怎么写好文案？如何越写越好？
对于这个问题，可以提升的方向肯定不少，可以用上的方法也很多，你去网络上认真搜索（suǒ）一下，至少40%的信息是有帮助（zhù）的。
我之前也写（xiě）过很多（duō）帮助文案人成长的文章，主（zhǔ）要都聚（jù）焦在（zài）文案的认知、思维，以及方法上（shàng），根据反（fǎn）馈，确有其效。
这（zhè）篇文（wén）章（zhāng）我想换个角度，不聊大的思维和概念，也（yě）不讲直接（jiē）上手用的技巧（qiǎo）方法（fǎ），就（jiù）是（shì）单纯（chún）说说文案的 “写”。

01

说起写文案，大概十年前我（wǒ）的（de）领导给我发过一篇（piān）博客上的文章（zhāng），让我好好看看（kàn），当时本来是很不情愿看的，不（bú）过一（yī）看标（biāo）题《广告文案十大（dà）秘诀》，我顿时来了兴趣——又（yòu）有（yǒu）好（hǎo）方（fāng）法和窍门啊（ā）！
不过，看完后我直接通体冰凉，整个人都是（shì）懵（měng）逼状态。

话不多说，先看（kàn）当时那篇文章吧。
文章是广告文（wén）案大佬陈（chén）国辉写的，他历任好几家大（dà）4A的创意部老大，包括上海智（zhì）威汤逊、北（běi）京奥美、北（běi）京麦肯光明等（děng）等（děng），叫前辈（bèi）一点毛病都没有，他（tā）当时是这么说（shuō）的：

广告兴亡（wáng），匹夫有（yǒu）责，尽（jìn）管螳臂挡车、杯水车薪，我也义无反顾，将我毕生修为和盘托出，以抗（kàng）洪洪邪流！
秘诀：
01写（xiě）02再写03继续写04不停写05抽根烟，然（rán）后重复（fù） 01 02 03 0406喝（hē）杯咖（kā）啡（fēi）(糖奶随意)，然后重复 01 02 03 0407上个洗手间(大小随（suí）意（yì）)，同时思考一下上好之后（hòu）应该选（xuǎn）择重（chóng）复 01 03 还是（shì） 02 0408洗把澡(如果在家的话（huà）)或者回家洗澡（zǎo）(如果不在家的话)，然后重复 01 02 03 04 05 06 0709重复 02 04 06 0810重（chóng）复 01 03 05 07 09
备注一（yī）重复（fù）秘诀 01-10 三（sān）遍之后，应该（gāi）有一（yī）两句稍（shāo）微满意可以发展（zhǎn）下（xià）去的文案。如果（guǒ）没能见效（xiào），可以酌量再加（jiā）三（sān）到六（liù）遍。备（bèi）注（zhù）二（èr）本（běn）秘诀专供初级文案使用（yòng）；三到五年经验的资（zī）深文案，可以跳过 01 02 03 ，直接从秘诀 04 开始。备注（zhù）三依本（běn）秘诀修炼，尽管不一定能越练（liàn）越好(我没说是阁下资质问题，但您检讨一下亦无妨)，但至少不会让人（rén）越弄越差。

好嘛，你们知道当时作为小（xiǎo）文案的我看完是什么（me）感受吗？
直接爆了粗口，真（zhēn）的，这TMD是要（yào）玩死我啊！
当时我看的时候就想：明明（míng）就是（shì）四（sì）个字 “往死里（lǐ）写” ，多么简（jiǎn）单明了，啰里吧嗦写这么多干嘛，还十大（dà）秘诀。
不过（guò）多年后我再看的时候，却默（mò）默地（dì）点了点（diǎn）头：可不（bú）就是（shì）这样吗？好文案都是一（yī）点点给磨出来的，秘诀就（jiù）是扎（zhā）进（jìn）去干，道（dào）理简（jiǎn）单（dān），但意义深（shēn）长啊。
就像李奥（ào）贝纳说的：“我（wǒ）从未见（jiàn）过，在（zài）任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点（diǎn）疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。 ”
没哪（nǎ）个成名大师（shī）是躺（tǎng）赢的，这可能（néng）还真是他压（yā）箱底的秘诀（jué）吧。

02

看完前辈（bèi）的十大秘诀，如果你和我（wǒ）当时一样陷入懵逼状态，别着（zhe）急着爆（bào）粗口，再看看我压箱底的秘诀。

现在回想起来，过去我能（néng）在不同公司站住脚（jiǎo），获得认同，并不是（shì）有多（duō）好的方法，也不（bú）是有多少（shǎo）独家的技巧（qiǎo），还真是多亏了（le）这个秘诀。
我叫（jiào）它 “写（xiě）文案（àn）9+N步骤”。

