01苹（píng）果《阿年（nián）》
PG手（shǒu）机《阿（ā）年》春节（jiē）贺岁广告在1月29日如（rú）约而至！这支广告（gào）是继前（qián）几（jǐ）年《三分（fèn）钟》、《一个桶》、《女（nǚ）儿》3支耐人寻味贺岁（suì）广告的又一成果。这次广告片全程使用iphoness 12 Pro Max拍（pāi）摄。短（duǎn）片（piàn）围绕中国传统元素“年兽”为主（zhǔ）题（tí），讲述了一段小女（nǚ）孩阿婷和年兽的成长故事。这次（cì）影片包含了中（zhōng）国传统家庭（tíng）关系、对未（wèi）知“年兽”的（de）传（chuán）统认知、孩（hái）子的丰富想象力（lì）等相对经典（diǎn）的元素，尤其（qí）是亲子关系层面的元素，稍微具有一（yī）些说（shuō）教（jiāo）意味，不（bú）过，阿年作为一（yī）个充（chōng）满（mǎn）了感情的年兽，与传（chuán）统神话年兽固化印象的形成（chéng）反差，给影片增色不少（shǎo）。但是，短片整体（tǐ）上的与观众情感共（gòng）鸣上（shàng）稍（shāo）微（wēi）有（yǒu）些达不（bú）到（dào）点（diǎn）上。相（xiàng）较往年百万播（bō）放量相比（bǐ），这次短片播放量十分平淡。
02奥利奥（ào） 《三仙归洞》
“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”的最（zuì）会一起玩（wán）的饼干（gàn）奥利奥，2021贺岁片玩出了温情。短（duǎn）片围（wéi）绕回家过年为主题，讲述（shù）了爷孙两代通过传统“三仙归洞（dòng）”戏法，为阖（hé）家团圆而（ér）努力的故事。影片通过这个传统中国（guó）戏法增进了感情，同（tóng）时也表达了团圆的情感需求。影片后半（bàn）部分利（lì）用借奥利（lì）奥（ào）替（tì）代“三鲜（xiān）”的画面，充分传（chuán）达了奥利奥“一（yī）起（qǐ）玩”的品牌印象，加上“扭一（yī）扭、舔一舔”的动作，生（shēng）动强化了（le）品牌的调性。另外，继（jì）模仿权力的游戏片头用奥利奥饼干砌成（chéng）的（de）宏大画面之后（hòu），这次牛（niú）年限量版荔（lì）枝橘（jú）子（zǐ）口味饼干，也通过饼（bǐng）干（gàn）砌成了各种中国元素醒狮、三仙归洞（dòng）、糖（táng）葫芦（lú）等形（xíng）象生（shēng）动（dòng）传（chuán）达了新（xīn）年祝福，并制造“玩（wán）在一起才是年（nián）”话题，收获了2.6亿（yì）的阅读量和5万多（duō）的（de）话题讨论，给2021年春节带去（qù）了不（bú）少（shǎo）欢乐（lè）。
03阿（ā）迪达斯 《新年（nián）新愿不牛不成》
阿（ā）迪达斯群星贺岁片（piàn）《新年新愿不牛不成》，刘亦菲、张钧（jun1）甯、陈奕迅等明星一起携手（shǒu）给大家拜年了。短（duǎn）片开头利用一则（zé）“这个牛（niú）年神了，新年祝愿都（dōu）成真的了”新（xīn）闻报（bào）导（dǎo）引发画内画外观（guān）众好奇，随后（hòu）穿着（zhe）运动装的刘亦菲被她牵着的（de）狗带着一起飞檐走壁（bì），牛气冲（chōng）天。快（kuài）节奏（zòu）的短片，快节奏的新年祝（zhù）福传递，用跑的节奏淋漓精（jīng）致地传递了一个独特（tè）、活力的春节。
04德克（kè）士（shì）《大桶》
德（dé）克士新春贺岁短片《大桶》，讲（jiǎng）述了（le）时代少（shǎo）年团扮演的（de）7个不同的社会职场（chǎng）角色（sè）。7个（gè）人为了各自的梦想（xiǎng）艰（jiān）难地（dì）奋斗着，最后通（tōng）过一（yī）桶炸鸡（jī）腿为引线，间（jiān）接祝贺梦想成功的喜悦。相（xiàng）比其它以（yǐ）团圆、欢乐、激励为主线的（de）贺岁广（guǎng）告相比，德克士专注年轻人、梦想、奋斗等新视觉，诠释苦尽甘来的喜悦，也和德克士（shì）打造年轻（qīng）化，塑造活力品牌的愿景相吻合。
05京东《顶牛》
京东2021春节短片《顶牛》，儿子（zǐ）（陈（chén）大愚（yú）饰演）是菜刀鼓（gǔ）王（wáng），父亲（陈佩斯主演）是（shì）破音歌神，两父子互（hù）相厌烦对方的噪（zào）音，恶语相向。以父子（zǐ）较（jiào）劲，也就是顶牛相向的传统（tǒng）关系为（wéi）主线，侧面传达了两（liǎng）父子（zǐ）虽然爱面子，但心底（dǐ）里（lǐ）却（què）默默互相牵（qiān）挂（guà）、默默（mò）用爱支持（chí）着对（duì）方（fāng），最后误（wù）解被化解，让整个（gè）短片充满（mǎn）了（le）能量，为观（guān）众（zhòng）带来了有（yǒu）价值的话题讨论，间接体（tǐ）现（xiàn）出京东（dōng）的品牌（pái）温情。
