传统媒体思维不能用于（yú）生（shēng）产短视频了    

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近几年（nián），短视频依旧是互联网（wǎng）大盘中持续（xù）增长（zhǎng）的（de）领域，其中某短视频（pín）大户早已日活超过4亿，呈现势不可（kě）挡（dǎng）的（de）态势。

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短视频为草根一族带去了许多曝光、表（biǎo）达（dá）自我以及内（nèi）容变现的机会，短视频在商业营销的运用日趋饱和。它不（bú）仅仅是品牌（pái）或产品变现的工具，它更是一种全新的营销（xiāo）和商业理念转变（biàn），短视频（pín）在现（xiàn）阶段及未来（lái）也将成为品牌营销的标配，也将诞生更多的（de）短视频营销思维和黄金法则。

不过，利用传统的（de）媒体（tǐ）思维做短视频已（yǐ）经不能打（dǎ）动用户。传统媒（méi）体比如新闻报导、电视（shì）剧的互联网思维（wéi）具有（yǒu）规范化、热（rè）点追踪及时、拍摄设备专业的特点。其中电视剧的传播思维必（bì）须围绕时间以及（jí）保证事（shì）件的真实性，但是如果把这种传统媒（méi）体思（sī）维应用到短视频（pín）制作（zuò）上，想要发挥其风口效果（guǒ）的可（kě）能性甚（shèn）微。

一、“秀”是根源（yuán）

传统媒体新闻报道中的事件的重要性往（wǎng）往会引起轰动并带来巨大关注和（hé）讨（tǎo）论，但（dàn）短（duǎn）视频因为（wéi）一（yī）个事（shì）件引爆的（de）几率比较小。作为一个偏重（chóng）娱乐化基因（yīn）的短（duǎn）视频生产核（hé）心应该是（shì）“人”，而（ér）作（zuò）“秀（xiù）”的人（rén）设和（hé）短视（shì）频场景设（shè）置是引（yǐn）爆的根源（yuán）。

重大新闻事件比如某个地方爆发洪（hóng）水、某个（gè）引发争议的政策变动等（děng）不同领域的新闻事件本身已经成为一个热点，并（bìng）且机构媒体的新闻事件报道在现（xiàn）场目击、实（shí）时跟踪以及（jí）设备专业上都处于优势（shì）地（dì）位，因此，短视频媒体扮演的角色和内（nèi）容上更偏（piān）向普通人的做“秀”上，秀理想（xiǎng）生活（huó）、秀正能（néng）量、秀人间烟火等内容。野食小（xiǎo）哥、李子（zǐ）柒等（děng）都是（shì）以人设（shè）为核心，以“秀（xiù）”理想田园生（shēng）活场景为重点的短视频主流（liú）代表（biǎo）。

二、“剧（jù）”是基（jī）石

反映现实的电（diàn）影（yǐng）和（hé）电视剧一般是经过设计美（měi）化之（zhī）后的剧情，兼（jiān）具审美性、伦理（lǐ）性以及涵盖了（le）多重（chóng）表达技巧的专业性且创意十足，这种剧情模式（shì）是为不（bú）同水（shuǐ）平的人群设（shè）置的视频。而在短视频领域（yù），一个（gè）极具内涵和接地（dì）气的“反转”剧（jù）情技巧就能收获（huò）不错的流（liú）量（liàng）。在许多平台上的短（duǎn）视（shì）频反转剧情广告是此模（mó）式较好的代表。

给用户巨大反差的（de）剧情，紧抓用户（hù）的好奇，塑造了一（yī）种意外感，这种意外感正（zhèng）是当今（jīn）短视频领域持续火爆的原（yuán）因。比如（rú）一个在做新闻权（quán）威节目（mù）的主持人离开（kāi）直（zhí）播间到地方（fāng）视频利用官腔讲播形成的这种角（jiǎo）色反差；一个拾荒为生的老（lǎo）大爷在短视频上讲（jiǎng）授人生的（de）戏剧性反（fǎn）差；短视频（pín）上一（yī）个（gè）盗贼连爆“金（jīn）句”的反差等。

三、“效益（yì）”是核心

利（lì）用短视频做（zuò）品牌（pái）或产品营销，效益（yì）始（shǐ）终是品（pǐn）牌的最终目的。打造一（yī）个兼具好剧情和（hé）好内容并且成功的短视频的目的是为品（pǐn）牌或（huò）产品爆（bào）红做（zuò）的前期铺垫。通过打造知名短视频吸引到更多（duō）更广泛（fàn）的（de）流量（liàng），进而推进（jìn）品牌（pái）的基本款，实现品牌首（shǒu）次曝（pù）光。

接着，品牌实现升级之（zhī）后，再（zài）对短视频内容进行剧情（qíng）重整和再次（cì）改造（zào），再次对这波广（guǎng）泛（fàn）的粉丝进行深度（dù）经（jīng）营，锁住并精准定位用户，最后对其推荐品牌利（lì）润款，形（xíng）成短视（shì）频递进（jìn）营销的模式，为产品创造更高效益。

后（hòu）话：在未（wèi）来（lái），优（yōu）质（zhì）的内（nèi）容依旧是（shì）短视频（pín）发展（zhǎn）的（de）动（dòng）力，因此，短视频需要打破常规媒体机（jī）器式的传播（bō）模式，提（tí）高创（chuàng）作水平。另外，短（duǎn）视（shì）频（pín）在移动互联网迭代（dài）下是品牌信息传播（bō）的有（yǒu）效载（zǎi）体（tǐ），其在未（wèi）来人工智能技术（shù）、数字技术（shù）的发展在将会诞生（shēng）更（gèng）多（duō）需要品（pǐn）牌需要更新的运营模（mó）式。