中国广告网北京报道 中（zhōng）央广播电视总台总经理室（shì）、小（xiǎo）米营销、网易传媒、分（fèn）众传媒、小红书、快手、妈妈网、百度（dù）营销、华（huá）铁（tiě）传（chuán）媒、迪思（sī）传（chuán）媒（méi）、易（yì）平方等主流媒体与广告公（gōng）司参加论坛（tán）演讲（jiǎng）与（yǔ）专场；南讯（xùn）股份（fèn）、卡萨帝、维达/薇尔、京东物流、智度股（gǔ）份、三元食品（pǐn）、清晨SUKA、同程（chéng）集团、P&G宝洁等品（pǐn）牌嘉宾从品牌方（fāng）角度带来主题演讲（jiǎng）。知名主持人刘建宏、陈怡，营销大咖肖明超、梁智勇携（xié）手知乎、泡（pào）泡玛特、王老吉、酷开科技（jì）等品牌负责（zé）人就（jiù）当下（xià）最热点营销话题展（zhǎn）开圆桌论（lùn）坛，精彩纷呈（chéng）。中国广（guǎng）告网受邀参加（jiā）并（bìng）对重（chóng）要演讲嘉宾做了独家视频专访。
今（jīn）年IAI的一大亮点是（shì）“传（chuán）鉴中国”的品牌发布。传（chuán）鉴（中国（guó））召集（jí）人、IAI传鉴（jiàn）国际广（guǎng）告（gào）奖执行（háng）主（zhǔ）席刘（liú）广飞发表演讲《以创意传鉴中国》，即“IAI传鉴中（zhōng）国未来版图的大（dà）创意。”IAI一直秉承不断创新，今年新成（chéng）立传鉴（中国）理事会，下设传鉴（jiàn）评审（shěn）委员会、传鉴（jiàn）品牌委（wěi）员会和传鉴公益委员会，两（liǎng）个机构（gòu）为传鉴（jiàn）品牌研学院、传鉴文创院，以及一个项目IP"我们的品牌 · 传鉴中国"等，通（tōng）过奖项把（bǎ）行业聚集起来。
传鉴（中（zhōng）国）召集人、IAI传（chuán）鉴国际广（guǎng）告（gào）奖（jiǎng）执（zhí）行主（zhǔ）席刘广飞
中国传媒大（dà）学广告学院院长、IAI传鉴国际广告奖（jiǎng）主席（xí）丁（dīng）俊（jun4）杰在致辞中再次阐释了（le）“鉴势”的（de）含义（yì）：传鉴国际创意节是一个为获奖者（zhě）赢得（dé）尊重和掌声的、留下记载的（de）“殿堂”；也是一个能了（le）解到行业领先者（zhě）的做（zuò）法（fǎ），受到（dào）启发、学到东西的“学堂（táng）”；还是一个将大（dà）家连接（jiē）在一起，碰撞、交（jiāo）流、会（huì）商的“会堂”。
IAI传鉴国际创意节会场
传（chuán）鉴中国联合传鉴文创院与多家实力品牌方打（dǎ）造的全新IP项目《我们的品牌·传鉴中国》旨（zhǐ）在为商业品（pǐn）牌IP化赋能并提（tí）供更好的产品和内容的支（zhī）持，同时也推出了“国货品牌赋能复兴计划”，希望传鉴和社（shè）会各界联手推动（dòng）中国文创（chuàng）3.0进程 ，希望更多的（de）企业品（pǐn）牌加入到传鉴中国。卡萨（sà）帝（dì）、维达/薇尔、三元即（jí）是首批加（jiā）入该（gāi）计划的品（pǐn）牌之一。海尔智家中国区品牌总经理（lǐ）龙才华以（yǐ）《为爱（ài）而生，铸造传奇》为题，讲述（shù）卡萨帝品牌（pái）从0到1的故（gù）事。卡萨帝的源（yuán）头是家的艺（yì）术（shù），塑造（zào）品牌的过程包括三（sān）个方面的工（gōng）作：高端、品牌、价（jià）值。P&G宝洁（jié）大中华区首席可持（chí）续发展（zhǎn）官、传（chuán）播与（yǔ）公（gōng）关副（fù）总裁许有杰演讲表示后疫情（qíng）时代使商业在社会中的角色和（hé）作用被重新定义。在当下（xià），企业身上（shàng）承载的重塑自身的责任比任何时候都来得更为（wéi）清（qīng）晰。企业需要从专注于生（shēng）意本身的品牌和（hé）公司，转变（biàn）为积极（jí）输出正能量的向（xiàng）上向善的力量（liàng）。
