎo）内容」。
「看穿电影（yǐng）」更是（shì）把硬核（hé）内容（róng）当第一（yī）生产力。
能让创作者齐齐说出「内容为王」，除了内容自身的（de）重要性，还有一个重（chóng）要原因是（shì），平台给到（dào）的创作环境（jìng），能让创作者静下心来（lái），打磨作品，而不是考虑收（shōu）益、考虑宣发、考虑对受（shòu）众是否足够洞察。
新推出的创（chuàng）作（zuò）平（píng）台，便是与「内容（róng）为王」的理念一脉相（xiàng）承（chéng）。
「繁花计划」，是腾讯视（shì）频为版（bǎn）权方和创（chuàng）作（zuò）者（zhě）搭建（jiàn）的桥（qiáo）梁，致（zhì）力于为创作者（zhě）提供平台内电（diàn）视剧（jù）、电影（yǐng）、纪录片、综艺（yì）等丰（fēng）富（fù）的正版资源，以方便解说、混剪、科普、盘点多（duō）种（zhǒng）类型的二创，影（yǐng）视IP的票房收视与创作者内容相互引流。
精准匹配的多端分发体（tǐ）系，则为优质作品联动（dòng）到了腾讯视频、腾讯微视、QQ、QQ浏览（lǎn）器、腾讯新（xīn）闻（wén）这些腾讯（xùn）系大生态的（de）高人气平台推（tuī）广资源，同时能让收益进（jìn）入创作者口袋。
还有囊括了线上公开课与线（xiàn）下私（sī）享汇的丰（fēng）富专业（yè）课程，以及（jí）数据分析功（gōng）能、创作工具等的支持，也都（dōu）在助力（lì）「爆款」内容的孵化与推广。
在坚持好内容和（hé）扶（fú）持创（chuàng）作（zuò）者这（zhè）块，平台步履不停。
杨玉婷说（shuō）「腾讯视频看内容（róng）的眼光，超前且包容度大（dà）」。
徐辉说，「与平台一起（qǐ）打磨（mó）精品、寻求突破，是创作（zuò）的源（yuán）动力」。
有内容（róng）使命感的「看穿电影」，找到了同样有（yǒu）使命感的平台。
对创（chuàng）作者而言，收益（yì）有保障，能持（chí）续做（zuò）喜欢或擅长的内（nèi）容（róng），是一大幸事。
