▲ 广州美术学（xué）院视觉艺（yì）术设（shè）计学（xué）院副教授刘（liú）平云和冰（bīng）墩墩（dūn）的设计草图。 （视觉中（zhōng）国/图）

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• “越（yuè）是没有见过冰（bīng）雪的孩（hái）子，对冰雪越有（yǒu）丰富的想象力。”这（zhè）个南方城市上一次下（xià）雪是在2016年，那几分钟（zhōng），后来被（bèi）气象局视为“新中国成立（lì）以来广州城区首次飘雪（xuě）”。

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• 因（yīn）外貌及光头造型酷（kù）似香（xiāng）港演员徐锦江，原（yuán）本刘（liú）平（píng）云计（jì）划以此吸引（yǐn）媒（méi）体注（zhù）意（yì）。“结（jié）果媒体报（bào）道只有（yǒu）‘一个拖着（zhe）大大（dà）行李（lǐ）箱、行色匆匆的男（nán）子’。”

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• 刘平（píng）云记得，在电（diàn）话里（lǐ），大家（jiā）只能用“暗号”交流，“不能（néng）提熊猫二（èr）字，甚至连黑眼（yǎn）圈（quān）都不能说。”

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• 为了保密，林存真对同行参（cān）与（yǔ）动作捕（bǔ）捉的老师宣（xuān）称是（shì）观察（chá）“一种带（dài）毛的、胖胖的、形态似小猪的动物”，到了（le）现场，才（cái）发现原来这个“猪”是熊猫。

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本（běn）文首发（fā）于南方周末 未经授权 不得转载

文｜南（nán）方周（zhōu）末（mò）记者（zhě） 苏有鹏

南方周末特约撰稿（gǎo） 廖学（xué）琴

责任编辑｜吴筱羽

哪怕（pà）是（shì）最忠实的粉丝（sī）也（yě）说不（bú）上来，到底哪些设计入围了冬（dōng）奥（ào）会吉祥（xiáng）物十强（qiáng）。人们熟（shú）悉（xī）的（de）是（shì）“冰（bīng）墩墩”和“雪容融”，这两个吉祥（xiáng）物在2019年9月中旬的一（yī）个夜（yè）晚亮（liàng）相，那是在北京首钢冰球馆，当天，气温最高飙到（dào）28℃。

5816件吉（jí）祥物设计方案申报，最终，来自南方（fāng）的广州美术学院（yuàn）的设（shè）计团（tuán）队拔得（dé）头筹。

“越（yuè）是没有见过（guò）冰（bīng）雪的孩子，对冰雪越有丰富的想（xiǎng）象力。”广（guǎng）美（měi）视觉艺（yì）术设计（jì）学院副教授、冰（bīng）墩墩（dūn）设计团队总执（zhí）行人刘平云语气中（zhōng）洋溢着骄傲。这个岭南城市上一次下雪（xuě）是在2016年（nián），那几分钟，后（hòu）来被（bèi）气象局（jú）视为（wéi）“新中国成立以（yǐ）来广州城区首次飘雪”。

14年前的北京奥运会，地方政府曾推动申吉（jí）热潮。连云港美（měi）猴王、青海藏（cáng）羚羊、北（běi）京（jīng）兔儿爷（yé）、甘肃（sù）中国龙、四川大熊（xióng）猫（māo）、福建中国虎（hǔ）、黑龙江丹顶鹤和大（dà）兴（xìng）麋鹿，都曾被家乡人民寄予厚望。相（xiàng）比之下，冬奥（ào）会的申吉过程略显（xiǎn）平静，仅有的公开信（xìn）息，是藏羚羊（yáng）与麋鹿相隔14年（nián）继续“厮（sī）杀”。十强之中，还（hái）入选了一组小学生的投稿。

1

有人“抢跑” 有人“滞后”