媒体核心价值助力不同品（pǐn）牌营销
中（zhōng）央广播（bō）电（diàn）视总（zǒng）台总（zǒng）经理室广告资源部主任佘贤君在（zài）《主流媒体的品牌解决（jué）方案（àn）》中提出，当前广告（gào）徘徊在（zài）数字和故（gù）事的十字路口，品牌在信（xìn）息海洋（yáng）中迷（mí）茫。中（zhōng）央广播电视总（zǒng）台品（pǐn）牌强国工程“融媒体传播服务”全新升级和新加（jiā）入的体育营销方案，借助（zhù）数（shù）字化（huà）的算法和（hé）故事化的表达，为品牌提供解决方案。在品牌建设的（de）道路上（shàng），我们需要不断洞察市场机会，应对市场挑战，把（bǎ）握品（pǐn）牌发展的动态（tài），不断提升国家的（de）品牌影响力和（hé）竞争力，共同构（gòu）建中国品牌发展的新格局。
分众管岩给（gěi）出（chū）了（le）内卷时（shí）代的媒（méi）体解决方案，即社（shè）交媒体、短视频媒体与生（shēng）活圈媒体。抓住中国3-5亿城市中产（chǎn）阶层的主流核心（xīn）人群，开创差（chà）异（yì）化的价值（zhí），才是当下这个（gè）媒（méi）体变局时代（dài）中的挣脱内卷的（de）成功之道，更（gèng）是（shì）一个成（chéng）功品牌的营销宿命（mìng）。
快手磁力引擎孙汇（huì）沣带来主旨为《全域营销信任（rèn）提效》的演讲。他提到（dào），互联（lián）网注意力资源（yuán）争夺日趋激烈，快手磁（cí）力引擎借助自身平台（tái）独有的“信任关系（xì）”的社区基因（yīn），帮助品牌进行（háng）突围提（tí）效。通过打造覆盖公（gōng）私（sī）域（yù）的全链路、全场景的全域营销（xiāo）模（mó）式，重（chóng）构10亿用户的消费决（jué）策，让品牌更（gèng）有吸引力。
妈妈（mā）网宋喵带深入分享了（le）当下母婴领域的营销，精致妈妈和资深的中产是天猫和淘宝人群消费图鉴中（zhōng）最具消费潜（qián）力的一（yī）群新的人群。当前，新（xīn）妈妈生（shēng）活消费方式的（de）快速迭代（dài）和消费（fèi）力逐步往多元（yuán）化和高端化迁（qiān）移，由妈妈人群（qún）所（suǒ）主导的家庭经济，可（kě）能在接下来的很长一段时间（jiān）还是继（jì）续会有新一（yī）轮的增长。因此，在特（tè）殊场景下的（de）适时共情，可能是（shì）未（wèi）来品牌营销在整个（gè）母（mǔ）婴（yīng）行业新的营销机会点（diǎn）。
京东物流彭亮介（jiè）绍广（guǎng）告现已（yǐ）形成以包（bāo）裹类广告为核心（xīn），车体、柜体、社区、校（xiào）园场景营销矩阵及内容营销等（děng）全（quán）方（fāng）位的广告产品体系。在京东电商（shāng）的属性基础（chǔ）上，京东物流打通（tōng）线上（shàng）到线下的营销体系，串（chuàn）联品牌（pái）从营到销的全链路传（chuán）播（bō）模（mó）式，开辟了全新的O2O营销体系。
华铁传媒杜劲（jìn）松指出高铁媒体强（qiáng）大的品牌背书能力，凭借中国高铁（tiě）强大的（de）国家战略高度、广泛的覆盖能力、庞（páng）大的客（kè）流量、精准的（de）传（chuán）播能力（lì）以及（jí）区域渗（shèn）透能力等营销优（yōu）势，高（gāo）铁（tiě）媒体将（jiāng）助力中国（guó）的民族品牌驶入品牌传播力和影响（xiǎng）力双双（shuāng）提升的快（kuài）车道。
