上海墨承广告有限公司（sī）创始（shǐ）人、CEO——张宜金

作者：李林

在户外（wài）广告历史上，2020年，是注定载入史册的（de）一年。

疫情突发，无论是（shì）国内还是国外，整个户（hù）外广（guǎng）告行业遇到的困难恐（kǒng）怕是（shì）史无前例的。逆境之下，面对机遇与挑（tiāo）战，户外广告人如（rú）何向阳而生?

10月， 中国广（guǎng）告网记者有幸（xìng）采（cǎi）访（fǎng）到了著（zhe）名户外广告创意设计家，上海墨承广（guǎng）告有限（xiàn）公司（sī）创始人、CEO——张宜金。本站（zhàn）记（jì）者（zhě）积（jī）极与张（zhāng）宜金（jīn）女士探讨户外广告（gào）行业目前面临的困（kùn）点、难点问题（tí），以及如何抓住后疫情时代的（de）发展机遇。以及（jí）作为（wéi）一（yī）个极具声望的户（hù）外创意（yì）设（shè）计家，听她谈谈从（cóng）事户外广告行业20年（nián）的（de）心路（lù）历程。

 

2001年，张宜金大学毕业，从世界知（zhī）名服装品（pǐn）牌卡尔（ěr）拉格斐的春夏、秋冬秀中国主办方创意，到2006年世（shì）界杯ADIDAS美（měi）罗城球体广告（gào）的户外创意，2011年花旗银行信用卡作为首张独立外资银行信用卡全新（xīn）发布上市（shì）宣传计划（huá）、创意、执（zhí）行到尼康（kāng）数码相机多波媒体创意及投放等特色（sè）实例，在业内具有（yǒu）极高（gāo）的知名度和影响力，更是被各种国际（jì）国内大（dà）赛邀请为专业评审。张宜金在（zài）2017金鼎国（guó）际户外广告（gào）奖上（shàng）获得“年（nián）度最佳创意精（jīng）英”奖，在（zài）2018金鼎国际广告奖上，她更是获得（dé） “年度（dù）最（zuì）佳创意精英”、“年度最（zuì）具价值企业（yè）领袖”二（èr）项（xiàng）大奖；2018年8月张宜金被中国广告协会评为（wéi）“中国户外四十年最具潜力人物”；同时作为“广告（gào）界的（de）发明家”，她（tā）的多个专利申报获得专利证书。

 

 

记者：在广告的历史长河中，户（hù）外广（guǎng）告（gào）是最（zuì）悠（yōu）久的，也（yě）是（shì）存在时间最（zuì）长的（de）一种广告形（xíng）式，时（shí）至今日，户外（wài）广告依然是诸多大（dà）品牌的（de）首选。今年疫情各行各业都受到重（chóng）创，户外（wài）广告（gào）行业也不例外。您拥有在广告行（háng）业将近20年的（de）丰富经验（yàn），不（bú）仅多次获得广告行业大奖（jiǎng）而且也是（shì）行业内各种大赛（sài）的专业评（píng）委，您在广告业（yè）内影响深远，以前有遇到过这（zhè）么困难的时期吗？怎么看（kàn）待这次疫情对行业的影响？ 

 

张宜金（jīn）：确实今年是我工作以来最（zuì）困难的（de）一年，但是随着对疫情逐渐控制和习惯，以及疫苗逐渐批准上市，我（wǒ）想人们的生活出行很快会慢（màn）慢（màn）恢复正常，最近，全球各（gè）大户外广（guǎng）告（gào）市场纷纷发（fā）布了第（dì）三季度的营收报告。总体而言，全球户外已（yǐ）经走出最为艰（jiān）难的时刻（kè），收入曲线都开始往上走。

作为品（pǐn）牌形象的展示和（hé）品牌价（jià）值的传（chuán）递，我认为户外广告的价值（zhí）不容忽视（shì），但是行业需要革新，而且是迫在（zài）眉睫的。从近（jìn）些（xiē）年来（lái）广（guǎng）告形式的多样化发展来看，户外广告作为传统的广（guǎng）告展（zhǎn）现形（xíng）式受到了很大的压力和（hé）挑战。一（yī）是互联网的发展使得广告主的投放渠道增多;二是广告主越来越讲究品效（xiào）合一;三（sān）是户外（wài）广告数据监测模糊。但是，户（hù）外广告在品牌广（guǎng）告上还是（shì）非常有价（jià）值的。

