好的互动（dòng）创意，价值无限

创（chuàng）意是互动户外广告的核心。创意是（shì）在广（guǎng）告制作时（shí），创造性（xìng）构思的一（yī）种有针对性、有目标（biāo）性的思想成果，决（jué）定了广（guǎng）告的传（chuán）播成败。

好的创意（yì）能突破媒介（jiè）界限，形（xíng）成极富吸引力的媒（méi）介化创意。媒介是广告创意的起点，尤其在注（zhù）意力难以集中（zhōng）的多媒（méi）介时代，发挥（huī）媒介本身的特性并对其进行深（shēn）度创意挖（wā）掘，比如利（lì）用媒介与周围环（huán）境制造一种情绪氛围，调（diào）动受众神经以及最大化（huà）吸（xī）引注（zhù）意力。

好（hǎo）的互动广（guǎng）告创（chuàng）意担负着刺激（jī）消（xiāo）费者购买产品欲（yù）望（wàng）的重任。互动广告创意的核（hé）心是争取消费者，同（tóng）时肩负着引起消费者注（zhù）意，实现促进消（xiāo）费者（zhě）互动的目（mù）的。而独特的想法和创意意（yì）念决定了广告的效果和质量。

好的广告具有多种创（chuàng）意形式，比（bǐ）如扫码互（hù）动。

好的互（hù）动（dòng）创（chuàng）意也可以通过（guò）软硬件（jiàn）设备如（rú）体（tǐ）感设备、摄像头等定制互（hù）动效果。

最后，好的创意广告还可以（yǐ）通（tōng）过3D全（quán）息投影立体化进行品牌曝光。

互动形式是（shì）互动广告的（de）灵（líng）魂（hún）

互动（dòng）形式是互动（dòng）广告的灵魂，吸引着（zhe）受（shòu）众在接收广（guǎng）告信息时候，可以超越时空（kōng）选择自己喜欢看到的信息，并通（tōng）过自己的选择感（gǎn）受产（chǎn）品的特点、调性以及产（chǎn）生与广告互动的激（jī）情（qíng），从而加深对品牌（pái）的印象。

互动广（guǎng）告的互（hù）动形式就是让人（rén）从视觉（jiào）、心灵上感受理想中的实（shí）际场景，这（zhè）也是互动户外广告独有的可以最（zuì）大（dà）化发挥（huī）的创意技法。选择（zé）优质的互动形（xíng）式（shì），从根本上分析、洞察和辨识场（chǎng）景所面对的受众（zhòng），理解场景受众（zhòng）的（de）心理特性（xìng），才能更好地扩大场景的创意效应。

天猫超级品牌日的互（hù）动形式，是互动广（guǎng）告的典范。KFC入驻天猫超级品牌日，在户外创作了一个（gè）互动广告牌，广告牌由（yóu）250罐可乐（lè）、600个汉堡、700份薯条（tiáo）和一个按钮组成了一个广告墙（qiáng），此（cǐ）广（guǎng）告墙（qiáng）兼具（jù）食用与互动（dòng），消费者可以随（suí）意（yì）一（yī）键翻（fān）出天猫猫（māo）头、KFC以及（jí）“一起玩大的”信（xìn）息（xī），让在场的受众其乐无穷。

天猫国际（jì）品（pǐn）牌升级（jí）活动打造了线下（xià）创意互动广告。偌大的地面不（bú）拘（jū）束于普通的线（xiàn）下快闪店（diàn），而是打造成一个巨型的“地球娃娃机”，当（dāng）红明星、巨型互动装置等（děng）元素无不（bú）调动着（zhe）受众的猎奇情绪和受众视（shì）线（xiàn），也强化了（le）广告对（duì）受众的（de）吸引力。

发挥视觉刺激最大化

视觉思（sī）维作为一种直觉思维，在互动户外广告创意（yì）表达中必不可少。发挥视觉刺激的（de）作用，依赖眼睛所接收到的表象来（lái）进行思维决策，而（ér）不是（shì）依靠受众（zhòng）的理（lǐ）性（xìng）思（sī）维（wéi）来解决问题，视觉形（xíng）象（xiàng）就是发挥广告价值最（zuì）大化的重要策略（luè）。

发（fā）挥视觉形象效应包括广告画面（miàn）构成（chéng），文（wén）字编排，色调（diào）运用等。视觉（jiào）的好与坏，直接（jiē）影响品牌广告（gào）思想的精（jīng）准表达，它同（tóng）样需要与（yǔ）一定的（de）文化（huà）元素、产品本身（shēn）特点相匹配，并且给（gěi）受众留（liú）下影响并产生互动。名创优品（pǐn）携手四大国潮IP，带来了丰富（fù）多样的国潮风文创产品，通过创（chuàng）意事件（jiàn）以及（jí）丰富的画面效果，打（dǎ）造出国内（nèi）首个（gè）国潮（cháo）月（yuè）。名创优（yōu）品（pǐn）门（mén）店墙上偌（ruò）大的唐俑公（gōng）仔和醒目青春（chūn）的文字排版吸引了更多的受众参（cān）与（yǔ）互动和拍照。

大屏LED广（guǎng）告（gào）的视觉震撼（hàn）备受瞩目。在（zài）江汉路，未来宇（yǔ）航员空降百年传（chuán）奇老（lǎo）街（jiē），为（wéi）受众带来了一（yī）次前所（suǒ）未（wèi）有（yǒu）的视觉盛宴。就在LED大屏平静地屹立在楼宇前时，宇航员竟“飞出”屏幕（mù），与观众来了一次“互动”，吸引力许多游（yóu）客前来拍照。

纽约（yuē）时代广（guǎng）场巨（jù）无霸大屏与可口可乐在六层楼高（gāo）的LED大屏上演了（le）超（chāo）级3D广告牌，效果惊人。这块大屏不（bú）仅（jǐn）可以适应天气状（zhuàng）况（kuàng），还可以定制化展现信（xìn）息内容，可口可乐定制的巨无霸广告（gào）内容可以根据（jù）时间段进（jìn）行（háng）广告播（bō）放。除此之（zhī）外，可口可乐还在（zài）广（guǎng）场（chǎng）搭（dā）建了互（hù）动体验区，路（lù）人可以进入展示区，感受可口可乐特色装置喷出（chū）的冰凉雾气以及（jí）各种口味的可口可乐。

结语：广告作为一（yī）种注意力经济（jì）现象（xiàng），加强（qiáng）其（qí）吸引力尤其重要。而互动就（jiù）是吸引（yǐn）注意力（lì）的（de）有力表（biǎo）现。好的互动广告（gào）有一个（gè）唯一特性，就（jiù）是为了（le）解决实际问题，这也是（shì）互动（dòng）的目的（de）。互动广告全新建（jiàn）构的（de）传受双方主体间的关系，能够激（jī）发消费者的广告参与（yǔ）热情，以及实现品牌传播（bō）的终极目标。