06可口（kǒu）可乐 《新年（nián）心声》
可口可乐品牌印象（xiàng）是欢乐（lè），这次春节（jiē）广告片用（yòng）3位年轻（qīng）人（rén）回家过年抱怨太吵闹、路途太远、跑腿（tuǐ）等（děng）3种厌（yàn）烦心情，再用（yòng）上年（nián）疫情爆（bào）发使（shǐ）得过年变得冷清（qīng），年轻人（rén）感觉反（fǎn）而不习惯这种（zhǒng）清净的新年（nián）气氛（fēn），最后感悟到过年与家人一起（qǐ）、热闹、一同为（wéi）办年（nián）事跑腿（tuǐ）等原本（běn）不屑一顾（gù）的事（shì）情（qíng）是才是最幸福（fú）。短（duǎn）片最后以欢乐的过年气氛最（zuì）为高潮（cháo），引导观（guān）众思（sī）考自（zì）己（jǐ）新年心（xīn）声，调动了观众的话题（tí）热情（qíng）情绪，也符合可口可乐的欢乐、喜悦（yuè）、热闹的品牌印象。
07支付（fù）宝《望》
短片最后的这句文（wén）案“愿所有想念都被看到”足以总（zǒng）结了支（zhī）付宝（bǎo）贺岁（suì）短（duǎn）片的主（zhǔ）旨。就地过年，是（shì）今年响应（yīng）疫情防（fáng）控要求的建议，支付宝抓住（zhù）这一（yī）特（tè）点，用短（duǎn）片传达了家人（rén）之间惦念也是过年的温情。短片也作为（wéi）集（jí）五福的宣传片，其中爷爷为了（le）让儿子在太空飞船经过本村的（de）时候能看到自己，于是借来很长的绳子，做了个写了福字的风筝，希望儿（ér）子能看（kàn）到，这点（diǎn）也和几（jǐ）年集五（wǔ）福新（xīn）玩法“写福字（zì）”，将心意传达的理念相呼应，温情地卖了一（yī）份情怀（huái）。
08百草味《卖年货》
今（jīn）年百草（cǎo）味新春短片携手陈佩斯爷（yé）爷，诠释了真正（zhèng）的年味（wèi）。短片通（tōng）过小（xiǎo）品的（de）经典对话、表演的经典形式，直接（jiē）吸引了观众（zhòng）注意力。短片（piàn）主角之（zhī）一（yī）是（shì）一位（wèi）摆摊（tān）新手，另一（yī）位（wèi）是经验丰富的干货大王。故事中两位（wèi）摆摊主人（rén）通（tōng）过一系列的（de）幽默对话（huà），诠释了用（yòng）报纸装着的（de）坚果才是年味。简单又幽默地（dì）地击中了（le）观众心（xīn）中对年（nián）味的情感理（lǐ）解，也引（yǐn）起了观众在微博上的讨论。
09麦当劳《哪吒的年夜饭》
麦当劳这次贺岁短片携手《哪吒魔童降世》原班人马（mǎ）倾（qīng）力打造，带领观众一起看（kàn）哪吒过年，再次让观众（zhòng）重温了哪（nǎ）吒用（yòng）“火”过猛的动人形象。短片哪（nǎ）吒母亲打算为哪吒（zhà）做年夜饭（fàn），做（zuò）到中途收到执勤命令，于是哪吒只（zhī）能自己烤鸡，殊不知把整个屋子烧掉了。哪（nǎ）吒母（mǔ）亲执勤回来看到哪（nǎ）吒，表（biǎo）示（shì）不（bú）能好（hǎo）好（hǎo）做饭而内（nèi）疚。此时，报答哪吒（zhà）斩（zhǎn）妖（yāo）的乡亲们则为（wéi）哪吒家送来麦当劳“牛运金（jīn）桶”，过个有味的新年。短片结尾“加个（gè）鸡腿一起过（guò）年，金金有味（wèi）”文案是麦当劳牛运金（jīn）桶新（xīn）品的预热宣传。
10五（wǔ）芳（fāng）斋（zhāi）《小福气》
五芳斋新春汤圆动画短片《小福气》，以小孩（hái）子的（de）萌萌的（de）声音，开启（qǐ）了这（zhè）个一起（qǐ）吃汤（tāng）圆（yuán），挤“汤圆”抱枕福（fú）气年。除了抱枕，短片还用谐音梗和黑色幽默，给观众带（dài）来（lái）了（le）许（xǔ）多耐人寻味的话语（yǔ）。如“会玩的人，满（mǎn）眼都是福”、“爱黏（nián）人的人，黏（nián）黏有（yǒu）福”、“被生活揉搓（cuō）过的人，有福抱”等文案用（yòng）童真的语言表（biǎo）达（dá），让整（zhěng）个广告片充满了幽（yōu）默（mò）感，为整个新春带来了（le）满满的（de）寓意好祝福（fú）。
最后，各大品牌利（lì）用创（chuàng）意引（yǐn）导着春节（jiē）消费的春节消费观，也在创造消费价值上下（xià）了（le）不少（shǎo）功夫。当然，今年各大品牌的春节营销（xiāo）不乏打动观众（zhòng）的，也（yě）有的（de）获得了非常高的话题（tí）讨论。不过，由于疫情（qíng）影响，今年整体（tǐ）春节营销借（jiè）势相对前几年比（bǐ）较平淡，但是，新春作为中国最重要的团圆节日，品（pǐn）牌（pái）还是（shì）需要（yào）不断跟（gēn）随每（měi）年的消费变化，伺（sì）机而（ér）动，抓紧春节（jiē）痛（tòng）点，做好营销（xiāo）。
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