演讲（jiǎng）者（zhě）合集
Z时代新技术（shù）的社（shè）交突破
网易新（xīn）闻态度营销专场，讲（jiǎng）解了非（fēi）常多（duō）的Z世代消费趋势比（bǐ）如“破产三姐妹”、livehouse、磕CP、嘻哈哲学、饭圈（quān）女孩等等。网易（yì）有非（fēi）常丰富（fù）的Z世代年轻人的圈层图谱，将音乐、内（nèi）容兴趣、文化等一些年轻人喜欢的内容（róng）形式用创（chuàng）新的手（shǒu）段及场景进（jìn）行（háng）赋（fù）能（néng）。
小米营销高（gāo）原发表主题演（yǎn）讲《生生不息，持续增长》。小（xiǎo）米（mǐ）从全场景、技术、定制化等层面为品（pǐn）牌带来超（chāo）预期（qī）的品牌曝光（guāng）、品牌体验、品牌服（fú）务、品牌转化（huà）。百度营销（xiāo）研（yán）究院院长，百（bǎi）度营销（xiāo）中（zhōng）心（xīn）总经理朱蕾介绍，作为AI营（yíng）销的定（dìng）义者与（yǔ）先行者（zhě），百度AI对营（yíng）销（xiāo）的（de）赋能早已深入整（zhěng）个链路，应（yīng）用于营销的场景、沟通（tōng）、洞（dòng）察、投放、服务（wù）等各（gè）环节中。
小（xiǎo）红书应晨欣带来主题演讲《在小红书鉴势，造势，借势》，分享小红书（shū）对（duì）于内容（róng）趋势（shì）的观（guān）察。小红（hóng）书作为今（jīn）天中国潮流（liú）的（de）发源（yuán）地，在（zài）过去几（jǐ）年（nián）中引（yǐn）领了（le）诸如无（wú）糖主义、OOTD、vintage等一系列流行，也见证（zhèng）了很多品牌在其中趁势而起。小红书利用（yòng）年（nián）轻用户追求时尚潮流生活（huó）的（de）心（xīn）理，以内（nèi）容为绳索，紧紧（jǐn）拴住年（nián）轻用户。
智度股份（fèn）陈志峰分享（xiǎng）了《短视频直播时代（dài）的品牌突（tū）破战》。碎片化时代，传播（bō）主体从专业化向平民化转（zhuǎn）变，传播（bō）介质从中心化向离散（sàn）化（huà）发（fā）展（zhǎn），营销链路（lù）逐步一（yī）体化，品牌如何满足消费者个性化的需求是重点。品牌借助（zhù）短视频直播成功的关键在于用户（hù）匹配和系统匹配。
触达消费者——内容（róng）赋（fù）能网络（luò）时代
南讯（xùn）股份王詠带来以《人（rén）类网络（luò）和新消费（fèi）》为主旨的演讲，这是一个品牌和消（xiāo）费者（zhě）共（gòng）创的时代。数（shù）千年（nián）来，一只无形的手推（tuī）动着整个（gè）人（rén）类的商业变革，这个手就是人类（lèi）网络效应。基于此，节点非常重要，有（yǒu）节点（diǎn）才能传（chuán）播；用户不是分散的，是结块的（de）；网络效应可（kě）以弥补个体的不足，当中还有一些同（tóng）时也会犯错。品牌必须寻（xún）找（zhǎo）到那些真正喜欢（huān）他们的用户群体，发起内容（róng），并基（jī）于人群网络化的状态去传播，形成一个庞（páng）大（dà）的品牌传播网络。
易（yì）平方韩兆（zhào）阳以《一（yī）抖多屏·引爆（bào）品牌大屏营销力》为主旨，介绍了抖屏的内容（róng）和广告营销（xiāo），通（tōng）过大屏+短（duǎn）视频，构建了区别于（yú）长（zhǎng）视频之外的丰富的短视频内容。在（zài）一个消费者需求不断扩（kuò）大的（de）背（bèi）景下，终（zhōng）端+用户（hù）覆盖面同时（shí）、全方位展开线上抖+线下抖的（de）品效（xiào）合一的营销（xiāo）体（tǐ）系。