1、思（sī）

在（zài）开（kāi）始（shǐ）写之前，我都会静下心来思考：为什么要写这（zhè）篇文案？想清楚要写的是什么了吗（ma），围绕的核心主题是什么（me），要（yào）表达什么，又想要传达（dá）给用户（hù）什么（me），最终要达到什么目的?在（zài）我看来，思考是（shì）写文案最重要也最必须做的（de）一步。不要漫无（wú）目的就动笔，辛辛（xīn）苦苦还得不（bú）到别人肯定。
2、列（liè）经过静心思考后（hòu），如果马上就开始写，容易（yì）出现一（yī）个问题（tí）——就是（shì）写着写（xiě）着把（bǎ）自己（jǐ）写进去了，东一锤西（xī）一棒，一看就（jiù）像东拼西凑的。我的方（fāng）法是思（sī）考完后马上列提纲，这绝对是一个速（sù）成的方法（fǎ）。把一篇准备（bèi）写的文（wén）章围绕（rào）主题拆分成不同的板（bǎn）块，每个板块要写什么用（yòng）一句话或关键（jiàn）词写出来，针对（duì）各个大板块又可以（yǐ）继续拆分（fèn）。
3、堆列好提（tí）纲后，整个文案（àn）的（de）规（guī）划已经很清晰，这（zhè）一步我会根据提纲中的每个小标题开始堆（duī）内容。把脑中所（suǒ）有关（guān）于这（zhè）个小标想到的内容全部写出来，而且是用（yòng）最直接的白话说（shuō）出来，不加修饰。在这个（gè）过程，尽量（liàng）把（bǎ）自己要说的（de）话，要用的资料（liào）和素材（cái）都加进来，不用考虑语法标点，不用考虑句式句型，也不用考虑段与段（duàn）的衔接，更（gèng）不用考（kǎo）虑辞藻的优美（měi）.....
4、删（shān）首先，从（cóng）头到尾读（dú）完你填充好的（de）内容，边读边删，删掉那些与整个文（wén）案主题及提纲不相关的内容。然后，删掉（diào）那些内容臃肿、重复啰（luō）嗦的部分。写文（wén）案时一旦写嗨（hēi）了，大脑异（yì）常活跃，就很（hěn）容易（yì）啰里吧嗦写一大堆（duī），直接删，大刀阔斧。注意一点，在删（shān）的过（guò）程中原（yuán）稿（gǎo）保留，因为后面（miàn）可能需要补进，保不齐就删（shān）多了。
5、改（gǎi）删完之后，就该（gāi）好好编辑下（xià）文（wén）案、给内容润润色了（le）。包括句（jù）子结（jié）构（gòu）、标点语（yǔ）法、文（wén）字（zì）优（yōu）化（huà）、修辞（cí）手法（fǎ）、段落衔接、案例（lì）丰富、使用文案技巧等等。在这一步我（wǒ）一般还不会去死磕文字（zì），因为这才完成一（yī）半，后面会（huì）继（jì）续改。
6、问好了，在编和改得差不多后，我会来一波（bō）夺（duó）命提问，自我审查（chá）。就是自己给自己找茬，自己怼（duì）自己，这（zhè）一步是一定（dìng）要（yào）做的。提（tí）问反思是个（gè）好东西（xī），它（tā）会不断让你自我否（fǒu）定、发现问题、快速迭代。比如你可（kě）以（yǐ）问自己：01、核（hé）心主题（tí）有没有分散?02、每（měi）一个板块写清楚了吗，是（shì）否足够聚焦（jiāo）?03、文章开头是否能吸（xī）引人继（jì）续（xù）阅读?04、案例是否有说（shuō）服力（lì）?故事是否打动人?05、内容是否直击用户痛点?能明显感知到吗?06、读者会（huì）被激（jī）起怎样的情绪?是我想要的吗?.....问题（tí）很多，就（jiù）不一（yī）条（tiáo）条（tiáo）列出了，可以看看（kàn）《文案（àn）必备自检清单》做完这一步，相（xiàng）信你对文章已经有了（le）更（gèng）深的思考（kǎo），那么继续。
7、再次改经（jīng）过（guò）一波摧人的提问（wèn）和（hé）思考后，我会再次编辑文章、解（jiě）决一（yī）些不（bú）足、补充（chōng）一些缺失、优（yōu）化（huà）一些冗长、删减一些不必（bì）要的内容。比如调整段落结（jié）构、更换重（chóng）要（yào）案例、强化人格定位、优化（huà）文（wén）章开头结尾（wěi）、补充关键信息点、增加（jiā）一（yī）些（xiē）分享刺（cì）激点、减（jiǎn）少一些复（fù）杂知识、重（chóng）新考量部分（fèn）说法、加入更（gèng）多对读（dú）者（zhě）情（qíng）绪的引导等等。
8、再次问等到内容再次编辑完后，文（wén）章已经焕然一新，但（dàn）是还没（méi）完（wán）。通（tōng）常（cháng），我（wǒ）会再（zài）读几遍，再来一次提（tí）问和思考，一方面看看前面修（xiū）改（gǎi）过后有没有（yǒu）更好，另一方也看看有无其他新（xīn）的问（wèn）题（tí）。
9、继（jì）续精什么意思（sī）呢？其（qí）实也简（jiǎn）单（dān），就是（shì）重复（fù）改稿，不断重复步（bù）骤七和步骤八（bā）——反复（fù）看、反复提问、反（fǎn）复修（xiū）改。这里（lǐ）会有N步。

