第六章 影（yǐng）视广告美（měi）术（shù）

第一节（jiē） 影视广告美术（shù）的概（gài）述（shù）

一、影视广告美（měi）术的意义

   影视广告（gào）美术是影视广（guǎng）告创作中一个重（chóng）要的组成部分，与（yǔ）影视（shì）广告（gào）的总体空间（jiān）造设计和制作有着密（mì）切的关系。如（rú）组织空（kōng）间布局，完成空间各结构都要做出周密（mì）的构思与（yǔ）没计同时对空（kōng）间造型的构成因素，如效果、气氛、色彩、道具（jù）、场景等，光线、服装要做出相应的设计。特别是对空间主体的人物形象（xiàng）、商品形象以及影（yǐng）视画面的构（gòu）成、造型语言（yán）的表达等（děng），为设计（jì）的重点。影视广告美术的一切造型设（shè）计，都要（yào）以广（guǎng）告（gào）创意及导演的构思为依据。美术师要对创（chuàng）意方（fāng）案（àn）一（yī）故（gù）事板进行充分地研究，特别是对人物（wù）与（yǔ）商品的（de）设计，要突（tū）出表现。

   同时（shí），影视广告（gào）美术（shù）设计是以银（yín）幕为载体的造型艺术，它既是空间的（de）又是时间的艺术。前者是指（zhǐ）影视（shì）广告（gào）中商品、人物、情（qíng）景的变化，是按照特（tè）定的语言内容，使观（guān）众获（huò）得（dé）广告信息（xī）;后者是指影视广告（gào）是按照创意，在一定时间（jiān）范围内完成。

   再者，影（yǐng）视广告的美术（shù）设计还应把“时空（kōng）”与“视听”结合起（qǐ）来。给观众带来真实完整、独特（tè）的（de）视觉感受（shòu），有（yǒu）效（xiào）传达广告信息（xī）。