导语（yǔ）：2021年，影院复苏，各类热门电影的上映激起了一波（bō）又一波消费者的观影欲望。对影（yǐng）院广告来（lái）说，今年或（huò）许（xǔ）是再次“牛”起来的（de）新机（jī）遇（yù）。
”编辑丨户外媒体内参（cān）
图（tú）丨（shù）pexels
根据（jù）CTR媒介智讯的数（shù）据（jù）显示（shì），2021年1月广告市（shì）场花费同比减少2.0%，环比（bǐ）减少9.5%。与去年同期相比，2021年（nián）1月的广告花费同比降幅有所收窄。在（zài）这之中，影（yǐng）院（yuàn）广告花费同比（bǐ）增长10.1%，同（tóng）样（yàng），各行业品牌（pái）投放影院（yuàn）广告花费增幅有明显变化，交通行业影院广（guǎng）告（gào）花费同比增长48.7%，个人（rén）用品则增长达（dá）到132.3%。
影院（yuàn）媒体（tǐ）2021年1月刊例花费
图（tú）：CTR媒介智讯
春节档期间，《你好，李焕英》、《唐人街探案（àn）3》等热门电影的爆红，带动了影院（yuàn）的复苏，与此同时，《阿（ā）凡达》、《指环（huán）王》等经典（diǎn）影片的再（zài）映更（gèng）是吸（xī）引大（dà）批观众走进（jìn）影院，为沉寂已久（jiǔ）的影院（yuàn）广告（gào）市场带来一（yī）线（xiàn）生机。
国内影院（yuàn）数（shù）量逐年提升，
广告投放空间稳中有（yǒu）进
根据拓普研究院数据报告显示，国（guó）内影院数量呈逐年增长（zhǎng）趋势（shì），2012—2015年处于（yú）飞速（sù）增长阶段，年均增长率近3成（chéng）；2016年（nián）-2018年处（chù）于稳（wěn）定（dìng）增长阶段，年均增长率17%；进入（rù）2019年，影院（yuàn）增速稍有放（fàng）缓，新增影（yǐng）院数（shù）量环比降至9.55%。即便（biàn）受2020年（nián）疫情影响，国内电（diàn）影市场“暂停（tíng）”170多天（tiān），损（sǔn）失惨（cǎn）重，但2020年影院数量仍较去年增长2.46%。
2012-2020年国内影院（yuàn）市场规模
图：拓（tuò）普（pǔ）研究院
来自国家电影专项资金办公室的数（shù）据显（xiǎn）示：截止2019年（nián）12月（yuè）23日，年度新增银（yín）幕（mù）8843块，银幕（mù）总数达（dá）到68922块。每部电影开场前（qián）5至10分（fèn）钟的映前广告便是一笔不菲（fēi）的收（shōu）入。2019年汇总数据（jù）显示，中国映（yìng）前广告（gào）在2020年或达到200亿元的市场（chǎng）规模，将（jiāng）成为（wéi）非票房收（shōu）入最强劲的增长引擎（qíng）。虽然（rán）疫情对第一季度的（de）影院广告造成了一定影响，但同时也给（gěi）了行业慢下来的机会。影院（yuàn）广告公司可以趁机提升数字营销能力，加快数字化智能放映基础建设（shè），形成一定规（guī）模，迎（yíng）接疫情（qíng）后真正的爆（bào）发和竞争。
2020年影院映前广告市场收入（rù）分析
近日，财信研发中心行业分析师杨甫（fǔ）、研究助理曹俊杰也在研报中指出，在历经2020疫情的低谷后，2021春（chūn）节（jiē）档高（gāo）票房的兑现，将有（yǒu）助于（yú）影院（yuàn）广告主信（xìn）心的恢复（fù），有望带（dài）动全（quán）年影院广告的超预期（qī）发（fā）展。
影院广告投（tóu）放优势（shì）表现在哪里？
影院（yuàn）场景的封（fēng）闭性（xìng）相对保证了映前广告的高到达率（lǜ），电影票房、观影人数的稳步提（tí）升（shēng）更是（shì）进一（yī）步保（bǎo）障（zhàng）了广告信息的有效传播。
影院作为一个特定的消费空间，能够有效覆盖主流（liú）的（de）消费人（rén）群，所针对的（de）影城受众群体年龄（líng）大多分布（bù）在（zài）20~40岁，而（ér）影院（yuàn）观众普遍具有“中高学历（lì）”、“中高收入”、“年轻化”等特征，属于具有品牌辨识度的中高端人群，具（jù）有很强的消（xiāo）费能力。因（yīn）此，互联网（wǎng）平台拉（lā）新、P2P金融（róng）产（chǎn）品获（huò）客、汽车类的高端产品（pǐn）推新（xīn）成为（wéi）了（le）前几年映前广告市（shì）场增幅的大头，是（shì）促（cù）进映前广告（gào）行业增速（sù）的核心（xīn）动力之（zhī）一。
映前广告不仅能够（gòu）覆盖（gài）区域内（nèi）的核心目标人群，也为更多的强消费人（rén）群提供了（le）产品信息及品牌宣传。