 麋鹿申吉，北京印刷学院（yuàn）设计艺术学院院（yuàn）长张晓（xiǎo）东有过不少（shǎo）信心（xīn）。
据考古发现（xiàn），麋鹿有三（sān）百多（duō）万年的生命史（shǐ）。传说中，它是姜子（zǐ）牙（yá）的（de）坐骑，是“指鹿为马”的主角。直到19世纪末，麋鹿遭（zāo）到杀戮和劫掠，一度在中国大地上（shàng）灭绝，而北京大（dà）兴南海子（zǐ）麋鹿苑，曾是麋鹿最后的栖息（xī）地。
北京（jīng）麋（mí）鹿生（shēng）态（tài）实验中心研究员（yuán）郭耕，被视为麋鹿（lù）的代言人，2004年，他列举麋鹿应该成为北京（jīng）奥运会吉祥物的十大理由。受（shòu）郭（guō）耕影响，张晓（xiǎo）东从那时开始关注（zhù）麋（mí）鹿。
北京奥运（yùn）会申吉（jí），孙悟空、大熊猫、藏羚羊竞争激烈，麋鹿（lù）冲击十强（qiáng）失败。张（zhāng）晓东很遗（yí）憾（hàn）。
到了（le）2018年8月8日（rì），北京冬奥（ào）会吉祥物征集活动启（qǐ）动，大兴区政府与张晓东合（hé）作，共同申报（bào）。张晓东制作了（le）一个多（duō）达105页的PDF文件（jiàn），里面记录了两（liǎng）次奥运会（huì）吉祥（xiáng）物设（shè）计历程。“我们真的（de）很（hěn）想把麋鹿推到大家面前。”张晓东（dōng）告诉南方周末记者。
征集活动启（qǐ）动（dòng）前，一（yī）些（xiē）地方政府已经准备“抢（qiǎng）跑”。
现任青海省体育局对（duì）外交流合作（zuò）处处长的王伟章向南方周末记者回忆，2015年，他刚从（cóng）省政府办公厅调到体育（yù）局，便接到上级（jí）要求（qiú），着手准备申吉以及推荐奖牌材料事宜（yí）。“那（nà）时冬奥组（zǔ）委还未组建，但（dàn）正（zhèng）好北京市对口帮扶青海（hǎi）玉树，所以我们通过北京市做了（le）很（hěn）多初步（bù）沟通。”
三年后，青海省人大（dà）代表和政协委（wěi）员提出将雪豹（bào）、牦牛申（shēn）报为吉祥物的倡议。在十三（sān）届全（quán）国人大一（yī）次（cì）会议上，时任青（qīng）海省果洛（luò）州州长白加扎西建议牦牛为北（běi）京冬奥会（huì）吉祥（xiáng）物。
2018年9月，滇川藏青交界地（dì）藏区州（zhōu）（市）长第（dì）四次联（lián）席会（huì）议（yì）召（zhào）开，会议通过《香格里（lǐ）拉宣言》，推荐（jiàn）高原牦（máo）牛形象为北京（jīng）冬奥会吉（jí）祥物（wù）。
又过了一个（gè）月，青（qīng）海成立了吉祥物形象申报工作委员会，由省（shěng）体育局（jú）局长（zhǎng）尕藏才让任主任，成员大部分是各省级相关部门负责人（rén）。继2008年（nián）青、藏、新联合推（tuī）荐（jiàn）藏羚（líng）羊后，青海再次谋求（qiú）与（yǔ）藏、川、甘等省区（qū）联合申吉。王伟章回忆，“考虑到藏羚羊入选了北京奥运会吉（jí）祥物，青海决定将（jiāng）牦牛、雪豹作为重点推荐对象（xiàng）。”
与早有准备的竞（jìng）争对手相比（bǐ），广州美术（shù）学院起（qǐ）跑慢了。
吉祥物征（zhēng）集正式开（kāi）始（shǐ）后，北京冬奥组委在全国中（zhōng）小学开展（zhǎn）“我心中的冬奥吉祥物”主题（tí）活动，并赴全国多地（dì）美术院校作专题宣讲。2018年10月10日，当宣讲（jiǎng）团来到（dào）最后一（yī）站广美时，距离吉祥物（wù）方案最后（hòu）递交时间只（zhī）剩下20天（tiān），而（ér）这所岭（lǐng）南院校还未（wèi）加入（rù）这场竞争。刘平云说，“没人组织，不（bú）敢（gǎn）奢想”。
彼时，刘平云在澳门读博士，他（tā）被院（yuàn）长（zhǎng）曹雪紧急召回。2018年10月11日，广（guǎng）美组建申吉设计团队，7位（wèi）老师和7位学生（shēng），开始畅（chàng）想着（zhe）把中（zhōng）国、冬季和奥（ào）运（yùn）精神结合在一（yī）起。

