第五章（zhāng）影视广告创意的（de）表现
第一节（jiē）表现与创（chuàng）意的（de）关系

创意表现的两个阶段
影视广（guǎng）告创（chuàng）意的表现与创意是相辅相成的关（guān）系,也可（kě）以说是（shì）形式与内容的关系。在（zài）创作原理上（shàng）,形式为内（nèi）容服（fú）务,而（ér）形式要远大于内容。通常可（kě）分为两大阶（jiē）段
第一（yī）阶段:创意（yì）的产生阶段。它（tā）是对（duì）产品或（huò）服务或企（qǐ）业（yè）形（xíng）象形成（chéng）新的概念、新的想法和新的形象的创造阶段（duàn）。
第二阶段:是创意的表现（xiàn）阶段,也就（jiù）是广告执行阶段（duàn）。这（zhè）一（yī）阶段的任（rèn）务（wù）就是（shì）从根（gēn）本上解决传达（dá）形象的问题。
事实上,一个好的广（guǎng）告创意如果没有好的表现,不一定获得成功;而一个出色的表现却往往给创意增色千倍。这就是（shì）业内人士常说的“没有不好的创意,只有不好的导演”