宝洁公益（yì）广告《情感（gǎn）》通过短片阐述（shù）了我（wǒ）们天生（shēng）具（jù）有（yǒu）8种情感，其中（zhōng）最有力量的（de）是爱。宝洁也开启了#始于爱，向前行# #LeadWithLove# 行（háng）动号召。这则视频已经获得近百万（wàn）自然播放（fàng）量，#始于（yú）爱，向前行#话题阅读量3600万，讨论量7.9万。就此我们中（zhōng）国（guó）广告网专访了宝洁大中（zhōng）华区（qū）传（chuán）播与公关副总裁许有（yǒu）杰先生（shēng）分享了短片背后的故事。
中（zhōng）国广告（gào）网一：宝洁年度（dù）企业公（gōng）民（mín）责（zé）任短片《情感》制作的初心（xīn）是什么？
许有杰先生（shēng）：《Emotions（情（qíng）感）》是“始于爱，向前行”企业（yè）公民责任活（huó）动的年度第二部短（duǎn）片。第（dì）一（yī）部是今年5月（yuè）播出的（de）抗（kàng）疫短片《他们眼中（zhōng）只有爱》。
长期以来，宝洁一（yī）直是企业公（gōng）民（mín）责任和品（pǐn）牌公民行为领域的前行者，并致力于成为一股向（xiàng）上和向善（shàn）的力量（liàng）。不平凡的2020年，我们团结（jié）一心、相（xiàng）互扶持（chí），展（zhǎn）现出了更多的善意。企（qǐ）业和（hé）品牌对社（shè）会需要对尽一份力量，而且在爱心的加持下，我们（men）可以做得更多。当翻开2021年新篇章时，我（wǒ）们在全球发起了企业公民责（zé）任新号召和新平台 “始于（yú）爱，向前行” （Lead with Love），整合呈现（xiàn）我们在社区影响、平等与（yǔ）包容、环（huán）境（jìng）可持续（xù）发展方面的努力。
年度短片《情感》，以感性视（shì）角和温情画面与消费者产生社（shè）会性的共（gòng）情、共鸣，鼓励每一个人与宝洁携手努力，#始（shǐ）于爱，向前行# 并借此（cǐ）宣布2021年宝洁将用行动兑现2021个爱的承（chéng）诺。
借着（zhe）《情感》短片的全球发布，我们同时（shí）发布了《2020年度宝洁企业公民责任报告中文版暨中国（guó）白皮书》，回顾公（gōng）司全球尤其是中（zhōng）国（guó）市场及旗下品牌2020年在企业公民领域的努（nǔ）力和成绩。
中国广告网（wǎng）二：公益广（guǎng）告有很（hěn）多主（zhǔ）题（tí），这次你们为（wéi）什么选择“始（shǐ）于爱，向前行”，作为主要元素呈现呢？
许有杰先生：在过去的一年中，我们通过许多美（měi）好的瞬间见证了人（rén）类善良（liáng）的（de）一（yī）面，即（jí）便在（zài）面对当今最为严峻（jun4）的（de）公共（gòng）卫生危机、经济危机、社会危机时，我（wǒ）们依然能够团结一（yī）心、相互扶持（chí），展现出了更多的爱心和善意。
基于（yú）此，当（dāng）翻开2021年的新篇章时，宝洁公（gōng）司和（hé）旗下（xià）各大（dà）品牌都（dōu）承诺践行（háng）“Lead with Love”（始于爱，向前（qián）行）为我们的社区、为实现平等、为我们赖以生存的地球家（jiā）园兑（duì）现2021个爱的承诺（nuò）。我们呼吁合作（zuò）伙伴（bàn）、员工以及广大消费者加入到我们的行列（liè）中（zhōng）来。
“始于爱，向前行”这（zhè）个口号，不仅表达了宝洁企业公民责任以爱为初心，更表达了我们加快行动的决心。2021年，我（wǒ）们将（jiāng）继（jì）续展开切（qiē）实的行动，而非只是纸（zhǐ）上谈兵。
我们（men）将用行动（dòng）兑现2021个（gè）爱的（de）承诺（nuò）。例如，宝洁中（zhōng）国先锋（fēng）计（jì）划将在2021年将携手中国青年积极（jí）探索应（yīng）对（duì）气候变化的（de）基（jī）于自然的解决方案；宝洁美（měi）尚（shàng）事业部 “尽责尽美， 重塑新生”预（yù）计覆盖2万个家庭，与消费（fèi）者一（yī）起赋（fù）予废弃（qì）塑料（liào）“第（dì）二次生命（mìng）”；舒肤佳将继续开展#健（jiàn）康传（chuán）中国#计（jì）划。
中国广告网三：公（gōng）益（yì）广告传播的是好的观（guān）念，你们是如何把（bǎ）观念性（xìng）和艺术性统一起来的呢？