迪思传媒黄小（xiǎo）川认（rèn）为，后疫情时代，营销侧重从“前链路”转向“后链路（lù）”，营（yíng）销（xiāo）传播要从过去侧重于影响消（xiāo）费者心智的整合营销，转向更注重全场域和全周期用户触点管理、目标上更（gèng）侧（cè）重直效转化的全链路营销。只有构建有效（xiào）的全链（liàn）路营销传播体（tǐ）系，利用好IP内容（róng）、品牌故事（shì）、用户故事、促（cù）销行为、社群（qún）内容、用户口碑等（děng）内容工具，拥抱全链路营销（xiāo）下的（de）内（nèi）容营销，才能真（zhēn）正实（shí）现“互动共创，直（zhí）效转（zhuǎn）化”。
维达张健以（yǐ）《健（jiàn）康生活，V力不凡》为主题，分（fèn）享维达借助消费（fèi）升级的（de）消费者心理（lǐ），推出更（gèng）多的（de）高端（duān）产品，借（jiè）用代言人周（zhōu）冬（dōng）雨和各种新型传（chuán）播形式（shì）与消费者（zhě）沟通，传递先（xiān）锋（fēng）理念（niàn）。
演讲者合集
Z世（shì）代下（xià）品牌出圈新势能
趋势专家肖明超主持，酷开科技齐铁林、星露矿（kuàng）泉（quán）陆明（míng）和视觉中国王喜东共同（tóng）讨论（lùn）。Z世代是今天最大（dà）的流量，他们（men）不是一群人，是很多群人，要分别看待不同的消费者圈层。面向Z世代的营销，则要（yào）从他们的兴趣点和（hé）关注点出发，传播有四化：碎片化、多样化、数字化、精致化。碎片化意味着短、快（kuài），但同时Z世（shì）代对（duì）品质（zhì）有极（jí）致的追求。内容方（fāng）面（miàn），要（yào）对（duì）他们有深度的关（guān）怀和（hé）了解，也要尊重版（bǎn）权，注重视觉（jiào）。对于品牌来说，要正视（shì）Z世代对（duì）于流量增长的价值，以服（fú）务的心态，整（zhěng）合相关平台、找到（dào）精（jīng）准人（rén）群。
肖明超、齐铁（tiě）林、陆明（míng）和（hé）王喜东（从左至右）
粉丝经济（jì）下品牌增长新机遇（yù）
江苏广（guǎng）播（bō）电（diàn）视总台主持人陈怡、泡泡玛特果小、五（wǔ）谷磨房李千和I Do刘冉共（gòng）话粉丝经济（jì）下品牌增长新机遇。粉丝跟品牌现（xiàn）在的关系已经（jīng）越来越融合（hé），也越来越微妙，本身（shēn）也是一把双刃剑，会带来（lái）价值也会带（dài）来危机。对于品牌讲（jiǎng）粉丝（sī）经济有两种，第一类来自于品（pǐn）牌本身，即自（zì）己积（jī）累（lèi）的粉丝；第二类（lèi）是品牌借势（shì）IP，撬动对方的粉丝，互利共赢（yíng）。品牌粉丝（sī）是核心用户（hù）、传播（bō）核心（xīn）群体、品牌价值共创（chuàng）者。但品牌要认识到，真正粉丝的聚集不（bú）应该（gāi）是基于所谓（wèi）的物理手段，所（suǒ）以更重要的还是产品和理（lǐ）念。做品牌其（qí）实是在做选择，要去选择属于我们这个圈（quān）层的消费者和（hé）粉丝，价（jià）值观（guān）趋同才能真正地走（zǒu）在一起。
陈怡（yí）、果（guǒ）小（xiǎo）、李千和刘冉（从（cóng）左（zuǒ）至（zhì）右（yòu））
新消费时（shí）代下的（de）中国（guó）直播新风口