 

记者：我们知道您在革新（xīn）方面（miàn）是走（zǒu）在前言的，那您觉（jiào）得具体应该如何进行革新呢？

张宜金：具体可以从以下二方面（miàn）进行革新：

首（shǒu）先，内容要创新、要更注重创意。户（hù）外广告是创意的最（zuì）佳选（xuǎn）择之（zhī）地。一个户外广告没有（yǒu）创意，也就失去了灵魂，如何在众（zhòng）多（duō）的广告内容当（dāng）中脱颖而出?是户外广告（gào）人（rén）应该（gāi）重点思（sī）考（kǎo）的（de）部分。户（hù）外广告必须讲究品（pǐn）牌（pái）的（de）树立，追求广（guǎng）告内容的创意（yì），在设计和创意上下足功夫，从而引发线上的二（èr）次（cì）传播，也更能博得（dé）大众的眼球（qiú）。

 

其次，要从技术上革新。无处不在的户外广告，加上（shàng）大数据（jù）与物联网技术，正在改变传（chuán）统户外广（guǎng）告（gào）粗放型的投放模式，为其注（zhù）入智能化的血液。单一的户（hù）外广告无法满足广告主的需求。事实证明（míng），在今年这个特殊的年份，所（suǒ）有（yǒu）户外媒体（tǐ）形式当（dāng）中，数（shù）字户外的反弹能（néng）力更强。以英国为例，今年第三（sān）季度的户外花（huā）费相（xiàng）当于只有去年同（tóng）期的50.3%，但（dàn）数字户（hù）外却恢复（fù）到了去年同期的57.6%。线上线下融合推广的优势在于，利用多（duō）媒体形势展示同一个品牌，达到（dào）传播（bō）效果。

创意、技术以上二点是户外广（guǎng）告（gào）能够继（jì）续在广（guǎng）告界驰骋的重要因（yīn）素（sù），随着5G的普及，户外广告终将被“物（wù）联网”化。作为户外广告人，要不断的改（gǎi）革创新，不断的（de）与（yǔ）时俱进。唯有不断的进化、升级，户外广告的价值才（cái）会（huì）被延（yán）续，抓住这一波机遇，户外广告行业（yè）才能永远立于不败之（zhī）地。

记者：刚才（cái）您说到（dào）单（dān）一户外广告（gào）无法满足广告主的需（xū）求。您被称为“广告界的先（xiān）驱者和发明家”，据我我知您前几（jǐ）年的发明就有数字户外方面的应用（yòng），这些发明你是如何发明的呢？

 

张宜金：我喜欢琢磨事儿（ér）,当我看（kàn）到（dào）一个物（wù）品、一个（gè）事情的时候,我总是在想它（tā）是怎么运作的。在弄清楚机制和原理之后,我开始研究它（tā）们的不足之处和可改进的地（dì）方。这样的工作习惯（guàn）和思维方式,帮我打开（kāi）了（le）一个新世界。

户（hù）外广告要（yào）想持续发展，必须（xū）要与线上（shàng）的媒体形式进行互动、融合。例如（rú）：户（hù）外大（dà）屏通过互（hù）联网如何与PC端（duān）、移动（dòng）端进行融合推广，实现传播（bō）效果最大化。而我的发明正是基于这个进行的。

我的其他专利，比如（rú）社区多功能广告（gào）机（jī），是我（wǒ）在日（rì）常生活中得到启（qǐ）发的，后来我开始研究（jiū）这个事情，最终得到这个多功（gōng）能广告机。还有后（hòu）来发明的智（zhì）能（néng）货物存（cún）放柜，也（yě）是在取快（kuài）递的过程（chéng）中想到发明。灵（líng）光乍现的时候并不多,更多的发明,需（xū）要反复操作试（shì）验,才（cái）能做出一（yī）点点的（de）改进（jìn）。我的这些发明,并不高深,不是科技的前沿,但在行业里却解决了一些实用问题。发明（míng）的目的是为了应（yīng）用（yòng）,如果没（méi）有得到应（yīng）用（yòng）,那么（me）发明就没有意义。

 