许有杰（jié）先生：视频中婴儿们真诚自然的表（biǎo）情向观众传递（dì）了人类最重要的（de）情绪。我们认为一个“爱”字，非常准（zhǔn）确地表达了人们（men）在（zài）伸出援手时的初心，也表达了宝洁企业公民责任的出发点。
背（bèi）景（jǐng）曲《梦》，由（yóu）于国内歌（gē）手的翻唱，许多国人也耳熟（shú）能（néng）详。这首歌（gē）录制非（fēi）常特别，它（tā）是由童声合唱团专门（mén）为短片录制（zhì）的。由于疫情影（yǐng）响（xiǎng），合（hé）唱队员们不（bú）能够聚在一起（qǐ）录制，因此他（tā）们有（yǒu）些人在单独的（de）录音棚（péng）完成，有（yǒu）些人在户外完成，有些少部分聚在一（yī）起带着口（kǒu）罩（zhào）并（bìng）保持社交距离完成。这个录制过（guò）程，也体现了特（tè）殊时期（qī）每个人为（wéi）传递“爱”做出的努力。
宝（bǎo）洁致力于成为社会上一（yī）股（gǔ）向善（shàn）和向上的力（lì）量。#始于爱，向前行#作为（wéi）一个全面、综合（hé）的平台，展现了宝（bǎo）洁及旗下（xià）品牌（pái）贯穿社区影响、平等与包（bāo）容及环境可持（chí）续发展的（de）努（nǔ）力。
中国广告网四：这次（cì）的公益广告你们在创意概念、主题上有什么新意呢？
许有杰先生：我们的（de）策划（huá）团队查阅了一（yī）系列不（bú）同（tóng）的有关（guān）天（tiān）生和后（hòu）天培养的情感（gǎn）的（de）研（yán）究，这其中就包括了心理学家（jiā）Robert Plutchik 的情感理论，Plutchik和其他理论（lùn）学家 认为人有八种基本的情感元素：喜（xǐ）悦、悲伤、恐惧、兴奋（fèn）、厌（yàn）恶、惊奇、信任、愤怒。同时，研究认（rèn）为，爱是人类后天养成的（de）复杂的有力量的（de）情感（gǎn）。
用婴儿真诚自然的反应去勾勒人类的情感，以及唤起公众（zhòng）对于“爱的力量（liàng）”的共鸣（míng）。
好的（de）公益广告（gào）光有（yǒu）理（lǐ）念是不够的，更重要的是行动。借视频，我们做出了一（yī）个重要的（de）承诺：2021年（nián）用行（háng）动兑现2021个爱的（de）承（chéng）诺。
中国广告网五：这则《情感》公益广告（gào）很解动灵魂，你们是通过什么（me）方法引起公众的（de）共鸣的？
许有杰先生（shēng）：截（jié）至目（mù）前，这则视频已经获得近百（bǎi）万自然（rán）播（bō）放（fàng）量（liàng），#始于爱，向前（qián）行#话题阅读量3600万（wàn），讨论量7.9万。超过10位宝（bǎo）洁旗下品牌代（dài）言人加（jiā）入其中，响（xiǎng）应号（hào）召。
和我们（men）做品牌（pái）建设一样，宝洁企业公民（mín）责任的事业（yè）也是从消费者出（chū）发，倾听（tīng）他们的需求。我们通过对公（gōng）众的调查（chá）研究（jiū），结（jié）合品牌企业公民责（zé）任理念，引起公（gōng）众共鸣。我（wǒ）们发现，公众，特别是Z世代（dài）的年轻人，非（fēi）常看重企业是否（fǒu）承担起了与（yǔ）自身体量相（xiàng）符的责任（rèn）并且是否付诸行动。因此，宝洁不仅从（cóng）情感上打动公众，更用行动号召公（gōng）众携手努力。
我们承诺，将（jiāng）用行（háng）动兑现2021个爱的承诺。例如，宝洁中国先锋计划（huá）将在2021年将携（xié）手中（zhōng）国（guó）青年积极探索应对气候变（biàn）化（huà）的（de）基于自然的（de）解决（jué）方（fāng）案（àn）；宝洁（jié）美尚事（shì）业部 “尽责（zé）尽美， 重塑（sù）新生”预计（jì）覆（fù）盖2万个家庭（tíng），与消费（fèi）者一起赋予（yǔ）废弃塑料“第二次生命”；舒肤佳将继续开展#健康传中国（guó）#计划，计划向1亿人（rén）提供卫生教育，培养正确（què）的（de）洗手习（xí）惯。
在全球，宝洁（jié）将（jiāng）提供价值数（shù）百万美元（yuán）的（de）产品、个人防（fáng）护装备和资金，用于（yú）促（cù）进（jìn）新冠肺炎（yán）疫情的防控工作，另（lìng）外，帮宝适品牌将为出生极（jí）早的早产婴儿提供（gòng）专门设计的最小的纸尿裤。