2

多变性（xìng）和拓展性

 截稿日期是2018年（nián）10月31日。张晓东曾拍下（xià）一张（zhāng）交稿现（xiàn）场的图片（piàn）：推（tuī）车、桌上（shàng），叠放着成堆的（de）应（yīng）征作（zuò）品。
张晓东提交了（le）108套方案；刘平云拖（tuō）着装（zhuāng）有16套方案（àn）的28寸黑色行李箱到了交稿现场。此行刘还肩负（fù）着曹雪交（jiāo）予他的任（rèn）务——“吸引媒体火力”。因（yīn）外（wài）貌及光头造型酷似香（xiāng）港演员徐锦（jǐn）江，原（yuán）本（běn）刘平（píng）云计（jì）划以此吸引媒体注意，“结果媒体报道只有‘一个拖着大大行李箱、行色匆匆的男（nán）子’”。
小学生是此次申吉的（de）又一亮点。“我心中的冬奥吉祥物”主题活动，共（gòng）有1500多万小学（xué）生参与设计吉祥（xiáng）物，各省市（shì）从中推荐了100件作品。
北京冬奥会吉祥物的评选（xuǎn），是先（xiān）由专家评审委员会对所有通过形式审查的方案进（jìn）行初评，审（shěn）定（dìng）不超过100套进入复（fù）评，再从（cóng）中最多（duō）选定10套（tào）提交冬（dōng）奥组委决策。最后，冬奥组委（wěi）、国际奥委（wěi）会和国际残奥委会批准确定最终设计方案。
王伟章并未（wèi）抱太大（dà）希望。“我们想可能性不大，俄（é）罗斯索契冬奥会（huì）也用过（guò）雪豹元素，所以把重心（xīn）转移到了昆仑玉参选冬奥会奖牌的材料（liào）上面。”
北京冬（dōng）奥组委文化活动（dòng）部高（gāo）级专家（jiā）林存真介绍，此次吉祥物评（píng）审，要求表达奥林匹克精神，展现国（guó）家形象、态（tài）度，且（qiě）需具备多（duō）变性和拓展性，留（liú）有可修改（gǎi）的空间。2019年1月7日至8日，由国内外18名专家和运动员代表（biǎo）组成的（de）评审（shěn）委员（yuán）会通过（guò）打分（fèn）排序（xù）评选出10组候选设计方案（àn）。
这10组候选方案（àn）中，9组为专业团队投稿，其中3组来（lái）自广美团队（duì）。名为“冰糖葫（hú）芦”的设计（jì）方案有继续修改的空间，成（chéng）为“重点修改方案（àn）”。还有1组为小学生投稿，来自北京市（shì）丰台区东高（gāo）地（dì）第四小学学生祝天祎。
不过，时至今（jīn）日，北京冬奥（ào）组委也并没有公布10组（zǔ）方案（àn）更（gèng）为详细的情（qíng）况。
2019年1月21日，广美团队接到入围通（tōng）知。
电（diàn）脑里（lǐ）的冰墩墩（dūn）设计稿。（视（shì）觉中国/图）

3

“他们想看看我们是谁，我们（men）想看看他（tā）是谁”