今（jīn）年（nián）春（chūn）节期间，新晋牙膏品（pǐn）牌（pái）“冰泉”选择了分众传（chuán）媒（méi）、万达影院和抱抱堂3家影院机构（gòu）合（hé）作，覆（fù）盖了500个1-5线城市，共3500+家影院，向走进（jìn）影院观影的消费者（zhě），传（chuán）递（dì）冰泉的广告信息和（hé）品牌理念，通过（guò）不（bú）经意式（shì）的观看潜（qián）移默（mò）化影响受众，实现品（pǐn）牌百亿隐（yǐn）性传播效应，拉升冰泉（quán）在（zài）新媒体赛道的市（shì）场（chǎng）销量，做（zuò）好（hǎo）承（chéng）接用户流（liú）量的销售转化。这一次（cì）积极拥抱影（yǐng）院广告营（yíng）销，给冰（bīng）泉带（dài）来最直观的变化是线上和（hé）线下销售相对于（yú）去年同（tóng）期增长了（le）60%以上。据该品牌负责人透（tòu）露，冰泉（quán）团（tuán）队也考虑到了在（zài）其他节日吸引（yǐn）来的高峰观影（yǐng）人群（qún），决定（dìng）在其（qí）他节假日（rì）适当加（jiā）大影院广告（gào）的投放力度。
图：中国美妆网
可见，影院（yuàn）广告以（yǐ）其先进的软硬件条件，在（zài）品牌（pái）认知、品牌接受（shòu）、品牌影响等多维（wéi）度有着良好的广告传（chuán）播转化效果（guǒ）及（jí）价值，影院广告已然成为当下媒（méi）体行业尤（yóu）其重要的一环。
影院广告未来发展趋（qū）势（shì）
从1998年国内第一（yī）支银幕广告出（chū）现（xiàn）开始，经过20多年的发展，影院广告经历了从“全（quán）国贴（tiē）片”—“区（qū）域贴（tiē）片”—“包月包厅”—“银（yín）幕巨（jù）阵”的模式演化，“受众细（xì）分（fèn）化”、“传（chuán）播精准（zhǔn）化”等方面的精耕细（xì）作使（shǐ）影院广告成为（wéi）了电影产业链（liàn）中非常重要的一（yī）环和影院重要的利润来源之（zhī）一。虽然相对于中国广（guǎng）告行业8000多亿（yì）的整体规模，200亿体量的影院广告（以映前广告为主）份额实在单薄了些，但现在这（zhè）种单薄也正反（fǎn）向说明影院广告的（de）可提升空（kōng）间（jiān）。
内参君认为，未来（lái）的中国影院广告市场（chǎng）依然会增长，但是（shì）这种增长（zhǎng）必然植根于票房市场，并与现有的市（shì）场（chǎng）趋（qū）势基（jī）本一致。在（zài）中国现有（yǒu）的影院中，有全国性广告合作（zuò）的影院仅占（zhàn）总（zǒng）量（liàng）的三分之一，这样算下来（lái）有（yǒu）超过一（yī）半的影院（yuàn）广（guǎng）告资源和价（jià）值可（kě）能是没有充分挖掘（jué）和（hé）利用的。影院（yuàn）广告大盘（pán）增长的趋势毋庸置疑，细化到单体影（yǐng）院的区别，可能就是由于票（piào）房（fáng）变化所产生的广告（gào）收入差距（jù）。好（hǎo）在（zài），随（suí）着越来越多的精品电影内容出现和票房（fáng）回归（guī），影（yǐng）院广告正在逐步恢（huī）复本该有的市场（chǎng）水平。
在数字化（huà）转型的大环境下（xià），影院广告也在随之加紧升级步（bù）伐，数字化技术以及创意赋予了映前广告更新的表现形式，帮助（zhù）电影广（guǎng）告业在当今的媒体（tǐ）市场中脱颖而出，成（chéng）为一个充满活力和创新的平台。
比如大众汽车在电影（yǐng）放映（yìng）前（qián）上映的（de）一（yī）则公（gōng）益（yì）广告（gào）：不知情的观（guān）众像往常一样坐在（zài）座位上（shàng）等待电影放映，随着欢快（kuài）动感的（de）音乐，屏幕上出（chū）现了一个悠闲开（kāi）车的男子。突然，所（suǒ）有（yǒu）观众同（tóng）时收（shōu）到（dào）了一条短信，自然而（ér）然地他们（men）开始低头（tóu）看手机（jī）。然而，就在他们低头的一瞬间（jiān），“嘭”的一声巨响，事故发生了（le）：
实际上（shàng），工（gōng）作（zuò）人员在现场提前布置（zhì）了基于地理位置（zhì）的短信群发设备，结合广告中放映（yìng）的内容，人们能够真实地体（tǐ）验（yàn）到开车路（lù）上看手机所（suǒ）带来（lái）的危害，完美地达到了品牌所想要传达的（de）公益理念（niàn），同（tóng）时也在消费者心中留下了深刻的印象。
正如（rú）一部电梯没有（yǒu）广告价值，当分众把电梯媒体并起来，形成一个大体量，梯（tī）媒成为了当下不容小视的线下媒介；在（zài）抱抱（bào）堂CEO李卫卫看来，中国有一万多家（jiā）影院，影院是唯一一个（gè）具有高净值人群并能打通所有城（chéng）市的大（dà）屏封闭式广告媒介，一旦数字化整合到一（yī）定规模，影院广告将（jiāng）成为（wéi）一个后央视时代的“新央视”，也将更有营销的（de）价值。
小结：移动互联网（wǎng）时代，信（xìn）息大（dà）爆炸和碎片化使得广告用户（hù）注意力（lì）被严重稀释，广告到达率记（jì）忆度（dù）大打折扣，以影院映前广告（gào）为代表（biǎo）的强有力“被动式”传（chuán）播反而能（néng）够让（ràng）消（xiāo）费（fèi）者印象深刻。因此（cǐ），在中国电影产业（yè）高速发展形势下，随着观影人群规模和观（guān）影频次（cì）的增加（jiā），我们（men）有（yǒu）理由相信，影院广告的市场规模有望持续提升。
作（zuò）者：李昂