理（lǐ）论上来说，我相信 “下（xià）一版文案会更好”。
不过实际操作中（zhōng），这个N需要结合企业需求、时（shí）间精力、重要（yào）性、紧迫性、自（zì）己（jǐ）心情等（děng）因素，修改（gǎi）到自己满意，或需求方满意就（jiù）OK了。

你看，我这个步（bù）骤中，文案更多（duō）的也是来自不断打磨和（hé）自我枪毙。
灵感可（kě）能会不在线，状态可能会开（kāi）小差，再好的文（wén）案方法也可能失效，而比其他人多出的那N个步骤可能就（jiù）是所谓的 “捷径”。
重点还是写写写写写写（xiě）写...

03

有人说，我也（yě）想写写写（xiě），多写多练，我也想能（néng）花更多时间在一篇文案上啊。
但一（yī）来在公司根本（běn）就没那么多专业的文案需求；二来总是今天说写明天就要，自己也没什么话语权；三来在公司总有一大堆杂事，不能聚精会神地写（xiě）。
确（què）实，这个我100%赞同，在（zài）没有（yǒu）做到一定（dìng）程度之（zhī）前，绝大多数文案人都是这样的处境（jìng）。任你有再多的想法，再多的创意（yì）也是枉然（rán），你就得（dé）要承担（dān）起那（nà）些基（jī）础执行的工作，熬（áo）过（guò）去，否则根本无法立足（zú）。到哪都一样。
那怎么办呢？
其实你并不一（yī）定只（zhī）写自己公司（sī）的文（wén）案。首先（xiān），当然是尽最大努力把（bǎ）自（zì）己公司（sī）的文案写完（wán）。然（rán）后呢，还有一个（gè）方法：

你可以挑选几个各类文案（àn）输出质量稳定的品牌，假想自己在为他们服务，每次在（zài）一些重要（yào）时间节点（比如热点、新（xīn）品发布、重大（dà）活动等等）去（qù）写这些品牌的文案（àn），并备注（zhù）好你的文案（àn）策略和逻辑。

然后（hòu）再去和品牌官方发布的文（wén）案进行（háng）对比：他（tā）为什么（me）那么写，他的策略逻（luó）辑是什么，和（hé）你有什么不同。一定要去分析。

这就是一个不断写写写的过程，你（nǐ）在刻意练习，你也在不断总结反思，更在不断（duàn）积累。
这个过（guò）程中，你可以死（sǐ）磕，你（nǐ）可（kě）以（yǐ）写10稿 20稿，都是你自己做主，没人干涉，较劲（jìn）了，也就越写越好了。
这会让（ràng）你自己一直保持高效的创作状态。
要写（xiě）文案，手（shǒu）不（bú）能生。你去假想（xiǎng）服务其（qí）他品（pǐn）牌，这（zhè）一点都不亏，亏的是要挤压出更（gèng）多玩儿的时间，但提升都是自己的。而且他们还能持续为你（nǐ）提供优质作品做对（duì）标，没（méi）什么不好。

当然，这是一个长期的（de）动作。但是，我（wǒ）相信在此之后，公司哪（nǎ）一天（tiān）突然（rán）让你写新的文案（àn）类型时，你（nǐ）能更（gèng）加（jiā）得心应手。
机会是（shì）给有准备的人的，文案也不例外。

04

今天没有（yǒu）谈文（wén）案（àn）的策略，也没有讲（jiǎng）文案的技（jì）巧方法，就是单纯从文案的 “写” 出发，给了大家一些建议和思考（kǎo）的（de）空间（jiān）。
更多地是在表达靠自身内驱去提升（shēng），去（qù）打（dǎ）磨（mó）文（wén）案，去（qù）死磕自己。
当然（rán），很多同行（háng）包（bāo）括我（wǒ）自己平时告诉大（dà）家的一些文案方（fāng）法和套路也肯定有用，甚至有的马上就能（néng）用上，立马为你的文案加分。
但想要（yào）长足的进步，还是需要在写写（xiě）写中把这些方法和套（tào）路内化（huà），形（xíng）成自己的知（zhī）识（shí）体系，然后再在写写写中不断巩固优化这些从（cóng）别（bié）人那来（lái）的知（zhī）识。
外用一时爽，内服才能（néng）一直用一直爽。
最后，看的还是专注度和用心程度。