 4天（tiān）后，曹雪、刘平云和团（tuán）队成员钱（qián）磊，前（qián）往北京与冬奥组委见面。钱磊特地穿了一件大红色羽绒服，想要讨个好（hǎo）彩头。
刘平云（yún）回忆当时冬（dōng）奥组（zǔ）委的意见：“冰糖葫芦”很有（yǒu）中国（guó）元（yuán）素（sù），有北方的（de）特点（diǎn），具备现代化（huà）、年轻化的表（biǎo）达方式，能够把当下的（de）表情包（bāo）容纳进（jìn）去，也可发展做周边产（chǎn）品（pǐn）。
接下（xià）来就是（shì）细致、漫长的（de）修（xiū）改。继续（xù）加（jiā）强“冰糖葫芦”与冰雪的（de）联系，强化“冰壳”的视觉效果。
到了2019年3月（yuè），“冰糖葫（hú）芦”又被打了一个问号——只（zhī）是（shì）食物（wù），无法承（chéng）载国家形（xíng）象。
后来，冰壳（ké）被保留（liú）下来，“内（nèi）核”则要寻（xún）找其他（tā）元素（sù）。在尝试了老虎、兔子、麋鹿（lù）、熊猫（māo）等形象后，被冰壳包裹的熊猫形象逐（zhú）渐被确定。“如果（guǒ）找一个能代表中国（guó）的动物，除（chú）了熊猫没有第二（èr）个选择。”林存（cún）真告诉南方（fāng）周末记者，“但熊猫如何创（chuàng）新是一个难题。”
如何突破熊（xióng）猫单一的黑白（bái）色彩关系（xì），就困扰了团队许（xǔ）久（jiǔ）。刘平云很痛（tòng）苦，“如果这一关（guān）过不了，我们就完蛋了（le）。”
实际上，并非只有广美一个团队（duì）在进行修改。在吉祥物创作期间，各（gè）个团队被要（yào）求严格遵（zūn）守保密规则，不能互相碰面、交（jiāo）流。冬奥（ào）组委跟设（shè）计团队会（huì）在独立（lì）、封闭的空间里面对面沟通。电子文件都以（yǐ）刻盘的形（xíng）式（shì）互相来（lái）往，不能快（kuài）递，需要提或（huò）者（zhě）听修（xiū）改意见，必须到现场。刘平云（yún）记得，在电话里，大家（jiā）只能用“暗号”交流（liú），“不能（néng）提熊猫二字，甚至连黑眼（yǎn）圈都不能说。”
但团队之间又会有些许（xǔ）试探。
“各团（tuán）队轮流到冬奥组（zǔ）委汇（huì）报时（shí），我们（men）尝试着（zhe）从门缝看看情况。但是（shì）看不到，等他们走出（chū）来时，只能瞄一下是（shì）男（nán）人还（hái）是女人。”刘平云说，“他们（men）想看看（kàn）我（wǒ）们是谁，我们想看看他是谁，会有一个照面，但都不（bú）会（huì）去说，遵循这个游戏规则（zé）。”
刘平云回忆，驻京设（shè）计时，参（cān）与的设计师团（tuán）队轮番在同（tóng）一个（gè）创作室里进行封（fēng）闭修改，不能（néng）带太多（duō）东西，现场会提供纸笔。“我们每次到房间，就会像‘间谍’一样（yàng）仔细寻（xún）找前者留下的（de）‘蛛丝马迹’。包括白纸上留下的笔（bǐ）触、痕（hén）迹，桌（zhuō）子上的线条（tiáo）。根据痕迹判（pàn）断它（tā）的方案、造（zào）型是怎样的（de）。甚至包括使用的工具（jù），根据现场（chǎng）提供的马克笔的颜色（sè）和彩色（sè）铅笔的长短，来判断其他团队的（de）色（sè）彩设计。”
在（zài）这样的竞争氛围中，广美的设计也迎来（lái）了转机。林（lín）存真曾（céng）回忆，当（dāng）时，北京冬奥（ào）组委文（wén）化活动部部长赵卫突发奇想，说能不（bú）能把“冰丝带”（国家（jiā）速滑馆）融合进去？这个决（jué）定曾让林存真觉得“可笑”。
等刘平（píng）云等（děng）人将冰（bīng）丝带元素（sù）旋转90度成垂直状，林存（cún）真发现收获了意（yì）外之喜。“往冰（bīng）墩墩（dūn）脸上一扣（kòu），整体产生了（le）质的变化，更加现代化、科技化。”
5月，北京冬奥组（zǔ）委召开（kāi）主席办（bàn）公（gōng）会议，确（què）定了4组（zǔ）候选方（fāng）案，广（guǎng）美团队再过一（yī）关。
2019年6月，央视开始跟拍刘平云等人的创作过程，从机场到工（gōng）作室。“当（dāng）时我们问他，你们这样（yàng）拍我们，我（wǒ）们（men）是成（chéng）功（gōng）了（le）吗？”刘平云回忆（yì），“他们回答说别想太多了，这只是我们的工作之（zhī）一。”
7月（yuè），冬奥组委文化活（huó）动部副部长高（gāo）天和高级专家林（lín）存真到（dào）访广美，这（zhè）让刘平（píng）云感（gǎn）觉更有希望了。一个月后，冬奥组委（wěi）组织（zhī）广美团队去四川观察（chá）熊（xióng）猫形态。为了保密，林（lín）存真对同行参（cān）与动作捕（bǔ）捉的（de）老师宣称是（shì）观察“一（yī）种（zhǒng）带毛的、胖胖（pàng）的、形态似小猪的动（dòng）物”，到了现场，才（cái）发（fā）现原（yuán）来这个（gè）“猪”是熊猫（māo）。
经过21次重大修改，2019年（nián）9月（yuè）17日，2022年北京冬（dōng）奥（ào）会吉祥物正式公布（bù）。曹雪（xuě）无法忘怀公（gōng）布时的情景。林存真（zhēn）则（zé）说，“广州美术学院将永久地（dì）被（bèi）载入奥林（lín）匹（pǐ）克（kè）的（de）历史（shǐ）……”

