可（kě）口（kǒu）可乐2020圣诞（dàn）广告，超催（cuī）泪（lèi）！
可口可乐2020如期赴约，在圣诞节来临之际，新（xīn）出一支（zhī）暖心广告！
今年的圣诞（dàn）广告距离其推出（chū）的首（shǒu）支圣诞节广告（gào）已经有（yǒu）100年（nián）了。在如此重要的一个时（shí）间节点，可口可乐（lè）非（fēi）常重视，请来第92界奥斯卡金（jīn）像（xiàng）奖最佳改编剧本奖获得者Taika Waititi执导，并在全球91个（gè）市场（chǎng）推出。
父亲（qīn）在圣诞（dàn）节来（lái）临之前，需（xū）要（yào）赴（fù）海上风电厂工作。对（duì）父亲（qīn）依依不（bú）舍（shě）的女儿，希望（wàng）父（fù）亲能（néng）够将信（xìn）寄给住在遥远（yuǎn）北极的（de）圣诞老人。
在海上工作休息之际（jì），父（fù）亲看到了（le）女（nǚ）儿的信（xìn）。于是，他决定把信（xìn）交给海上驶（shǐ）过的邮递船。
他乘坐一艘小型充气橡皮艇飞驰而去，不幸的是这艘小（xiǎo）船抛（pāo）锚了，一头鲸鱼跃入空中，父亲被打入海里。
在海滩醒来后，他（tā）握（wò）着湿透的信，下定（dìng）决心（xīn）将信（xìn）亲自送去北极的圣诞老人家中。
穿山越（yuè）岭（lǐng），这位父亲完成了（le）一（yī）场（chǎng）史诗般的危险（xiǎn）旅程。终于，在圣诞夜之际，将信送到了北极（jí）圣（shèng）诞（dàn）老人家中。
但是，他到时才发现，圣（shèng）诞老人（rén）不在家（jiā），父亲满脸失望和无奈。
就在希望破灭（miè）之际，一辆可口可乐（lè）圣诞卡车将这位父亲（qīn）带回了家。
司机将信（xìn）件给了（le）父（fù）亲，父亲打开信件才发（fā）现女儿的愿望（wàng）是希（xī）望他能在圣（shèng）诞节平安回家团聚。
原来这位（wèi）司机正是圣诞老人，他帮小女孩实现了圣诞愿望（wàng）。
画（huà）面中出现（xiàn）的可口可（kě）乐圣（shèng）诞卡车已经（jīng）成为可口可乐独一无二（èr）的（de）节日标志了，自1995年开始的可口可乐圣诞卡车是其推出的最成功的营销活动之一（yī）。
每一年（nián），这辆可口可（kě）乐（lè）卡车将（jiāng）进行丰（fēng）富（fù）多彩（cǎi）的卡车巡演，醒目的（de）红色车体上挂着明（míng）亮彩灯，超（chāo）大卡车会在英国各城市的大（dà）街小巷巡游（yóu）整整一个月，邀（yāo）请人们与可（kě）口可乐圣诞老人合照，并且还会（huì）分发免费可乐。
但由于（yú）疫（yì）情的（de）影响，今年（nián）的卡车巡演（yǎn）也（yě）将搁置。并且，今年的主题也发生（shēng）了变化---倡导回家、团聚与陪伴（bàn）。可以从新的slogan窥得（dé）一二：“This Christmas,give something only you can give”（给（gěi）在乎的人独一无二的）。通过温情的（de）小（xiǎo）故事，可（kě）口可乐讲述了节日团聚（jù）的真谛.
正如可口可乐英（yīng）国营销负责人所（suǒ）说“这支广告体现了（le）圣诞（dàn）节真正（zhèng）的魅力，我（wǒ）们更感激我们爱的人、社（shè）区精神，以及这个圣诞节我（wǒ）们对彼（bǐ）此陪伴的需求。”全（quán）片只字未提疫情（qíng），却（què）让人能感受到亲情、团结、友爱的力（lì）量（liàng）。
其实，做好一支优秀的广告不容（róng）易，做好（hǎo）一（yī）系列（liè）优秀广告（gào）不（bú）容（róng）易，做好100年系列优秀广告更（gèng）不容（róng）易。可口可乐（lè）坚持做（zuò）100年圣诞系（xì）列广告，之所以屡次成功，离不（bú）开对（duì）消（xiāo）费（fèi）者的洞察和品牌（pái）营销形象的打（dǎ）造。
从消（xiāo）费者角度来看，由于（yú）广告带（dài）有营（yíng）销属（shǔ）性，因此其对广告带有天生（shēng）的抵触情绪，如何能把握消费者感官体验（yàn）、缓解消费者抵触情绪，是（shì）广告能否产（chǎn）生有效的传播效果的关键点。与（yǔ）此同时，各家品牌（pái）如果能把广（guǎng）告（gào）做到让消费者（zhě）情感（gǎn）上满足、行动上买单，就能（néng）赢得（dé）口碑、营收双丰收。
从传（chuán）播者角度来看，可（kě）口可乐将圣诞广告（gào）做成了一种颇具仪式感、温情感的系（xì）列主题影片。首先（xiān），从形（xíng）式上，将（jiāng）圣诞（dàn）节系列广（guǎng）告做成了节日（rì）主题广告（gào）片，仿佛和消费者（zhě）做好了约定（dìng）一般，一年一度如期赴约。
其（qí）次，从内容上，温馨的（de）故事结局（jú）、巧妙的广（guǎng）告（gào）剧情、精美的画面（miàn）呈现（xiàn）等等都使（shǐ）得消费者在观感上（shàng）得到（dào）了最大程度的满足。由此，消费者不仅不会产（chǎn）生抵触，反而产生一年一度的（de）期待（dài）、甚（shèn）至成为一种颇有仪式感（gǎn）的观影习惯。 #话题（tí）#可（kě）口可（kě）乐这支广告片（piàn），你怎么（me）看？
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