第三节影视广告（gào）美术的作用（yòng）

二、创造商品（pǐn）个（gè）性形象的作用
   一般（bān）来说,消（xiāo）费者在没（méi）有（yǒu）了解某（mǒu）一商品之前,他只（zhī）有通过其外（wài）表或赋予外表的导向信息（xī）来判断。而影（yǐng）视（shì）广告美术正是这个点（diǎn）石成金的“导（dǎo）向”,美术（shù）师通过具有感染（rǎn）力的造（zào）型及形象渲染（rǎn）,引起观众的共鸣（míng）。例（lì）如,可口可乐在我国（guó）推出的中国（guó）版影视广告（gào）,就具备（bèi）了鮮明的（de）个性特征,既体现了（le）它一贯的（de）欢乐（lè）主題,又表现出了（le）地方特（tè）色