4

“申吉”热源（yuán）于（yú）经济考量

 各地（dì）热衷申吉背后，也有促进经济（jì）发展（zhǎn）的考量。
2019年，青海省体育局有关负（fù）责（zé）人曾表示：“雪豹、藏牦牛、藏羚羊（yáng）”申吉，可以致力（lì）于全省改革开放经济建设（shè），能（néng）进（jìn）一步（bù）提升（shēng）青海省的知名度，拉动（dòng）当地文化经济产（chǎn）业的（de）发展，促进经济产业、消费提质扩容（róng）、旅游业（yè）的发展。
南方（fāng）周末记（jì）者（zhě）获取的一份（fèn）文（wén）件中特别（bié）提及（jí），“2008年青海申吉的成功，有力地促进了青海（hǎi）经济发展、生态文（wén）明建设、藏羚羊（yáng）的保护。”该（gāi）文件是青海向冬奥组委作的汇报，希望（wàng）能推动青海昆仑玉作为北京冬奥会（huì）奖牌材料。
在（zài）奥运会的历史进程中，第一个吉祥物就来自冬奥（ào）会，1968年（nián）的法国格（gé）勒（lè）诺布尔。日后，为（wéi）了摆（bǎi）脱奥运会（huì）“赔本赚（zuàn）吆喝（hē）”的状况，吉祥物的商业价值逐渐受到重视。
2000年悉尼奥运会的3个吉（jí）祥（xiáng）物澳莉、塞德和米利，身价达2.13亿美（měi）元。2004年雅典奥（ào）运会吉祥物雅典娜和费沃斯，带来（lái）2.01亿美元（yuán）的收入（rù）。
因此，奥（ào）运（yùn）会（huì）吉祥物（wù）设计，经（jīng）济（jì）价（jià）值都是考虑因（yīn）素。
《北京2022年冬奥会（huì）吉（jí）祥物和（hé）冬残奥会吉祥物设计征集文件》曾提到：吉祥物应当满（mǎn）足商业（yè）开发的（de）需求并适用于各种尺寸（cùn）、材质、已知（zhī）或未（wèi）知的领域、媒介（jiè）、形式和技术。吉祥物应易于（yú）再现（xiàn）。
刘平云回忆，“负责（zé）产（chǎn）品生产的部门反馈，冰（bīng）壳有两层（céng），跟（gēn）之前不（bú）一样，有商（shāng）业价值。”张（zhāng）晓东（dōng）在麋鹿设计中也有（yǒu）市场化考量（liàng）：不能太（tài）复杂，否则不利于制作（zuò）与后期市场化。
据了（le）解，冰墩墩的冰晶（jīng）外壳需要一种有透明感的特殊材质，最后（hòu），使用了一种从没用过的（de）硅胶材料（liào）。
林存真认为，“这恰好（hǎo）契合（hé）设计的（de）初衷——通过吉祥物（wù）的设计来推动（dòng）中国玩具产业的发展以及材料升级（jí）。现在市面上也很少见山寨的。”
2019年（nián）10月5日是吉祥物发布后的首个“特许上（shàng）新日”。自2018年10月起（qǐ），每个月第一（yī）个星期六被（bèi）定（dìng）为北京冬奥会“特许上新日”，据新京（jīng）报报道，截至10月5日（rì）12:00，官方网（wǎng）店总销售额为666069.2元，吉（jí）祥物商品销售额达到501344元，总销量达到3711件。截至2021年（nián）6月，北京冬奥组（zǔ）委（wěi）签约特（tè）许生产商（shāng）29家（jiā），特（tè）许零售商（shāng）61家，已开设零售店163家，先（xiān）后开发了16个类别3700余款（kuǎn）特（tè）许商（shāng）品。
冬奥特许产品经常卖断货（huò）。林（lín）存真记得，“在（zài）冬奥组委（wěi）的微信群（qún）里，很多（duō）同事问什么时候出新（xīn）货（huò），什么时候开始（shǐ）卖（mài）。”
投入（rù）了（le）“大力气”的也包（bāo）括（kuò）设计团队本身（shēn）。以广美团队（duì）为（wéi）例，往返北京21次（cì），很多机（jī）票都是临时购买，机票（piào）算（suàn）下来花了（le）40万左右。
2019年11月（yuè），广美团队获得了广东省政府（fǔ）的通报（bào）表扬（yáng）和50万（wàn）元现金奖励，再（zài）加上学校的300万元奖励。其中的100万，被（bèi）用作新成立的广州美院冬（dōng）奥中心（xīn）的（de）发展基金。