记者：您创（chuàng）立的上（shàng）海（hǎi）墨承广告有限公司发展（zhǎn）很快，十分卓越（yuè），并也与时俱进，紧跟行业发展（zhǎn），既有创意也紧随趋势，在广告（gào）界具有极（jí）高声（shēng）望和影响力，能够具体的说一下从业近20年，您的受到（dào）行业瞩（zhǔ）目（mù），并对行（háng）业（yè）具有影响（xiǎng）和冲击（jī）力的案例吗？

张宜金：传（chuán）统媒体有两（liǎng）个案（àn）例我比较满意。一是我之前服务的公司做的2006年（nián）世界（jiè）杯，ADIDAS在上海美罗城（chéng）做（zuò）的（de）创意球体户外广告，二（èr）是2011年（nián）在广州（zhōu）做的（de）花旗银（yín）行（háng）包楼，以及独特的设计，惊艳的视（shì）觉和传播效（xiào）果，开创（chuàng）了中国（guó）户（hù）外广（guǎng）告新（xīn）形（xíng）式（shì）的新纪元。

 

2006年 中国上（shàng）海（hǎi）

 

 

2011年 中国广（guǎng）州

如果（guǒ）每一个户外广告能引（yǐn）发线上的多次传播（bō），那么它（tā）的价值（zhí）就（jiù）翻倍了，从（cóng）传统的广（guǎng）告变成（chéng）了营销事件，所以创意（yì）非常重要。今年（nián）我（wǒ）刚做（zuò）的平安银行（háng）和博时基金就（jiù）属（shǔ）于地标广（guǎng）告，同（tóng）时（shí）也（yě）引（yǐn）起了先生广泛（fàn）的二次传播，效（xiào）果很不错。

 

2020年9月 中国上（shàng）海

 

2020年（nián）12月  中国上（shàng）海

记（jì）者：据我所了（le）解，从业将近20年，您公司服务的（de）基（jī）本（běn）都是（shì）世界知（zhī）名企业（yè），您是怎（zěn）么（me）让他们选择你们服务的呢？

张（zhāng）宜金：我基本（běn）记得每一个客户，因为客（kè）户是工作中最重要的一（yī）部分，让（ràng）客户满意（yì）是我（wǒ）工作的意义所（suǒ）在。实际上，我甚（shèn）至记得和他们交（jiāo）往的绝（jué）大多数细节（jiē），通（tōng）过服务的过程，我也和他们（men）成为（wéi）了很好的（de）朋友（yǒu）。

我公司（sī）服（fú）务的客户以国际知品牌为（wéi）主以国际知名品牌为主，诸（zhū）如：花旗银行、平（píng）安银行、渣打银行、富邦华一（yī）银行、尼康相机、夏普、松下、无印（yìn）良品、嘉（jiā）实多、马（mǎ）爹利、MAXMARA、VOGUE、TOTO、SISLEY、BALLY、雪佛兰、别克、日本旅游局、澳大利亚旅游局、科（kē）思创（chuàng）、马石（shí）油、瓦尔塔电池、肯德（dé）基、必胜客等。

客（kè）户选择我们的原因有很多，但是（shì）最（zuì）主要原因（yīn）是他们（men）需（xū）要找有经（jīng）验（yàn）的（de）专业（yè）的户外广告公司合作，而我（wǒ）公（gōng）司正好和他（tā）们的要求相匹（pǐ）配。我想这就是最重（chóng）要的原因。

 

记者：感谢百忙之中接受我（wǒ）们的专访（fǎng），希（xī）望疫情（qíng）早日过去，也希望（wàng）户外广告行（háng）业越来越好。

张宜金（jīn）：谢谢你的采访。疫情也让数字户外（wài）变得更加数据化与智能化。这些创新的户外（wài）数字化实践（jiàn），蕴藏了户外在疫后进一步复苏的能量和机会。户（hù）外（wài）的复苏（sū），其实（shí）就在（zài）户外本身的价值（zhí）里。调研证（zhèng）明，户外在哪怕疫情这样的危机中依然（rán）有着强大的（de）传播力。户外（wài）是人类最为古老的媒体，存在了几千年之久，经历了不知道（dào）多少（shǎo）次疫情、战争（zhēng）甚至毁灭，但只要物质不灭（miè），户（hù）外不亡。像（xiàng）新冠这样（yàng）的风暴（bào），更确切地讲（jiǎng），将（jiāng）会（huì）是户外浴火重生的新（xīn）转折点（diǎn）。