直播电商（shāng）作为一种新业态（tài），成（chéng）为（wéi）新消费时代（dài）激发市场活力的有力推手，也（yě）为品牌（pái）带来了更多的可能（néng）及变化（huà）。知名主持（chí）人刘建宏主持圆桌环节，与（yǔ）产业链各环节大咖和学者共同讨论直播新风口。总（zǒng）体来（lái）讲直播带（dài）货（huò）利（lì）大于弊，但行业需要（yào）更多创意（yì）人才。目前直播呈现大量的主播重价格，轻体验的特点。旅（lǚ）游（yóu）大V、约（yuē）吗创始（shǐ）人阿拉（lā）苏.心目中（zhōng）主播的标准有三：有（yǒu）社会（huì）责（zé）任感，了（le）解（jiě）产（chǎn）品，以及站在消费者的角度（dù）推荐产品。上海酷玖（jiǔ）品牌邓祥吉认（rèn）为（wéi）直播加（jiā）速品牌成长，助力品牌（pái）爆红的背后（hòu）需（xū）要产品力支持；并且直（zhí）播要应用（yòng）体（tǐ）验（yàn）式的消费场景。刘建宏则呼吁平（píng）台帮助整个产（chǎn）业链找到一个新的、合理（lǐ）平衡的利益分配（pèi）方式，同时主播的直播方式太过喧闹、同质化过高。直（zhí）播未来需要精细化运营。
刘建宏、何海明、郑海波、阿拉苏和邓祥吉（从左至右（yòu））
新消费时（shí）代（dài），如何（hé）强势（shì）促（cù）进品牌增长（zhǎng）？
凤凰（huáng）都（dōu）市传（chuán）媒梁（liáng）志（zhì）勇，王老吉黄良水（shuǐ），知乎张炎与成（chéng）金（jīn）兰共商（shāng）新（xīn）消费时代（dài），促进品牌增长之策（cè）。从平台方角度（dù）出发，新消费时代的（de）“新”在于（yú）“新消费（fèi）者”和“新（xīn）平台（tái）”，新消费者（zhě）有（yǒu）新的消费习惯、媒介接触（chù）习（xí）惯；短视频等越来越多（duō）的新媒体平台正在涌现。新消费时代，“精准”和（hé）“有（yǒu）温（wēn）度（dù）”是关键（jiàn），洞察（chá）品牌的核心群体是谁，通过什么平台去寻（xún）找（zhǎo）消费者，用户在哪（nǎ）儿平台就在（zài）哪儿（ér）；品牌有温度才能与（yǔ）消费者建立深度连接。新消费（fèi）时代，“健康化”和“数字（zì）化”是（shì）关（guān）键，消费者越来越重视健康（kāng）问题；“数字（zì）化（huà）”与年轻人是（shì）走在（zài）一（yī）起的。
梁志勇（yǒng）、黄良（liáng）水、张炎和成金兰（从左至右（yòu））
此（cǐ）外，IAI传（chuán）鉴国际广告奖和中（zhōng）国白酒青云奖（jiǎng）、云酒（jiǔ）头条联合发布了（le）《中国白酒行业品（pǐn）牌营销报告（gào）》。云酒传媒许坤对2021年的中国白酒行（háng）业（yè）发展进行了解读，指出我国白酒酱酒（jiǔ）品牌发展的（de）六大趋势（shì），即跨界资本（běn）重塑新酒饮品牌市场、高端（duān）市场扩容与极致性（xìng）价比共存、省（shěng）酒品牌或将依靠下沉市场崛（jué）起、酱酒品牌差异化（huà）定位（wèi）与规范化发展（zhǎn）、酒业新零（líng）售增进品牌与消费者情感联结以（yǐ）及（jí）酒企借数（shù）字化转型提升传统（tǒng）品牌形（xíng）象。
本届（jiè）传（chuán）鉴国际创意节（jiē）还（hái）举办（bàn）了2021全场大（dà）奖（jiǎng）PK挑战赛暨（jì）全场PK创意营、2021传（chuán）鉴（jiàn）中国评（píng）委（wěi）之夜暨传鉴产业促进中心（xīn）揭（jiē）牌（pái）仪式（shì）、2021传鉴中国星光（guāng）大赏暨公司与人物（wù）类颁奖典礼、 第21届IAI传鉴国际广（guǎng）告奖及七（qī）星垂直（zhí）大（dà）奖颁奖典礼 ，颁奖盛典（diǎn）在城市电视世贸（mào）天阶大屏幕同步直播。新一届的比（bǐ）赛将（jiāng）于今年10月开启。
