第二节影（yǐng）视广告的表现类型
故事型

在影事广告表现（xiàn）类型中,使用故（gù）事（shì）型较为常见,实践证明（míng）这是一种较为（wéi）有效的一种。因为人们通常对故事感兴趣,接受（shòu）起来比较容易（yì）,如果这个故事又（yòu）有强（qiáng）烈的吸引力,就会对广告感兴趣。因此,故事的结构一定（dìng）要有（yǒu）选择性,要选取生（shēng）活中（zhōng）最有代（dài）表性而又与产品（pǐn）密（mì）切相关的情节,使故事产生（shēng）吸引力（lì）,以（yǐ）维持（chí）高潮不断。如果这（zhè）个故事（shì）是喜剧,则可使观众对广告产（chǎn）生满足感
故事（shì）型的设计要（yào）注重结构中每个（gè）细节,故事的每个步骤（zhòu）一（yī）定要前后衔接。可（kě）以人为地、恰如其分地制造髙（gāo）潮,但过分的渲染高（gāo）潮又（yòu）会起（qǐ）反（fǎn）作用,破坏原（yuán）来（lái）的铺垫和效果（guǒ）,失（shī）去（qù）推销机会。故事（shì）型结构也可用于“解决间题”式,还可以用（yòng）于别的形（xíng）式中。
根据广告内容的不同（tóng）,也可以（yǐ）与（yǔ）幽默方式结合,这样,既有情节又（yòu）有笑（xiào）料,观众接受起来倍（bèi）感轻（qīng）松,从而对广告产生（shēng）好感。使用故事（shì）型（xíng）广告,要注意以下事项:
1.剧情要简单明了
2.根（gēn）据可信的事实或可信的（de）环境,与产品有机地接合起来（lái）;
3.创造特殊的视觉效果（guǒ）,激发（fā）观众的好奇心（xīn）,设法引起（qǐ）兴（xìng）趣
4.把产品最突出的优（yōu）点表现出来,而不是所有的优点故事
5.与一般的剧情一样（yàng）,影事广告的故事结构一定也要（yào）一个引子、高潮（cháo）、结尾,要会（huì）讲
6.向（xiàng）谁承诺,承诺什么要明确,不要乱开空（kōng）头支票（piào）。

下面（miàn）这（zhè）个（gè）例子,就（jiù）是一个典型的故事型（xíng）与黑色幽默（mò）方式结（jié）合的影视广告。
小船里坐着送葬的“寡妇”,准备到风景（jǐng）秀丽的海上举行葬礼。“寡妇”从装骨灰的坛（tán）子里怎（zěn）么（me）也倒不出骨灰（huī）,一脸的茫然（rán）。原来丈夫为（wéi）了使用信（xìn）用卡,到一个旅游胜地享受假期去（qù）了