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近几（jǐ）年，短（duǎn）视频依旧是互联网大盘中持（chí）续增长的（de）领（lǐng）域，其中某短视（shì）频大户早已日活超过4亿，呈现势不可（kě）挡的态势。
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短视频为草根一族带（dài）去了许多（duō）曝光、表达自我以及内容变（biàn）现的机会，短视频在商（shāng）业营销的（de）运用日趋饱（bǎo）和。它不仅仅是品牌或产品变现的工具，它更是一种全（quán）新（xīn）的（de）营销和商业理念转变，短视频在现阶段及未（wèi）来也将（jiāng）成（chéng）为品牌营销的标配，也将诞生更多（duō）的短视频营销思维和（hé）黄（huáng）金法则。
不（bú）过，利用传统的媒体思维做短视（shì）频已经不能打动用（yòng）户。传（chuán）统（tǒng）媒体（tǐ）比（bǐ）如新闻报导、电视剧（jù）的互联网（wǎng）思维具有规（guī）范化、热点追踪及时、拍（pāi）摄设备专业的特点。其（qí）中电视（shì）剧的传播思（sī）维必须围（wéi）绕时间以及保证事件（jiàn）的（de）真实性，但是如（rú）果把（bǎ）这种（zhǒng）传（chuán）统媒体思（sī）维（wéi）应用（yòng）到短视频制作上，想要发挥（huī）其风口效果的（de）可（kě）能性甚（shèn）微。
一、“秀”是根源（yuán）
传统媒体新闻（wén）报道中的（de）事件的重要性往往会引起轰动并带来（lái）巨（jù）大关注（zhù）和讨论，但短视频因为一个（gè）事（shì）件引爆的几率比较小（xiǎo）。作为（wéi）一个偏重娱乐化基因的短视（shì）频生（shēng）产核心应该是“人”，而作“秀”的人设和（hé）短（duǎn）视频场（chǎng）景设置是引爆的根源。
重大（dà）新（xīn）闻事件比如某个地方爆发洪水（shuǐ）、某个引发争议（yì）的政策（cè）变动等不同（tóng）领域的新闻（wén）事件本身已经成为一个热点，并（bìng）且机构媒体的新闻事件报道在现场目击、实时跟踪以及设（shè）备专业上都处于优势地位（wèi），因此（cǐ），短视频媒体扮演的角色（sè）和内容上更（gèng）偏向普通人的做（zuò）“秀”上，秀理（lǐ）想生活、秀（xiù）正能量、秀人间（jiān）烟火（huǒ）等（děng）内容。野食小哥、李子柒等都是以人（rén）设为核心，以“秀（xiù）”理想田园生活场景为（wéi）重（chóng）点的短视频主流代（dài）表。
二、“剧”是基石（shí）
反映现实的电影和（hé）电视（shì）剧（jù）一般（bān）是经过设计美化（huà）之后的剧情，兼具审美性、伦理性以及涵（hán）盖了多重表达（dá）技巧的专业性且创意十足（zú），这种剧情模式是（shì）为不同水平（píng）的（de）人群（qún）设置的视频（pín）。而在（zài）短视频领域（yù），一个（gè）极具内涵和接地气（qì）的“反（fǎn）转”剧情（qíng）技巧就能收获不错的（de）流量。在许（xǔ）多平台上（shàng）的短视频反转（zhuǎn）剧情（qíng）广（guǎng）告是此模式较好的（de）代表。
给（gěi）用（yòng）户巨大反差（chà）的剧情，紧抓用户的（de）好奇，塑造了一种意外感，这种意外感正是（shì）当（dāng）今短视频领（lǐng）域（yù）持续火爆的（de）原因（yīn）。比如一个在做新闻权威节目的主持人离（lí）开直播间到（dào）地方视（shì）频利用官腔讲（jiǎng）播形成的这（zhè）种（zhǒng）角（jiǎo）色反差；一个拾荒为生的老大爷在（zài）短（duǎn）视频上讲授人生的戏剧性反（fǎn）差（chà）；短（duǎn）视频（pín）上一个盗贼连爆“金（jīn）句”的（de）反（fǎn）差等。
三、“效益（yì）”是（shì）核（hé）心（xīn）
利用短视频做品牌或产品营销，效益始（shǐ）终（zhōng）是品牌的（de）最终目的。打造一个兼具好剧（jù）情（qíng）和好（hǎo）内容并且成功的（de）短视频的目的是（shì）为（wéi）品牌（pái）或产品（pǐn）爆红做的前期铺垫。通过打（dǎ）造知名短视频吸引到更多更（gèng）广泛的流量，进（jìn）而推（tuī）进品牌的基（jī）本款，实现品牌首次曝光（guāng）。
接（jiē）着，品牌实现（xiàn）升级之后（hòu），再对短（duǎn）视频（pín）内容进（jìn）行剧情重整和（hé）再次改造，再次对这波广（guǎng）泛（fàn）的粉丝进行（háng）深（shēn）度经营，锁住并精准定位用户，最后对其推荐品（pǐn）牌利润款（kuǎn），形成短视频递（dì）进营销的模式，为（wéi）产（chǎn）品创（chuàng）造更高效益（yì）。
后话：在未来，优（yōu）质（zhì）的内容（róng）依（yī）旧是短视频发（fā）展的动力，因此，短视频需要打破常规媒体机器式的传播模式（shì），提高创作水平。另外（wài），短视频在移动互联网迭代（dài）下是品牌信息传播的有效载体，其在（zài）未来（lái）人（rén）工智能技术、数字技术的发（fā）展（zhǎn）在将会诞生更多需要品牌需要更新的运营模式。